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刮刮卡,又稱促銷獎(jiǎng)券、幸運(yùn)卡、促銷卡、抽獎(jiǎng)卡……它是促銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)的工具,不同形式的抽獎(jiǎng)活動(dòng)必須配用與之相對(duì)應(yīng)的刮刮卡;“抽獎(jiǎng)”(Sweep,stakes)《廣告英語詞典》譯為——以高額的獎(jiǎng)金或贈(zèng)品,一人或多人獨(dú)占的形式的附獎(jiǎng)銷售。 日常生活中,我們看到各式各樣的促銷抽獎(jiǎng)活動(dòng),從產(chǎn)品企業(yè)到經(jīng)銷商、零售商,產(chǎn)品大到家用電器,小到食品包裝,分門別類,無所不在。之所以如此,只為促銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)所帶來的巨大效益已被多數(shù)營(yíng)銷者所認(rèn)同。具體講,促銷抽獎(jiǎng)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)在于:一是它能充分抓住消費(fèi)者的“bc”心理,激發(fā)大眾強(qiáng)烈的購(gòu)買欲;二是它溶新奇、趣味于一體,讓大眾在消費(fèi)的同時(shí)并注入了愉悅的感覺;三是廣告效果,而它的優(yōu)勢(shì)是投入更小、時(shí)效更大。
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