第一章互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)發(fā)展背景

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)相關(guān)概述

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)相關(guān)特征

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品主要大類

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)發(fā)展分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場增長內(nèi)因

一、超高收益類的競爭優(yōu)勢

二、產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)替代效應(yīng)

三、平臺(tái)優(yōu)勢著重用戶體驗(yàn)

四、低門檻提供普惠金融

第三節(jié) 影響互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場外因

一、金融行業(yè)市場化趨勢的影響

二、宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩影響

三、監(jiān)管層監(jiān)管方式變化影響

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)對銀行的影響

一、對銀行活期存款的影響

二、對銀行成本的影響測算

三、對銀行體系的深層影響

第二章互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)市場環(huán)境分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)監(jiān)管政策分析

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)

二、理財(cái)業(yè)務(wù)投資管理政策分析

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)業(yè)務(wù)監(jiān)管趨勢

第二節(jié) 國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行環(huán)境分析

一、國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行規(guī)模分析

二、國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行主體結(jié)構(gòu)

三、國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品投向類型分析

四、國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品期限類型分析

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式分析

一、P2P網(wǎng)絡(luò)jd發(fā)展模式分析

二、大數(shù)據(jù)金融發(fā)展模式分析

三、虛擬電子貨幣模式分析

四、第三方支付發(fā)展模式分析

五、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶發(fā)展模式分析

六、眾籌模式分析

第三章不同細(xì)分群體理財(cái)偏好分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人群特征解析

一、互聯(lián)網(wǎng)初次理財(cái)環(huán)境分析

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)人群年齡分布

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品交易時(shí)段

四、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)金額區(qū)域分布

五、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)投資金額分布

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品選擇偏好

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品選擇因素

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品購買渠道

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)客戶風(fēng)險(xiǎn)偏好

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)廣告調(diào)查分析

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)廣告接受程度

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)廣告形式偏好

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)廣告內(nèi)容偏好

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)群體調(diào)研結(jié)論

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)優(yōu)化建議

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品研發(fā)建議

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)廣告投放建議

第四章互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)投資領(lǐng)域分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)領(lǐng)域投資綜述

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)主要信息發(fā)布平臺(tái)

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)投資領(lǐng)域景氣度對比

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)貨幣投資市場分析

一、同業(yè)拆借市場發(fā)展分析

二、票據(jù)貼現(xiàn)市場發(fā)展分析

三、可轉(zhuǎn)讓大額定期存單市場

四、短期證券市場分析

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)資本投資市場分析

一、股權(quán)投資市場發(fā)展走勢

二、債券投資市場發(fā)展走勢

第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)商品投資市場分析

一、基礎(chǔ)原材料現(xiàn)貨市場分析

二、能源商品現(xiàn)貨市場分析

三、大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨市場分析

第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)衍生投資市場

一、期權(quán)投資市場分析

二、期貨投資市場分析

第五章互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)類型分析

一、集成服務(wù)型互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)

二、與知名互聯(lián)網(wǎng)公司合作理財(cái)平臺(tái)

三、P2P理財(cái)平臺(tái)

四、基金公司直銷平臺(tái)

五、銀行發(fā)行的銀行端現(xiàn)金管理工具

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)經(jīng)營狀況

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)發(fā)展規(guī)模

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)損益情況

三、互聯(lián)網(wǎng)基金平臺(tái)競爭格局

（1）互聯(lián)網(wǎng)基金行業(yè)競爭主體

（2）互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)潛在競爭者分析

第三節(jié) 三類互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)主體SWOT分析

一、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)理財(cái)業(yè)務(wù)SWOT分析

二、金融機(jī)構(gòu)理財(cái)業(yè)務(wù)SWOT分析

三、三大運(yùn)營商理財(cái)業(yè)務(wù)SWOT分析

第六章重點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)運(yùn)營分析

第一節(jié) 螞蟻金服運(yùn)營分析

一、螞蟻金服簡介

二、螞蟻金服旗下品牌分析

三、螞蟻金服理財(cái)業(yè)務(wù)

四、螞蟻金服金融牌照分析

五、螞蟻金服平臺(tái)優(yōu)勢

第二節(jié) 騰訊理財(cái)平臺(tái)運(yùn)營分析

一、騰訊理財(cái)平臺(tái)簡介

二、理財(cái)通產(chǎn)品發(fā)行情況

三、理財(cái)通平臺(tái)運(yùn)營情況

四、理財(cái)通合作金融機(jī)構(gòu)

五、理財(cái)通平臺(tái)優(yōu)勢分析

第三節(jié) 百度理財(cái)平臺(tái)運(yùn)營分析

一、百度理財(cái)平臺(tái)簡介

二、百度金融產(chǎn)品發(fā)行情況

三、百度金融產(chǎn)品收益分析

四、百度金融優(yōu)劣勢分析

第四節(jié) 網(wǎng)易理財(cái)平臺(tái)運(yùn)營分析

一、網(wǎng)易理財(cái)平臺(tái)簡介

二、網(wǎng)易理財(cái)發(fā)行情況分析

三、網(wǎng)易理財(cái)運(yùn)營情況分析

四、網(wǎng)易理財(cái)合作伙伴分析

五、網(wǎng)易理財(cái)平臺(tái)優(yōu)勢分析

第五節(jié) 京東理財(cái)平臺(tái)運(yùn)營分析

一、京東理財(cái)平臺(tái)簡介

二、京東理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行分析

三、京東理財(cái)合作伙伴分析

四、京東理財(cái)優(yōu)勢分析

第六節(jié) 天天基金網(wǎng)運(yùn)營分析

一、天天基金網(wǎng)平臺(tái)簡介

二、天天基金網(wǎng)平臺(tái)分析

三、天天基金網(wǎng)產(chǎn)品分析

四、天天基金網(wǎng)優(yōu)勢分析

第七章互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)發(fā)展模式分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)基金平臺(tái)發(fā)展模式分析

一、余額類模式分析

（1）典型余額類基金實(shí)現(xiàn)形式

（2）余額類基金模式分類介紹

（3）余額類基金發(fā)展前景分析

二、基金公司自建平臺(tái)模式分析

（1）基金公司自建平臺(tái)模式簡介

（2）嘉實(shí)財(cái)富分析

（3）國金通用財(cái)富分析

（4）基金公司自建平臺(tái)模式優(yōu)劣勢分析

三、第三方獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)模式分析

（1）第三方獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)模式簡介

（2）第三方獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)模式經(jīng)營分析

（3）第三方獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)模式優(yōu)劣勢分析

四、電子商務(wù)平臺(tái)模式分析

第二節(jié) P2Pwd平臺(tái)發(fā)展模式分析

一、純線上模式——拍拍貸

（1）拍拍貸運(yùn)營模式分析

（2）拍拍貸經(jīng)營狀況分析

（3）拍拍貸模式特點(diǎn)分析

二、混合模式——紅嶺創(chuàng)投

（1）紅嶺創(chuàng)投運(yùn)營模式分析

（2）紅嶺創(chuàng)投經(jīng)營狀況分析

（3）紅嶺創(chuàng)投模式特點(diǎn)分析

三、線下特定行業(yè)模式——微貸網(wǎng)

（1）微貸網(wǎng)運(yùn)營模式分析

（2）微貸網(wǎng)經(jīng)營狀況分析

（3）微貸網(wǎng)模式特點(diǎn)分析

第八章標(biāo)桿互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的理財(cái)產(chǎn)品

一、yeb運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）yeb運(yùn)作模式分析

（2）yeb收益率走勢分析

（3）yeb競爭優(yōu)劣勢分析

（4）yeb規(guī)模增長潛力分析

（5）yeb掛鉤基金表現(xiàn)分析

二、微信理財(cái)通運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）微信理財(cái)通運(yùn)作模式分析

（2）微信理財(cái)通收益率走勢分析

（3）微信理財(cái)通競爭優(yōu)勢分析

（4）微信理財(cái)通規(guī)模增長潛力分析

三、百度百賺運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）百度百賺運(yùn)作模式分析

（2）百度百賺收益率走勢分析

（3）百度百賺競爭優(yōu)勢分析

（4）百度百賺規(guī)模增長潛力分析

四、零錢寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）零錢寶運(yùn)作模式分析

（2）零錢寶收益率走勢分析

（3）零錢寶競爭優(yōu)勢分析

（4）零錢寶規(guī)模增長潛力分析

五、京東小金庫運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）京東小金庫運(yùn)作模式分析

（2）京東小金庫收益率走勢分析

（3）京東小金庫競爭優(yōu)勢分析

（4）京東小金庫規(guī)模增長潛力分析

六、收益寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）收益寶運(yùn)作模式分析

（2）收益寶收益率走勢分析

（3）收益寶競爭優(yōu)勢分析

（4）收益寶規(guī)模增長潛力分析

第二節(jié) 基金公司主導(dǎo)的理財(cái)產(chǎn)品

一、E錢包運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）E錢包運(yùn)作模式分析

（2）E錢包收益率走勢分析

（3）E錢包競爭優(yōu)勢分析

（4）E錢包規(guī)模增長潛力分析

二、廣發(fā)錢袋子運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）廣發(fā)錢袋子運(yùn)作模式分析

（2）廣發(fā)錢袋子收益率走勢分析

（3）廣發(fā)錢袋子競爭優(yōu)勢分析

（4）廣發(fā)錢袋子規(guī)模增長潛力分析

三、南方現(xiàn)金通運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）南方現(xiàn)金通運(yùn)作模式分析

（2）南方現(xiàn)金通收益率走勢分析

（3）南方現(xiàn)金通競爭優(yōu)勢分析

（4）南方現(xiàn)金通規(guī)模增長潛力分析

四、匯添富現(xiàn)金寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）匯添富現(xiàn)金寶運(yùn)作模式分析

（2）匯添富現(xiàn)金寶收益率走勢分析

（3）匯添富現(xiàn)金寶競爭優(yōu)勢分析

（4）匯添富現(xiàn)金寶規(guī)模增長潛力分析

五、華夏財(cái)富寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）華夏財(cái)富寶運(yùn)作模式分析

（2）華夏財(cái)富寶收益率走勢分析

（3）華夏財(cái)富寶競爭優(yōu)勢分析

（4）華夏財(cái)富寶規(guī)模增長潛力分析

六、嘉實(shí)活期寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）嘉實(shí)活期寶運(yùn)作模式分析

（2）嘉實(shí)活期寶收益率走勢分析

（3）嘉實(shí)活期寶規(guī)模增長潛力分析

第三節(jié) 商業(yè)銀行主導(dǎo)的理財(cái)產(chǎn)品

一、中銀活期寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）中銀活期寶運(yùn)作模式分析

（2）中銀活期寶收益率走勢分析

（3）中銀活期寶競爭優(yōu)勢分析

（4）中銀活期寶規(guī)模增長潛力分析

二、如意寶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）如意寶運(yùn)作模式分析

（2）如意寶收益率走勢分析

（3）如意寶競爭優(yōu)勢分析

（4）如意寶規(guī)模增長潛力分析

三、掌柜錢包運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）掌柜錢包運(yùn)作模式分析

（2）掌柜錢包收益率走勢分析

（3）掌柜錢包競爭優(yōu)勢分析

（4）掌柜錢包規(guī)模增長潛力分析

四、平安盈運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)分析

（1）平安盈運(yùn)作模式分析

（2）平安盈收益率走勢分析

（3）平安盈競爭優(yōu)勢分析

（4）平安盈規(guī)模增長潛力分析

第九章互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)發(fā)展趨勢

一、“產(chǎn)品+平臺(tái)”是發(fā)展的核心，積極拓展應(yīng)用場景

二、深挖用戶數(shù)據(jù)，個(gè)性化定制產(chǎn)品加速發(fā)展

三、加強(qiáng)賬戶體系打造，整合用戶數(shù)據(jù)

四、加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基金布局

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)的本質(zhì)

（1）源于理財(cái)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)

（2）源于理財(cái)產(chǎn)品的風(fēng)險(xiǎn)

（3）源于外部環(huán)境的風(fēng)險(xiǎn)

（4）源于投資者的風(fēng)險(xiǎn)

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)的特征

（1）廣泛外溢性

（2）高度傳染性

（3）快速轉(zhuǎn)化性

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)的防范

（1）樹立企業(yè)自控意識(shí)

（2）強(qiáng)化行業(yè)自律功能

（3）構(gòu)建協(xié)同監(jiān)管體系

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)發(fā)展前景

一、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)用戶挖掘空間

二、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)潛在余額市場

（1）國內(nèi)居民存款規(guī)模分析

（2）債券行業(yè)資金規(guī)模分析

（3）保險(xiǎn)行業(yè)資金規(guī)模分析

三、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)市場容量預(yù)測

圖表目錄

圖表1：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)行業(yè)的主要特征

圖表2：目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品主要分類

圖表3：互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金理財(cái)發(fā)展歷程

圖表4：銀行持有國債期貨的相關(guān)賬戶

圖表5：居民活期存款流失對資金來源成本的影響

圖表6：企業(yè)居民活期存款流失對存款平均成本的影響

圖表7：企業(yè)居民活期存款流失對資金來源成本的影響

圖表8：一行三會(huì)對互聯(lián)網(wǎng)金融的業(yè)務(wù)監(jiān)管

圖表9：我國銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量（單位：款）

圖表10：我國銀行理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行規(guī)模（單位：萬億元）

圖表11：國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品發(fā)行主體結(jié)構(gòu)（單位：%）

圖表12：國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品投向類型分布（單位：%）

圖表13：國內(nèi)理財(cái)產(chǎn)品期限類型分布（單位：%）

圖表14：P2P網(wǎng)絡(luò)jd模式圖解

圖表15：國內(nèi)主要P2P網(wǎng)絡(luò)jd平臺(tái)一覽

圖表16：國內(nèi)主要的P2P網(wǎng)絡(luò)jd模式

圖表17：基于大數(shù)據(jù)的金融服務(wù)平臺(tái)模式分析

圖表18：虛擬電子貨幣模式分析

圖表19：第三方支付平臺(tái)模式分析

圖表20：眾籌融資模式分析

圖表21：互聯(lián)網(wǎng)初次理財(cái)環(huán)境分析（單位：%）

圖表22：淘寶基金活躍實(shí)名注冊用戶年齡分布情況（單位：%）

圖表23：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)投資金額分布情況（單位：元，%）

圖表24：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品選擇考慮因素組成（單位：%）

圖表25：互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品主要購買渠道分布（單位：%）

圖表26：不同年齡的客戶購買互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品渠道分布（單位：%）

圖表27：不同人群不同風(fēng)險(xiǎn)偏好（單位：%）

圖表28：您是否同意以下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)金融廣告的描述？

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