第一章中國(guó)嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展綜述

1.1嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)定義及分類

1.1.1行業(yè)概念及定義

1.1.2主要產(chǎn)品大類

1.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)PEST模型

1.2.1行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P）

（1）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

（2）行業(yè)法律法規(guī)

1.2.2行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析（E）

（1）國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)

（2）居民收入水平

（3）城鎮(zhèn)化水平

（4）消費(fèi)者信心指數(shù)

1.2.3行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析（S）

（1）居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)

（2）居民消費(fèi)觀念

1.2.4行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T）

（1）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析

（2）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢(shì)分析

1.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)波特五力模型

1.3.1行業(yè)上游議價(jià)能力分析

1.3.2行業(yè)下游議價(jià)能力分析

1.3.3行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

1.3.4行業(yè)替代品威脅分析

1.3.5行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者競(jìng)爭(zhēng)分析

第二章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析

2.1嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈描述

2.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析

2.2.1上游細(xì)分行業(yè)供給與價(jià)格關(guān)系

（1）tr油脂原料市場(chǎng)供給與發(fā)展趨勢(shì)分析

（2）合成油脂原料市場(chǎng)供給與發(fā)展趨勢(shì)分析

（3）粉質(zhì)原料市場(chǎng)供給與發(fā)展趨勢(shì)分析

（4）膠質(zhì)原料市場(chǎng)供給與發(fā)展趨勢(shì)分析

（5）植物提取物市場(chǎng)供給與價(jià)格走勢(shì)

（6）嬰兒洗護(hù)用品包裝行業(yè)

2.2.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)與比重

（1）成本結(jié)構(gòu)構(gòu)成分析

（2）用工成本分析

（3）營(yíng)銷成本分析

（4）成本上漲對(duì)行業(yè)的影響

（5）消化成本壓力的途徑與方法

2.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析

2.3.1傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1）零售行業(yè)發(fā)展概況

2）零售行業(yè)發(fā)展特征

3）零售所屬行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行

4）零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況

（2）嬰兒洗護(hù)用品綜合零售渠道需求

2.3.2電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1）中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況

2）中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模

3）中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

4）中國(guó)電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（2）嬰兒洗護(hù)用品電子商務(wù)渠道需求

第三章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)

3.1細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)分析

3.1.1洗浴用品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（3）嬰幼兒沐浴工具市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

3.1.2洗滌用品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（1）嬰幼兒洗衣液市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（2）嬰幼兒皂市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

3.1.3護(hù)膚用品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（1）嬰幼兒潤(rùn)膚霜（油）市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（2）嬰幼兒防曬霜市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（3）嬰幼兒am油市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

3.1.4tx用品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（1）嬰幼兒爽身粉市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（2）嬰幼兒護(hù)臀（唇）膏市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（3）嬰幼兒防蚊水市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

3.1.5防尿用品市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

（1）嬰幼兒紙尿褲市場(chǎng)供需及趨勢(shì)

3.2嬰兒洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)鏈延伸

3.2.1延伸至養(yǎng)生保健品市場(chǎng)

3.2.2延伸至嬰幼兒童醫(yī)療市場(chǎng)

第四章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

4.1國(guó)際嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

4.1.1國(guó)際嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

4.1.2國(guó)際跨國(guó)公司在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)策略分析

4.1.3國(guó)際嬰兒洗護(hù)用品品牌調(diào)研及在華投資

（1）強(qiáng)生

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營(yíng)銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（2）寶潔

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營(yíng)銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（3）雅漾

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營(yíng)銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（4）嬰姿坊

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營(yíng)銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（5）B&B

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營(yíng)銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（6）貝親

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營(yíng)銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

4.2國(guó)內(nèi)嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系

4.2.1嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展需求

4.2.2嬰兒洗護(hù)用品競(jìng)爭(zhēng)格局

（1）中外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局

（2）國(guó)內(nèi)品牌競(jìng)爭(zhēng)力

4.2.3國(guó)內(nèi)嬰兒洗護(hù)用品品牌調(diào)研

（1）寶寶金水

（2）孩兒面

（3）郁美凈

（4）噯呵

（5）六神

（6）全因愛

第五章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)消費(fèi)需求調(diào)研

5.1嬰兒洗護(hù)用品需求背景

5.1.1人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利

（1）我國(guó)嬰幼兒占總?cè)丝诒戎刈兓厔?shì)

（2）我國(guó)人口結(jié)構(gòu)變化特征

（3）中國(guó)兒童消費(fèi)群體成長(zhǎng)情況

5.1.2家庭消費(fèi)生命周期與消費(fèi)特征分析

（1）家庭消費(fèi)生命周期界定

（2）不同家庭消費(fèi)生命周期的消費(fèi)特征

5.2嬰兒洗護(hù)用品需求空間分析

5.2.1城市嬰幼兒消費(fèi)規(guī)模

5.2.2城市嬰幼兒消費(fèi)結(jié)構(gòu)

5.2.3農(nóng)村嬰幼兒消費(fèi)規(guī)模

5.2.4農(nóng)村嬰幼兒消費(fèi)結(jié)構(gòu)

5.2.5嬰兒洗護(hù)用品需求空間分析

5.3嬰兒洗護(hù)用品消費(fèi)需求調(diào)研

5.3.1嬰兒洗護(hù)用品消費(fèi)層次

5.3.2嬰兒洗護(hù)用品消費(fèi)承受能力

5.3.3嬰兒洗護(hù)用品消費(fèi)質(zhì)量要求

5.3.4嬰兒洗護(hù)用品品牌忠誠(chéng)度

第六章嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道與發(fā)展策略

6.1嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道

6.1.1嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道發(fā)展

6.1.2國(guó)外嬰兒洗護(hù)用品進(jìn)入渠道

（1）直營(yíng)銷售渠道

（2）大型綜合連鎖賣場(chǎng)

（3）超商大賣場(chǎng)

（4）品牌專賣店

6.1.3國(guó)內(nèi)嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道

（1）加盟連鎖銷售渠道

（2）會(huì)員配送銷售渠道

（3）電子商務(wù)銷售渠道

（4）嬰幼兒用品專營(yíng)店

（5）批發(fā)市場(chǎng)銷售渠道

6.1.4嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)

6.2嬰兒洗護(hù)用品營(yíng)銷策略及形式

6.2.1嬰兒洗護(hù)用品營(yíng)銷策略形式

（1）形象營(yíng)銷策略

（2）概念營(yíng)銷策略

（3）品牌營(yíng)銷策略

（4）文化營(yíng)銷策略

（5）情感營(yíng)銷策略

6.2.2嬰兒洗護(hù)用品廣告營(yíng)銷策略

（1）行業(yè)廣告創(chuàng)意訴求分析

（2）行業(yè)主要廣告營(yíng)銷策略比較

（3）行業(yè)主要廣告營(yíng)銷策略分析

第七章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分析

7.1嬰兒洗護(hù)用品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

7.1.1嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)規(guī)模

7.1.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況

7.1.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售收入和利潤(rùn)

7.2嬰兒洗護(hù)用品hylx企業(yè)個(gè)案分析

7.2.1江蘇隆力奇生物科技股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.2.2強(qiáng)生（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.2.3寶潔（中國(guó)）有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.2.4浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

7.2.5汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司經(jīng)營(yíng)情況分析

（1）企業(yè)發(fā)展簡(jiǎn)況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)銷能力分析

（3）企業(yè)盈利能力分析

（4）企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析

（5）企業(yè)償債能力分析

（6）企業(yè)發(fā)展能力分析

第八章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析與預(yù)測(cè)

8.1嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)趨勢(shì)與前景

8.1.1中國(guó)嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

（1）嬰兒洗護(hù)用品需求穩(wěn)步增長(zhǎng)

（2）嬰兒洗護(hù)用品原材料趨于tr化

（3）網(wǎng)絡(luò)成為嬰幼兒產(chǎn)品重要的宣傳銷售渠道

（4）內(nèi)地三、四級(jí)城市市場(chǎng)成為爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

（5）產(chǎn)品品種趨于多元化和系列化

（6）對(duì)非必需的嬰兒洗護(hù)用品需求日趨增大

（7）產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中

（8）行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

（9）行業(yè)零售業(yè)態(tài)多元化

8.1.2中國(guó)嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

（1）嬰兒洗護(hù)用品發(fā)展空間巨大

（2）嬰兒洗護(hù)用品市場(chǎng)前景廣闊

（3）小城市未來(lái)的購(gòu)買力不容忽視

8.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)投資特性

8.2.1進(jìn)入壁壘

8.2.2盈利模式

8.2.3盈利因素

8.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)

8.3.1政策風(fēng)險(xiǎn)

8.3.2技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

（1）質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)

（2）品類單一風(fēng)險(xiǎn)

（3）外來(lái)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)

8.3.3供求風(fēng)險(xiǎn)

8.3.4宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

8.3.5關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

8.4嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)投資建議

8.4.1行業(yè)投資現(xiàn)狀

8.4.2主要投資建議（BY ）