第1章化妝品電子商務(wù)行業(yè)商業(yè)環(huán)境分析

1.1 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)發(fā)展分析

1.1.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模分析

（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易金額分析

（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品類(lèi)別分析

（3）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)頻次分析

（4）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物地區(qū)差異分析

1.1.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物需求狀況分析

（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模分析

（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析

（3）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)水平分析

（4）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物消費(fèi)預(yù)期分析

1.1.3 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)供給狀況分析

（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物網(wǎng)站數(shù)量分析

（2）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物主要配套服務(wù)

1.1.4 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)分析

（2）購(gòu)物網(wǎng)站市場(chǎng)份額分析

（3）購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)滲透率分析

（4）購(gòu)物網(wǎng)站品牌轉(zhuǎn)化率分析

1.1.5 主要購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)流動(dòng)分析

（1）主要購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)單一度

（2）購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)新增狀況分析

（3）購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)流失狀況分析

（4）購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)流失原因分析

（5）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)特征及行為分析

（6）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)主要特點(diǎn)

（7）網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物商品瀏覽方式

（8）網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物主要支付方式

1.1.6 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)滿(mǎn)意度分析

（1）網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物整體滿(mǎn)意度分析

（2）購(gòu)物網(wǎng)站滿(mǎn)意度具體分析

（3）用戶(hù)不滿(mǎn)意主要原因分析

1.2 化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.2.1 化妝品網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模分析

1.2.2 化妝品類(lèi)目關(guān)注人數(shù)分析

1.2.3 化妝品成交筆數(shù)及增長(zhǎng)率

1.2.4 化妝品的網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)化率分析

1.3 化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析

1.3.1 化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析

（1）全國(guó)化妝品企業(yè)零售總額分析

（2）限額以上化妝品企業(yè)零售總額

（3）限額以上化妝品企業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模

1.3.2 化妝品行業(yè)供需平衡分析

（1）化妝品行業(yè)供給規(guī)模分析

（2）化妝品行業(yè)需求規(guī)模分析

（3）化妝品行業(yè)供需平衡分析

1.3.3 化妝品行業(yè)進(jìn)出口分析

（1）化妝品進(jìn)口規(guī)模及前景分析

（2）化妝品出口規(guī)模及前景分析

1.4 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

1.4.1 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

1.4.2 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)熱點(diǎn)分析

1.4.3 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析

1.5 化妝品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

1.5.1 不同區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）一二線(xiàn)城市市場(chǎng)格局分析

（2）三四線(xiàn)城市市場(chǎng)格局分析

1.5.2 不同品牌定位競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（1）gd品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（2）大眾品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

（3）國(guó)貨品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第2章化妝品電子商務(wù)行業(yè)投資前景分析

2.1 化妝品行業(yè)發(fā)展困境分析

2.1.1 化妝品行業(yè)存在問(wèn)題分析

2.1.2 化妝品行業(yè)渠道困境分析

2.1.3 化妝品行業(yè)的轉(zhuǎn)型必要性

2.2 化妝品行業(yè)發(fā)展新機(jī)遇分析

2.2.1 化妝品行業(yè)新盈利增長(zhǎng)點(diǎn)分析

2.2.2 化妝品電商行業(yè)藍(lán)海市場(chǎng)分析

2.2.3 化妝品電商帶來(lái)的沖擊與影響

2.2.4 化妝品電商發(fā)展的SWOT分析

（1）化妝品電商發(fā)展的機(jī)遇分析

（2）化妝品電商發(fā)展的威脅分析

（3）化妝品電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)分析

（4）化妝品電商發(fā)展的劣勢(shì)分析

2.2.5 化妝品電子商務(wù)行業(yè)投資前景

（1）化妝品電商行業(yè)投資壁壘分析

（2）化妝品電商行業(yè)投資特點(diǎn)分析

（3）化妝品電商行業(yè)投資前景分析

2.3 化妝品電商行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

2.3.1 護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)分析

（1）護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求規(guī)模

（2）護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)品牌分析

（3）護(hù)膚類(lèi)產(chǎn)品投資熱點(diǎn)分析

2.3.2 彩妝類(lèi)產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)分析

（1）彩妝類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求規(guī)模

（2）彩妝類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)品牌分析

（3）彩妝類(lèi)產(chǎn)品投資熱點(diǎn)分析

2.3.3 香水類(lèi)產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)分析

（1）香水類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求規(guī)模

（2）香水類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)品牌分析

（3）香水類(lèi)產(chǎn)品投資熱點(diǎn)分析

2.3.4 全身護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)分析

（1）全身護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)需求規(guī)模

（2）全身護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品熱銷(xiāo)品牌分析

（3）全身護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品投資熱點(diǎn)分析

第3章化妝品電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)行規(guī)律分析

3.1 化妝品電子商務(wù)行業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)分析

3.1.1 供應(yīng)鏈系統(tǒng)建設(shè)與管理分析

（1）化妝品電商供應(yīng)鏈管理特點(diǎn)

（2）化妝品電商柔性化生產(chǎn)分析

（3）化妝品電商敏捷供應(yīng)鏈分析

（4）化妝品電商專(zhuān)業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)物流分析

3.1.2 信息化系統(tǒng)建設(shè)與管理分析

（1）信息系統(tǒng)對(duì)供應(yīng)鏈的價(jià)值分析

（2）信息系統(tǒng)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值分析

（3）化妝品電商信息系統(tǒng)建設(shè)要點(diǎn)

（4）化妝品電商信息系統(tǒng)管理核心

3.1.3 核心團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理分析

（1）化妝品電商高層經(jīng)營(yíng)理念

（2）化妝品電商業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)模式-木桶原理

（3）化妝品電商業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)模式-阿米巴模式

（4）化妝品電商團(tuán)隊(duì)組建激勵(lì)-組織架構(gòu)

（5）化妝品電商團(tuán)隊(duì)組建激勵(lì)-人才培養(yǎng)

（6）化妝品電商團(tuán)隊(duì)組建激勵(lì)-人才成長(zhǎng)

（7）化妝品電商優(yōu)勢(shì)資源整合

3.2 化妝品電子商務(wù)行業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)分析

3.2.1 品牌經(jīng)營(yíng)三個(gè)層面分析

（1）品牌經(jīng)營(yíng)之差異創(chuàng)造分析

（2）品牌經(jīng)營(yíng)之精準(zhǔn)定位分析

（3）品牌經(jīng)營(yíng)之賦予故事性

（4）整合傳播打造品牌價(jià)值

3.2.2 品牌產(chǎn)品價(jià)值塑造分析

（1）洞察先機(jī)搶占藍(lán)海

（2）自主創(chuàng)新自建品牌

（3）模仿創(chuàng)新代理品牌

（4）生產(chǎn)供應(yīng)堅(jiān)持品質(zhì)

3.2.3 品牌服務(wù)價(jià)值塑造分析

（1）提升用戶(hù)忠誠(chéng)度分析

（2）創(chuàng)造品牌的溢價(jià)分析

3.3 化妝品電子商務(wù)行業(yè)渠道經(jīng)營(yíng)分析

3.3.1 化妝品電商渠道部署策略

3.3.2 線(xiàn)上線(xiàn)下的發(fā)展策略分析

3.4 化妝品電子商務(wù)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣分析

3.4.1 化妝品電商的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵點(diǎn)

3.4.2 化妝品電商營(yíng)銷(xiāo)策略分析

3.4.3 不同形式的廣告特性分析

3.4.4 化妝品電商創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)分析

3.4.5 化妝品電商營(yíng)銷(xiāo)推廣趨勢(shì)

第4章化妝品電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)開(kāi)拓策略

4.1 化妝品電商用戶(hù)獲取策略分析

4.1.1 化妝品電商市場(chǎng)定位分析

4.1.2 化妝電商的選品策略分析

4.1.3 不同化妝品消費(fèi)者特點(diǎn)分析

4.1.4 化妝品電商新用戶(hù)獲取策略

4.1.5 提升用戶(hù)信任度的策略分析

4.2 化妝品電商采購(gòu)?fù)緩椒治?/p>

4.2.1 化妝品電商采購(gòu)渠道分析

4.2.2 化妝品新品引進(jìn)流程分析

4.3 化妝品電商價(jià)格體系分析

4.3.1 化妝品電商定價(jià)模式分析

4.3.2 化妝品電商價(jià)格優(yōu)勢(shì)分析

4.3.3 化妝品電商經(jīng)營(yíng)成本分析

（1）采購(gòu)成本分析

（2）運(yùn)營(yíng)成本分析

（3）履約成本分析

（4）市場(chǎng)推廣成本分析

4.3.4 zp低價(jià)的有限性分析

4.4 化妝品電商物流管理分析

4.4.1 入庫(kù)質(zhì)量檢查分析

4.4.2 在庫(kù)存儲(chǔ)管理分析

4.4.3 出庫(kù)配貨管理分析

4.4.4 發(fā)貨和配送分析

4.4.5 退貨處理分析

4.5 化妝品電商銷(xiāo)售模式分析

4.5.1 團(tuán)購(gòu)模式分析

4.5.2 整體解決方案銷(xiāo)售模式分析

4.5.3 積分商城模式分析

4.5.4 買(mǎi)贈(zèng)銷(xiāo)售模式分析

4.5.5 返券類(lèi)促銷(xiāo)銷(xiāo)售模式分析

4.5.6 滿(mǎn)額減促銷(xiāo)銷(xiāo)售模式分析

4.5.7 "0元搶"或ms模式分析

4.5.8 策略性虧損銷(xiāo)售分析

4.5.9 禮包或套組優(yōu)惠銷(xiāo)售分析

第5章化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)分析

5.1 化妝品品牌社交影響力分析

5.1.1 媒體研究范圍界定

5.1.2 主要評(píng)估指標(biāo)確定

（1）粉絲規(guī)模類(lèi)指標(biāo)

（2）內(nèi)容規(guī)模類(lèi)指標(biāo)

（3）評(píng)論互動(dòng)類(lèi)指標(biāo)

（4）瀏覽關(guān)注類(lèi)指標(biāo)

5.1.3 品牌社交影響力評(píng)估

5.1.4 品牌社交媒體影響力排名

5.1.5 品牌社會(huì)化媒體表現(xiàn)監(jiān)測(cè)

（1）各規(guī)模總量分析

（2）各規(guī)模指標(biāo)對(duì)比

（3）平臺(tái)使用趨勢(shì)

5.2 化妝品品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

5.2.1 不同屬性品牌指標(biāo)表現(xiàn)傾向

5.2.2 sc品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

（1）sc品牌各規(guī)模指標(biāo)增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）案例-雅詩(shī)蘭黛營(yíng)銷(xiāo)策略分析

5.2.3 大眾品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

（1）大眾品牌各規(guī)模指標(biāo)增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）案例-歐萊雅營(yíng)銷(xiāo)策略分析

5.2.4 gd品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

（1）gd品牌各規(guī)模指標(biāo)增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）案例-蘭蔻營(yíng)銷(xiāo)策略分析

5.2.5 彩妝品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

（1）彩妝品牌各規(guī)模指標(biāo)增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）案例-gd彩妝貝玲妃營(yíng)銷(xiāo)策略分析

（3）案例-大眾彩妝美寶蓮營(yíng)銷(xiāo)策略分析

5.2.6 草本品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

（1）草本品牌各規(guī)模指標(biāo)增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）案例-科顏氏營(yíng)銷(xiāo)策略分析

5.2.7 藥妝品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

（1）草本品牌各規(guī)模指標(biāo)增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）案例-雅漾營(yíng)銷(xiāo)策略分析

5.2.8 網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)與案例分析

（1）網(wǎng)絡(luò)品牌各規(guī)模指標(biāo)增長(zhǎng)趨勢(shì)

（2）案例-瑪麗黛佳營(yíng)銷(xiāo)策略分析

第6章化妝品電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式分析

6.1 聚美優(yōu)品商業(yè)模式分析

6.1.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.1.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.2 樂(lè)峰網(wǎng)商業(yè)模式分析

6.2.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.2.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.3 知我藥妝商業(yè)模式分析

6.3.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.3.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.4 天天網(wǎng)商業(yè)模式分析

6.4.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.4.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.5 NO.5時(shí)尚工場(chǎng)商業(yè)模式分析

6.5.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.5.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.6 NALA商城商業(yè)模式分析

6.6.1 網(wǎng)店發(fā)展歷程分析

6.6.2 網(wǎng)店市場(chǎng)定位分析

6.7 草莓網(wǎng)商業(yè)模式分析

6.7.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.7.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.8 校妝網(wǎng)商業(yè)模式分析

6.8.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.8.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.9 唯伊網(wǎng)商業(yè)模式分析

6.9.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.9.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

6.10 優(yōu)歌網(wǎng)商業(yè)模式分析

6.10.1 網(wǎng)站發(fā)展歷程分析

6.10.2 網(wǎng)站市場(chǎng)定位分析

第7章化妝品電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

7.1 化妝品電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)

7.1.1 化妝品電商發(fā)展紅利分析

7.1.2 化妝品電商市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

7.1.3 化妝品電商發(fā)展速度預(yù)測(cè)

7.1.4 化妝品電商發(fā)展前景預(yù)測(cè)

7.2 化妝品電商發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

7.2.1 化妝品電商產(chǎn)品趨勢(shì)預(yù)測(cè)

7.2.2 化妝品電商營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

7.2.3 化妝品電商推廣新趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第8章傳統(tǒng)化妝品企業(yè)轉(zhuǎn)型電商路徑分析

8.1 化妝品企業(yè)借助第三方平臺(tái)模式分析

8.1.1 第三方平臺(tái)模式介紹

8.1.2 第三方平臺(tái)模式運(yùn)營(yíng)操作

8.1.3 第三方平臺(tái)模式經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

8.1.4 第三方平臺(tái)模式經(jīng)營(yíng)缺陷

8.1.5 第三方平臺(tái)模式代表案例

8.2 化妝品企業(yè)垂直電子商務(wù)模式分析

8.2.1 垂直電子商務(wù)模式介紹

8.2.2 垂直電子商務(wù)模式運(yùn)營(yíng)操作

8.2.3 垂直電子商務(wù)模式經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

8.2.4 垂直電子商務(wù)模式經(jīng)營(yíng)缺陷

8.2.5 垂直電子商務(wù)模式代表案例

8.3 化妝品企業(yè)自建網(wǎng)站直營(yíng)模式分析

8.3.1 自建網(wǎng)站直營(yíng)模式介紹

8.3.2 自建網(wǎng)站直營(yíng)模式運(yùn)營(yíng)操作

8.3.3 自建網(wǎng)站直營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)

8.3.4 自建網(wǎng)站直營(yíng)模式經(jīng)營(yíng)缺陷

8.3.5 自建網(wǎng)站直營(yíng)模式代表案例

8.4 種電子商務(wù)模式優(yōu)劣比較

8.4.1 化妝品品牌企業(yè)電商化難點(diǎn)

8.4.2 種電商模式轉(zhuǎn)型優(yōu)劣勢(shì)比較

8.4.3 不同化妝品品牌企業(yè)適用模式

圖表目錄

圖表1：中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模與普及率

圖表2：2020-2025年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)交易金額及增長(zhǎng)率

圖表3：網(wǎng)購(gòu)各類(lèi)商品的網(wǎng)民比例（單位：%）

圖表4：網(wǎng)購(gòu)交易額中各類(lèi)商品所占比例（單位：%）

圖表5：2020-2025年網(wǎng)民半年網(wǎng)購(gòu)次數(shù)

圖表6：2020-2025年網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)量及滲透率

圖表7：用戶(hù)網(wǎng)購(gòu)的原因

圖表8：網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)每月平均網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)金額

圖表9：網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)未來(lái)網(wǎng)購(gòu)意向

圖表10：非網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)民未來(lái)網(wǎng)購(gòu)意向

圖表11：主要購(gòu)物網(wǎng)站分類(lèi)

圖表12：B2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額（單位：%）

圖表13：C2C網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)份額（單位：%）

圖表14：主要購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)滲透率（單位：%）

圖表15：主要購(gòu)物網(wǎng)站品牌轉(zhuǎn)化率（單位：%）

圖表16：購(gòu)物網(wǎng)站單一用戶(hù)占比（單位：%）

圖表17：購(gòu)物網(wǎng)站新增用戶(hù)中使用各網(wǎng)站的比例（單位：%）

圖表18：購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)新增率（單位：%）

圖表19：主要購(gòu)物網(wǎng)站流失用戶(hù)占總流失用戶(hù)的比例（單位：%）

圖表20：主要購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)流失率（單位：%）

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