第一章網(wǎng)絡精準營銷的相關(guān)概念界定

第一節(jié) 網(wǎng)絡營銷的定義及分類

一、網(wǎng)絡營銷的定義

二、網(wǎng)絡營銷的分類

第二節(jié) 網(wǎng)絡精準營銷的定義

一、精準營銷的定義及特點

二、網(wǎng)絡精準營銷的定義

三、網(wǎng)絡精準營銷的特點

第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時代下精準營銷的演變

一、IP小時代下的雙向互聯(lián)網(wǎng)精準營銷

二、精準營銷——大數(shù)據(jù)wy商業(yè)化應用途徑

三、互聯(lián)網(wǎng)精準營銷盛宴全面開啟

四、移動互聯(lián)時代下廣告的“質(zhì)變”

第二章網(wǎng)絡精準營銷的發(fā)展背景分析

第一節(jié) 網(wǎng)絡精準營銷發(fā)展的社會背景

一、參與性時代到來，消費者合作化趨勢增強

二、移動端網(wǎng)民規(guī)模迅猛增長，上網(wǎng)時長不斷增加

三、大傳媒格局改變，移動廣告行業(yè)快速發(fā)展

第二節(jié) 網(wǎng)絡精準營銷發(fā)展的商業(yè)背景

一、世界營銷理念的變革及營銷3.0革命

（1）世界營銷理念的變遷

（2）營銷3.0革命的出現(xiàn)

1）協(xié)同創(chuàng)新

2）社區(qū)化

3）特征塑造

二、移動電商市場規(guī)模迅猛增長

三、傳統(tǒng)行業(yè)與移動互聯(lián)網(wǎng)的融合步伐加快

第三節(jié) 網(wǎng)絡精準營銷發(fā)展的技術(shù)背景

一、5G的接入及其商業(yè)價值

（1）5G網(wǎng)絡通信技術(shù)的優(yōu)點

（2）中國5G網(wǎng)絡通信技術(shù)應用現(xiàn)狀

1）中國5G基站建設情況

2）中國5G網(wǎng)絡的覆蓋率

3）中國5G用戶規(guī)模分析

（3）5G網(wǎng)絡通信技術(shù)帶來的商業(yè)變革

1）速率和用戶體驗的推動整個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展

2）成本降低將會使得移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率更高

3）智能化的發(fā)展將會促使企業(yè)的商業(yè)模式和商業(yè)活動發(fā)生顛覆性創(chuàng)新變革

二、大數(shù)據(jù)的發(fā)展及帶來的商業(yè)價值

（1）大數(shù)據(jù)的定義和發(fā)展現(xiàn)狀

（2）大數(shù)據(jù)發(fā)展帶來的商業(yè)價值

三、LBS技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

（1）LBS位置服務技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀

（2）LBS技術(shù)帶來的商業(yè)價值

1）LBS的商業(yè)價值應用方向

2）基于LBS的移動互聯(lián)網(wǎng)的應用模式

四、手機二維碼技術(shù)的發(fā)展及其帶來的商業(yè)價值

（1）手機二維碼的定義及應用模式

（2）手機二維碼技技術(shù)帶來的商業(yè)價值

1）將優(yōu)惠券等促銷憑證制作成二維碼

2）使用二維碼支付

3）使用二維碼實現(xiàn)資訊閱讀的延伸

4）二維碼管理生產(chǎn)，質(zhì)量監(jiān)控有保障

第三章網(wǎng)絡精準營銷的產(chǎn)業(yè)背景分析

第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模分析

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場結(jié)構(gòu)分析

（1）按形式劃分

（2）按網(wǎng)站類型

（3）按收費方式

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要行業(yè)

四、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場分析

（1）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程

（2）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告評價指標

（3）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈日益完善

（4）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式

（5）移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模

（6）移動程序化購買產(chǎn)業(yè)鏈正在快速完善

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭分析

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)競爭概況

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的競爭

（1）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告規(guī)模對比

（2）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告效果對比

（3）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告自適性分析

（4）互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展速度對比

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析

（1）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭態(tài)勢分析

（2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局分析

（3）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場產(chǎn)業(yè)鏈分析

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告細分領(lǐng)域分析

一、展示類互聯(lián)網(wǎng)廣告

二、關(guān)鍵字搜索廣告

三、在線視頻廣告

四、搜索引擎廣告

五、門戶網(wǎng)站廣告

第四章網(wǎng)絡精準營銷的發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 細化、平合化是箱準營銷產(chǎn)業(yè)鏈變遷主流

一、程序化購買大風起

二、需求方與供給方——兩極化戰(zhàn)略

三、中間方——平合化產(chǎn)業(yè)鏈融合戰(zhàn)略

第二節(jié) 移動精準營銷四維度、三主線立體邏輯

一、基于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的精準營銷四維評價體系

二、BAT寡占下的精準營銷產(chǎn)業(yè)鏈三大投資邏輯

第三節(jié) 網(wǎng)絡精準營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、網(wǎng)絡精準營銷發(fā)展歷程

二、網(wǎng)絡精準營銷市場規(guī)模

三、網(wǎng)絡精準營銷需求分析

四、網(wǎng)絡精準營銷表現(xiàn)形式

五、網(wǎng)絡精準營銷現(xiàn)存問題分析

六、網(wǎng)絡精準營銷主要對策分析

第四節(jié) 網(wǎng)絡精準營銷RTB系統(tǒng)分析

一、RTB相關(guān)概述

（1）RTB介紹

（2）RTB產(chǎn)業(yè)鏈分析

（3）RTB交易流程

（4）RTB營銷優(yōu)勢

二、RTB發(fā)展現(xiàn)狀

（1）全球RTB發(fā)展規(guī)模分析

（2）中國RTB發(fā)展規(guī)模分析

（3）國內(nèi)RTB生態(tài)圈：分工尚不明確

三、RTB產(chǎn)業(yè)鏈布局

四、RTB面臨的機遇和挑戰(zhàn)

第五章主要網(wǎng)絡精準營銷推廣模式分析

第一節(jié) 搜索引擎精準營銷

一、搜索引擎精準營銷價值分析

二、搜索引擎精準營銷現(xiàn)狀分析

三、搜索引擎精準營銷推廣模式

四、搜索引擎精準營銷優(yōu)秀案例

第二節(jié) 微信精準營銷

一、微信精準營銷價值分析

二、微信精準營銷現(xiàn)狀分析

三、微信精準營銷推廣模式

四、微信精準營銷優(yōu)秀案例

第三節(jié) 微博精準營銷

一、微博精準營銷價值分析

二、微博精準營銷現(xiàn)狀分析

三、微博精準營銷推廣模式

四、微博精準營銷優(yōu)秀案例

第四節(jié) 電商精準營銷

一、電商精準營銷價值分析

二、電商精準營銷現(xiàn)狀分析

三、電商精準營銷推廣模式

四、電商精準營銷優(yōu)秀案例

第五節(jié) 知識型精準營銷

一、知識型精準營銷價值分析

二、知識型精準營銷現(xiàn)狀分析

三、知識型精準營銷推廣模式

四、知識型精準營銷優(yōu)秀案例

第六節(jié) 富媒體精準營銷

一、富媒體精準營銷價值分析

二、富媒體精準營銷現(xiàn)狀分析

三、富媒體精準營銷推廣模式

四、富媒體精準營銷優(yōu)秀案例

第七節(jié) 電子郵件精準營銷

一、電子郵件精準營銷價值分析

二、電子郵件精準營銷現(xiàn)狀分析

三、電子郵件精準營銷推廣模式

四、電子郵件精準營銷優(yōu)秀案例

第六章網(wǎng)絡精準營銷重點企業(yè)分析

第一節(jié) 優(yōu)蜜移動

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第二節(jié) 銀橙傳媒

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第三節(jié) 哇棒傳媒

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第四節(jié) 道有道

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第五節(jié) 璧合科技

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第六節(jié) 拓爾思

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第七節(jié) 利歐股份

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第八節(jié) 騰信股份

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第九節(jié) 天龍集團

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第十節(jié) 華誼嘉信

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

第十一節(jié) 日月同行

一、公司發(fā)展簡況

二、公司經(jīng)營情況分析

三、公司網(wǎng)絡精準營銷優(yōu)勢分析

四、公司網(wǎng)絡精準營銷業(yè)務分析

圖表目錄

圖表1：網(wǎng)絡營銷的分類

圖表2：精準營銷的定義

圖表3：精準營銷與傳統(tǒng)營銷的對比

圖表4：網(wǎng)絡精準營銷的定義

圖表5：網(wǎng)絡精準營銷的特點

圖表6：大數(shù)據(jù)行業(yè)應用圖譜

圖表7：企業(yè)運營的大數(shù)據(jù)價值金字塔

圖表8：表達性社會媒體和合作性社會媒體的特點

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