第一章中國嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展綜述

1.1嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)定義及分類

1.1.1行業(yè)概念及定義

1.1.2主要產(chǎn)品大類

1.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)PEST模型

1.2.1行業(yè)政治法律環(huán)境分析（P）

（1）行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

（2）行業(yè)法律法規(guī)

1.2.2行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析（E）

（1）國內(nèi)經(jīng)濟增長

（2）居民收入水平

（3）城鎮(zhèn)化水平

（4）消費者信心指數(shù)

1.2.3行業(yè)社會環(huán)境分析（S）

（1）居民消費結(jié)構(gòu)

（2）居民消費觀念

1.2.4行業(yè)信息技術(shù)環(huán)境分析（T）

（1）行業(yè)信息技術(shù)使用現(xiàn)狀分析

（2）行業(yè)信息技術(shù)利用趨勢分析

1.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)波特五力模型

1.3.1行業(yè)上游議價能力分析

1.3.2行業(yè)下游議價能力分析

1.3.3行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

1.3.4行業(yè)替代品威脅分析

1.3.5行業(yè)現(xiàn)有競爭者競爭分析

第二章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈解析

2.1嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈描述

2.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈解析

2.2.1上游細(xì)分行業(yè)供給與價格關(guān)系

（1）tr油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析

（2）合成油脂原料市場供給與發(fā)展趨勢分析

（3）粉質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析

（4）膠質(zhì)原料市場供給與發(fā)展趨勢分析

（5）植物提取物市場供給與價格走勢

（6）嬰兒洗護(hù)用品包裝行業(yè)

2.2.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)成本結(jié)構(gòu)與比重

（1）成本結(jié)構(gòu)構(gòu)成分析

（2）用工成本分析

（3）營銷成本分析

（4）成本上漲對行業(yè)的影響

（5）消化成本壓力的途徑與方法

2.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)流通鏈解析

2.3.1傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）傳統(tǒng)零售業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1）零售行業(yè)發(fā)展概況

2）零售行業(yè)發(fā)展特征

3）零售所屬行業(yè)經(jīng)濟運行

4）零售行業(yè)競爭情況

（2）嬰兒洗護(hù)用品綜合零售渠道需求

2.3.2電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與需求

（1）電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1）中國電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展概況

2）中國電子商務(wù)網(wǎng)站規(guī)模

3）中國電子商務(wù)行業(yè)市場規(guī)模

4）中國電子商務(wù)行業(yè)市場競爭格局分析

（2）嬰兒洗護(hù)用品電子商務(wù)渠道需求

第三章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品市場

3.1細(xì)分產(chǎn)品市場供需及趨勢分析

3.1.1洗浴用品市場供需及趨勢

（1）嬰幼兒洗發(fā)產(chǎn)品市場供需及趨勢

（2）嬰幼兒沐浴產(chǎn)品市場供需及趨勢

（3）嬰幼兒沐浴工具市場供需及趨勢

3.1.2洗滌用品市場供需及趨勢

（1）嬰幼兒洗衣液市場供需及趨勢

（2）嬰幼兒皂市場供需及趨勢

3.1.3護(hù)膚用品市場供需及趨勢

（1）嬰幼兒潤膚霜（油）市場供需及趨勢

（2）嬰幼兒防曬霜市場供需及趨勢

（3）嬰幼兒am油市場供需及趨勢

3.1.4tx用品市場供需及趨勢

（1）嬰幼兒爽身粉市場供需及趨勢

（2）嬰幼兒護(hù)臀（唇）膏市場供需及趨勢

（3）嬰幼兒防蚊水市場供需及趨勢

3.1.5防尿用品市場供需及趨勢

（1）嬰幼兒紙尿褲市場供需及趨勢

3.2嬰兒洗護(hù)用品產(chǎn)業(yè)鏈延伸

3.2.1延伸至養(yǎng)生保健品市場

3.2.2延伸至嬰幼兒童醫(yī)療市場

第四章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展與競爭關(guān)系

4.1國際嬰兒洗護(hù)用品市場競爭關(guān)系

4.1.1國際嬰兒洗護(hù)用品市場競爭關(guān)系

4.1.2國際跨國公司在中國的競爭策略分析

4.1.3國際嬰兒洗護(hù)用品品牌調(diào)研及在華投資

（1）強生

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（2）寶潔

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（3）雅漾

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（4）嬰姿坊

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（5）B&B

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

（6）貝親

1）品牌形象

2）產(chǎn)品特征與定位

3）企業(yè)營銷策略分析

4）企業(yè)投資與渠道建設(shè)情況

4.2國內(nèi)嬰兒洗護(hù)用品市場發(fā)展與競爭關(guān)系

4.2.1嬰兒洗護(hù)用品市場發(fā)展需求

4.2.2嬰兒洗護(hù)用品競爭格局

（1）中外品牌競爭格局

（2）國內(nèi)品牌競爭力

4.2.3國內(nèi)嬰兒洗護(hù)用品品牌調(diào)研

（1）寶寶金水

（2）孩兒面

（3）郁美凈

（4）噯呵

（5）六神

（6）全因愛

第五章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)消費需求調(diào)研

5.1嬰兒洗護(hù)用品需求背景

5.1.1人口結(jié)構(gòu)變遷與“嬰兒潮”紅利

（1）我國嬰幼兒占總?cè)丝诒戎刈兓厔?/p>

（2）我國人口結(jié)構(gòu)變化特征

（3）中國兒童消費群體成長情況

5.1.2家庭消費生命周期與消費特征分析

（1）家庭消費生命周期界定

（2）不同家庭消費生命周期的消費特征

5.2嬰兒洗護(hù)用品需求空間分析

5.2.1城市嬰幼兒消費規(guī)模

5.2.2城市嬰幼兒消費結(jié)構(gòu)

5.2.3農(nóng)村嬰幼兒消費規(guī)模

5.2.4農(nóng)村嬰幼兒消費結(jié)構(gòu)

5.2.5嬰兒洗護(hù)用品需求空間分析

5.3嬰兒洗護(hù)用品消費需求調(diào)研

5.3.1嬰兒洗護(hù)用品消費層次

5.3.2嬰兒洗護(hù)用品消費承受能力

5.3.3嬰兒洗護(hù)用品消費質(zhì)量要求

5.3.4嬰兒洗護(hù)用品品牌忠誠度

第六章嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道與發(fā)展策略

6.1嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道

6.1.1嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道發(fā)展

6.1.2國外嬰兒洗護(hù)用品進(jìn)入渠道

（1）直營銷售渠道

（2）大型綜合連鎖賣場

（3）超商大賣場

（4）品牌專賣店

6.1.3國內(nèi)嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道

（1）加盟連鎖銷售渠道

（2）會員配送銷售渠道

（3）電子商務(wù)銷售渠道

（4）嬰幼兒用品專營店

（5）批發(fā)市場銷售渠道

6.1.4嬰兒洗護(hù)用品銷售渠道發(fā)展趨勢

6.2嬰兒洗護(hù)用品營銷策略及形式

6.2.1嬰兒洗護(hù)用品營銷策略形式

（1）形象營銷策略

（2）概念營銷策略

（3）品牌營銷策略

（4）文化營銷策略

（5）情感營銷策略

6.2.2嬰兒洗護(hù)用品廣告營銷策略

（1）行業(yè)廣告創(chuàng)意訴求分析

（2）行業(yè)主要廣告營銷策略比較

（3）行業(yè)主要廣告營銷策略分析

第七章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)主要企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營分析

7.1嬰兒洗護(hù)用品企業(yè)發(fā)展總體狀況分析

7.1.1嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)企業(yè)規(guī)模

7.1.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)工業(yè)產(chǎn)值狀況

7.1.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)銷售收入和利潤

7.2嬰兒洗護(hù)用品hylx企業(yè)個案分析

7.2.1江蘇隆力奇生物科技股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析

7.2.2強生（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析

7.2.3寶潔（中國）有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析

7.2.4浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析

7.2.5汕頭市金發(fā)婦幼用品有限公司經(jīng)營情況分析

（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（2）企業(yè)產(chǎn)品分析

（3）市場營銷網(wǎng)絡(luò)分析

（4）公司發(fā)展規(guī)劃分析

第八章嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析與預(yù)測

8.1嬰兒洗護(hù)用品市場趨勢與前景

8.1.1中國嬰兒洗護(hù)用品市場發(fā)展趨勢

（1）嬰兒洗護(hù)用品需求穩(wěn)步增長

（2）嬰兒洗護(hù)用品原材料趨于tr化

（3）網(wǎng)絡(luò)成為嬰幼兒產(chǎn)品重要的宣傳銷售渠道

（4）內(nèi)地三、四級城市市場成為爭奪焦點

（5）產(chǎn)品品種趨于多元化和系列化

（6）對非必需的嬰兒洗護(hù)用品需求日趨增大

（7）產(chǎn)業(yè)資源逐漸向零售商手中集中

（8）行業(yè)市場進(jìn)一步細(xì)分

（9）行業(yè)零售業(yè)態(tài)多元化

8.1.2中國嬰兒洗護(hù)用品市場前景預(yù)測

（1）嬰兒洗護(hù)用品發(fā)展空間巨大

（2）嬰兒洗護(hù)用品市場前景廣闊

（3）小城市未來的購買力不容忽視

8.2嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)投資特性

8.2.1進(jìn)入壁壘

8.2.2盈利模式

8.2.3盈利因素

8.3嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)投資風(fēng)險

8.3.1政策風(fēng)險

8.3.2技術(shù)風(fēng)險

（1）質(zhì)量安全風(fēng)險

（2）品類單一風(fēng)險

（3）外來技術(shù)競爭

8.3.3供求風(fēng)險

8.3.4宏觀經(jīng)濟波動風(fēng)險

8.3.5關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險

8.4嬰兒洗護(hù)用品行業(yè)投資建議

8.4.1行業(yè)投資現(xiàn)狀

8.4.2主要投資建議