第一章觀光旅游產品相關理論綜述
第一節(jié) 相關概念界定
一、旅游產品概念
二、旅游產品的構成
第二節(jié) 觀光旅游產品的概念
第三節(jié) 觀光旅游產品的資源特點
第二章觀光旅游產品行業(yè)發(fā)展外部宏觀環(huán)境分析
第一節(jié) 2017-2023年國際經濟環(huán)境分析
第二節(jié) 2017-2023年中國宏觀經濟環(huán)境分析
一、2017-2023年中國經濟運行態(tài)勢分析
二、2017-2023年中國固定資產投資分析
第三節(jié) 2023-2029年中國宏觀經濟形勢分析
第四節(jié) 2023-2029年全球宏觀經濟形勢展望
第三章鄉(xiāng)村旅游產品發(fā)展研究
第一節(jié) 鄉(xiāng)村旅游及產品概念研究
一、鄉(xiāng)村旅游概念的研究
二、鄉(xiāng)村旅游產品概念的研究
三、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展歷程
第二節(jié) 鄉(xiāng)村旅游產品深度開發(fā)理論研究
一、鄉(xiāng)村旅游產品深度開發(fā)的理論基礎
二、鄉(xiāng)村旅游產品深度開發(fā)的動力機制
第三節(jié) 鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)的技術分析
一、鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)背景環(huán)境分析
二、鄉(xiāng)村旅游資源分析
三、鄉(xiāng)村旅游市場分析
四、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)定位
五、鄉(xiāng)村旅游開發(fā)類型
六、鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)注意點
第四章移植性民俗文化旅游產品開發(fā)研究
第一節(jié) 民俗文化旅游概況
一、民俗文化旅游的內涵
二、民俗文化旅游在旅游業(yè)中的地位和作用
三、國外民俗文化旅游開發(fā)ts
四、中國民俗文化旅游發(fā)展歷史回顧
第二節(jié) 移植性民俗文化旅游產品開發(fā)的理論探析
一、移植性民俗文化旅游產品的內涵
二、移植性民俗文化旅游產品開發(fā)可行性分析
三、移植性民俗文化旅游產品開發(fā)得失剖析
四、移植性民俗文化旅游產品開發(fā)主導思路
第三節(jié) 移植性民俗文化旅游產品持續(xù)發(fā)展的對策和建議
一、宏觀調控和監(jiān)管是持續(xù)發(fā)展的保障
二、合理的選址與規(guī)劃是持續(xù)發(fā)展的基礎
三、科學的經營管理是持續(xù)發(fā)展的根本
四、高素質人才隊伍是持續(xù)發(fā)展的關鍵
五、積極創(chuàng)新是持續(xù)發(fā)展的核心與靈魂
第四節(jié) 結論
第五章森林旅游產品品牌管理發(fā)展研究
第一節(jié) 森林旅游產品相關概念界定
一、森林旅游
二、森林旅游產品
三、森林旅游產品品牌
第二節(jié) 森林旅游產品品牌發(fā)展狀況與問題
一、森林旅游發(fā)展狀況
二、森林旅游產品開發(fā)狀況
三、森林旅游產品品牌管理問題
第三節(jié) 森林旅游產品品牌定位系統(tǒng)
一、森林旅游產品品牌定位基礎
二、森林旅游產品品牌定位方法
三、森林旅游產品品牌個性定位
第四節(jié) 森林旅游產品品牌傳播系統(tǒng)
一、森林旅游產品品牌傳播基礎
二、森林旅游產品品牌傳播結構
三、森林旅游產品品牌傳播模式
第五節(jié) 森林旅游產品品牌管理對策建議
一、品牌發(fā)展總體對策建議
二、森林旅游產品品牌創(chuàng)建對策建議
三、森林旅游產品品牌傳播對策建議
四、森林旅游產品品牌維護對策建議
第六章奧運旅游產品發(fā)展分析
第一節(jié) 奧運旅游產品的內涵及構成
一、奧運旅游產品的內涵
二、奧運旅游產品的構成要素
第二節(jié) 北京奧運旅游產品的時空布局
一、北京奧運旅游產品開發(fā)的原則
二、北京奧運旅游產品開發(fā)的市場定位
三、北京奧運旅游產品的時序布局
四、北京奧運旅游產品的空間布局
第三節(jié) 北京奧運旅游市場的博弈分析
一、博弈論的基本內容
二、北京奧運旅游市場的博弈分析
第四節(jié) 北京奧運旅游產品營銷策略
一、悉尼、雅典奧運旅游營銷的啟示
二、整合資源，塑造奧運旅游品牌形象
三、建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，拓展國際市場
四、策劃多種形式的節(jié)慶活動，開展文化營銷
五、精心設計生產奧運旅游紀念品，增加營銷亮點
六、體現(xiàn)時代特征，開展綠色營銷
第七章觀光旅游產品營銷策略分析
第一節(jié) 觀光旅游產品特點
第二節(jié) 以品牌觀念進行旅游產品營銷的幾種措施
第三節(jié)觀光旅游產品銷售渠道的選擇
一、確定梁道目標
二、直接摘落萊道或間接梢售果道的決策
三、渠道長度的決策
四、梁道寬度的決策(BY )
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