第一章影視廣告行業(yè)基本概述
第一節(jié) 影視廣告簡述
一、變現(xiàn)形式
二、創(chuàng)作
三、交易流程
第二節(jié) 影視廣告的制作流程
一、前期制作
二、線性編輯
三、后期制作
第三節(jié) 影視廣告的其它概述
一、影視廣告的作用
二、影視制作
三、制作公司
第二章2023年中國廣告行業(yè)發(fā)展形勢綜述
第一節(jié) 2023年中國廣告業(yè)綜述
一、中國現(xiàn)代廣告的發(fā)展歷程
二、中國廣告業(yè)發(fā)展的市場環(huán)境分析
三、我國廣告行業(yè)呈良好發(fā)展態(tài)勢
四、我國廣告業(yè)的發(fā)展變化
五、我國廣告業(yè)步入營銷策劃時代
第二節(jié) 2023年中國廣告行業(yè)的發(fā)展動態(tài)分析
一、我國廣告市場總體規(guī)模分析
二、我國廣告市場監(jiān)管整治成效顯現(xiàn)
三、2023年中國廣告花費(fèi)增幅分析
第三節(jié) 2023年中國廣告市場上的外資發(fā)展分析
一、中國廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析
二、國外廣告公司加速進(jìn)軍中國
三、外資加速在華新媒體廣告業(yè)布局
四、全球廣告巨頭中國市場競爭動態(tài)分析
五、外資廣告公司強(qiáng)勢崛起
六、外資廣告集團(tuán)在華營收狀況
第四節(jié) 2023年中國廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析
一、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡析
二、世界多元文化對廣告創(chuàng)意的影響分析
三、后現(xiàn)代主義影響下中國特色廣告創(chuàng)意理念探索
四、中國廣告作品創(chuàng)意趨勢分析
第五節(jié) 2023年中國廣告市場存在問題分析
一、中國廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析
二、廣告業(yè)的市場壁壘效應(yīng)分析
三、阻礙中國廣告行業(yè)發(fā)展的四大問題解析
四、中國廣告市場洗牌在即
第六節(jié) 廣告市場發(fā)展對策分析
一、中國廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展
二、中國廣告教育需要新思維
三、要牢記廣告的“根本”
四、有效廣告投放途徑分析
第三章2023年中國影視廣告行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2023年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP
二、消費(fèi)價格指數(shù)CPI、PPI
三、全國居民收入情況
四、恩格爾系數(shù)
五、工業(yè)發(fā)展形勢
六、固定資產(chǎn)投資情況
七、中國匯率調(diào)整
八、對外貿(mào)易&進(jìn)出口
第二節(jié) 中國影視廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、《中華人民共和國廣告法》
二、《廣播電視廣告播出管理辦法》
三、《外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定》
四、《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》
五、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》
第三節(jié) 2023年中國影視廣告行業(yè)社會環(huán)境分析
一、人口環(huán)境分析
二、教育環(huán)境分析
三、文化環(huán)境分析
四、生態(tài)環(huán)境分析
五、中國城鎮(zhèn)化率
六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣
第四章2023年中國影視廣告行業(yè)運(yùn)行形勢綜述
第一節(jié) 2023年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展概述
一、影視廣告行業(yè)發(fā)展特征分析
二、影視廣告如何提升旅游品牌
三、影視廣告插入立法引爭議
第二節(jié) 2023年中國影視廣告行業(yè)動態(tài)分析
第三節(jié) 2023年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展存在問題分析
第五章2023年中國電影植入式廣告行業(yè)動態(tài)分析
第一節(jié) 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點(diǎn)
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節(jié) 2023年中國電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據(jù)
二、電影植入式廣告的優(yōu)勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
六、植入廣告成電影新生存方式
第三節(jié) 中國電影植入廣告經(jīng)典案例解析
第六章2023年中國電視植入式廣告行業(yè)運(yùn)行形勢分析
第一節(jié) 2023年中國電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運(yùn)作模式
二、美國電視植入式廣告發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒
三、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第二節(jié) 2023年中國電視植入式廣告市場動態(tài)分析
一、植入式廣告對國內(nèi)電視劇市場的影響
二、植入式廣告成為電視廣告?zhèn)鞑バ峦緩?/p>
三、精準(zhǔn)價值投放是發(fā)展趨勢
第三節(jié) 廣告未來發(fā)展趨勢分析
第七章2023年中國影視植入式廣告市場面臨問題及發(fā)展策略分析
第一節(jié) 2023年中國影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業(yè)方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第二節(jié) 2023年中國影視植入式廣告發(fā)展策略
一、保證影視作品質(zhì)量
二、植入廣告進(jìn)行專業(yè)策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、植入廣告的重復(fù)策略
第八章2023年中國影視廣告業(yè)市場競爭格局分析
第一節(jié) 中國媒體廣告經(jīng)營的競爭態(tài)勢分析
一、創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競爭手段
二、新形勢下我國媒體廣告的競爭業(yè)態(tài)
三、媒體廣告經(jīng)營的焦點(diǎn)在于品牌競爭
四、媒體廣告經(jīng)營競爭的關(guān)鍵要素
第二節(jié) 2023年中國影視廣告行業(yè)市場競爭局勢分析
一、影視廣告行業(yè)競爭手段分析
二、影視廣告品牌競爭分析
三、影視廣告設(shè)計競爭分析
第三節(jié) 2023年中國影視廣告市場競爭對策
第九章世界五大廣告集團(tuán)分析
第一節(jié) OMNICOM集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、經(jīng)營狀況分析
第二節(jié) WPP集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、經(jīng)營狀況分析
第三節(jié) INTERPUBLICGROUP
一、集團(tuán)簡介
二、經(jīng)營狀況分析
第四節(jié) 陽獅集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、經(jīng)營狀況分析
第五節(jié) 日本電通集團(tuán)
一、集團(tuán)簡介
二、經(jīng)營狀況分析
第十章中國本土影視廣告公司發(fā)展分析
第一節(jié) 廣東省廣告有限公司
一、公司簡介
二、公司組織機(jī)構(gòu)
三、公司優(yōu)勢
第二節(jié) 上海廣告有限公司
一、公司簡介
二、公司組織機(jī)構(gòu)
三、公司優(yōu)勢
第三節(jié) 昌榮傳播機(jī)構(gòu)
一、公司簡介
二、公司組織機(jī)構(gòu)
三、公司優(yōu)勢
第四節(jié) 三人行廣告有限公司
一、公司簡介
二、公司組織機(jī)構(gòu)
三、公司優(yōu)勢
第五節(jié) 京維傳凱普廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?/p>
一、公司簡介
二、公司組織機(jī)構(gòu)
三、公司優(yōu)勢
第六節(jié) 文豐影視傳媒
一、公司簡介
二、公司組織機(jī)構(gòu)
三、公司優(yōu)勢
第十一章2023年中國電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)行走勢分析
第一節(jié) 2023年中國電視業(yè)總體概況
第二節(jié) 2023年中國電視劇產(chǎn)業(yè)概況
第三節(jié) 2023年中國電視劇市場分析
第十二章2023年中國電影業(yè)發(fā)展走勢分析
第一節(jié) 2023年中國電影消費(fèi)市場解析
一、電影消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)分析
二、現(xiàn)代化電影院的消費(fèi)特點(diǎn)分析
三、中國電影市場消費(fèi)存在的異象
四、高票價成電影消費(fèi)市場的首要影響因素
第二節(jié) 2023年中國細(xì)分電影市場領(lǐng)域分析
一、二級電影市場和農(nóng)村電影市場發(fā)展情況
二、國產(chǎn)兒童電影市場及營銷分析
三、動漫電影成人市場消費(fèi)分析
四、我國3D電影市場發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 2023年中國電影市場存在的問題及對策
一、中國電影市場存在的主要問題
二、中國電影業(yè)市場化面臨的問題
三、中國電影品牌建設(shè)策略探析
四、中國電影應(yīng)走市場化運(yùn)作模式
五、中國電影在國際市場的發(fā)展策略
第十三章2023-2029年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
第一節(jié) 2023-2029年中國廣告產(chǎn)品發(fā)展趨勢預(yù)測分析
第二節(jié) 2023-2029年中國影視廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測分析
第三節(jié) 2023-2029年中國影視廣告行業(yè)市場盈利能力預(yù)測分析
第十四章2023-2029年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險研究
第一節(jié) 2023-2029年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會分析
一、地區(qū)投資機(jī)會研究
二、行業(yè)投資機(jī)會研究
三、資源開發(fā)投資機(jī)會研究
第二節(jié) 2023-2029年中國影視廣告產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險分析
一、政策法律風(fēng)險分析
二、市場風(fēng)險分析
三、技術(shù)風(fēng)險分析
四、財務(wù)風(fēng)險分析
五、經(jīng)營風(fēng)險分析（BY ）
圖表目錄
圖表1 電視劇市場的市場主體及其關(guān)系
圖表2 電視劇市場運(yùn)作機(jī)制示意圖
圖表3 中國電影消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)圖
圖表4 2023-2029年中國影視廣告行業(yè)規(guī)模預(yù)測
圖表5 2023-2029年影視廣告行業(yè)盈利能力預(yù)測圖
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