第一章博物館資源及其旅游開發(fā)

第一節(jié) 博物館

一、 博物館的定義

二、 博物館的歷史沿革

三、 博物館的功能

四、 博物館的形式

五、 博物館的類別

第二節(jié) 文化旅游

一、 文化旅游的概念

二、 文化旅游資源的概念和內(nèi)涵

三、 文化旅游資源開發(fā)的意義

四、 博物館在文化旅游開發(fā)中的地位

第三節(jié) 博物館旅游

一、 博物館和旅游的關(guān)系

二、 博物館旅游的內(nèi)涵

三、 博物館旅游的特點

四、 博物館旅游的價值

五、 博物館旅游開發(fā)的內(nèi)容

第二章國外博物館旅游開發(fā)運營態(tài)勢

第一節(jié) 國外博物館經(jīng)營運作情況分析

一、 美國博物館經(jīng)營運作分析

二、 英國博物館經(jīng)營運作分析

三、 法國博物館經(jīng)營運作分析

第二節(jié) 國外博物館旅游開發(fā)情況分析

一、 國外博物館旅游發(fā)展歷程

二、 國外博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀

三、 國外博物館旅游發(fā)展趨勢

第三節(jié) 國外博物館旅游開發(fā)典型案例

一、 古根海姆博物館旅游市場化運作模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式特點

（3）博物館旅游運營策略

（4）博物館旅游運營效益

二、 大都會博物館旅游購物模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式特點

（3）博物館旅游運營策略

（4）博物館旅游運營效益

三、 大英博物館旅游公共空間開發(fā)模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式特點

（3）博物館旅游運營策略

（4）博物館旅游運營效益

四、 老史德橋村博物館教育模式

（1）博物館基本情況簡介

（2）博物館旅游運作模式特點

（3）博物館旅游運營策略

（4）博物館旅游運營效益

第三章中國博物館建設(shè)與運營情況分析

第一節(jié) 中國博物館發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、 博物館發(fā)展規(guī)模分析

二、 不同性質(zhì)博物館情況

三、 不同類別博物館情況

四、 博物館區(qū)域分布情況

五、 博物館從業(yè)人員數(shù)量

六、 博物館文物藏品數(shù)量

第二節(jié) 中國博物館運營情況分析

一、 中國博物館參觀人數(shù)

二、 中國博物館收入分析

三、 中國博物館支出分析

第三節(jié) 中國民辦博物館運營情況分析

一、 民辦博物館發(fā)展狀況

（1）民辦博物館規(guī)模分析

（2）民辦博物館特點分析

（3）民辦博物館建館形式

（4）民辦博物館地位分析

二、 民辦博物館生存狀況

（1）民辦博物館經(jīng)營現(xiàn)狀

（2）民辦博物館經(jīng)費來源

（3）民辦博物館發(fā)展障礙

第四節(jié) 中國數(shù)字博物館發(fā)展情況分析

一、 數(shù)字博物館發(fā)展現(xiàn)狀

二、 數(shù)字博物館建設(shè)模式

三、 數(shù)字博物館建設(shè)問題

四、 數(shù)字博物館發(fā)展趨勢

第五節(jié) 中國博物館運營管理分析

一、 博物館管理體制分析

二、 博物館經(jīng)營運作分析

三、 “免票時代”下博物館經(jīng)營新理念

第六節(jié) 中國博物館發(fā)展趨勢與規(guī)劃

一、 博物館發(fā)展趨勢分析

二、 博物館發(fā)展規(guī)劃分析

第四章中國博物館旅游發(fā)展現(xiàn)狀與問題分析

第一節(jié) 博物館旅游發(fā)展背景分析

一、 旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)新趨勢

二、 博物館公益性開放新要求

三、 休閑體驗時代的來臨

四、 博物館旅游開發(fā)需求迫切

第二節(jié) 博物館旅游開發(fā)現(xiàn)狀分析

一、 博物館旅游開發(fā)現(xiàn)狀

二、 博物館旅游開發(fā)主要問題

三、 博物館旅游開發(fā)問題的原因

第三節(jié) 國內(nèi)外博物館旅游發(fā)展差異

一、 博物館管理對比

（1）藏品管理

（2）門票管理

（3）機構(gòu)管理

二、 經(jīng)費來源對比

三、 服務對比

第四節(jié) 博物館旅游發(fā)展?jié)摿εc趨勢

一、 博物館旅游發(fā)展?jié)摿?/p>

二、 博物館旅游發(fā)展趨勢

第五章中國博物館旅游者特征及市場細分

第一節(jié) 博物館旅游者特征分析

一、 地域結(jié)構(gòu)特征

二、 年齡特征

三、 職業(yè)特征

四、 受教育程度

五、 收入水平

第二節(jié) 博物館旅游者需求偏好分析

一、 出游時間

二、 出游方式

三、 出游動機

四、 旅游類型偏好

五、 媒介途徑的選擇

第三節(jié) 博物館旅游者消費行為及滿意度

一、 消費支出

二、 逗留時間

三、 感受及滿意度

第四節(jié) 博物館旅游市場細分研究

一、 旅游者市場細分

（1）家庭市場

（2）學生市場

（3）老年市場

（4）專業(yè)人士市場

二、 等級市場細分

（1）低端市場

（2）大眾市場

（3）gd市場

三、 市場開發(fā)格局

第六章中國博物館旅游創(chuàng)新開發(fā)模式與產(chǎn)品開發(fā)策略

第一節(jié) 適應新市場需求的功能轉(zhuǎn)型

一、 服務對象的轉(zhuǎn)變

二、 角色定位的轉(zhuǎn)變

三、 功能的疊加

第二節(jié) 博物館旅游產(chǎn)品及其特點

一、 博物館旅游產(chǎn)品定義

二、 博物館旅游產(chǎn)品構(gòu)成

三、 博物館旅游產(chǎn)品類型

四、 博物館旅游產(chǎn)品特點

第三節(jié) 博物館旅游產(chǎn)品生命周期

一、 產(chǎn)品生命周期分析

（1）前平靜發(fā)展期

（2）新產(chǎn)品投入期

（3）繁榮發(fā)展期

（4）新產(chǎn)品衰退期

（5）后平靜發(fā)展期

二、 產(chǎn)品生命周期特點

三、 產(chǎn)品生產(chǎn)周期小結(jié)

第四節(jié) 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)理念

一、 文化理念

二、 休閑理念

三、 體驗理念

四、 品牌化理念

第五節(jié) 博物館旅游創(chuàng)新開發(fā)模式分析

一、 旅游體驗模式

（1）展示方式體驗化

（2）體驗氛圍的營造

（3）舉辦大型展覽或巡展

（4）增設(shè)人性化服務設(shè)施

（5）增設(shè)體驗項目

二、 旅游要素整合模式

（1）博物館+景區(qū)模式

（2）博物館+酒店模式

（3）博物館主題商場

三、 業(yè)務拓展模式

（1）博物館餐飲開發(fā)

（2）博物館購品開發(fā)

（3）博物館修學產(chǎn)品開發(fā)

（4）博物住宿開發(fā)

第六節(jié) 博物館體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)與設(shè)計對策

一、 博物館旅游的體驗分析

（1）博物館旅游體驗特點

（2）不同類型博物館旅游體驗分析

（3）博物館旅游體驗實現(xiàn)方式

二、 體驗型旅游產(chǎn)品概述

（1）體驗型旅游產(chǎn)品概念

（2）體驗型旅游產(chǎn)品特點

（3）與一般旅游產(chǎn)品類型上的聯(lián)系

（4）與一般旅游產(chǎn)品開發(fā)上的聯(lián)系

三、 博物館體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)原則

（1）主題性原則

（2）多樣性原則

（3）參與性原則

（4）深刻性原則

（5）系統(tǒng)性原則

四、 博物館體驗型旅游產(chǎn)品設(shè)計方法

（1）體驗環(huán)境分析

（2）游客體驗需求分析

（3）體驗主題的分析

（4）體驗主題的實現(xiàn)

（5）體驗氛圍的營造

（6）體驗的可持續(xù)性

五、 旅游產(chǎn)品開發(fā)的分析與評價方法

六、 博物館體驗型旅游產(chǎn)品開發(fā)對策

第七章中國大博物館旅游綜合體開發(fā)（GM-TCD）模式分析

第一節(jié) 大博物館理念的內(nèi)涵與特征

一、 大博物館理念的產(chǎn)生與發(fā)展

二、 大博物館理念的內(nèi)涵

三、 大博物館的主要特征

四、 與傳統(tǒng)博物館、生態(tài)博物館比較

五、 在博物館旅游開發(fā)中的應用評價

第二節(jié) GM-TCD模式發(fā)展背景與結(jié)構(gòu)

一、 GM-TCD模式的基本含義

二、 GM-TCD模式的發(fā)展背景

三、 GM-TCD模式的基本結(jié)構(gòu)

（1）輔助引導模式

（2）主體支撐模式

（3）輔助延伸模式

（4）前臺-帷幕-后臺

四、 GM-TCD模式的結(jié)構(gòu)功能

（1）GM-TCD模式的資源基礎(chǔ)

（2）GM-TCD模式的市場基礎(chǔ)

（3）GM-TCD模式的核心

（4）GM-TCD模式的目標

第三節(jié) GM-TCD模式的形成機制

一、 博物館主題旅游區(qū)塑造

二、 博物館、地方政府與開發(fā)商三方合作

三、 博物館與旅游業(yè)聯(lián)合發(fā)展

四、 公共產(chǎn)品與私人商品組合開發(fā)

第四節(jié) GM-TCD模式的表現(xiàn)特征

一、 圍繞特定文化主題，提供多種產(chǎn)品

二、 休閑功能成主導，面向市場多元化

三、 資金依賴性強，投資回饋效益高

第五節(jié) GM-TCD模式的保障體系

一、 經(jīng)營模式創(chuàng)新化

二、 融資機制多元化

三、 投資回饋現(xiàn)實化

四、 操作運營水平化

第六節(jié) GM-TCD模式案例分析：大渡口區(qū)博物館旅游開發(fā)

一、 大渡口博物館旅游開發(fā)可行性

二、 大渡口建設(shè)GM-TCD的思路

三、 大渡口GM-TCD開發(fā)路徑分析

第八章中國博物館營銷的必要性及策略分析

第一節(jié) 博物館市場營銷的特點

一、 博物館營銷的含義

二、 博物館營銷的特點

（1）營銷的根本目的差異

（2）營銷的目標市場不同

（3）營銷的產(chǎn)品不同

三、 博物館營銷的目的

第二節(jié) 博物館引入營銷的必要性

一、 規(guī)模擴張的需要

二、 功能擴展的需要

三、 公眾需求的提高

四、 競爭壓力

五、 財政壓力

第三節(jié) 博物館營銷市場細分與定位

一、 博物館營銷市場細分策略

（1）針對性營銷

（2）補缺營銷

1）對一營銷

二、 博物館營銷目標市場選擇

（1）細分市場分析

（2）博物館特征分析

（3）競爭者分析

三、 博物館營銷市場定位策略

第四節(jié) 博物館市場營銷實踐策略

一、 通過調(diào)查確立目標

（1）分析內(nèi)外部環(huán)境

（2）了解消費者的需求

二、 提高服務水平

（1）陳列展覽策劃與設(shè)計

（2）提升教育服務水平

三、 營銷手段的運用

（1）互動營銷

（2）節(jié)慶營銷

（3）公關(guān)營銷

（4）聯(lián)合營銷

（5）借勢營銷

四、 深入挖掘文化消費

（1）紀念品經(jīng)營

（2）信息產(chǎn)品開發(fā)

（3）特別活動策劃

第五節(jié) 博物館文化產(chǎn)品營銷分析

一、 國外營銷經(jīng)驗借鑒

（1）館內(nèi)經(jīng)驗場地空間規(guī)劃

（2）多元化的營銷渠道

（3）多元化的營銷推廣手段

二、 我國營銷策略建議

第六節(jié) 上?？萍疾┪镳^營銷探索

一、 上?？萍拣^基本情況

二、 上?？萍拣^營銷思想的確立

三、 上?？萍拣^營銷的主要做法

四、 上?？萍拣^營銷取得的成效

第九章中國區(qū)域博物館旅游開發(fā)潛力分析

第一節(jié) 北京市博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第二節(jié) 上海市博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第三節(jié) 江蘇省博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第四節(jié) 湖南省博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第五節(jié) 陜西省博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第六節(jié) 廣東省博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第七節(jié) 湖北省博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第八節(jié) 山東省博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第九節(jié) 江西省博物館旅游開發(fā)潛力

一、 博物館旅游資源情況

二、 代表性博物館旅游資源介紹

三、 博物館旅游資源類型

四、 博物館運營現(xiàn)狀分析

五、 博物館旅游開發(fā)潛力分析

第十章中國典型博物館旅游開發(fā)與運營情況分析

第一節(jié) 故宮博物院

一、 博物館簡介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點

四、 博物館收益模式分析

第二節(jié) 首都博物館

一、 博物館簡介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點

四、 博物館收益模式分析

第三節(jié) 上海博物館

一、 博物館簡介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點

四、 博物館收益模式分析

第四節(jié) 南京博物院

一、 博物館簡介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點

四、 博物館收益模式分析

第五節(jié) 重慶中國三峽博物館

一、 博物館簡介

二、 博物館旅游產(chǎn)品開發(fā)

三、 博物館陳列展覽特點

四、 博物館收益模式分析

圖表目錄

圖表1：古根海姆博物館市場化運作模式

圖表2：2018-2023年中國博物館數(shù)量變化趨勢

圖表3：中國不同性質(zhì)博物館情況

圖表4：中國不同類別博物館情況

圖表5：中國博物館數(shù)量區(qū)域分布情況

圖表6：2018-2023年中國博物館從業(yè)人員數(shù)量

圖表7：中國博物館文物藏品數(shù)

圖表8：中國博物館文物藏品中一級品數(shù)量占比

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