第一章漢服行業(yè)基本概述

1.1 漢服相關(guān)界定

1.1.1 漢服的基本內(nèi)涵

1.1.2 漢服結(jié)構(gòu)與特點(diǎn)

1.1.3 漢服的形制類型

1.1.4 漢服的內(nèi)生邏輯

1.2 漢服文化價(jià)值及拓展

1.2.1 漢服文化價(jià)值闡述

1.2.2 漢服文化價(jià)值商業(yè)化

第二章2018-2023年三坑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

2.1 三坑行業(yè)發(fā)展綜述

2.1.1 三坑行業(yè)定義及分類

2.1.2 三坑行業(yè)分類的對(duì)比

2.1.3 三坑行業(yè)的發(fā)展歷程

2.2 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

2.2.1 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

2.2.2 上游品牌梯隊(duì)初步形成

2.2.3 中游線下門店鋪設(shè)提升用戶體驗(yàn)

2.2.4 三坑行業(yè)下游周邊服務(wù)市場(chǎng)興起

2.3 2018-2023年中國(guó)三坑市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

2.3.1 三坑市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

2.3.2 三坑服飾與潮玩對(duì)比

2.3.3 文化活動(dòng)助推行業(yè)發(fā)展

2.3.4 三坑行業(yè)消費(fèi)體驗(yàn)提升

2.3.5 三坑行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

2.4 中國(guó)三坑行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析

2.4.1 三坑行業(yè)投資機(jī)會(huì)

2.4.2 三坑行業(yè)營(yíng)銷趨勢(shì)

2.4.3 行業(yè)銷售渠道趨勢(shì)

第三章2018-2023年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1 經(jīng)濟(jì)環(huán)境

3.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)概況

3.1.2 紡織工業(yè)發(fā)展

3.1.3 固定資產(chǎn)投資

3.1.4 對(duì)外經(jīng)濟(jì)分析

3.1.5 宏觀經(jīng)濟(jì)展望

3.2 政策環(huán)境

3.2.1 兩會(huì)漢服相關(guān)提案

3.2.2 漢服相關(guān)政策梳理

3.2.3 漢服團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

3.2.4 地方漢服政策

3.3 社會(huì)環(huán)境

3.3.1 人口規(guī)模構(gòu)成

3.3.2 社會(huì)消費(fèi)規(guī)模

3.3.3 居民收入水平

3.3.4 居民消費(fèi)水平

3.3.5 傳統(tǒng)文化推動(dòng)

3.3.6 熱點(diǎn)事件引流

3.4 技術(shù)環(huán)境

3.4.1 現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)助推漢服宣傳

3.4.2 5G技術(shù)下漢服服裝表演創(chuàng)新方式

3.4.3 數(shù)字技術(shù)時(shí)代漢服產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新

第四章2018-2023年中國(guó)漢服市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

4.1 2018-2023年中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

4.1.1 漢服行業(yè)發(fā)展歷程

4.1.2 漢服發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素

4.1.3 漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條

4.1.4 漢服市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

4.1.5 漢服行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)

4.1.6 新漢服消費(fèi)者規(guī)模

4.1.7 漢服行業(yè)區(qū)域分布

4.1.8 漢服APP發(fā)展進(jìn)展

4.2 2018-2023年中國(guó)漢服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

4.2.1 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

4.2.2 漢服品牌排行榜

4.2.3 企業(yè)注冊(cè)規(guī)模

4.2.4 企業(yè)專利申請(qǐng)

4.2.5 企業(yè)區(qū)域分布

4.2.6 企業(yè)發(fā)展困境

4.2.7 企業(yè)閉店動(dòng)態(tài)

4.3 我國(guó)漢服消費(fèi)者行為洞察分析

4.3.1 新漢服目標(biāo)消費(fèi)者現(xiàn)狀

4.3.2 消費(fèi)者選擇青睞新漢服的原因

4.3.3 消費(fèi)者購(gòu)買新漢服的核心要素

4.3.4 消費(fèi)者購(gòu)買新漢服的選擇要素

4.3.5 消費(fèi)者購(gòu)買漢服的渠道分布

4.3.6 消費(fèi)者對(duì)漢服預(yù)期消費(fèi)價(jià)格

4.3.7 消費(fèi)者漢服主要穿著的場(chǎng)景

4.4 漢服行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r——曹縣

4.4.1 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展回顧

4.4.2 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)

4.4.3 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

4.4.4 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展成果

4.4.5 曹縣漢服設(shè)計(jì)研究院揭牌

4.5 我國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展問題分析

4.5.1 漢服復(fù)興危機(jī)與瓶頸

4.5.2 漢服行業(yè)總體問題

4.5.3 漢服發(fā)展水土不服

4.5.4 漢服行業(yè)發(fā)展矛盾

4.5.5 漢服行業(yè)品牌問題

4.5.6 漢服行業(yè)山寨問題

4.5.7 漢服行業(yè)規(guī)范問題

4.6 我國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展建議和對(duì)策

4.6.1 漢服破局路徑分析

4.6.2 漢服行業(yè)發(fā)展對(duì)策

4.6.3 漢服品牌營(yíng)銷對(duì)策

4.6.4 漢服APP發(fā)展策略

第五章2018-2023年中國(guó)“漢服熱”傳播現(xiàn)象分析

5.1 “漢服熱”傳播的表現(xiàn)特性

5.1.1 傳播環(huán)境優(yōu)化

5.1.2 大眾視野寬廣

5.1.3 受眾人群多元

5.1.4 傳播目標(biāo)細(xì)化并統(tǒng)一

5.2 2018-2023年中國(guó)漢服文化傳播狀況分析

5.2.1 “漢服熱”傳播優(yōu)缺點(diǎn)

5.2.2 “漢服熱”的傳播規(guī)律

5.2.3 漢服文化傳播的現(xiàn)狀

5.2.4 “漢服熱”中融合文化

5.2.5 漢服文化傳播的動(dòng)態(tài)

5.2.6 漢服文化傳播的困境

5.2.7 漢服文化傳播的對(duì)策

5.3 “漢服熱”傳播影響因素與效用

5.3.1 “漢服熱”傳播環(huán)境影響因素

5.3.2 “漢服熱”文化氛圍影響因素

5.3.3 “漢服熱”帶來(lái)的傳播效用

5.3.4 “漢服熱”對(duì)傳統(tǒng)文化的作用

5.4 新媒體環(huán)境下漢服傳播狀況分析

5.4.1 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展特點(diǎn)

5.4.2 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展現(xiàn)狀

5.4.3 新媒體環(huán)境下漢服傳播路徑

5.5 我國(guó)“漢服熱”傳播發(fā)展困境分析

5.5.1 傳播主體層面

5.5.2 傳播內(nèi)容層面

5.5.3 傳播途徑層面

5.5.4 傳播受眾層面

5.6 漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例

5.6.1 嗶哩嗶哩網(wǎng)站漢服短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀

5.6.2 漢服短視頻主題呈現(xiàn)出yl時(shí)尚的趨勢(shì)

5.6.3 漢服短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出古今融合的特點(diǎn)

5.6.4 文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因

5.6.5 我國(guó)漢服短視頻發(fā)展前景預(yù)測(cè)及發(fā)展建議

第六章劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下“漢服”形象塑造與應(yīng)用分析

6.1 “漢服”劇場(chǎng)化與角色特征分析

6.1.1 “漢服”的劇場(chǎng)化表現(xiàn)

6.1.2 “漢服”的角色特征分析

6.1.3 “漢服”劇場(chǎng)化角色形象溯源

6.2 “漢服”劇場(chǎng)化角色體驗(yàn)下的形象類型分類

6.2.1 宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.2.2 神話劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.2.3 言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.2.4 武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象類別

6.3 劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.1 宮廷劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.2 神話劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.3 言情劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.3.4 武俠劇角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造方式

6.4 劇場(chǎng)角色體驗(yàn)下的“漢服”形象塑造案例

6.4.1 “妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例

6.4.2 “將軍侍衛(wèi)”型“漢服”形象塑造案例

6.4.3 “才女”型“漢服”形象塑造案例

第七章中國(guó)漢服行業(yè)重點(diǎn)品牌發(fā)展分析

7.1 漢尚華蓮

7.1.1 品牌發(fā)展概述

7.1.2 品牌市場(chǎng)銷量

7.1.3 品牌發(fā)展路徑

7.1.4 品牌戰(zhàn)略合作

7.1.5 品牌發(fā)展問題

7.1.6 品牌發(fā)展戰(zhàn)略

7.2 十三余

7.2.1 品牌發(fā)展概述

7.2.2 品牌發(fā)展歷程

7.2.3 品牌發(fā)展現(xiàn)狀

7.2.4 品牌融資動(dòng)態(tài)

7.2.5 品牌發(fā)展問題

7.2.6 品牌發(fā)展路徑

7.2.7 品牌營(yíng)銷策略

7.3 重回漢唐

7.3.1 品牌發(fā)展概述

7.3.2 品牌發(fā)展現(xiàn)狀

7.3.3 品牌銷售情況

7.3.4 企業(yè)聯(lián)名跨界

7.3.5 品牌營(yíng)銷策略

7.3.6 品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)

7.4 其他品牌

7.4.1 盤子女人坊

7.4.2 如夢(mèng)霓裳

7.4.3 華裳九州

7.4.4 鐘靈記

7.4.5 明華堂

7.4.6 池夏

第八章2023-2029年中投顧問對(duì)中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展前景和趨勢(shì)預(yù)測(cè)

8.1 中國(guó)漢服行業(yè)發(fā)展前景展望

8.1.1 漢服行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

8.1.2 漢服行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

8.1.3 漢服行業(yè)發(fā)展前景

8.2對(duì)2023-2029年中國(guó)漢服行業(yè)預(yù)測(cè)分析

8.2.1 2023-2029年中國(guó)漢服行業(yè)影響因素分析

8.2.2 2023-2029年中國(guó)漢服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表目錄

圖表 中國(guó)漢服主要分類

圖表 漢服的形制類型示意圖

圖表 三坑行業(yè)按服飾類別分類

圖表 三坑行業(yè)按國(guó)家分類

圖表 JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對(duì)比

圖表 中國(guó)三坑文化行業(yè)發(fā)展歷程

圖表 中國(guó)三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜

圖表 2023年三坑文化部分品牌線下門店鋪設(shè)情況

圖表 漢服周邊服務(wù)介紹

圖表 三坑服飾與潮玩對(duì)比

圖表 多種方式促進(jìn)漢服出圈

圖表 三坑行業(yè)線下店鋪競(jìng)爭(zhēng)格局(按線下店鋪數(shù)劃分)

圖表 三坑各類別服飾競(jìng)爭(zhēng)格局(按銷售額計(jì))

圖表 中國(guó)三坑文化行業(yè)投資指南與投資風(fēng)險(xiǎn)

圖表 2023年B站穿搭相關(guān)內(nèi)容播放量

圖表 漢服愛好者參加文化活動(dòng)次數(shù)占比