內(nèi)容農(nóng)場隨流量從圖文向短視頻轉(zhuǎn)移?？v觀人類傳播史，為搶奪“注意力”而進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)并不少見。
【本篇文章為言同數(shù)字科技有限公司原創(chuàng)】從圖文到短視頻，我們進(jìn)入了存量時代，品牌想從提升自己的品牌力，必須有多樣且高質(zhì)量的營銷手段。其中，內(nèi)容農(nóng)場就是一個重要的營銷方式。本篇文章里，言同數(shù)字小編講述內(nèi)容農(nóng)場對品牌的重要性，一起來看一下。
19世紀(jì)末，美國新聞界出現(xiàn)了“黃色新聞”，這類新聞以大量圖片和煽情的文字來吸引讀者的眼球，以低售價、高發(fā)行量贏取高額利潤，帶動了整個西方乃至國際新聞業(yè)的效仿。在廣告界，通過獵奇、低俗乃至情色的表述，吸引消費(fèi)者目光的商品也不在少數(shù)，時常會引發(fā)企業(yè)品牌和用戶口碑的“翻車”。
隨著互聯(lián)網(wǎng)Web 1.0向Web 2.0的轉(zhuǎn)變，自媒體和UGC形成熱潮，尤其是在平臺創(chuàng)作激勵計劃的推動下，借助自媒體創(chuàng)業(yè)成為了一條致富的路徑，也催生出了“自媒體村”、“做號團(tuán)隊(duì)”等內(nèi)容農(nóng)場式的機(jī)構(gòu)。
據(jù)《新京報》調(diào)查，這類新型的內(nèi)容農(nóng)場依然看重的是文章流量背后的“內(nèi)容紅利”。寫手通常采用“10分鐘看資料、15分鐘寫稿，剩下5分鐘想標(biāo)題”的創(chuàng)作模式，這種“標(biāo)題黨”文章一般不超過千字，但卻夾雜很多圖片。[4]
套路化的內(nèi)容生產(chǎn)深諳平臺的推薦機(jī)制和用戶的閱讀心理，最終獲取了巨大流量，而與流量掛鉤的就是平臺按點(diǎn)擊量支付的獎勵金。不過，“刺猬公社”曾實(shí)地探訪了山東某新媒體村，也讓我們看到內(nèi)容農(nóng)場背后，獲得收益的除了“農(nóng)場主”，還有那些希望改善經(jīng)濟(jì)狀況的留守婦女。[5]
從搜索引擎到內(nèi)容聚合平臺，注意力轉(zhuǎn)移到哪里，內(nèi)容農(nóng)場就跟到哪里。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了短視頻時代，越來越多的人們把注意力從圖片文字轉(zhuǎn)向動態(tài)影像，內(nèi)容農(nóng)場的目光也隨之遷移。
據(jù)《2021年第48次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.44億，其中短視頻用戶達(dá)8.88億。[6]53.5%的短視頻用戶每天都會觀看短視頻節(jié)目，人均單日使用時長達(dá)125分鐘。[7]
在抖音、快手之后，微博、淘寶紛紛設(shè)立短視頻板塊，并開通直播通道；騰訊創(chuàng)建“騰訊微視”短視頻平臺，微信增加“視頻號”功能，各大互聯(lián)網(wǎng)公司都利用短視頻吸引用戶。短視頻成為了積聚海量用戶的業(yè)態(tài)后，內(nèi)容農(nóng)場在短視頻的制作傳播中再度現(xiàn)身，甚至成為了某些平臺生態(tài)的一部分。
不過，在現(xiàn)在這個時代，內(nèi)容農(nóng)場的方式已不再生效，取而代之的是精細(xì)化運(yùn)營，從策劃到內(nèi)容，從創(chuàng)作到推廣，無一不細(xì)致。言同數(shù)字科技有限公司就是新時代下稀缺的內(nèi)容供應(yīng)商。（客戶經(jīng)理13025201512微信同號，添加請備注來意）
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