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無論你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的主編，還是傳統(tǒng)企業(yè)的市場部負(fù)責(zé)人、廣告公司的供應(yīng)商管理職員，亦或是公司的負(fù)責(zé)人，你都可能因為企業(yè)新媒體賬號“寫宣傳稿”“內(nèi)容運營”“文案策劃”的需求而煩惱，而懿范科技，正是為你解決問題的可靠伙伴！

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懿范科技最火熱的【文案策劃】業(yè)務(wù)，首先我們提供涵蓋新媒體所有體系的寫稿類目：

■品牌微信公眾號賬號日常推文選題策劃&深度原創(chuàng)文章撰寫&長圖漫畫風(fēng)格排版設(shè)計

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歡迎告知我們你的需求，我們將為你的品牌定制文案服務(wù)！

懿范科技有100余人的編輯寫手團隊，每位文案都有自己擅長的特定領(lǐng)域，覆蓋全行業(yè)。

我們內(nèi)部有嚴(yán)格的分級制度，將編輯寫手的水平標(biāo)準(zhǔn)化，分為四個層次，分別是中級寫手、資深文案、總編輯，企業(yè)可以根據(jù)自身對文案質(zhì)量的要求，選擇對應(yīng)的編輯等級。合作期內(nèi)也將由固定項目小組負(fù)責(zé)，如果需要也可以向項目經(jīng)理申請?zhí)鎿Q同等級別的寫手。

中級寫手：適合寫作自媒體文章，比如娛樂劇評、時尚潮流、情感、健康等短篇內(nèi)容，對內(nèi)容深度要求不高。

資深文案：適合寫作品牌、企業(yè)、集團新媒體文章，比如結(jié)合品牌產(chǎn)品和熱點創(chuàng)意的微信微博推文，結(jié)合平面設(shè)計或漫畫手繪等實現(xiàn)更有效果、更有吸引力的原創(chuàng)內(nèi)容。

總編輯：適合寫作非常專業(yè)、深度、有見解的文章，比如金融財經(jīng)、行業(yè)觀察、品牌分析等長篇內(nèi)容，對內(nèi)容深度、專業(yè)度要求高。

以下，懿范科技分享新媒體文案的寫作

怎么寫出有質(zhì)感的文案？

其實，無論是質(zhì)感文案，還是基礎(chǔ)文案，本身都應(yīng)該沿著一套完整的邏輯來思考。下面是懿范科技編輯團隊寫文案的基礎(chǔ)邏輯：

1、明晰表達主題

這里所謂的主題，其實就是文案洞察。選擇什么樣的切入點，洞察什么樣的場景，就是文案所要詮釋的主題。

2、尋找視覺化場景

有了一個主題以后，我們需要尋找一些視覺場景，可以表現(xiàn)主題。比方說，哪個吃飯的時刻，你最最真實最自己的？

以這樣的問題為思考原點，我們就可以找到一些視覺化場景。

3、寫出關(guān)鍵詞

寫出你關(guān)于某個場景所能想到的任何關(guān)鍵詞，先將其全部寫出來，無論它是否關(guān)乎“此食自在”的主題，只管寫出來。

每個關(guān)鍵詞，都可以延伸出一個場景，作為文案描述的目標(biāo)。

4、連成一句陳述語

將關(guān)鍵詞聯(lián)系起來，先可以連成一句完整的話。比方，我選擇“喜歡”這個詞，表現(xiàn)“此食，愛自在”的主題。

先通過一個關(guān)鍵詞，描畫一個場景，讓它具有固定的“特指”。之后，在這一基礎(chǔ)上，需要進行反復(fù)加工，令其擁有前文所說的“質(zhì)感”。

5、反反復(fù)復(fù)修改

修改這一道工序，需要結(jié)合前文所說的質(zhì)感文案寫作的基本要素，令其具備質(zhì)感文案所擁有的“層次、精細(xì)，想象空間?！?span>

以“你喝醉酒的樣子，我更喜歡”為例，怎么樣讓它可以更加富有質(zhì)感？

a) 陳述

首先，這句話雖然是個陳述句，但它還不夠精煉，細(xì)節(jié)感不足，無法勾起更具象的想象空間。

先從句式上可以修改，“你喝醉酒的樣子，我更喜歡”太過平鋪直敘，可以改成“醉了才懂”，留下一些遐想的空間。

b) 情感

改成“醉了才懂”以后，好像有些遐想的空間了。但是，文案怎么感覺成了酒的廣告，不是要推廣這家烤肉店嗎？

好的， 稍微拉回來一點，為文案賦予一些醉酒場景里的情感價值。比如，加點人情味，寫成“此食懂你，醉后最懂你”！

c) 文化

如果客戶或者上司覺得上面寫的文案都太口語，沒有文化。并且責(zé)令你要加點文化，那我們就要思考，采用一些美食或酒的詩詞或者典故，賦予這則文案更多文化氣息。

d）精簡

當(dāng)我們的文案寫出來，可以精簡的可以再做做精簡，比如將上文“此食懂你，醉后最懂你”這句話，可以精簡為“此食，醉后。”留下更多想象空間。

總之，精簡過的文案，必須與廣告畫面的內(nèi)容互文，互相佐證和說明，共同營造出wm的畫面感。

e) 對沖

繼續(xù)修改。換一種對沖的方式，我們可以寫出什么樣的文案呢？對沖的方式，就是要尋找正反兩個畫面、兩個場景、或者兩個詞。{zh1}將其組織成為一句話，呈現(xiàn)出對沖的狀態(tài)。

f) 意象

首先思考吃飯喝酒會有哪些意象，并將這些意象嵌入文案之中，形成具有豐富通感能力的文案。

g) 句式

{zh1}，還是可以再改改，因為一個句子有很多種邏輯關(guān)系和組成方式。使動句、被動句、倒裝句、省略句、設(shè)問句等等，為一句文案換一種句式，可能就會更具新鮮感，成為令人印象深刻的文案。

總之，可以將一句陳述句的文案，通過不同玩法，改寫成自己滿意為止。質(zhì)感文案，就是需要精心打磨，慢慢磨練，最終更加耐讀。

總結(jié)：

1、缺乏質(zhì)感的時代，寫作質(zhì)感文案看似是一個更加費勁的工作，但是質(zhì)感文案本身帶有的美感，又是文案人不斷追求的目標(biāo)。

2、質(zhì)感文案三個核心，層次、精細(xì)、想象空間，那些可以讓你停駐、遐想、玩味的文案，都可以稱作質(zhì)感文案。

3、七個要素或七個不同方式，都可以創(chuàng)作出質(zhì)感文案。文案人可以不斷打磨，寫出自己滿意的作品。

4、分享一句歐陽修哲理短文《賣油翁》里一句話，“我亦無他，惟手熟爾?！?

Better Call INVE！

懿范INVE是一家在大數(shù)據(jù)和社交網(wǎng)絡(luò)時代為企業(yè)智慧經(jīng)營全面賦能的營銷科技公司。懿范INVE及其旗下子公司的業(yè)務(wù)板塊有營銷服務(wù)（新媒體內(nèi)容運營、視頻圖文創(chuàng)作、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷、廣告公共關(guān)系、互動活動策劃等）、技術(shù)服務(wù)（小程序定制、微商城網(wǎng)站開發(fā)、H5小游戲設(shè)計）等業(yè)務(wù)，服務(wù)內(nèi)容涵蓋營銷傳播整個產(chǎn)業(yè)鏈，以及基于創(chuàng)意內(nèi)容、數(shù)據(jù)科技的智慧營銷服務(wù)，服務(wù)對象覆蓋多個大型企業(yè)，包括可口可樂、大眾汽車、阿迪達斯、蘭蔻、優(yōu)衣庫等。 懿范INVE持續(xù)服務(wù)于約300個國內(nèi)外品牌客戶，其中500強企業(yè)47家，客戶涵蓋服裝、護膚、汽車、消費品、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)、酒店多個行業(yè)的zmpp。 

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