2017-2023年中國RTB廣告市場專項調(diào)研及投資戰(zhàn)略研究報告（編號：588839）
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RTB廣告一般而言是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，RTB是“Real Time Bidding”的縮寫，意思就是“實時競價”，即在每個廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進行實時競價的新興廣告類型。
RTB廣告的特點在于，廣告平臺（即供應(yīng)方平臺：互聯(lián)網(wǎng)廣告提供者SSP）售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了，而是訪問這個廣告位的具體用戶，這個用戶會有自己的興趣愛好，廣告如果能夠投其所好就能產(chǎn)生{zd0}的收益。這樣的用戶在互聯(lián)網(wǎng)海洋里可是稀缺資源，他wq有魅力讓廣告主來競相競價獲得在用戶面前展現(xiàn)自己的機會，RTB廣告放大了網(wǎng)絡(luò)廣告的指向性和精準(zhǔn)度，并將網(wǎng)絡(luò)廣告的作用發(fā)揮到一個嶄新的水平，使需求方的效益{zd0}化。
RTB廣告形式
博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國RTB廣告市場專項及》共三章。首先介紹了RTB廣告行業(yè)市場環(huán)境、RTB廣告整體運行態(tài)勢等，接著分析了RTB廣告行業(yè)市場運行的現(xiàn)狀，然后介紹了RTB廣告市場競爭格局。隨后，報告對RTB廣告做了重點企業(yè)經(jīng)營狀況分析，{zh1}分析了RTB廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與投資預(yù)測。您若想對RTB廣告產(chǎn)業(yè)有個系統(tǒng)的了解或者想投資RTB廣告行業(yè)，本報告是您不可或缺的重要工具。
本研究報告數(shù)據(jù)主要采用國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫。其中宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局，部分行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)主要來自國家統(tǒng)計局及市場調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來自于國統(tǒng)計局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫及證券交易所等，價格數(shù)據(jù)主要來自于各類市場監(jiān)測數(shù)據(jù)庫。
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第1章
：綜述篇
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測算工具
（1）RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來源
（2）RTB行業(yè)需求測算原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業(yè)需求測算方法
（4）RTB行業(yè)需求測算局限
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業(yè)市場盈利方式
1）廣告銷售市場（SSP市場）
2）廣告需求市場（DSP市場）
3）廣告交易市場（Ad
Exchange市場）
4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場（DMP市場）
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分
（2）中國RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
（3）中國RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
1）2014-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
4）《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺
5）其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟環(huán)境分析
1）經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
1、宏觀經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)性分析
2、國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境對RTB廣告市場需求的影響
2）2016年宏觀經(jīng)濟走勢預(yù)測
2010-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)測
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動廣告需求
1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
2、網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析
2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭分析
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
2）中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
1.2 RTB廣告行業(yè)國內(nèi)外市場發(fā)展分析
1.2.1 全球RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
（1）全球RTB廣告市場現(xiàn)狀及預(yù)測
1）全球RTB廣告市場規(guī)模
2）全球RTB廣告市場規(guī)模預(yù)測
3）全球RTB廣告市場需求分析
4）全球RTB廣告市場需求預(yù)測
（2）主要國家RTB廣告市場發(fā)展分析
1）主要國家RTB廣告市場
2）美國RTB廣告市場
1、RTB廣告市場規(guī)模分析
2、RTB廣告市場需求分析
3）歐洲RTB廣告市場
1、RTB廣告市場規(guī)模分析
2、RTB廣告市場需求分析
4）日本RTB廣告市場
1、RTB廣告市場規(guī)模分析
2、RTB廣告市場需求分析
1.2.2 國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場發(fā)展分析
（1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀
（2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模分析
1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場規(guī)模
2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場滲透率
（3）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求分析
1）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場需求
2）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場認(rèn)可度
（4）國內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場競爭分析
1）國內(nèi)RTB廣告市場主體分布
2）國內(nèi)RTB廣告市場競爭情況
（5）國內(nèi)RTB廣告市場發(fā)展制約因素
第2章：需求與投資篇
2.1 DSP市場需求與投資分析
2.1.1 中國DSP市場現(xiàn)狀
（1）中國DSP市場特點
（2）中國DSP市場規(guī)模
（3）中國DSP市場競爭情況
2.1.2 中國DSP市場主體分析
（1）中國DSP市場主體分布
（2）中國DSP企業(yè)盈利模式
（3）中國DSP主要企業(yè)分析
1）淘寶網(wǎng)
2）阿里媽媽
3）悠易互通
4）品友互動
5）隨視傳媒
6）億動廣告?zhèn)髅?
7）MediaV
8）WiseMedia
2.1.3 中國DSP市場需求分析
（1）DSP市場廣告主行業(yè)分布
（2）DSP市場廣告主需求傾向
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析
1）交通類DSP需求分析
1、交通類DSP需求現(xiàn)狀
2、交通類廣告主需求特點
3、交通類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
2）網(wǎng)游類DSP需求分析
1、網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀
2、網(wǎng)游類廣告主需求特點
3、網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3）房地產(chǎn)類DSP需求分析
1、房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀
2、房地產(chǎn)類廣告主需求特點
3、房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4）食品飲料類DSP需求分析
1、食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀
2、食品飲料類廣告主需求特點
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
5）化妝浴室用品類DSP需求分析
1、化妝浴室用品類DSP需求現(xiàn)狀
2、化妝浴室用品類廣告主需求特點
3、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
6）IT產(chǎn)品類DSP需求分析
1、IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀
2、IT產(chǎn)品類廣告主需求特點
3、IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
7）金融服務(wù)類DSP需求分析
1、金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2、金融服務(wù)類廣告主需求特點
3、金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
8）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析
1、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2、醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點
3、醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）基于AIDAS模型的DSP市場需求預(yù)測
1）DSP市場需求解構(gòu)
2）DSP市場需求預(yù)測
2.1.4 中國DSP市場投資分析
（1）DSP市場投資現(xiàn)狀
（2）DSP市場投資方式
（3）DSP市場tzhb分析
2.2 SSP市場需求分析
2.2.1 中國SSP市場現(xiàn)狀
（1）中國SSP市場特點
（2）中國SSP市場規(guī)模
（3）中國SSP市場競爭情況
2.2.2 中國SSP市場主體分析
（1）中國SSP市場媒體對接現(xiàn)狀
（2）中國SSP企業(yè)盈利模式
（3）中國SSP主要企業(yè)分析
1）阿里媽媽
2）易傳媒
3）傳漾科技
4）好耶集團
5）品友互動
6）hdtMEDIA
2.2.3 中國SSP市場需求分析
（1）SSP市場媒體平臺類型分布
（2）SSP市場媒體平臺需求傾向
（3）媒體平臺SSP需求分析
1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析
1、門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、門戶網(wǎng)站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
2）視頻網(wǎng)站SSP需求分析
1、視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、視頻網(wǎng)站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3）客戶端SSP需求分析
1、客戶端SSP需求現(xiàn)狀
2、客戶端廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4）社交網(wǎng)站SSP需求分析
1、社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、社交網(wǎng)站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
5）新聞網(wǎng)站SSP需求分析
1、新聞網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、新聞網(wǎng)站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
6）汽車網(wǎng)站DSP需求分析
1、汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、汽車網(wǎng)站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
7）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析
1、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
8）IT網(wǎng)站SSP需求分析
1、IT網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、IT網(wǎng)站廣告位特點
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）基于AIDAS模型的SSP市場需求預(yù)測
1）SSP市場需求解構(gòu)
2）SSP市場需求預(yù)測
2.2.4 中國SSP市場投資分析
（1）SSP市場投資現(xiàn)狀
（2）SSP市場投資方式
（3）SSP市場tzhb分析
2.3 AD Exchanges市場需求分析
2.3.1 中國ADE市場現(xiàn)狀
（1）中國ADE市場特點
（2）中國ADE市場規(guī)模
（3）中國ADE市場競爭情況
2.3.2 中國ADE市場主體分析
（1）中國ADE市場主體特點
（2）中國ADE企業(yè)盈利模式
（3）中國ADE主要企業(yè)分析
1）騰訊
2）Doubleclick
Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統(tǒng)
2.3.3 中國ADE市場需求分析
（1）Cookie
Mapping情況分析
（2）ADE市場需求傾向
（3）ADE市場需求預(yù)測
2.3.4 中國ADE市場投資分析
（1）ADE市場投資現(xiàn)狀
（2）ADE市場投資方式
（3）ADE市場tzhb分析
2.4 DMP市場需求分析
2.4.1 中國DMP市場現(xiàn)狀
（1）中國DMP市場特點
（2）中國DMP市場規(guī)模
（3）中國DMP市場競爭情況
2.4.2 中國DMP市場主體分析
（1）中國DMP市場主體特點
（2）中國DMP企業(yè)盈利模式
（3）中國DMP主要企業(yè)分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國DMP市場需求分析
（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析
（2）DMP市場需求傾向
（3）DMP市場需求預(yù)測
2.4.4 中國DMP市場投資分析
（1）DMP市場投資現(xiàn)狀
（2）DMP市場投資方式
（3）DMP市場tzhb分析
第3章：前景篇（ZY LII）
3.1 中國RTB廣告行業(yè)市場投資前景
3.1.1 中國RTB廣告業(yè)市場總體投資前景
（1）中國RTB廣告業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
（2）中國RTB廣告業(yè)市場需求預(yù)測
（3）中國RTB廣告業(yè)市場競爭格局預(yù)測
3.1.2 中國RTB廣告業(yè)細分市場投資前景
（1）中國DSP市場投資前景
1）中國DSP市場周期預(yù)測
2）中國DSP市場投資機會
3）中國DSP市場投資風(fēng)險分析
（2）中國SSP市場投資前景
1）中國SSP市場周期預(yù)測
2）中國SSP市場投資機會
3）中國SSP市場投資風(fēng)險分析
（3）中國AD
Exchanges市場投資前景
1）中國ADE市場周期預(yù)測
2）中國ADE市場投資機會
3）中國ADE市場投資風(fēng)險分析
（4）中國DMP市場投資前景
1）中國DMP市場周期預(yù)測
2）中國DMP市場投資機會
3）中國DMP市場投資風(fēng)險分析
3.2 中國RTB廣告行業(yè)市場新觸點
3.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
（1）移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局
（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動端轉(zhuǎn)化前景
（3）移動互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺現(xiàn)狀
（3）RTB廣告自助投放瓶頸
（4）RTB廣告自助投放平臺前景
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場其它新觸點（ZY
LII）
圖表目錄（部分）：
圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2013-2016年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
圖表4：GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2013-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表6：2013-2016年中國網(wǎng)民規(guī)模分析（單位：萬人，%）
圖表7：2013-2016年中國不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2013-2016年中國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請情況分析（單位：件，%）
圖表9：中國RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
圖表10：2017-2023年全球RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億美元，%）
圖表11：2016年全球主要行業(yè)對RTB廣告需求情況分析（單位：%）
圖表12：2011-2016年主要國家RTB廣告支出增速對比（單位：%）
圖表13：2012-2016年美國RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表14：2016年美國各行業(yè)RTB廣告支出排名
圖表15：2012-2016年主要歐洲國家RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表16：2012-2016年日本RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表17：國內(nèi)RTB廣告市場主體分析
圖表18：2013-2016年中國RTB廣告市場規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表19：2016年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體營收規(guī)模Top10（單位：億元）
圖表20：淘寶網(wǎng)DSP平臺分析
圖表21：阿里媽媽DSP平臺分析
圖表22：悠易互通DSP平臺分析
圖表23：品友互動DSP平臺分析
圖表24：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表25：億動廣告?zhèn)髅紻SP平臺分析
圖表26：MediaV DSP平臺分析
圖表27：WiseMedia
DSP平臺分析
圖表28：2013-2016年中國主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用分析（單位：億元，%）
圖表29：2013-2016年汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表30：2013-2016年網(wǎng)游品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表31：2013-2016年房地產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表32：2013-2016年食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表33：2013-2016年化妝浴室用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表34：2013-2016年IT產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表35：2013-2016年金融服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表36：2013-2016年醫(yī)療服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬元，%）
圖表37：阿里媽媽SSP平臺分析
圖表38：易傳媒SSP平臺分析
圖表39：傳漾科技SSP平臺分析
圖表40：好耶集團SSP平臺分析
圖表41：品友互動SSP平臺分析
圖表42：hdtMEDIA SSP平臺分析
圖表43：2013-2016年中國主要網(wǎng)絡(luò)媒體類別廣告收入分析（單位：億元，%）
圖表44：2013-2016年門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表45：2013-2016年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表46：2013-2016年客戶端網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表47：2013-2016年社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表48：2013-2016年新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表49：2013-2016年汽車網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
圖表50：2013-2016年房產(chǎn)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬元，%）
.........................略
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