2017-2021年中國(guó)彩妝市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)狀況分析及投資前景價(jià)值評(píng)估報(bào)告（編號(hào)：676758）

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第1章  彩妝相關(guān)概述 14

1.1 化妝品的相關(guān)概述 14

1.1.1 化妝品的定義 14

1.1.2 化妝品的分類 15

1.1.3 化妝品的主要作用 17

1.1.4 化妝品的發(fā)展歷程 18

1.2 彩妝及其產(chǎn)品簡(jiǎn)釋 23

1.2.1 彩妝的概念及作用 23

1.2.2 彩妝用品簡(jiǎn)介 24

1.3 主要彩妝產(chǎn)品介紹 27

1.3.1 粉底的定義及成分 27

1.3.2 眼影的概念及作用 28

1.3.3 睫毛膏的概念及發(fā)展歷史 28

1.3.4 唇彩的相關(guān)概述 30

第2章  2014-2017年中國(guó)彩妝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析 32

2.1 2017年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 32

2.1.1 2017年中國(guó)gdp增長(zhǎng)情況分析 32

2.1.2 2017年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格走勢(shì) 32

2.1.3 2017年城鄉(xiāng)居民收入與消費(fèi)分析 33

2.1.4 2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 35

2.1.5 2017年全社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 35

2.1.6 2017年進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)率分析 36

2.2 2014-2017年中國(guó)彩妝行業(yè)政策環(huán)境分析 37

2.2.1 化妝品衛(wèi)生規(guī)范 37

2.2.2 化妝品評(píng)審和命名新政策解讀 37

2.2.3 化妝品廣告管理辦法 39

2.3 2014-2017年中國(guó)彩妝行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 41

2.3.1 2017年中國(guó)人口及分布總體情況 41

2.3.2 2017年中國(guó)女性人口及年齡分布 42

2.3.3 女性化妝品消費(fèi)觀念變革 43

2.4 2017年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析 47

2.4.1 2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)概況 47

2.4.2 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 50

2.4.3 2016年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 53

2.4.4 2017年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 56

第3章  2014-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)運(yùn)行分析 59

3.1 2014-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)概況 59

3.1.1 2014-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模 59

3.1.2 2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 59

3.1.3 2014-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)的新變化 60

3.1.4 2017年中國(guó)gd彩妝品走俏市場(chǎng) 65

3.2 2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)關(guān)注度分析 66

3.2.1 2017年彩妝品牌關(guān)注度 66

3.2.2 2017年彩妝產(chǎn)品類型關(guān)注度 66

3.3 2017年中國(guó)彩妝品消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 67

3.3.1 中國(guó)彩妝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)查分析 67

3.3.2 中國(guó)彩妝消費(fèi)者生活態(tài)度分析 69

3.3.3 中國(guó)彩妝消費(fèi)者體育及休閑活動(dòng) 72

3.4 中國(guó)彩妝市場(chǎng)運(yùn)作模式分析 73

3.4.1 流通型彩妝運(yùn)作模式 73

3.4.2 輻射型彩妝運(yùn)作模式 74

3.4.3 代理型彩妝運(yùn)作模式 74

3.4.4 終端型彩妝運(yùn)作模式 75

3.5 2014-2017年中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩妝市場(chǎng)現(xiàn)狀及問題分析 76

3.5.1 國(guó)產(chǎn)彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 76

2017年一季度，隨著素顏風(fēng)盛行加之氣溫逐漸走高，BB類產(chǎn)品的銷量直線上升。

2017年一季度彩妝產(chǎn)品銷量月變化圖

3.5.2 國(guó)產(chǎn)彩妝發(fā)展中的問題 76

3.5.3 國(guó)產(chǎn)彩妝品牌發(fā)展的困局 77

3.5.4 國(guó)產(chǎn)彩妝產(chǎn)品包裝單純模仿國(guó)際品牌 78

第4章  2014-2017年中國(guó)彩妝主要細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析 82

4.1 2014-2017年中國(guó)頰部彩妝市場(chǎng)分析 82

4.1.1 2017年中國(guó)頰部彩妝市場(chǎng)規(guī)模 82

4.1.2 2017年中國(guó)頰部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 82

4.1.3 2017年中國(guó)腮紅市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 84

4.1.4 2017年中國(guó)粉底市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 85

4.1.5 2017年中國(guó)粉底液市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 87

4.2 2014-2017年中國(guó)眼部彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析 88

4.2.1 2017年中國(guó)眼部彩妝市場(chǎng)規(guī)模 88

4.2.2 2017年中國(guó)眼部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 88

4.2.3 2017年中國(guó)眼影市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 90

4.2.4 2017年中國(guó)睫毛膏市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 91

4.3 2014-2017年中國(guó)唇部彩妝市場(chǎng)分析 93

4.3.1 2017年中國(guó)唇部彩妝市場(chǎng)規(guī)模 93

4.3.2 2017年中國(guó)唇部彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)狀況 93

4.3.3 2017年中國(guó)唇彩市場(chǎng)需求狀況分析 95

4.3.4 2017年中國(guó)唇膏市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 96

4.4 2014-2017年中國(guó)美甲用品市場(chǎng)分析 97

4.4.1 2017年中國(guó)美甲用品市場(chǎng)規(guī)模 97

4.4.2 2014-2017年中國(guó)美甲用品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 98

4.4.3 2017年中國(guó)指甲油市場(chǎng)消費(fèi)調(diào)研分析 100

第5章  2017年中國(guó)唇用化妝品進(jìn)出口分析102

5.1 2014-2017年中國(guó)唇用化妝品進(jìn)出口總體情況 102

5.1.1 2014-2017年中國(guó)唇用化妝品進(jìn)口情況 102

5.1.2 2014-2017年中國(guó)唇用化妝品出口情況 103

5.2 2017年中國(guó)主要省市唇用化妝品進(jìn)出口情況 104

5.2.1 2017年中國(guó)主要省市唇用化妝品進(jìn)口狀況 104

5.2.2 2017年中國(guó)主要省市唇用化妝品出口狀況 105

5.3 2017年中國(guó)唇用化妝品進(jìn)出口流向情況 106

5.3.1 2017年中國(guó)唇用化妝品進(jìn)口流向 106

5.3.2 2017年中國(guó)唇用化妝品出口流向 107

5.4 2017年中國(guó)唇用化妝品進(jìn)出口均價(jià)分析 108

第6章  2017年中國(guó)眼用化妝品進(jìn)出口分析110

6.1 2017年中國(guó)眼用化妝品進(jìn)出口總體情況 110

6.1.1 2014-2017年中國(guó)眼用化妝品進(jìn)口情況 110

6.1.2 2014-2017年中國(guó)眼用化妝品出口情況 111

6.2 2017年中國(guó)主要省市眼用化妝品進(jìn)出口情況 112

6.2.1 2017年中國(guó)主要省市眼用化妝品進(jìn)口狀況 112

6.2.2 2017年中國(guó)主要省市眼用化妝品出口狀況 113

6.3 2017年中國(guó)眼用化妝品進(jìn)出口流向情況 114

6.3.1 2017年中國(guó)眼用化妝品進(jìn)口流向 114

6.3.2 2017年中國(guó)眼用化妝品出口流向 115

6.4 2017年中國(guó)眼用化妝品進(jìn)出口均價(jià)分析 116

第7章  2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品進(jìn)出口分析118

7.1 2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品進(jìn)出口總體情況 118

7.1.1 2014-2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品進(jìn)口情況 118

7.1.2 2014-2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品出口情況 119

7.2 2017年中國(guó)主要省市指(趾)甲化妝品進(jìn)出口情況 120

7.2.1 2017年中國(guó)主要省市指(趾)甲化妝品進(jìn)口狀況 120

7.2.2 2017年中國(guó)主要省市指(趾)甲化妝品出口狀況 121

7.3 2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品進(jìn)出口流向情況 122

7.3.1 2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品進(jìn)口流向 122

7.3.2 2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品出口流向 122

7.4 2017年中國(guó)指(趾)甲化妝品進(jìn)出口均價(jià)分析 123

第8章  2014-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 125

8.1 2014-2017年中國(guó)彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 125

8.1.1 中國(guó)彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)概況 125

8.1.2 2017年中國(guó)彩妝廠商競(jìng)爭(zhēng)格局 126

8.1.3 2017年中國(guó)彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 127

8.2 國(guó)際知名彩妝品牌提升競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)驗(yàn)借鑒 130

8.2.1 artdeco彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的經(jīng)驗(yàn)借鑒 130

8.2.2 markwins彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的經(jīng)驗(yàn)借鑒 131

8.2.3 其他國(guó)際彩妝品牌對(duì)中國(guó)本土企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的啟示 132

8.3 化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新動(dòng)向 132

第9章  彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 134

9.1 中國(guó)彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷基本概述 134

9.1.1 彩妝營(yíng)銷的誤區(qū) 134

9.1.2 彩妝營(yíng)銷的特點(diǎn) 135

9.2 彩妝營(yíng)銷策略分析 136

9.2.1 定位策略 136

9.2.2 貼身跟進(jìn)dp的市場(chǎng)--- 137

9.2.3 品質(zhì)優(yōu)先的誠(chéng)信策略 137

9.2.4 人性化營(yíng)銷策略 137

9.2.5 體驗(yàn)式營(yíng)銷策略 138

9.3 彩妝活動(dòng)促銷方式簡(jiǎn)析 141

9.3.1 活動(dòng)促銷對(duì)彩妝品牌發(fā)展的意義 141

9.3.2 保障彩妝活動(dòng)促銷成功的條件 141

9.3.3 吸引顧客的法則 143

9.3.4 促使活動(dòng)成功的三要素 143

9.4 重點(diǎn)彩妝品牌營(yíng)銷案例 145

9.4.1 美寶蓮與娥佩蘭的營(yíng)銷對(duì)比分析 145

9.4.2 卡姿蘭彩妝的市場(chǎng)營(yíng)銷法寶 146

9.5 彩妝市場(chǎng)營(yíng)銷的創(chuàng)新 148

9.5.1 彩妝產(chǎn)品組合創(chuàng)新 148

9.5.2 彩妝營(yíng)銷渠道創(chuàng)新 149

第10章  2014-2017年世界彩妝企業(yè)旗下品牌分析 150

10.1 法國(guó)歐萊雅(l oreal) 150

10.1.1 企業(yè)簡(jiǎn)介 150

10.1.2 歐萊雅在中國(guó)的發(fā)展 151

10.1.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 153

10.1.4 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 155

10.1.5 2017年美寶蓮在中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀 155

10.2 美國(guó)寶潔(p&g，procter&gamble) 156

10.2.1 企業(yè)簡(jiǎn)介 156

10.2.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 158

10.2.3 寶潔公司在中國(guó)的營(yíng)銷策略分析 159

10.3 美國(guó)雅詩(shī)蘭黛(esteelauder) 161

10.3.1 企業(yè)及品牌簡(jiǎn)介 161

10.3.2 雅詩(shī)蘭黛發(fā)展簡(jiǎn)史 162

10.3.3 雅詩(shī)蘭黛的產(chǎn)品與服務(wù) 163

10.3.4 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 168

10.4 日本資生堂(siseido) 170

10.4.1 企業(yè)簡(jiǎn)介 170

10.4.2 資生堂歷史 171

10.4.3 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 172

10.5.4 資生堂品牌線路 174

10.4.5 資生堂在日本推出低端彩妝品牌 175

10.5 美國(guó)雅芳(avon) 175

10.5.1 企業(yè)簡(jiǎn)介 175

10.5.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 176

10.5.3 雅芳的產(chǎn)品簡(jiǎn)介 178

10.5.4 雅芳營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)型 179

10.5.5 2017年雅芳新一代彩妝上市 180

10.6 法國(guó)絲芙蘭(sepora) 181

10.6.1 公司簡(jiǎn)介 181

10.6.2 絲芙蘭在中國(guó)的發(fā)展 182

10.6.3 絲芙蘭化妝品連鎖店的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式 182

10.7 其他彩妝品牌 185

10.7.1 植村秀(su uemura) 185

10.7.2 愛麗(etude) 186

10.7.3 天使色彩 186

10.7.4 色彩地帶 187

10.7.5 卡姿蘭 188

10.7.6 伊卡露詩(shī) 189

第11章  2014-2017年中國(guó)彩妝重點(diǎn)品牌和企業(yè)分析 191

11.1 玫琳凱(中國(guó))化妝品有限公司 191

11.1.1 企業(yè)基本情況 191

11.1.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 191

11.1.3 玫琳凱中國(guó)搶占電子商務(wù)先機(jī) 193

11.2 雅芳(中國(guó))制造有限公司 194

11.2.1 企業(yè)基本情況 194

11.2.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 195

11.2.3 雅芳中國(guó)轉(zhuǎn)型之殤 196

11.3 資生堂麗源化妝品有限公司 198

11.3.1 企業(yè)基本情況 198

11.3.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 201

11.3.3 資生堂麗源再登行業(yè)效益sj榜 203

11.4 蘇州尚美國(guó)際化妝品有限公司 203

11.4.1 企業(yè)基本情況 203

11.4.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 204

11.5 松澤化妝品(深圳)有限公司 205

11.5.1 企業(yè)基本情況 205

11.5.2 2017年企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 206

11.6 其他品牌介紹 207

11.6.1 巧迪尚惠 207

11.6.2 雅美姿 209

11.6.3 藍(lán)色之戀 209

第12章  2017-2021年中國(guó)彩妝市場(chǎng)前景及發(fā)展趨勢(shì) 211(ZY WZY)

12.1 中國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景及趨勢(shì) 211

12.1.1 化妝品行業(yè)發(fā)展總趨勢(shì) 211

12.1.2 2017-2021年中國(guó)化妝品市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 213

12.1.3 化妝品連鎖專賣將逐步取代單體店 213

12.1.4 2017-2021年中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 216

12.2 2017-2021年中國(guó)彩妝市場(chǎng)的前景及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 216

12.2.1 中國(guó)低價(jià)彩妝市場(chǎng)潛力巨大 216

12.2.2 未來彩妝產(chǎn)品的發(fā)展方向 217

12.2.3 特許經(jīng)營(yíng)模式將成中國(guó)彩妝市場(chǎng)新亮點(diǎn) 218

12.2.4 彩妝原料往安全、tr、滋養(yǎng)方向發(fā)展 219

12.3 2017-2021年中國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 220

12.3.1 2017-2021年中國(guó)彩妝總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 220

12.3.2 2017-2021年中國(guó)眼部彩妝總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 221

12.3.3 2017-2021年中國(guó)頰部彩妝總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 221

12.3.4 2017-2021年中國(guó)唇部彩妝總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 222

12.3.5 2017-2021年中國(guó)美甲產(chǎn)品總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 222

圖表目錄（部分）：

圖表：1 化妝品分類(按使用目的分) 14

圖表：2 化妝品分類(按使用部位分) 15

圖表：3 化妝品分類(按劑型分) 15

圖表：4 化妝品分類(按年齡分) 16

圖表：5 化妝品分類(按產(chǎn)品特點(diǎn)分) 16

圖表：6 粉底的成分和作用 27

圖表15 2014-2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)速度 31

圖表16 2014-2017年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)變化趨勢(shì)圖 32

圖表17 2014-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入趨勢(shì)圖 33

圖表18 2014-2017年中國(guó)農(nóng)村居民家庭人均純收入趨勢(shì)圖 33

圖表19 2014-2017年中國(guó)城鎮(zhèn)居民消費(fèi)與恩格爾系數(shù) 33

圖表20 2014-2017年中國(guó)農(nóng)村居民家庭恩格爾系數(shù) 34

圖表21 2014-2017年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度 34

圖表22 2014-2017年中國(guó)全社會(huì)固定資產(chǎn)投資增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 35

圖表23 2014-2017年中國(guó)進(jìn)出口總額及增長(zhǎng)速度 35

圖表：13 2017年中國(guó)人口數(shù)及其構(gòu)成情況 40

圖表：14 2014-2017年中國(guó)城市人口及所占比例趨勢(shì)圖 41

圖表：15 2014-2017年間主要年份中國(guó)女性人口數(shù)量及比重 41

圖表：16 2017年中國(guó)女性人口年齡分布 41

圖表：17 2017年中國(guó)女性人口年齡分布結(jié)構(gòu)圖 42

圖表：18 2014-2017年中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)圖 46

圖表：19 2014-2017年中國(guó)gd化妝品市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率 48

圖表：20 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 49

圖表：21 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 51

圖表：22 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值排名 51

圖表：23 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計(jì)排名 51

圖表：24 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)銷售收入排名 52

圖表：25 2015年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)利潤(rùn)總額排名 52

圖表：26 2016年中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)統(tǒng)計(jì) 53

圖表：27 2016年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)企業(yè)數(shù)量排名 54

圖表：28 2016年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)資產(chǎn)總計(jì)排名 54

圖表：29 2016年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)銷售收入排名 54

圖表：30 2016年中國(guó)化妝品行業(yè)前五省區(qū)利潤(rùn)總額排名 55

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