2017-2021年中國保健品電商市場深度調(diào)查與投資戰(zhàn)略咨詢報告（編號：677949）

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{dy}部分 產(chǎn)業(yè)環(huán)境

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第1章  中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 1

{dy}節(jié) 電子商務基本概況 1

一、電子商務基本定義 1

二、電子商務發(fā)展階段 3

三、電子商務基本特征 6

四、電子商務支撐環(huán)境 7

五、電子商務基本模式 9

1、電子商務分類 9

2、電子商務功能 9

3、電子商務運營模式 11

4、電子商務行業(yè)的產(chǎn)品特點 14

六、電子商務行業(yè)服務特點 16

1、網(wǎng)絡（交易載體）視角的電子商務特點 16

2、市場（商務環(huán)境）視角的電子商務特點 17

3、賣方（服務主體）視角的電子商務特點 18

4、買方（消費主體）視角的電子商務特點 20

5、政府（監(jiān)督管理）視角的電子商務特點 21

6、整體（系統(tǒng)工程）視角的電子商務特點 21

七、電子商務行業(yè)經(jīng)營特點 24

1、我國電子商務不wq市場經(jīng)濟大部分屬于計劃經(jīng)濟 24

2、電子商務的運營能力要大于渠道能力 25

3、電子商務呈現(xiàn)出多平臺局面 26

4、電子商務相比較傳統(tǒng)線下銷售的交易鏈條大大縮短 26

5、電子商務以流量為王 27

6、理性看待電子商務，始終堅持成本導向 27

7、電子商務的營銷成本與線下逐漸趨同 28

8、電子商務呈現(xiàn)出全面的競爭態(tài)勢 28

第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析 28

一、電子商務交易規(guī)模分析 28

二、電子商務市場結構分析 30

1、電子商務市場結構 30

2、電子商務區(qū)域結構 31

三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模 32

四、電子商務相關融合產(chǎn)業(yè) 33

第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析 40

一、b2b電子商務發(fā)展分析 40

1、b2b市場規(guī)模分析 40

2、b2b企業(yè)規(guī)模分析 41

3、b2b市場營收分析 42

4、b2b市場份額分析 43

5、b2b用戶規(guī)模分析 45

6、b2b發(fā)展趨勢分析 46

二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析 49

1、網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 49

2015 年，中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模 38285 億元，同比增長 35.7%。預計 2016 年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模有望達 53261億元。

2012-2017年中國網(wǎng)絡零售市場交易規(guī)模

2、網(wǎng)絡零售市場占比 50

3、網(wǎng)絡零售市場份額 51

4、網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模 52

5、網(wǎng)絡零售網(wǎng)店規(guī)模 53

6、移動電商市場規(guī)模 54

7、移動電商用戶規(guī)模 55

8、海外代購市場規(guī)模 55

第2章  互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下保健品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 56

{dy}節(jié) 2017年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 56

一、網(wǎng)民基本情況分析 56

1、總體網(wǎng)民規(guī)模分析 56

2、分省網(wǎng)民規(guī)模分析 60

3、手機網(wǎng)民規(guī)模分析 62

4、農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析 63

5、網(wǎng)民屬性結構分析 65

二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況 68

1、信息獲取情況分析 68

2、商務交易發(fā)展情況 70

3、交流溝通現(xiàn)狀分析 77

4、網(wǎng)絡娛樂應用分析 79

三、移動互聯(lián)網(wǎng)市場需求特點 83

四、我國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)商業(yè)模式分析 88

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下保健品行業(yè)的機會與挑戰(zhàn) 91

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化 91

二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點 93

三、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場 94

四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口 94

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)保健品行業(yè)的改造與重構 95

一、互聯(lián)網(wǎng)重構行業(yè)的供應鏈格局 95

二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式 96

三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配 97

四、互聯(lián)網(wǎng)改變行業(yè)未來競爭格局 98

第四節(jié) 保健品與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育 99

一、電商政策變化趨勢分析 99

二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析 100

三、互聯(lián)網(wǎng)技術對行業(yè)支撐作用 101

四、電商黃金發(fā)展期機遇分析 102

五、大數(shù)據(jù)創(chuàng)新保健品行業(yè)需求開發(fā) 104

第二部分 行業(yè)市場分析

第3章  保健品行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測 106

{dy}節(jié) 保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 106

一、保健品行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 106

二、保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 137

三、保健品行業(yè)市場規(guī)模分析 144

四、保健品行業(yè)經(jīng)營效益分析 144

五、保健品行業(yè)競爭格局分析 145

六、保健品行業(yè)發(fā)展前景預測 147

第二節(jié) 保健品電商市場規(guī)模與滲透率 149

一、保健品電商總體開展情況 149

二、保健品電商交易規(guī)模分析 152

三、保健品電商渠道滲透率分析 154

第三節(jié) 保健品電商行業(yè)盈利能力分析 154

一、保健品電子商務發(fā)展有利因素 154

二、保健品電子商務發(fā)展制約因素 155

三、保健品電商行業(yè)經(jīng)營成本分析 155

四、保健品電商行業(yè)盈利模式分析 156

五、保健品電商行業(yè)盈利水平分析 158

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測 158

一、保健品電商行業(yè)市場空間測算 158

二、保健品電商市場規(guī)模預測分析 159

三、保健品電商發(fā)展趨勢預測分析 159

第三部分 電商策略分析

第4章  保健品企業(yè)轉型電子商務戰(zhàn)略分析 161

{dy}節(jié) 保健品企業(yè)轉型電商優(yōu)勢分析 161

一、前期投入成本優(yōu)勢 161

二、供應鏈體系建設優(yōu)勢 161

三、渠道管控優(yōu)勢分析 161

四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢 161

第二節(jié) 保健品企業(yè)轉型電商流程管理 162

一、網(wǎng)站運營流程管理 162

二、網(wǎng)絡銷售流程管理 162

三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理 164

四、采購管理流程管理 165

五、訂單銷售流程管理 166

六、庫房操作流程管理 166

七、訂單配送流程管理 170

第三節(jié) 保健品強企業(yè)電子商務成本分析 171

一、保健品電商成本構成分析 171

二、保健品電商采購成本分析 172

三、保健品電商運營成本分析 172

四、保健品電商履約成本分析 173

五、保健品電商客戶成本分析 173

第5章  保健品企業(yè)轉型電商體系構建及平臺選擇 174

{dy}節(jié) 保健品企業(yè)轉型電商構建分析 174

一、食品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析 174

1、產(chǎn)品采購與組織 174

2、電商網(wǎng)站建設 174

3、網(wǎng)站品牌建設及營銷 174

4、服務及物流配送體系 174

5、網(wǎng)站增值服務 175

二、食品企業(yè)電子商務網(wǎng)站構建 175

1、商務分析階段 175

2、設計階段 175

3、建設變革階段 176

4、整合運行階段 176

第二節(jié) 保健品企業(yè)轉型電商發(fā)展途徑 176

一、電商b2b發(fā)展模式 176

二、電商b2c發(fā)展模式 177

三、電商c2c發(fā)展模式 178

四、電商o2o發(fā)展模式 179

第三節(jié) 保健品企業(yè)轉型電商平臺選擇分析 183

一、自建商城網(wǎng)店平臺 183

二、借助第三方網(wǎng)購平臺 184

1、電商平臺的優(yōu)劣勢 184

2、電商平臺盈利模式 185

三、電商服務外包模式分析 186

1、電商服務外包的優(yōu)勢 186

2、電商服務外包可行性 187

3、電商服務外包前景 188

四、保健品企業(yè)電商平臺選擇策略 189

第四部分 運營模式分析

第6章  保健品行業(yè)電子商務運營模式分析 191

{dy}節(jié) 保健品電子商務b2b模式分析 191

一、保健品電子商務b2b市場概況 191

二、保健品電子商務b2b市場規(guī)模 192

三、保健品電子商務b2b盈利模式 192

四、保健品電子商務b2b運營模式 193

五、保健品電子商務b2b的供應鏈 194

第二節(jié) 保健品電子商務b2c模式分析 194

一、保健品電子商務b2c市場概況 194

二、保健品電子商務b2c市場規(guī)模 195

三、保健品電子商務b2c盈利模式 195

四、保健品電子商務b2c物流模式 196

五、保健品電商b2c物流模式選擇 196

第三節(jié) 保健品電子商務c2c模式分析 197

一、保健品電子商務c2c市場概況 197

二、保健品電子商務c2c盈利模式 197

三、保健品電子商務c2c信用體系 198

四、保健品電子商務c2c物流特征 198

第四節(jié) 保健品電子商務o2o模式分析 199

一、保健品電子商務o2o市場概況 199

二、保健品電子商務o2o優(yōu)勢分析 199

三、保健品電子商務o2o營銷模式 199

四、保健品電子商務o2o潛在風險 200

第7章  保健品行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析 202

{dy}節(jié) 搜索引擎營銷 202

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析 202

二、搜索引擎營銷推廣模式 202

三、搜索引擎營銷收益分析 203

第二節(jié) 論壇營銷 204

一、論壇營銷概述分析 204

二、論壇營銷優(yōu)勢分析 204

三、論壇營銷策略分析 205

第三節(jié) 微博營銷 207

一、微博營銷概況分析 207

二、微博營銷的優(yōu)劣勢 207

三、微博營銷模式分析 209

第四節(jié) 微信營銷 211

一、微信營銷概況分析 211

二、微信營銷的優(yōu)劣勢 211

三、微信營銷模式分析 213

第五節(jié) 視頻營銷 215

一、視頻營銷概述分析 215

二、視頻營銷優(yōu)勢分析 216

三、視頻營銷策略分析 218

第六節(jié) 問答營銷 219

一、問答營銷概述分析 219

二、問答營銷運營模式 220

三、問答營銷特點分析 220

第七節(jié) qw百科營銷 221

一、qw百科營銷概況 221

二、qw百科營銷優(yōu)勢 222

三、qw百科營銷形式 223

第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷 224

一、企業(yè)新聞營銷概況 224

二、企業(yè)新聞營銷方式 224

三、企業(yè)新聞營銷策略 224

第五部分 行業(yè)案例分析

第8章  保健品行業(yè)電商運營{yx}案例研究 226

{dy}節(jié) 東阿阿膠 226

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 226

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 227

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 227

四、企業(yè)電商經(jīng)營成效 229

五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 230

第二節(jié) 湯臣倍健 230

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 230

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 231

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 232

四、企業(yè)電商經(jīng)營成效 234

五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 236

第三節(jié) 康恩貝 236

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 236

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 238

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 238

四、企業(yè)電商運營模式 240

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 241

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 241

第四節(jié) 碧生源 241

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 241

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 242

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 242

四、企業(yè)電商運營模式 242

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 242

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 243

第五節(jié) 哈藥 243

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 243

二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 244

三、企業(yè)經(jīng)營效益情況 245

四、企業(yè)電商運營模式 246

五、企業(yè)電商經(jīng)營成效 247

六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析 247

第9章  保健品主流電商平臺比較及企業(yè)入駐選擇 248

{dy}節(jié) 天貓商城 248

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第二節(jié) 京東商城 260

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第三節(jié) 蘇寧易購 272

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第四節(jié) 1號店 278

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第五節(jié) 亞馬遜中國 280

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第六節(jié) 當當網(wǎng) 283

（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析

（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析

（3）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢分析

第六部分 投資戰(zhàn)略分析

第10章  保健品企業(yè)進入電子商務領域投資策略分析 287(ZY WZY)

{dy}節(jié) 保健品企業(yè)電子商務市場投資要素 287

一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析 287

二、企業(yè)開展電子商務目標的確定 287

三、企業(yè)電子商務發(fā)展的認知確定 287

四、企業(yè)轉型電子商務的困境分析 288

第二節(jié) 保健品企業(yè)轉型電商物流投資分析 289

一、保健品企業(yè)電商自建物流分析 289

1、電商自建物流的優(yōu)勢分析 289

2、電商自建物流的負面影響 290

二、保健品企業(yè)電商外包物流分析 291

1、快遞業(yè)務量完成情況 291

2、快遞業(yè)務的收入情況 291

3、快遞業(yè)競爭格局分析 292

三、保健品電商物流構建策略分析 292

1、找準定位 292

2、著力解決線上、線下的渠道和價格競爭 292

3、加大電商團隊的培養(yǎng)力度 292

4、加強企業(yè)內(nèi)部信息化建設，加大技術改造 293

第三節(jié) 保健品企業(yè)電商市場策略分析 293

部分圖表目錄（部分）：

圖表：2010-2017年電子商務交易規(guī)模 30

圖表：2017年電子商務市場細分行業(yè)構成 30

圖表：2017年電子商務市場細分行業(yè)構成 31

圖表：2010-2017年電子商務服務企業(yè)直接從業(yè)人員規(guī)模 32

圖表：2010-2017年電子商務服務企業(yè)帶動從業(yè)人員規(guī)模 33

圖表：2017年中國電子商務服務企業(yè)分布圖 34

圖表：2010-2017年b2b市場交易規(guī)模 41

圖表：2010-2017年b2b企業(yè)規(guī)模 42

圖表：2010-2017年中國b2b電子商務服務商的營收規(guī)模 43

圖表：2017年b2b服務商市場份額占比 44

圖表：2010-2017年第三方電子商務平臺的中小企業(yè)用戶規(guī)模 46

圖表：2010-2017年網(wǎng)絡零售交易規(guī)模 50

圖表：2010-2017年網(wǎng)購規(guī)模占社會消費品零售總額比例 51

圖表：2010-2017年b2c網(wǎng)絡購物交易市場份額占比 52

圖表：2010-2017年中國網(wǎng)購用戶規(guī)模 53

圖表：2010-2017年網(wǎng)絡零售網(wǎng)點規(guī)模 53

圖表：2010-2017年中國移動網(wǎng)購交易規(guī)模 54

圖表：2010-2017年移動電商用戶規(guī)模 55

圖表：2010-2017年海外代購市場規(guī)模 55

圖表：2010-2017年中國網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率 56

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