樓宇外墻上的LED廣告通常安裝在人-較大的商業(yè)區(qū)樓宇的外立面上,隨著LED市場的成熟與成本的降低,其屏幕面積也呈越來越大的趨勢。在商業(yè)區(qū)鋪天蓋地的廣告面前,受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性,已使注意力逐漸成為一種稀缺資源,因此注意力經(jīng)濟已成為驗廣告效應(yīng)的最尺碼。大面積、動感化、聲畫合一的LED廣告更能全方位促動受眾感官,有效傳達信息,成為企業(yè)體驗營銷的一部分。

LED廣告的“動屏化”特征顯著。“動屏化”來源于英文SISOMO,是由Saatchi&Saatchi廣告公司全球總裁凱文·羅伯茨提出的一個全新的概念。SISOMO由畫面(Sight)、聲音(Sound)和動作(Motion)的前兩個字母構(gòu)成,強調(diào)通過畫面、聲音和動作的整合將成為新時的主要傳播形態(tài)。

LED全彩屏視覺表現(xiàn)力優(yōu)異,它與LCD顯示屏在廣告媒體領(lǐng)域正好形成互補態(tài)勢。LCD是我們通常所說的液晶顯示屏,相比LED,它分辨率高,畫面細膩,但LCD顯示屏也因為亮度低、屏幕尺寸小的特點,不適用于戶外廣告?zhèn)鞑?一般應(yīng)用于樓宇廣告、小型地鐵廣告等傳播渠道。LCD顯示屏的面積通常不超過1平方米,而LED顯示屏制作面積可以從1平方米到幾千平方米,特別適合大面積視頻廣告發(fā)布。