制作有創(chuàng)意高質(zhì)量的廣告片
電視廣告片是市場推廣中殺傷力最強的重武器。圈里有“三十秒定江山”之說,就是因為廣告片是市場營銷推廣的利劍法寶。它不僅制作費用高,而且播放費用也高,廣告效果的好與壞也是最明顯、最直接,因此廣告片的成功與否直接關(guān)系到產(chǎn)品銷售和品牌形象的問題。三十秒長的電視廣告,如果開頭五秒鐘不能引起觀眾的興趣,那條廣告片就算完了。所以每條廣告片都要有讓觀眾感興趣記住的點。這就是首先要明確廣告目標,要讓消費者清楚你講的“是什么”,對他有何吸引力。
如何提高電視廣告投資效益 “如何在低成本的廣告預算下,保持廣告投放效果?”“我知道我的廣告費有一半是浪費的,問題是我不知道浪費掉的是哪一半?!彪y道我們真的就無法弄清廣告浪費在哪里嗎?本文試圖從廣告制作、媒介組合、廣告載具、廣告評估等方面闡述節(jié)省廣告成本,提高投資效益的方法。
其次是確定廣告定位,也即是“怎樣講”的問題,它bao括廣告訴求對象、訴求主題、訴求方式以及廣告基調(diào)和風格幾個方面。廣告定位必須與市場定位相銜接,應根據(jù)品牌、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品特性、目標消費者特征和競爭等因素慮確定,任何脫離市場、品牌和產(chǎn)品的廣告定位都是不成功的。