酒作為商品，人們購買酒已由過去單一的以'實用為主'，轉向欣賞、實用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神'享受為主'轉化。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒bao裝成了緊密聯(lián)系，不可分割的整體。酒bao裝是商品，不是純藝術品，它具有文化內涵，是藝術的載體。bao裝除了保護商品、方便運輸外還有促銷的作用，目的就是創(chuàng)造商品的附加價值，最終影響消費者的觀念及作為，樹立商品品牌，并取得營銷戰(zhàn)略的勝利。

bao裝這個媒體已經(jīng)得到了諸多國外企業(yè)的重視，他們將bao裝視為一種投資，而且在他們看來，各種媒體都要能夠獨立完成產(chǎn)品銷售，而不是所有的宣傳都整合起來實現(xiàn)一次整體的銷售。

   產(chǎn)品bao裝設計要有延續(xù)性

   筆者始終要求bao裝設計不但要有系統(tǒng)性，還要能夠為同一品牌下的其他產(chǎn)品搭建一個推廣平臺，讓每一點投入都成為品牌升值的儲蓄罐。

讓bao裝成為企業(yè)宣傳媒體

   設計產(chǎn)品bao裝還要有媒體思維，你要將這個bao裝看成是企業(yè)的媒體來看待。有些行業(yè)不適合或者暫時沒有資源做電視廣告、平面廣告，那么，產(chǎn)品的bao裝就是它的媒體了。所以，要基于這個前提去設計產(chǎn)品bao裝?？赡苡腥苏f，我有電視廣告、戶外廣告甚至平面廣告的配合，是不是可以忽略這個前提呢？答案是否定的。