我們?cè)谧龅倪^(guò)程中能夠給大家一些好的借鑒,現(xiàn)在我們的合作伙伴都有切身體驗(yàn),你跟平安合作,我們會(huì)和你一起發(fā)展。之所以選擇OTT,是因?yàn)樗浅?chuàng)新,而且互動(dòng)、流量聚合很對(duì)我們胃口。如果跟平安合作可以做成靶子,打動(dòng)我們,再找其他公司也會(huì)選你,這也是一個(gè)好處
這種集中式的廣告投放并非適合所有的企業(yè)及產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣。只有產(chǎn)品信息相對(duì)透明、企業(yè)無(wú)須花長(zhǎng)時(shí)間培養(yǎng)市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),同時(shí)市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈眾聲喧嘩、小打小鬧廣告投放很難見(jiàn)效果的情況下,才可以慮使用此策略。
通過(guò)這種方法,你可以節(jié)約大量的資金。我曾在1993年為美國(guó)一家特許商DialOn e 實(shí)施一個(gè)直接匹配法項(xiàng)目。其目標(biāo)受眾是需要家庭維修、安全系統(tǒng)、游泳池等方面fu務(wù)的業(yè)主。我發(fā)現(xiàn)在新奧爾良,公司前一年通過(guò)27個(gè)不同的電視節(jié)目投放了廣告,平均而言,通過(guò)每個(gè)節(jié)目投放的廣告每周可以24.73美元的成本達(dá)及1%的業(yè)主;但通過(guò)不同節(jié)目投放廣告的成本差別很大,是第8頻道在清晨6點(diǎn)至7點(diǎn)播放的新聞節(jié)目,只需6.94美元,而是在傍晚6點(diǎn)半播放的警方辦案實(shí)錄節(jié)目,成本高達(dá)42.37美元。顯然,如果我們專(zhuān)門(mén)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)來(lái)進(jìn)行有關(guān)媒體消費(fèi)行為的調(diào)查,就有可能節(jié)約大量的資金。