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    好的文案可以讓人gmbw，但未必會打動我們，好的故事卻截然相


fan，一個好的故事不僅可以讓消費(fèi)者深入了解品牌的歷史和創(chuàng)立過程，更


能凸顯出其文化價值和意義。廣告依托于故事，而一個好的故事的塑造需


要廣告才能得以實(shí)現(xiàn)。廣告人該如何做才能yl故事潮流？中秘傳媒來告


訴你不錯的幾點(diǎn)，科技類門戶網(wǎng)站發(fā)稿、母嬰美妝網(wǎng)站軟文發(fā)稿、財經(jīng)游


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    蘋果的喬布斯講了一個為了改變世界而對技術(shù)苛刻的故事，從此逼格


被爬高幾層。
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王老吉的創(chuàng)始人王澤邦1828年創(chuàng)業(yè)故事，為王老吉100多億銷售額打下了很


好的基礎(chǔ)。
    新東方的俞敏洪講自己個人成長故事，打動了千萬的想學(xué)英語的消費(fèi)


者。我們發(fā)現(xiàn)賦予廣告故事性，可以增加比硬廣多幾倍的傳播效果。那廣


告如何做，才能發(fā)揮出故事的更大魅力呢？




塑造個性化人物


我們看看這些年比較火的品牌創(chuàng)始人無不都個性鮮明。馬云的睿智，任志


強(qiáng)的大嘴，史玉柱的低調(diào)，余佳文的鋒芒畢露等等。大家看到他們的創(chuàng)業(yè)


故事跌宕起伏，為他們的一些成功而歡呼雀躍，也會為他們的一些失敗而


嘆然惋惜。




故事性廣告最重要的是塑造人物。如果廣告里面有消費(fèi)者喜歡和認(rèn)同的人


物，那圍繞它拍什么內(nèi)容的廣告消費(fèi)者就有興趣的基礎(chǔ)。鮮明的人物塑造


是需要人物的個性比如性格、語言、行為來展現(xiàn)的。




新穎感




現(xiàn)在消費(fèi)者都被品牌的廣告轟炸，早已經(jīng)習(xí)以為常。所以故事性廣告要以


新穎為主要的切入點(diǎn)打動它們。消費(fèi)者都有一種好奇害死貓的心態(tài)。對于


新穎以前沒有見過的故事都有很強(qiáng)烈的好奇心。




但是新穎也要把握好故事的度。必須充分考慮消費(fèi)者的接受程度。就像按


mo，力度適中，被按者神清氣爽；力度太大，被按者覺得受壓迫；力度太


少，被按者沒有感覺。所以廣告里面的故事新穎度要恰到好處。






結(jié)尾回味


有了好的開始，新穎的過程，結(jié)尾就是要把這個句號畫圓。消費(fèi)者能否記


住你的廣告，就看你結(jié)尾了。在高chao過后，結(jié)尾有彌補(bǔ)遺憾、解釋伏筆


、突出品牌的作用。我們建議故事性廣告結(jié)尾要有一個說服力的解決方式


，讓消費(fèi)者覺得既符合邏輯，又讓人滿意。




拍一個故事性廣告是一個有挑戰(zhàn)的事情。需要不斷的頭腦風(fēng)暴。對于故事


性廣告，要激發(fā)消費(fèi)者的情緒，讓它在你的故事中了解品牌，認(rèn)同品牌，


zui后才能達(dá)到自發(fā)的傳播品牌。