原有的“玫瑰露酒”已上市多年，產(chǎn)品形象氣質(zhì)已經(jīng)略顯陳舊，新產(chǎn)品在設(shè)計(jì)感官上要突破原有產(chǎn)品毋庸置疑，這里需要聲明的是，這一款產(chǎn)品并非是老產(chǎn)品升級(jí)，而是推出這一系列中的一款冰飲新品，所以造型以及感官上我們也有了全新的定位。
針對(duì)玫瑰一詞，可以聯(lián)想到浪漫，溫馨，愜意等等，從產(chǎn)品氣質(zhì)來(lái)說(shuō)，她是溫柔的。這種溫柔我們使用白瓷溫潤(rùn)的效果來(lái)體現(xiàn)，再配有玫紅色的色澤，讓產(chǎn)品增添了浪漫的氣氛。
接到任務(wù)的時(shí)間，團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的概念和市場(chǎng)進(jìn)行了研究和探討，最終落腳點(diǎn)定位在“逗”的概念上，快樂(lè)，是一項(xiàng)重要的生活基因。放在產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，它可以成為產(chǎn)品的精神訴求。從物質(zhì)層面來(lái)說(shuō)，我們都知道，在屠宰行業(yè)中，也有一種說(shuō)法，讓被屠宰的動(dòng)物快樂(lè)的走，以及在農(nóng)場(chǎng)環(huán)境中也講究快樂(lè)的生長(zhǎng)。源于這個(gè)理念，我們對(duì)“珠江豆奶”的原料層面也進(jìn)行了全新的定位--快樂(lè)的大豆。從而完成了我們所看到的這一組作品。
廣西桂林盛產(chǎn)羅漢果，而桂林亦元生現(xiàn)生物技術(shù)有限公司擁有全國(guó)無(wú)籽富硒羅漢果的種植技術(shù)。2016年期間，委托凌云創(chuàng)意為其打造一款名為“伴者”的“無(wú)籽羅漢果速溶飲品”的產(chǎn)品。
創(chuàng)作過(guò)程
作為一項(xiàng)全新培育并且足夠特別的產(chǎn)品，這款名為“伴者”的速溶飲品，客戶方也為其注冊(cè)了相關(guān)的英文名稱-—“bonzer”。所提供給設(shè)計(jì)方的資料，除了這個(gè)名稱，也就是產(chǎn)品的基本屬性以及售價(jià)了，其余所有，均需要設(shè)計(jì)方自行挖掘和創(chuàng)新。凌云創(chuàng)意針對(duì)于市面上常見(jiàn)的羅漢果產(chǎn)品進(jìn)行了一番調(diào)研，并對(duì)目前這一款“速溶飲品”進(jìn)行了分析。所針對(duì)的適用人群多以白領(lǐng)上班族為主，這一類人群，工作壓力大，生活閑暇時(shí)間相對(duì)較少，但是又對(duì)產(chǎn)品的審美要求比較高，那么一款顏值高的速溶產(chǎn)品，或許更能進(jìn)入他們的視線一些。而傳統(tǒng)球狀，需要破壞再?zèng)_泡的羅漢果，在使用過(guò)程中顯得略微繁瑣，烘烤制作的過(guò)程良莠不齊，許多羅漢果的衛(wèi)生品質(zhì)得不到保證，并且作為商品而言，存在一些老舊的痕跡。針對(duì)這些問(wèn)題，我們?yōu)槠湓O(shè)定了新形象的整體調(diào)性之后，展開(kāi)了為期數(shù)十個(gè)工作日的設(shè)計(jì)和打樣。最終以這樣的一組形態(tài)來(lái)詮釋我們對(duì)這個(gè)產(chǎn)品的理解。
