在酒類的消費(fèi)場景中，聚餐/宴請/送禮等都是一些必需的場景，而這些場景中獨(dú)具消費(fèi)能力同時又能結(jié)合我們品名氣質(zhì)的場景我們最終鎖定了婚宴。
我們是如何發(fā)現(xiàn)這個市場的。
在調(diào)研的過程中我們了解到1.消費(fèi)者在這個場景中好面子（經(jīng)濟(jì)再差，禮金1000打底）2.品牌消費(fèi)明顯（消費(fèi)力再低，也要用個汾酒）3.宴席招待不能差（鮑魚、海鮮、遼參）；這樣的場景中關(guān)乎一些什么人的利益？1.父母的面子（甚至是家族人的面子）2.新人的品味；這樣的場景wq符合去推 出一款針對性的產(chǎn)品。而在我們調(diào)研的過程中發(fā)現(xiàn)，山西市場竟然沒有一款針對婚宴渠道的產(chǎn)品，bao括汾酒（默認(rèn)年份為婚宴用酒）。同時，婚宴市場 在整個宏觀經(jīng)濟(jì)中看來足夠大，隨著八零九零后邁入婚姻年齡，國家鼓勵二胎政策的落地，以及當(dāng)下婚宴市場粗略估計(jì)210—280億/年的市場容量。
基于宏觀經(jīng)濟(jì)、未來趨勢的預(yù)判以及競爭對手的缺位，我們最終確定了我們的戰(zhàn)略方向，以婚宴市場為口子，做深做透打穿這個市場缺口。
“水中貴族”是景田貫徹的精神，對于這種氣質(zhì)的產(chǎn)品，我們在其基礎(chǔ)上，又增添了另外一層新意--“為有源頭活水來”。水是大自然對人們的偉大饋贈，她給予人們以活力。我們將律動的樂符作為點(diǎn)綴，裝飾在外bao裝上，但是只是通過含蓄的手法體現(xiàn)，并不會張揚(yáng)，因?yàn)橐獞]“水中貴族”的基本點(diǎn)。廣宣中采用一些古典的樂器作為襯托，雖為一組靜態(tài)的畫面，但是通過水波的漣漪和樂器的輔助，造就了一副靜中有動的畫面。
寧夏素有塞上江南的美稱，此地所產(chǎn)枸杞所釀制的枸杞酒獨(dú)具風(fēng)味。之前企業(yè)所開發(fā)之產(chǎn)品均以紅色等暖色調(diào)進(jìn)行創(chuàng)作，而這次我們決定另辟蹊徑，將產(chǎn)品的氣質(zhì)感引入一個更新的領(lǐng)域。
創(chuàng)作過程
結(jié)合枸杞這種生態(tài)果物的生長形態(tài)，將“一號”的概念用羅馬數(shù)字“1”塑造成植物圖騰構(gòu)成的一個主體圖形，貫穿產(chǎn)品整體。為了更好的展現(xiàn)容器則是將bao裝透明化處理，并且通過精巧的結(jié)構(gòu)，更加節(jié)省了產(chǎn)品bao裝的運(yùn)輸空間，且區(qū)別于同類型的外觀特征，形成了自有的一種視覺符號。值得慶賀的是，這款設(shè)計(jì)也榮獲了2014年世界bao裝組織(WPO)所頒發(fā)的世界之星bao裝設(shè)計(jì)大獎。
