偉杰脫毒舒膠囊.貨到付錢,各種戒du膠囊138*6379*O472 隨著直播行業(yè)的日趨成熟,直播受眾群體不斷擴大,表新生的Z一也已經(jīng)悄然來到舞臺的中央。他們是誰?他們有哪些特點?要如何贏得他們的關(guān)注?近日由研究院聯(lián)龍珠直播出的一份報告——《揭秘直播中的Z一》,將揭開Z一神秘的面紗?! ?崛起的Z一– 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生力Z一,是指出生在年中之后出生的人群,年齡處于歲以下的青春,也就是我們俗稱的后、后和后?! ?獨特的成長環(huán)境造就了Z一與其他世的迥異的際特征----享受日漸豐裕的物質(zhì)環(huán)境卻精神孤獨的一,更是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)共同成長起來的一。現(xiàn)如今,從圖文、音頻到視頻/直播,網(wǎng)生內(nèi)容成為內(nèi)容生產(chǎn)的新方向,而以Z一為表的年輕創(chuàng)作群體更是已經(jīng)成為網(wǎng)生內(nèi)容創(chuàng)造的主力。 直播中的Z一– 直播已成Z一的必備標簽互聯(lián)網(wǎng)直播平臺的蓬勃發(fā)展自然也不會被網(wǎng)生一的Z一錯過。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,當前直播用戶中Z一占比超過七成,以后和后居多。據(jù)初步估算,個Z一中就有個看過直播。Z一不僅在數(shù)量上已經(jīng)成為觀看直播的主力,而且其用戶活躍度較其他年齡群體更加活躍。 除了受眾多和粘高之外,Z一的直播費潛力也不容小覷。Z一中已經(jīng)步入大學(xué)或是已經(jīng)工作的后,擁有較強的費意識,他們也愿意給自己喜歡的主播打賞,通過這種方式來鼓勵主播辛苦出或是{yx}的表現(xiàn)。并且隨著年齡的增長,以及消費能力的提升,Z一中的后,其費能力也在不斷的擴大,成為一優(yōu)質(zhì)的“潛力股”?! ?不只“娛”,更要“求知”和“社交” --- Z一三大直播訴求觀看直播通常被認為就是為了打發(fā)時間,休閑娛,然而通過調(diào)研發(fā)現(xiàn),Z一在直播中的三大訴求不僅涵蓋了“娛”更有“求知”和“社交”,這一定程度體現(xiàn)了當前Z一的精神文化訴求:他們望通過直播獲得放松的同時,也能獲取知識和傳遞文化價值,而直播的KOL和圈子的特也成為了一個tr的社交載體,滿足了Z一的社交需求?! ?Z一的核心訴求——娛Z一直播用戶在線娛方式豐富多樣,而其生長的年和年齡讓他們對漫畫、音、戲等娛形式的喜愛程度遠超其他群體,其中戲和漫畫類的二次元內(nèi)容的直播形態(tài)也更受Z一的青睞?! ?戲伴隨著Z一成長,戲和電競賽事直播也成為Z一直播用戶的最喜愛的直播類型之一。電競近幾年的速發(fā)展也確實的影響著Z一。LPL、KPL等{dj0}電競聯(lián)賽的收視觀眾人數(shù)已經(jīng)與NBA、英超等大型體育賽事看齊;而政府的扶持、學(xué)校開辦電競課堂、蘇寧、京東等大型贊助企業(yè)的加入,讓電子競技如今早已不再是洪水猛獸,而成為一個蓬勃發(fā)展的新興產(chǎn)業(yè)。直播平臺在產(chǎn)業(yè)中作為貼近Z一的內(nèi)容傳播的重要一環(huán),助推了戲和電競直播內(nèi)容的豐富化,例如龍珠直播平臺上不僅有龐大的個人戲主播群體,更有與作的KPL、CFPL等等頭部賽事和平臺自制的賽事及節(jié)目內(nèi)容。 回頂部 伴隨著移動互聯(lián)的興起,直播開始受到Z一的青睞,其中,技和觀賞更強的人氣在直播上則更有人氣。目前,各大直播平臺都在強化競技的布局,括虎牙上的{wz}榮耀知名主播嗨氏、龍珠上的KPL官方解說瓶子、人氣視頻作者美人魚頭等一大批頭部主播的踴躍,也推動了移動電競的發(fā)展?! ?除了戲直播外,二次元是Z一顯著的文化標簽,據(jù)數(shù)據(jù)顯示,年我國泛二次元的用戶數(shù)量約為.億人,Z一占比.% 。在直播領(lǐng)域,相較于其他年齡段,Z一對二次元直播更有好感,而諸如B站等直播平臺通過推薦多樣化的二次元直播內(nèi)容,滿足用戶的核心和長尾需求。 Z一的核心訴求——求知直播低門檻和易傳播,本身就為民間和KOL的只是傳播做了鋪墊,可以推動全社會的知識生產(chǎn)、知識傳播和知識享,隨著各類直播+的深化未來知識類直播將有巨大的空間。而Z一中,學(xué)生仍占到大部,觀看直播,知識導(dǎo)向的價值訴求也越發(fā)凸顯,針對Z一的定制化知識直播將大有可為。 Z一作為追求有趣的新鮮人,知識類直播需要用更貼他們的方式則會更易于被接受,例如龍珠直播的自制PGC節(jié)目《Wuli實驗室》就通過有趣的形式來傳播知識點?! ?作為數(shù)字原住民,Z一對VR等高科技直播內(nèi)容的待程度較高。虛擬現(xiàn)實VR技術(shù)、人工智能AI直播等別開生面的形式,獲得了Z一較高的關(guān)注和待?! ?我們有理由相信,在未來直播將改變現(xiàn)有的教育模式,為培養(yǎng)年輕一起到舉足輕重的作用。因此通過直播,實行知識費的全新教育模式,也有望成為未來直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個全新方向。授人以魚不如授人以漁,以知識費為主的直播模式,未來不可限量。 Z一的核心訴求——社交大多為獨生子出生的Z一對團體的歸屬感和認同感需求較高,基于興趣的“圈子”社交需求巨大,習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成。直播因其互動及時、參與廣泛、粘著強等優(yōu)勢,社交基因與直播業(yè)務(wù)tr契,而內(nèi)容又貼近Z一的偏好,成為Z一的社交聚集地?! ≌{(diào)研數(shù)據(jù)顯示,直播觀看過程中,主播對Z一的觀看選擇有著顯著影響,我們稱之為“主播效應(yīng)”,主播在吸引量和提升用戶粘上的作用凸顯。而主播也并非只有顏值才最吸引Z一,自身素質(zhì)(風(fēng)趣幽默、才藝、技能好)和現(xiàn)場表現(xiàn)(互動積極),共同成為吸引Z一的要素?! ?除了主播外,彈幕社交近年來漸入熱潮,直播彈幕的實時更是提升了視頻觀看的互動和參與感,豐富了觀眾的社交體驗,也成為了Z一圈子文化的一部?! ”M管Z一用戶深度渴望社交,但在直播進程中的用戶與主播,以及用戶與用戶之間的實時社交僅依靠彈幕還是存在局限。要打造更為深度的、粘更高的社交,可以以社區(qū)產(chǎn)的形態(tài),打造在直播時間之外的各個人群之間一對一的異步社交,來形成更完整的社交生態(tài)鏈。 回頂部 如何贏得Z一?直播的五大法則 一、加強內(nèi)容制作,聚焦Z一的興趣標簽,打造符Z一口味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,更關(guān)注有趣、新鮮和能學(xué)到東西的直播價值。未來“直播+”趨勢深化,平臺應(yīng)該加強垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕,探索內(nèi)容制作新形式: 二、頭部主播作為吸引Z一的重要因素,頭部主播團隊的培養(yǎng)和擴大不容忽視: 三、迎Z一的社交訴求,建立線上下線立體式的平臺社交體系。 四、加強技術(shù)創(chuàng)新,搶先占領(lǐng)AIVR高地的平臺將更容易贏得偏好科技感的Z一?! ?五、基于Z一的特,以及Z一亟待釋放的費潛力,未來直播平臺將可以拓展多樣的變現(xiàn)方式,在電商、VIP、內(nèi)容/知識費上都可大有所為。 作為當今直播行業(yè)最為龐大的用戶群體,Z一也將不斷成長,不斷邁進,同時他們也將成為直播行業(yè)發(fā)展的見證者和參與者,未來,無可限量?! ∠胍娴牧私庵辈ブ械腪一,以及直播行業(yè)中主播們的現(xiàn)狀、秘辛及未來趨勢,可關(guān)注研究院或lz數(shù)據(jù)研究中心公眾號,來獲得完整的《揭秘直播中的Z一》以及《網(wǎng)絡(luò)主播新風(fēng)尚數(shù)據(jù)揭秘直播背后的真相》完整報告。 報告制作方介紹: 龍珠直播: 龍珠直播是國內(nèi)的一線直播平臺,成立于年月,目前已成長為超過有億用戶,囊括戲、體育、泛娛等多大板塊在內(nèi)的多元化直播平臺。龍珠直播的數(shù)據(jù)團隊致力于通過平臺的大數(shù)據(jù)挖掘、用戶調(diào)研析等來向行業(yè)享和展現(xiàn)不同的直播人群和主播的方方面面,揭示行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)和商業(yè)邏輯。 研究院: 研究院是公司設(shè)立的社會科學(xué)研究機構(gòu),旨在依托公司多元的產(chǎn)、豐富的案例和海量的數(shù)據(jù),圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展的焦點問題,通過開放作的研究平臺,匯集各界智慧,共同推動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)健康、有序的發(fā)展。圍繞互聯(lián)網(wǎng)法律、公共政策、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、大數(shù)據(jù)等研究方向,與國內(nèi)外研究機構(gòu)、智庫開展多元化的作,不斷推出面向互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)和報告,為學(xué)術(shù)研究、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和政策制定提供有力的研究持。我們堅守開放、容、前瞻的研究視野,致力于成為現(xiàn)科技與社會人文交叉匯聚的研究平臺。