為了貫徹根據(jù)品名優(yōu)勢(shì)延展出的戰(zhàn)術(shù)思路，gd的產(chǎn)品我們?nèi)∶校阂悔A到底。那么如何演繹“一贏到底”，“一贏到底”又可以在地推中起到什么樣的效果呢？在設(shè)計(jì)整體系列產(chǎn)品時(shí)，我們?cè)谄可淼撞烤窨坛鲆粋€(gè)“贏”字，一方面契合系列產(chǎn)品的贏文化，二方面結(jié)合消費(fèi)順勢(shì)創(chuàng)造了一句地推話術(shù)：酒喝干，咱們一贏到底。化解了酒桌上勸酒詞窮的窘境，又wm的結(jié)合了兩相贏的品牌屬性。三方面這樣的設(shè)計(jì)與營(yíng)銷話術(shù)的結(jié)合又符合了整個(gè)品牌策略成為攻入商務(wù)渠道定制式的話術(shù)。
酒廠坐落于有世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)之稱的如皋，江中釀酒一直秉持真材實(shí)料，純糧釀造的誠(chéng)信理念經(jīng)營(yíng)企業(yè)。2015年，委托深圳凌云創(chuàng)意進(jìn)行了一系列的產(chǎn)品定位和開(kāi)發(fā)。
創(chuàng)作過(guò)程
結(jié)合當(dāng)?shù)厥澜玳L(zhǎng)壽之鄉(xiāng)這一優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品定位就是專攻壽宴市場(chǎng)，縱觀市面上眾多的壽宴用酒，多數(shù)手法要么太過(guò)直白，要么太過(guò)隱晦，讓壽文化這一民俗文化沒(méi)能結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)審美。凌云創(chuàng)意的態(tài)度是，民俗文化，不能等同于土，采用吉祥元素組成的壽字，飽滿卻不紛亂，讓其有內(nèi)容可看，又不失去祝壽必備的喜慶氛圍。
天津泰達(dá)酒業(yè)有限公司，坐落于天津市寧河經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，占地18萬(wàn)平方米，是中國(guó)500家飲料制造業(yè)企業(yè)之一，曾榮獲中國(guó)食品行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益型先進(jìn)企業(yè)稱號(hào)，在天津名列食品工業(yè)50強(qiáng)。
創(chuàng)作過(guò)程
在溝通之初，廠商要求能體現(xiàn)天津的具體事物，但是整體感覺(jué)又應(yīng)該潔凈。面對(duì)這樣的要求，我們提出的解決方案是聚焦。將產(chǎn)品名稱，產(chǎn)品地表事物，以及副品名等要素，均濃縮為一處，這樣一來(lái)可以保證版面的大面積留白，而來(lái)可以讓信息聚焦，一目了然。
