這個關(guān)注度是一個綜合性的指標，不是說觀眾人數(shù)有沒有減少，看電視的時間有沒有減少，實際上它是把這些綜合起來，看新媒介出現(xiàn)以后，對大眾媒介注意的態(tài)度有沒有變化。這個數(shù)據(jù)其實非?？植溃娨曉诰W(wǎng)絡(luò)還沒有成熟的時候，已經(jīng)受到了很大的影響。人們對電視的關(guān)注度已經(jīng)下降50%有，雜志、廣播、報紙都受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊，這種影響非常巨大，以至于將來整個媒介的排列會有一個變化，新媒體會成為一個整合的平臺，到底怎么整合，現(xiàn)在還不能說清楚。

在選擇的時候要特別注意: 1.大型廣告牌: 有利于建立企業(yè)形象，并確立在同類產(chǎn)品中的領(lǐng)導(dǎo)地位 有效地加強受眾對品牌的認知度 2.中型廣告牌 有助于建立品牌/產(chǎn)品形象 建筑于策略性地點以增加品牌/產(chǎn)品的認知度 3.人行道燈箱 廣告訊息覆蓋面廣 以網(wǎng)絡(luò)形式靈活發(fā)布，可準確覆蓋目標市場 暴露頻次高，可迅速提高產(chǎn)品的認知度 可結(jié)合旗下不同產(chǎn)品于同一廣告中 4.公交廣告 廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾 國內(nèi)污染的環(huán)境會影響廣告效果及產(chǎn)品形象，故必須選擇性投放 夜間廣告效果稍差

戶外燈箱廣告牌種類：   地鐵廣告

在地鐵范圍內(nèi)設(shè)置的各種廣告統(tǒng)稱地鐵廣告。其形式有十二封燈箱、四封通道海報、特殊位燈箱、扶梯、車廂內(nèi)海報等。其特點是人'流集中、受注目程度高，能夠增加產(chǎn)品的認知度。可以單獨或網(wǎng)絡(luò)式購買。

公交車廣告

 公交車屬于移動媒體，表現(xiàn)形式為全車身彩繪及車身兩側(cè)橫幅掛板等，其特點是接觸面廣，覆蓋率高，可應(yīng)目標受眾對象來選擇路線或地區(qū)?？梢詥为毣蚓W(wǎng)絡(luò)購買形式發(fā)布。   機場廣告

 設(shè)置在機場周圍和機場內(nèi)部的廣告牌。一般針對層次及收入較高的受眾，如公干及出外旅游人士。