近兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)異常火爆，成千上萬的APP不斷的涌入到公眾的視野，各大媒體、渠道都成了互聯(lián)網(wǎng)圈子里的香餑餑。
除去傳統(tǒng)的應(yīng)用市場(chǎng)外，微博粉絲通、廣點(diǎn)通、今日頭條、新浪扶翼、智匯推、搜狐匯算、zaker，趣頭條等也都陸續(xù)針對(duì)APP推廣上線了應(yīng)用下載的推廣功能。
陌陌作為一個(gè)曾經(jīng)以另類方式登上陌生交友APP頂端的社交軟件終于也忍不住盈利的誘惑，于15年6月上線了信息流商業(yè)平臺(tái)。
1.那么陌陌信息流廣告是什么？
與其他產(chǎn)品不同的是，陌陌后臺(tái)針對(duì)APP類的推廣也單獨(dú)設(shè)置類推廣功能，可見對(duì)于APP類客戶的重視！ 陌陌信息流廣告會(huì)以原生形式出現(xiàn)在留言板信息流中，有兩個(gè)展現(xiàn)位，分別為“附近動(dòng)態(tài)第二位、第十位、第三十位”和“附近人第四位，第十二位”。陌陌跟大多數(shù)信息流廣告一樣，我們可以從頭像、文案、配圖幾個(gè)維度來優(yōu)化廣告素材。
2.推廣設(shè)置。
對(duì)于所有效果類廣告來說，最核心優(yōu)化莫過于推廣維度了，這塊也體現(xiàn)了平臺(tái)方對(duì)于自身數(shù)據(jù)挖掘能力水平。
就現(xiàn)階段來說，陌陌的廣告后臺(tái)相比粉絲通、廣點(diǎn)通等平臺(tái)來說還顯得有些稚嫩，可以設(shè)置的維度比較少，只有用戶區(qū)域、年齡、性別、職業(yè)、適用終端，系統(tǒng)定向等這六個(gè)屬性！
不過隨著后臺(tái)的不斷完善，維度設(shè)置也會(huì)更為精準(zhǔn)，區(qū)域設(shè)置中的“POI興趣點(diǎn)”和“職業(yè)”定向就是近期添加上來的。
這里值得單獨(dú)說明的就是“POI興趣點(diǎn)”的定向功能了，wq的展現(xiàn)出了陌陌LBS的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)！廣告主可以根據(jù)自身需求，設(shè)置不同的POI點(diǎn)（經(jīng)緯度），并且設(shè)置覆蓋半徑（100米-5000米范圍）進(jìn)行廣告投放。
不過POI興趣定向的功能局限性也非常明顯，因?yàn)檫@里的信息流推廣和陌陌自身的到店通推廣有所區(qū)別，主要面向的廣告主是各大APP的CP以及品牌類客戶，而APP類通常不太care這么精細(xì)的地域定向，而傳統(tǒng)的小商販又會(huì)直接去使用陌陌的到店通。
所有這里的POI興趣定向只適用于具有實(shí)體店面，且分布較廣的品牌類客戶，例如GUCCI、沃爾瑪、星巴克等。另外，針對(duì)APP類客戶來說，最關(guān)心的可能還是能否定向WIFI環(huán)境了。
3.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。
這里重點(diǎn)說的是iOS平臺(tái)的監(jiān)測(cè)，大多是iOS的監(jiān)測(cè)都是以短鏈等形式來進(jìn)行，但是從9月1日開始，陌陌平臺(tái)方要求IOS的鏈接必須以 https://開頭，這就斷了各大CP的監(jiān)測(cè)之路，talkingdata和UMTrack暫時(shí)都沒法使用了。
{wy}衡量IOS效果的方法就只有看重量的增長(zhǎng)幅度變動(dòng)了，所以建議選擇iOS端投放的相對(duì)增加預(yù)算，幾百塊錢的測(cè)試是看不出任何變化的，原因就不多說了，大家都懂。
這一頁可以看到，陌陌提供的監(jiān)測(cè)入口挺多的，但是在實(shí)際的投放中，如果不想被公司的技術(shù)大牛折騰的話，監(jiān)測(cè)鏈接這塊還是不要設(shè)置了，沒太大意義。
數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)只是一個(gè)方面，其實(shí)平臺(tái)投放的價(jià)值在投放過程中是會(huì)有切身感受的。價(jià)格{zh1}，關(guān)注的焦點(diǎn)就集中在價(jià)格這塊了。陌陌平臺(tái)目前有二種計(jì)價(jià)模式，那就是CPM和CPC。
陌陌的CPM起步價(jià)格是8元；陌陌的CPC起步價(jià)格是5毛錢。這里的競(jìng)價(jià)和其他平臺(tái)類似，都是全行業(yè)競(jìng)價(jià)，只是說因?yàn)槟澳捌脚_(tái)暫時(shí)比較新，所以整體的競(jìng)價(jià)成本都相對(duì)較低。不過，也不排除碰到流量較緊的時(shí)候，比方說有客戶投放了保量信息流或者碰上節(jié)假日，這些時(shí)候價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)比較激烈。
4.陌陌推廣的效果：
7%的點(diǎn)擊率你在哪見過？0.09的單次點(diǎn)擊成本你在哪見過？沒錯(cuò)！我都在陌陌上穩(wěn)定的看到了！
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