2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及投資前景分析報(bào)告

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第1章    我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1

{dy}節(jié) 珠寶首飾的分類和商品屬性1

一、珠寶首飾的分類1

二、珠寶的商品屬性3

三、珠寶首飾行業(yè)的特點(diǎn)5

第二節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)發(fā)展環(huán)境分析6

一、2016年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析6

二、2017年宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析7

三、2017年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)24

第三節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀25

一、中國珠寶首飾行業(yè)30年發(fā)展回顧25

二、中國珠寶首飾行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型良機(jī)26

三、我國珠寶首飾批發(fā)企業(yè)的現(xiàn)狀分析28

四、2015-2017年我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析30

五、黃金珠寶業(yè)醞釀制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)31

六、兩岸珠寶行業(yè)合作研制珠寶首飾共通標(biāo)準(zhǔn)32

七、《珠寶首飾行業(yè)服務(wù)規(guī)范》起草單位征集通知32

八、我國珠寶玉石首飾行業(yè)發(fā)展瓶頸分析33

九、我國珠寶首飾行業(yè)面臨的基本問題及應(yīng)對(duì)措施34

節(jié) 我國珠寶首飾生產(chǎn)加工設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀及趨勢(shì)35

一、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展概況35

二、我國珠寶加工企業(yè)分布狀況35

三、我國珠寶首飾設(shè)計(jì)業(yè)現(xiàn)狀分析36

四、我國珠寶加工業(yè)發(fā)展主要制約因素36

五、珠寶加工行業(yè)整體解決方案簡(jiǎn)析37

六、未來中國將成為{sjj}珠寶首飾生產(chǎn)加工中心38

第五節(jié) 我國珠寶首飾行業(yè)存在的問題38

一、未有強(qiáng)勢(shì)品牌38

二、勞動(dòng)生產(chǎn)率低39

三、設(shè)備及設(shè)計(jì)理念落后39

四、管理顯得滯后39

五、員工素質(zhì)有待提高40

六、珠寶業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失暴利遍布急需立法40

第2章 珠寶首飾行業(yè)不同市場(chǎng)概況43

{dy}節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)分析43

一、珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)概述43

二、我國珠寶市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)介43

二、男性珠寶飾品消費(fèi)市場(chǎng)漸形成43

三、珠寶消費(fèi)者購買心理與購買動(dòng)機(jī)45

四、影響珠寶消費(fèi)者購買行為的因素49

五、珠寶消費(fèi)者購買決策過程分析55

第二節(jié) 我國珠寶中間商市場(chǎng)58

一、批發(fā)商58

二、零售商59

第三節(jié) 珠寶生產(chǎn)者市場(chǎng)分析59

一、從交易規(guī)模和交易方式來看59

二、從購買行為來看60

三、從購買目的來看60

四、從交易行為主體來看60

五、從決策類型和決策過程來看61

第四節(jié) 珠寶服務(wù)市場(chǎng)61

一、珠寶設(shè)備供給市場(chǎng)61

二、珠寶加工、鑲嵌市場(chǎng)61

三、首飾陳設(shè)、包裝服務(wù)市場(chǎng)62

第3章 中國珠寶首飾市場(chǎng)整體分析63

{dy}節(jié) 中國珠寶首飾市場(chǎng)總體狀況63

一、國內(nèi)珠寶首飾市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的表現(xiàn)63

二、中國珠寶首飾市場(chǎng)銷售管道分析64

中國珠寶零售市場(chǎng)主要由三部分組成，即百貨商場(chǎng)珠寶專廳、專營店和珠寶市場(chǎng)三種形式。

1）百貨商場(chǎng)珠寶專廳

商場(chǎng)專廳主要指在大中型百貨商場(chǎng)中開設(shè)的由珠寶首飾廠商經(jīng)營的首飾專廳。它目前仍是國內(nèi)珠寶首飾銷售的主要形式之一。其優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在：有顯著的客流量。由于大中型百貨商場(chǎng)一般地處某一區(qū)域的商業(yè)中心，交通便利，知名度高，客流大，人氣旺，其經(jīng)營環(huán)境一般優(yōu)于交易市場(chǎng)，誠信度較好。商場(chǎng)對(duì)于信譽(yù)和公眾輿論的關(guān)注度高，所以服務(wù)的態(tài)度、服務(wù)的內(nèi)容也較好，在誠信度方面有著顯著的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷商可借助這些優(yōu)勢(shì)得以迅速發(fā)展，促銷力度較大。

由于商品類別多樣化，所以商場(chǎng)進(jìn)行促銷活動(dòng)的余地就比較大，不同樓層、不同商品在不同時(shí)期都可以進(jìn)行促銷活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者的注意。而到珠寶柜臺(tái)的客流量越大，創(chuàng)造的銷售機(jī)會(huì)也就越大，經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低。在珠寶業(yè)的發(fā)展階段，珠寶首飾走進(jìn)大商場(chǎng)直接面對(duì)眾多的消費(fèi)者，對(duì)普及知識(shí)、培育市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)等都起到了非常大的作用。

2）珠寶專營店

珠寶專營店主要指單獨(dú)開設(shè)的珠寶首飾專賣店。它是獨(dú)立的門店，其經(jīng)營模式與組織形式可以是{dj2}老店，也可以是各類連鎖等。專營店以消費(fèi)需求為導(dǎo)向進(jìn)行經(jīng)營管理，最能突出該品牌的產(chǎn)品特色和經(jīng)營特色，也更能滿足消費(fèi)者日益增強(qiáng)的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)。利用獨(dú)立的門店，能很好地展示企業(yè)形象，突出企業(yè)經(jīng)營理念和產(chǎn)品特色，經(jīng)營者可以按照企業(yè)的總體規(guī)劃和實(shí)施方案開展自己的營銷活動(dòng)，并可根據(jù)市場(chǎng)情況的變化，隨時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，如調(diào)整店堂布局、風(fēng)格、經(jīng)營品種、品牌推廣、促銷宣傳等。國內(nèi)珠寶專營店的規(guī)模普遍偏小，市場(chǎng)占有率在大多數(shù)地方也比百貨商場(chǎng)要低，而且各地情況也有很大不同，在比較成熟的珠寶零售市場(chǎng)，珠寶專營店已經(jīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。以北京為例，目前北京珠寶零售市場(chǎng)形成了珠寶品牌專營店、商場(chǎng)珠寶專廳和專門珠寶市場(chǎng)三分天下的格局。

3）珠寶市場(chǎng)

珠寶市場(chǎng)是以各地珠寶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為依托而形成的，集批量采購、集中供應(yīng)、廠家直 銷、接單加工、電子商務(wù)、拍賣交易為主要形式，多功能、全方位、強(qiáng)輻射、大流通、集約化、網(wǎng)絡(luò)化、專業(yè)化的大型珠寶首飾綜合服務(wù)平臺(tái)。隨著珠寶

產(chǎn)業(yè)的快速成長和消費(fèi)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，從2000 年至今，迅速建立起大大小小近百家專業(yè)珠寶市場(chǎng)。珠寶市場(chǎng)以批發(fā)業(yè)務(wù)為主起步，隨著口碑傳承珠寶商圈的影響力與日俱增，珠寶市場(chǎng)內(nèi)的珠寶零售業(yè)務(wù)發(fā)展迅速。

4）其他渠道

此外，珠寶零售渠道還包括電視購物、電子商務(wù)以及量販?zhǔn)角赖鹊?。每克拉美、全城熱戀等量販?zhǔn)降那?、電子商?wù)渠道（鉆石小鳥）也逐漸興起。對(duì)于消費(fèi)者而言，一般在百貨公司購物時(shí)，較有信心，也較為放心。同時(shí)對(duì)于珠寶零售商而言，百貨公司珠寶專廳的擴(kuò)張成本較低，并且客流量較大。因此，來自百貨市場(chǎng)珠寶專廳途徑銷售的市場(chǎng)比例將不斷攀升。

珠寶零售渠道的營運(yùn)模式

中國珠寶零售渠道按照營運(yùn)模式劃分，可分為自營模式、加盟模式、聯(lián)營模式。

1）自營模式

自營模式是指珠寶品牌公司出資開設(shè)直營店或者在商場(chǎng)開設(shè)專廳進(jìn)行零售，自營店的貨品所有權(quán)歸屬于公司；店面形象由公司負(fù)責(zé)按統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)裝修，貨品由公司自主統(tǒng)一配送及擺置，并運(yùn)用公司ERP 統(tǒng)一管理，由公司聘請(qǐng)的營業(yè)員銷售導(dǎo)購。

2）加盟模式

加盟模式是指由加盟商出資開設(shè)的獨(dú)立店鋪或?qū)d，由加盟商自行負(fù)責(zé)管理并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，加盟店的貨品所有權(quán)歸屬于加盟商。店面形象由品牌商負(fù)責(zé)按統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)裝修，并提供相應(yīng)的人員培訓(xùn)、開店指導(dǎo)以及后續(xù)經(jīng)營指導(dǎo)等一系列服務(wù)。

3）聯(lián)營模式

聯(lián)營模式是指由品牌商和加盟商共同合作經(jīng)營的模式，雙方共同負(fù)責(zé)管理以及承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。一般成立由雙方參股的公司，聯(lián)營店的貨品所有權(quán)歸屬聯(lián)營店。店面形象由品牌商負(fù)責(zé)按統(tǒng)一形象標(biāo)準(zhǔn)裝修，并提供相應(yīng)的人員培訓(xùn)、開店指導(dǎo)以及后續(xù)經(jīng)營指導(dǎo)等一系列服務(wù)。

就珠寶零售商而言，自營零售點(diǎn)仍然是一種重要的營運(yùn)模式，因?yàn)榕c加盟和聯(lián)營模式相比，自營模式能給予珠寶零售商較大的經(jīng)營控制權(quán)，也更接近零售客戶。同時(shí)，自營模式能夠節(jié)省流通環(huán)節(jié)，使得珠寶零售商可以享受更大的利潤空間。但是，由于地域方面的限制，開設(shè)數(shù)量眾多的直營店需要耗費(fèi)大量資金，所以加盟和聯(lián)營模式作為一種既具成本優(yōu)勢(shì)又行之有效的擴(kuò)張方式在中國珠寶零售商中盛行，尤其是在二、三線城市。

三、中國珠寶首飾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)66

四、珠寶首飾市場(chǎng)的信息不對(duì)稱問題剖析70

五、中國珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的變化74

第二節(jié) 珠寶首飾市場(chǎng)現(xiàn)狀分析75

一、中國珠寶首飾市場(chǎng)狀況75

二、市場(chǎng)供需居世界前列76

三、產(chǎn)品多樣化格局已經(jīng)形成77

四、珠寶首飾市場(chǎng)化走向成熟79

第三節(jié)2015-2017年珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展情況分析及趨勢(shì)82

一、2016年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析82

二、2017年我國珠寶首飾市場(chǎng)規(guī)模分析83

三、2015-2017年中國金銀珠寶業(yè)零售總額增幅居榜首84

四、2017年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展分析85

第4章   黃金行業(yè)發(fā)展情況分析87

{dy}節(jié)2015-2017年國際黃金市場(chǎng)分析87

一、2015-2017年全球黃金市場(chǎng)供應(yīng)概況87

二、2015-2017年全球黃金市場(chǎng)需求概況87

三、2015-2017年全球主要行業(yè)黃金需求分析90

四、2015-2017年世界黃金市場(chǎng)供求總結(jié)91

五、2015-2017年全球黃金行情回顧95

第二節(jié)2015-2017年我國黃金行業(yè)運(yùn)行情況分析97

一、2016年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況97

二、2017年黃金行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況99

三、2017年中國進(jìn)口黃金情況分析101

四、2017年黃金業(yè)機(jī)遇挑戰(zhàn)并存102

第三節(jié)2015-2017年我國黃金行業(yè)政策頒布情況103

一、我國黃金資源開采政策取向103

二、黃金表殼、黃金表帶納入進(jìn)出口管理范圍106

三、國家明確黃金期貨交易有關(guān)稅收政策107

四、六部委《關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的若干意見》促黃金市場(chǎng)107

五、中國設(shè)定國家黃金標(biāo)準(zhǔn)為99.999% 111

六、國家安全監(jiān)管總局關(guān)于加強(qiáng)金礦開采企業(yè)粉塵危害治理工作的通知111

第四節(jié)2014-2017年我國黃金生產(chǎn)和消費(fèi)情況分析114

一、2016年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)114

二、2017年中國黃金產(chǎn)量數(shù)據(jù)115

三、2017年我國黃金產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)116

四、國內(nèi)現(xiàn)貨黃金交易量全球{dy}117

五、2012-2017年中國黃金產(chǎn)量及需求分析118

第五節(jié)2015-2017年我國黃金區(qū)域市場(chǎng)分析118

一、廣東118

二、深圳120

三、河南120

四、山東121

五、新疆122

六、江西122

七、云南124

八、青海124

九、吉林125

第六節(jié) 2017年中國黃金投資策略分析125

一、2017年全球黃金價(jià)格走勢(shì)預(yù)測(cè)125

二、2017年黃金投資機(jī)會(huì)分析126

第5章   鉆石行業(yè)發(fā)展情況分析128

{dy}節(jié) 世界鉆石行業(yè)情況128

一、世界鉆石資源分布128

二、世界鉆石市場(chǎng)體系130

三、2012-2017年國際鉆石市場(chǎng)分析131

第二節(jié) 我國鉆石行業(yè)分析135

一、鉆石加工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀135

二、中國鉆石首飾零售業(yè)的現(xiàn)狀136

三、中國成為世界鉆石行業(yè)的中心140

四、面對(duì)國際化競(jìng)爭(zhēng)國內(nèi)鉆石企業(yè)大有可為140

第三節(jié) 中國鉆石市場(chǎng)發(fā)展分析141

一、我國鉆石市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r141

二、淺析鉆石市場(chǎng)交易的價(jià)格評(píng)估142

三、中國成為世界第二大鉆石消費(fèi)市場(chǎng)145

四、2015-2017年中國鉆石市場(chǎng)分析146

五、2017-2023年我國鉆石市場(chǎng)發(fā)展展望147

第6章   珍珠行業(yè)發(fā)展情況分析149

{dy}節(jié) 珍珠的貿(mào)易及市場(chǎng)149

一、珍珠的來源及分類149

二、珍珠的采收簡(jiǎn)介152

三、國際珍珠貿(mào)易及市場(chǎng)153

第二節(jié) 我國珍珠行業(yè)分析158

一、中國珍珠業(yè)分析158

二、中國淡水珍珠產(chǎn)地重心轉(zhuǎn)移159

三、中國珍珠產(chǎn)業(yè)大問題159

四、我國珍珠首飾行業(yè)發(fā)展策略160

五、企鵝珍珠貝附殼珍珠培育成功163

第三節(jié) 中國珍珠行業(yè)發(fā)展情勢(shì)分析164

一、我國淡水珍珠市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)164

二、2015-2017年珍珠價(jià)格與銷量情況165

三、浙江省珍珠產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《養(yǎng)殖珍珠首飾》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)165

四、浙江諸暨珍珠產(chǎn)業(yè)打破全球gd珍珠市場(chǎng)壟斷局面166

五、2015-2017年諸暨發(fā)布珍珠價(jià)格指數(shù)166

第四節(jié) 珍珠主要產(chǎn)區(qū)分析167

一、雷州167

二、諸暨171

三、常德171

第五節(jié) 浙江珍珠產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的深思173

一、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)173

二、存在的問題174

三、發(fā)展珍珠產(chǎn)業(yè)化的新途徑174

第六節(jié) 中國海水珍珠發(fā)展的思考177

一、世界海水珍珠基本現(xiàn)狀177

二、我國海水珍珠的基本狀況177

三、我國海水珍珠與淡水珍珠之比較178

四、我國珍珠產(chǎn)業(yè)鏈分析與發(fā)展178

五、我國海水珍珠產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考178

第7章   翡翠行業(yè)發(fā)展情況分析180

{dy}節(jié) 翡翠的貿(mào)易與市場(chǎng)180

一、翡翠的相關(guān)概述180

二、翡翠的產(chǎn)地及來源180

三、翡翠的交易及市場(chǎng)183

第二節(jié)2015-2017年我國翡翠市場(chǎng)分析183

一、我國翡翠加工流程183

二、翡翠市場(chǎng)發(fā)展前景186

三、翡翠飾品的五種商品類型188

四、禮品升溫對(duì)翡翠行業(yè)的影響分析189

五、翡翠市場(chǎng)發(fā)展主要影響因素分析190

六、2015-2017年翡翠市場(chǎng)價(jià)格情況分析192

七、華南sg和田玉交易中心在深圳開業(yè)193

第三節(jié) 翡翠文化市場(chǎng)發(fā)展分析193

一、品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)創(chuàng)新顛覆傳統(tǒng)193

二、誠信經(jīng)營晉商理念深入發(fā)揚(yáng)194

三、傳播文化勾勒wm綠色時(shí)尚195

第四節(jié) 翡翠行業(yè)投資分析196

一、物以稀為貴196

二、文化底蘊(yùn)深厚196

三、三分料，七分工197

四、文化獨(dú)具魅力197

五、翡翠投資價(jià)值分析198

六、投資前景巨大199

章 其他細(xì)分行業(yè)分析200

{dy}節(jié) 白銀行業(yè)200

一、我國白銀工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀200

二、2015-2017年中國白銀產(chǎn)量數(shù)據(jù)201

三、2015-2017年世界白銀市場(chǎng)的供需分析201

四、2017年白銀市場(chǎng)發(fā)展分析203

六、白銀市場(chǎng)重要發(fā)展空間分析206

七、中國白銀首飾業(yè)的發(fā)展前景和趨勢(shì)206

第二節(jié) 鉑金行業(yè)207

一、2015-2017年我國鉑金市場(chǎng)價(jià)格情況207

二、2015-2017年我國鉑金首飾消費(fèi)比價(jià)情況208

三、2017年我國鉑金投資機(jī)會(huì)209

第9章   主要區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況分析210

{dy}節(jié) 廣東市場(chǎng)發(fā)展情況分析210

一、廣東珠寶加工業(yè)現(xiàn)狀與特點(diǎn)210

二、廣東珠寶行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)問題211

三、廣東領(lǐng)跑黃金珠寶首飾行業(yè)212

四、2015-2017年廣東珠寶貴金屬抽檢結(jié)果分析213

五、廣東黃金飾品將告別以克論價(jià)213

六、番禺珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析214

七、廣州花都珠寶首飾行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析216

八、廣東省出臺(tái)《黃金及其他貴金屬珠寶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十三五規(guī)劃》216

九、東莞成廣東重點(diǎn)發(fā)展黃金珠寶產(chǎn)業(yè)城市之一217

第二節(jié) 深圳市場(chǎng)發(fā)展情況分析217

一、深圳珠寶產(chǎn)業(yè)集聚地概況217

二、深圳支持珠寶企業(yè)走向全球219

三、深圳搶占珠寶電子商務(wù)高地220

四、200家珠寶品牌匯聚深圳西部222

五、深圳珠寶中心啟動(dòng)223

六、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的思考224

七、深圳珠寶首飾產(chǎn)業(yè)集聚地遠(yuǎn)景225

八、深圳珠寶加工企業(yè)的產(chǎn)品附加值提高之路226

第三節(jié)2015-2017年上海市場(chǎng)發(fā)展情況分析226

一、上海黃金珠寶業(yè)市場(chǎng)概況226

二、上海黃金珠寶業(yè)品牌格局分析227

三、上海黃金珠寶業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析229

四、上海黃金珠寶業(yè)發(fā)展方向分析229

五、上海黃金珠寶市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存230

六、上海黃金珠寶行業(yè)即將進(jìn)入創(chuàng)意時(shí)代231

七、2017年上海黃金珠寶消費(fèi)預(yù)測(cè)232

第四節(jié) 北京市場(chǎng)發(fā)展情況分析232

一、北京市珠寶批發(fā)市場(chǎng)狀況綜述232

二、北京珠寶新市場(chǎng)發(fā)展情況分析238

第五節(jié)2015-2017年其他地區(qū)珠寶市場(chǎng)發(fā)展概況241

一、云南241

二、甘肅241

三、遼寧242

四、湖南242

五、黑龍江242

六、南京243

七、武漢243

八、重慶243

九、銀川243

十、濟(jì)南244

十一、天津245

十二、蘭州245

第10章   浙江省金銀珠寶首飾市場(chǎng)分析247

{dy}節(jié)2015-2017年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析247

一、2017年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析247

二、2017年浙江省金銀珠寶市場(chǎng)分析248

第二節(jié)2015-2017年浙江省黃金市場(chǎng)分析249

一、2016年浙江省黃金市場(chǎng)分析249

二、2017年浙江省黃金市場(chǎng)分析252

三、2017年浙江省黃金產(chǎn)量分析252

第三節(jié)2015-2017年浙江省白銀市場(chǎng)分析252

一、2016年浙江省白銀市場(chǎng)分析252

二、2017年浙江省白銀市場(chǎng)分析253

三、2011-2017年浙江省白銀產(chǎn)量分析253

第四節(jié)2015-2017年浙江金銀珠寶主要城市分析254

一、杭州254

二、寧波255

三、溫州257

四、紹興259

第五節(jié)2015-2017年浙江明牌珠寶股份有限公司分析260

一、公司簡(jiǎn)介260

二、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析261

三、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析266

四、2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析270

五、2017年公司發(fā)展展望及策略271

第11章   珠寶首飾業(yè)消費(fèi)者分析273

{dy}節(jié) 我國消費(fèi)品市場(chǎng)形勢(shì)分析 273

一、2015-2017年居民生活水平分析273

二、2015-2017年零售市場(chǎng)情況分析273

三、2015-2017年中國財(cái)富景氣指數(shù)情況275

四、2015-2017年中國sc品消費(fèi)市場(chǎng)277

第二節(jié)2015-2017年中國珠寶消費(fèi)市場(chǎng)分析281

一、2015-2017年中國珠寶消費(fèi)形勢(shì)分析281

二、2015-2017年國內(nèi)珠寶消費(fèi)市場(chǎng)情況281

三、我國珠寶首飾市場(chǎng)交易主體問題283

四、我國珠寶消費(fèi)市場(chǎng)需求潛力分析285

五、金飾成為婚慶珠寶市場(chǎng)消費(fèi)主流287

第三節(jié) 珠寶消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)分析288

一、從消費(fèi)水平上來看288

二、從顧客構(gòu)成來看288

三、從交易的規(guī)模和方式來看288

四、從購買行為來看289

五、從購買目的來看289

六、從購買行為主體來看289

第四節(jié) 珠寶首飾消費(fèi)心理特征分析290

一、美化裝飾心理290

二、象征寓意心理290

三、紀(jì)念心理290

四、儲(chǔ)備心理291

五、時(shí)髦心理291

六、社會(huì)禮儀心理291

七、身份心理291

八、藝術(shù)心理292

九、感情心理292

十、實(shí)用心理292

第五節(jié) 中國珠寶首飾消費(fèi)的地理特征292

一、珠寶消費(fèi)能力292

二、珠寶品牌認(rèn)知度293

三、珠寶品牌滲透率294

四、{zss}的珠寶品牌294

五、珠寶消費(fèi)地理特征的啟示294

第六節(jié) 珠寶消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)295

一、個(gè)性化趨勢(shì)295

二、gd化趨勢(shì)295

三、mp化趨勢(shì)295

第12章   珠寶首飾業(yè)的營銷現(xiàn)狀與策略296

{dy}節(jié) 中國珠寶市場(chǎng)營銷環(huán)境分析296

一、人口環(huán)境296

二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境296

三、社會(huì)文化環(huán)境297

四、政治法律環(huán)境298

第二節(jié) 珠寶首飾業(yè)銷售渠道分析299

一、珠寶零售及批發(fā)渠道299

二、我國飾品行業(yè)的主要銷售形式304

三、我國飾品行業(yè)的主要發(fā)展趨勢(shì)304

四、2015-2017年我國珠寶行業(yè)電子商務(wù)或?qū)F(xiàn)井噴式發(fā)展305

第三節(jié) 我國珠寶首飾業(yè)中的營銷手段分析306

一、展銷306

二、價(jià)格促銷306

三、廣告促銷307

四、加盟連鎖308

五、渠道營銷309

六、網(wǎng)絡(luò)營銷311

七、品牌營銷312

八、關(guān)系營銷313

第四節(jié) 珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成及價(jià)格策略314

一、珠寶首飾的價(jià)值構(gòu)成314

二、價(jià)格及價(jià)格制定315

第五節(jié) 珠寶首飾業(yè)的差異化營銷與市場(chǎng)定位322

一、珠寶的差異化營銷322

二、我國珠寶廠商的正確市場(chǎng)定位323

第六節(jié) 中國飾品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略325

一、中國飾品市場(chǎng)的六個(gè)主要競(jìng)爭(zhēng)策略325

二、中國珠寶中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略329

第七節(jié) 提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施331

一、核心競(jìng)爭(zhēng)力的含義與特征331

二、我國珠寶首飾行業(yè)營銷方式存在的問題332

三、提升中國珠寶首飾零售業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的措施336

第八節(jié) 珠寶首飾業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷情況分析337

一、傳統(tǒng)珠寶零售商進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)新戰(zhàn)場(chǎng)337

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代給傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)338

三、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的模式與基本內(nèi)容339

四、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀與發(fā)展341

五、中國珠寶首飾在線消費(fèi)需求分析343

六、珠寶首飾網(wǎng)絡(luò)"DIY"營銷模式343

第13章   珠寶專賣終端管理策略346

{dy}節(jié) 珠寶專賣終端管理不同時(shí)期特點(diǎn)與應(yīng)對(duì)策略346

一、導(dǎo)入期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略346

二、上升期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略346

三、成長期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略347

四、成熟期的特點(diǎn)及應(yīng)對(duì)策略348

第二節(jié) 珠寶專賣終端管理店址選擇與陳列策略348

一、店址選擇348

二、店頭的照明與色彩349

三、POP廣告350

四、商品陳列設(shè)計(jì)351

第三節(jié) 珠寶專賣終端銷售過程的禮貌和用語352

第四節(jié) 珠寶專賣終端促銷策略354

第五節(jié) 六桂福珠寶終端運(yùn)營之道354

第14章   行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析357

{dy}節(jié) 我國珠寶業(yè)總體格局357

一、我國珠寶業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析357

二、珠寶商差異化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析363

三、珠寶電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析364

四、2015-2017年珠寶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析365

五、中國珠寶首飾業(yè)將面臨群雄紛爭(zhēng)的未來367

六、2015-2017年中外珠寶商爭(zhēng)奪內(nèi)地市場(chǎng)368

六、目前我國市場(chǎng)上各大珠寶品牌商競(jìng)爭(zhēng)情況、分布情況369

第二節(jié)2015-2017年外資進(jìn)入中國市場(chǎng)情況分析369

一、2016年卡地亞高級(jí)珠寶南京sf369

二、2016年歐洲{dj0}珠寶再次訪問中國370

三、2016年綽美珠寶進(jìn)入中國對(duì)決卡地亞371

四、2016年意大利珠寶瞄準(zhǔn)中國市場(chǎng)371

五、2016年法國殿堂級(jí)珠寶CHAUMET進(jìn)駐春城373

六、2016年亞洲知名珠寶品牌昭儀翠屋進(jìn)駐上海374

七、2016年戴比爾斯珠寶北京精品店隆重開張375

八、2016年CHAUMET成都專門店進(jìn)駐美美百貨379

九、十、十一。。。。。。

第三節(jié) 區(qū)域珠寶品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈探討379

一、中國珠寶首飾行業(yè)概況及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)379

二、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的意義381

三、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈領(lǐng)域和方式382

四、區(qū)域珠寶品牌間合作競(jìng)爭(zhēng)博弈的建議策略384

五、未來區(qū)域珠寶首飾品牌間的合作競(jìng)爭(zhēng)博弈385

第15章   行業(yè)主要企業(yè)分析386

{dy}節(jié) 香港周生生珠寶 （00116）386

一、公司簡(jiǎn)介386

二、2016年公司經(jīng)營情況分析387

三、2017年公司經(jīng)營情況分析390

四、2017年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析392

五、周生生推出全新品牌形象393

第二節(jié) 明豐珠寶集團(tuán)有限公司 （00860）394

一、公司簡(jiǎn)介394

二、2015-2017年公司經(jīng)營情況分析394

三、明豐珠寶收購JOY 398

四、明豐珠寶引入亨得利為大股東398

第三節(jié) 謝瑞麟珠寶金行（中國）公司 （00417）399

一、公司簡(jiǎn)介399

二、謝瑞麟珠寶復(fù)牌之路403

三、公司未來發(fā)展展望與策略403

四、謝瑞麟珠寶金行公司北京市場(chǎng)營銷策略探討403

第四節(jié) 六福珠寶 （00590）414

一、公司簡(jiǎn)介414

二、2012-2017年公司經(jīng)營情況分析415

三、2012-2017年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析418

四、六福珠寶發(fā)布二三線城市擴(kuò)張計(jì)劃419

第五節(jié) 東方金鈺 （600086）420

一、公司簡(jiǎn)介420

二、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析421

三、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析425

四、2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析429

五、公司發(fā)展展望及策略430

第六節(jié) 老鳳祥 （600612）430

一、公司簡(jiǎn)介430

二、老鳳祥競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析431

三、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析432

四、2017年企業(yè)經(jīng)營情況分析436

五、2017年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析441

六、公司發(fā)展展望及策略441

七、老鳳祥公司未來發(fā)展戰(zhàn)略分析442

八、老鳳祥公司增強(qiáng)首飾設(shè)計(jì)軟實(shí)力策略442

第七節(jié) 周大福珠寶金行 （01929）443

一、公司發(fā)展大事記443

二、公司發(fā)展歷程443

三、2017年在內(nèi)地開設(shè)分店數(shù)量447

四、周大福積極籌備IPO 448

第八節(jié) 千禧之星448

一、公司簡(jiǎn)介448

二、企業(yè)經(jīng)營情況分析450

第九節(jié) 恒和珠寶 （00513）451

一、公司簡(jiǎn)介451

二、公司將逐步成為集團(tuán)營運(yùn)中心451

三、2016年企業(yè)經(jīng)營情況分析451

第十節(jié) 其他zmqy455

一、深圳市福麒珠寶首飾有限公司455

二、香港周六福珠寶集團(tuán)457

三、香港名鉆坊458

四、廣東潮宏基 （002345）458

五、浙江日月首飾集團(tuán)有限公司463

六、北京菜百465

七、上海老廟黃金有限公司465

第16章   2017-2023年珠寶首飾行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)分析467

{dy}節(jié) 行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析467

第二節(jié) 2017-2023年中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析467

一、未來中國珠寶首飾行業(yè)的發(fā)展方向467

二、中國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)判斷471

三、中國珠寶首飾行業(yè)消費(fèi)潛力巨大471

四、2017-2023年我國珠寶銷售預(yù)測(cè)472

五、2017-2023年中國sc品消費(fèi)情況預(yù)測(cè)473

第十七章ZY LZG 2017-2023年珠寶首飾行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析477

{dy}節(jié) 珠寶品牌戰(zhàn)略制勝策略477

一、珠寶企業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略477

二、珠寶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略478

三、珠寶國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略480

第二節(jié) 珠寶首飾行業(yè)品牌發(fā)展策略482

一、珠寶品牌建設(shè)急需借鑒傳統(tǒng)文化482

二、珠寶企業(yè)如何樹立品牌才是長久之計(jì)484

三、中國珠寶企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)研發(fā)從貼牌走向自主設(shè)計(jì)486

四、珠寶業(yè)：從渠道為王向品牌之爭(zhēng)的過渡486

五、三線珠寶企業(yè)品牌升級(jí)的路徑489

六、中國飾品企業(yè)應(yīng)謀"四勢(shì)"求發(fā)展493

七、中國飾品急需差異化品牌定位495

第三節(jié) 淺談中國珠寶首飾業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟497

一、價(jià)格、價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟的定義497

二、珠寶企業(yè)之間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟498

三、珠寶企業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟選擇499

四、未來珠寶企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)和價(jià)格聯(lián)盟500

第四節(jié) 黃金行業(yè)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)策略501

一、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的思考501

二、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的建議502

三、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的有效途徑503

第五節(jié) 珍珠珠寶首飾企業(yè)發(fā)展之道503

一、提高原珠質(zhì)量503

二、增強(qiáng)設(shè)計(jì)水平504

三、重視珍珠推廣505

四、樹立強(qiáng)勢(shì)品牌505

五、解讀珍珠文化506

第六節(jié) 珠寶行業(yè)信息化解決方案507

一、珠寶飾品行業(yè)管理現(xiàn)狀507

二、管理總體需求508

三、管理預(yù)期目標(biāo)509

第七節(jié)ZY LZG對(duì)于企業(yè)進(jìn)入珠寶行業(yè)的建議510

一、從價(jià)值鏈角度看510

二、各種首飾的發(fā)展前景512

圖表目錄（部分）

圖表：國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長速度

圖表：全國糧食產(chǎn)量及其增速

圖表：規(guī)模以上工業(yè)增加值增速（月度同比）（%）

圖表：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速（月度同比）（%）

圖表：進(jìn)出口總額（億美元）

圖表：廣義貨幣（M2）增長速度（%）

圖表：居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲情況

圖表：工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格同比上漲情況（%）

圖表：城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長速度（%）

圖表：農(nóng)村居民人均收入實(shí)際增長速度

圖表：人口及其自然增長率變化情況

圖表：2017年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）

圖表：2017年房地產(chǎn)開發(fā)投資同比增速（%）

圖表：2017-2023年中國GDP增長預(yù)測(cè)

圖表：國內(nèi)外知名機(jī)構(gòu)對(duì)2017-2023年中國GDP增速預(yù)測(cè)

圖表：金銀珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢(shì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量增長趨勢(shì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)從業(yè)人數(shù)增長趨勢(shì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模增長趨勢(shì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)成品增長趨勢(shì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)工業(yè)銷售產(chǎn)值增長趨勢(shì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)銷售成本增長趨勢(shì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)費(fèi)用使用統(tǒng)計(jì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)主要盈利指標(biāo)統(tǒng)計(jì)圖

圖表：2011-2017年我國金銀珠寶首飾行業(yè)主要盈利指標(biāo)增長趨勢(shì)圖

圖表：企業(yè)1

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖

圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)2

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖

圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)3

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖

圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)4

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖

圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)5

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖

圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)6

圖表：企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)經(jīng)營收入走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)盈利指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)負(fù)債情況圖

圖表：企業(yè)負(fù)債指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)運(yùn)營能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：企業(yè)成長能力指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：其他企業(yè).........................

圖表：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢(shì)圖

圖表：2011-2017年金銀珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)供給

圖表：2011-2017年金銀珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)需求

圖表：2011-2017年金銀珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

圖表：金銀珠寶首飾所屬行業(yè)生命周期判斷

圖表：金銀珠寶首飾所屬行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)分布情況

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)供給預(yù)測(cè)

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)需求預(yù)測(cè)

圖表：2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)價(jià)格指數(shù)預(yù)測(cè)

圖表：.........................

了解《2017-2023年中國金銀珠寶首飾行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢(shì)及投資前景分析報(bào)告》

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