2017-2023年中國(guó)深圳家裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資前景咨詢報(bào)告
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家裝，家庭住宅裝修裝飾的簡(jiǎn)稱。狹義的家裝：指室內(nèi)裝飾，是從美化的角度來(lái)考慮的，以使室內(nèi)的空間更美觀；廣義的家裝：包括室內(nèi)空間的裝修。
由于傳統(tǒng)裝修公司同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者把注意力放在了價(jià)格的對(duì)比上，于是，2016年，許多定位中g(shù)d的家裝公司紛紛自降身價(jià)，主動(dòng)或被動(dòng)的參與到了促銷打折的競(jìng)爭(zhēng)中去，導(dǎo)致利潤(rùn)率降低，這一在2016年也難以改變。
博研咨詢發(fā)布的《2017-2023年深圳家裝行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)與投資咨詢》依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、海關(guān)總署和國(guó)家信息中心等渠道發(fā)布的qw，以及中心對(duì)本行業(yè)的實(shí)地調(diào)研，結(jié)合了行業(yè)所處的環(huán)境，從理論到實(shí)踐、從宏觀到微觀等多個(gè)角度進(jìn)行研究。它是業(yè)內(nèi)企業(yè)、相關(guān)投資公司及政府部門(mén)準(zhǔn)確把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，洞悉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局，規(guī)避經(jīng)營(yíng)和投資風(fēng)險(xiǎn)，制定正確競(jìng)爭(zhēng)和投資戰(zhàn)略決策的重要決策依據(jù)之一，具有重要的參考價(jià)值！
博研咨詢是中國(guó)qw的產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)之一，提供各個(gè)行業(yè)分析，市場(chǎng)分析，市場(chǎng)預(yù)測(cè)，行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，及各行業(yè)產(chǎn)量、進(jìn)出口，經(jīng)營(yíng)狀況等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)研究、中國(guó)研究報(bào)告，具體產(chǎn)品有行業(yè)分析報(bào)告，市場(chǎng)分析報(bào)告，年鑒，名錄等。
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第1章 家裝行業(yè)發(fā)展綜述11
{dy}節(jié) 家裝行業(yè)定義及分類11
一、家裝行業(yè)定義11
二、家裝行業(yè)類型11
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類11
節(jié) 家裝行業(yè)特征分析13
一、行業(yè)周期性特征13
二、行業(yè)區(qū)域性分析13
三、行業(yè)季節(jié)性分析13
第三節(jié) 家裝行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位13
第2章 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析15
{dy}節(jié) 中國(guó)住宅裝飾業(yè)主要政策影響分析15
一、國(guó)家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展15
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響16
第二節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析16
一、建筑裝飾行業(yè)發(fā)展歷程分析16
二、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求17
三、中國(guó)住宅裝飾市場(chǎng)需求分析18
四、中國(guó)家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析18
五、中國(guó)家裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析19
（一）競(jìng)爭(zhēng)格局特點(diǎn)19
（二）競(jìng)爭(zhēng)格局20
六、住宅裝飾家裝散裝市場(chǎng)特點(diǎn)21
七、中國(guó)一線城市精裝修比例分析21
第三節(jié) 中國(guó)家裝市場(chǎng)發(fā)展因素分析21
一、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展有利因素分析21
二、中國(guó)家裝業(yè)發(fā)展不利因素分析22
三、中國(guó)家裝行業(yè)技術(shù)現(xiàn)狀分析23
第3章 中國(guó)家裝行業(yè)商業(yè)模式研究25
{dy}節(jié) 家裝企業(yè)盈利能力研究框架25
一、家裝企業(yè)盈利能力研究25
二、家裝企業(yè)銷售收入研究25
（一）影響客戶流量的因素26
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素26
（三）影響平均客單價(jià)的因素27
三、家裝企業(yè)凈利潤(rùn)研究27
（一）影響毛利率的因素27
（二）影響費(fèi)用率的因素28
第二節(jié) 家裝行業(yè)的商業(yè)模式28
一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式28
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹28
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問(wèn)題29
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式30
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹30
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例31
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較32
第三節(jié) 新型商業(yè)模式對(duì)企業(yè)盈利能力的影響32
一、作用于銷售收入32
（一）影響客戶流量的因素32
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素33
（三）影響平均客單價(jià)的因素33
（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié)34
二、作用于凈利率34
（一）影響毛利率的因素34
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素35
（三）影響管理費(fèi)用率的因素35
第四節(jié) 家裝電商商業(yè)模式分析35
一、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈分析35
二、家裝電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)要素分析36
三、中國(guó)家裝電商行業(yè)模式分類及特點(diǎn)37
四、家裝電商行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀38
五、家裝電商行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模38
六、家裝電商用戶行為研究39
（一）家裝電商品牌分析39
（二）家裝用戶的主要興趣40
（三）家裝電商用戶屬性分析41
（四）家裝電商收入分析42
七、家裝電商企業(yè)分析42
（一）天貓家裝43
（二）家裝e站43
（三）齊家網(wǎng)44
（四）一起裝修網(wǎng)45
（五）酷漫居46
（六）美樂(lè)樂(lè)46
第4章 深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境分析47
{dy}節(jié) 深圳宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析47
一、深圳gdp增長(zhǎng)情況分析47
二、深圳工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)48
三、深圳社會(huì)固定資產(chǎn)投資48
四、深圳社會(huì)消費(fèi)品零售總額49
五、深圳城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析50
第二節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展政策環(huán)境分析51
一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系51
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn)51
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)52
四、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析53
第三節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展社會(huì)環(huán)境分析54
一、深圳人口數(shù)量分析54
二、深圳居民居住條件改善54
三、居民家庭裝飾要求提高55
章 深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析56
{dy}節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展分析56
一、深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀56
二、深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模56
三、深圳家裝市場(chǎng)需求分析57
（一）商品房裝修需求57
（二）舊房翻新裝修需求57
四、深圳裝飾企業(yè)品牌分析58
五、深圳家裝產(chǎn)業(yè)化建設(shè)分析58
第二節(jié) 深圳家裝施工行業(yè)發(fā)展分析59
一、家裝施工流程及工藝59
（一）設(shè)計(jì)流程59
（二）施工流程61
二、深圳家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)狀61
三、深圳家裝施工市場(chǎng)現(xiàn)存問(wèn)題62
四、深圳家裝施工市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策63
第三節(jié) 深圳家裝監(jiān)理行業(yè)發(fā)展分析64
一、家裝監(jiān)理概念64
二、家裝監(jiān)理全過(guò)程64
三、深圳家裝監(jiān)理市場(chǎng)需求分析65
第6章 深圳家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及競(jìng)爭(zhēng)研究67
{dy}節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析67
一、建筑裝飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀67
二、深圳家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析67
三、深圳家裝行業(yè)發(fā)展建議68
第二節(jié) 深圳家裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為分析69
一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域69
二、聯(lián)合營(yíng)銷戰(zhàn)略成新策略69
三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不再*** 70
第三節(jié) 深圳家裝企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力策略分析70
第7章 深圳家裝市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析73
{dy}節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)消費(fèi)者調(diào)研73
一、家裝企業(yè)知名度分析73
（一）未提示知名度分析73
（二）提示后知名度分析73
（三）消費(fèi)者{sx}企業(yè)分析74
二、家裝消費(fèi)者關(guān)注因素分析74
三、家裝消費(fèi)者裝修方案分析75
四、消費(fèi)者選擇家裝公司考慮因素76
五、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道76
第二節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)營(yíng)銷方式分析77
一、展會(huì)營(yíng)銷77
二、廣告營(yíng)銷77
三、會(huì)務(wù)營(yíng)銷77
四、電話營(yíng)銷77
五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷78
第三節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)營(yíng)銷建議78
一、特點(diǎn)宣傳78
二、服務(wù)營(yíng)銷79
三、體驗(yàn)營(yíng)銷79
四、情感營(yíng)銷80
五、知識(shí)營(yíng)銷80
六、差異化營(yíng)銷80
第8章 深圳家裝建材供應(yīng)企業(yè)分析82
{dy}節(jié) 深圳裝飾用石材供應(yīng)企業(yè)分析82
第二節(jié) 深圳涂料產(chǎn)品供應(yīng)企業(yè)分析82
第三節(jié) 深圳家具供應(yīng)企業(yè)分析84
第四節(jié) 深圳地板供應(yīng)產(chǎn)品86
第五節(jié) 深圳基礎(chǔ)材料供應(yīng)產(chǎn)品86
第六節(jié) 深圳裝飾五金供應(yīng)產(chǎn)品87
第9章 深圳房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀研究88
{dy}節(jié)2010-2016年深圳房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)分析88
一、深圳房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資情況88
二、深圳房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)資金來(lái)源88
三、深圳房地產(chǎn)商品房建筑面積89
四、深圳房地產(chǎn)商品房銷售情況89
第二節(jié) 深圳住宅市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析89
一、住宅市場(chǎng)投資金額分析89
二、住宅市場(chǎng)供應(yīng)情況90
（一）住宅施工面積分析90
（二）住宅竣工面積分析90
三、住宅銷售面積分析91
四、住宅銷售金額分析92
第三節(jié) 深圳別墅、gd公寓市場(chǎng)開(kāi)發(fā)分析92
第10章 深圳重點(diǎn)家裝企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析94
{dy}節(jié) 深圳市洪濤裝飾股份有限公司94
一、企業(yè)發(fā)展基本情況94
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析95
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析95
第二節(jié) 深圳廣田裝飾集團(tuán)股份有限公司99
一、企業(yè)發(fā)展基本情況99
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析99
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析100
第三節(jié) 深圳市美芝裝飾設(shè)計(jì)工程股份有限公司102
一、企業(yè)發(fā)展基本情況102
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析103
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析103
第四節(jié) 深圳市建藝裝飾集團(tuán)股份有限公司107
一、企業(yè)發(fā)展基本情況107
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析107
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析108
第五節(jié) 深圳市名雕裝飾股份有限公司112
一、企業(yè)發(fā)展基本情況112
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析113
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析114
第六節(jié) 深圳市奇信建設(shè)集團(tuán)股份有限公司118
一、企業(yè)發(fā)展基本情況118
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析119
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析121
第七節(jié) 深圳市亞泰國(guó)際建設(shè)股份有限公司122
一、企業(yè)發(fā)展基本情況122
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析123
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析125
第八節(jié) 深圳時(shí)代裝飾股份有限公司126
一、企業(yè)發(fā)展基本情況126
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析128
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析129
第九節(jié) 深圳市嘉信裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司130
一、企業(yè)發(fā)展基本情況130
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析131
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析131
第十節(jié) 深圳市美術(shù)裝飾工程有限公司132
一、企業(yè)發(fā)展基本情況132
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析132
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析133
第十一節(jié) 深圳市大眾建設(shè)集團(tuán)有限公司134
一、企業(yè)發(fā)展基本情況134
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析134
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析135
第11章 2017-2023年深圳家裝市場(chǎng)前景分析136
{dy}節(jié)2017-2023年家裝市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析136
一、中國(guó)家裝業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)136
二、家居裝飾四大流行的趨勢(shì)137
三、家裝業(yè)未來(lái)技術(shù)發(fā)展方向138
第二節(jié)2017-2023年深圳家裝市場(chǎng)需求趨勢(shì)及前景139
一、深圳家裝市場(chǎng)需求空間巨大139
二、深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)139
三、深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展前景141
第三節(jié)2017-2023年深圳家裝市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè)141
第12章 2017-2023年深圳房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)及策略分析143
{dy}節(jié) 深圳家裝行業(yè)壁壘分析143
一、行業(yè)資質(zhì)壁壘143
二、品牌壁壘143
三、設(shè)計(jì)水平壁壘144
四、施工及服務(wù)品質(zhì)壁壘144
五、專業(yè)人才壁壘145
第二節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警145
一、房地產(chǎn)行業(yè)政策影響的風(fēng)險(xiǎn)145
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)146
三、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的風(fēng)險(xiǎn)146
四、原材料價(jià)格上漲風(fēng)險(xiǎn)146
第三節(jié) 深圳家裝市場(chǎng)投資策略建議146
圖表目錄（部分）：
圖表：1 中國(guó)家裝行業(yè)的主要類型統(tǒng)計(jì)11
圖表：2 中國(guó)住宅精裝修推廣相關(guān)政策統(tǒng)計(jì)15
圖表：3 2016年中國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格月度趨勢(shì)圖18
圖表：4 2011-2016年中國(guó)商品房面積統(tǒng)計(jì)18
圖表：5 2010-2016年中國(guó)住宅裝飾工程產(chǎn)值變化趨勢(shì)圖19
圖表：6 中國(guó)住宅裝飾行業(yè)階梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局示意圖20
圖表：7 中國(guó)家裝企業(yè)盈利框架結(jié)構(gòu)示意圖25
圖表：8 中國(guó)家裝企業(yè)銷售收入分解結(jié)構(gòu)圖26
圖表：9 中國(guó)家裝企業(yè)凈利潤(rùn)分解結(jié)構(gòu)圖27
圖表：10 傳統(tǒng)家裝企業(yè)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖29
圖表：11 傳統(tǒng)家裝模式的問(wèn)題分析30
圖表：12 家裝企業(yè)新的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖31
圖表：13 新舊家裝商業(yè)模式的財(cái)務(wù)指標(biāo)比較32
圖表：14 中國(guó)家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D36
圖表：15 家裝電商模式優(yōu)劣分析37
圖表：16 中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶常購(gòu)商品種類分析38
圖表：17 2016年中國(guó)家裝電商行業(yè)發(fā)展規(guī)模及線上滲透率39
圖表：18 2016年中國(guó)家裝電商網(wǎng)站品牌健康度綜合得分40
圖表：19 2016年中國(guó)家裝電商用戶感興趣的裝修知識(shí)及服務(wù)40
圖表：20 2016年中國(guó)家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識(shí)及服務(wù)41
圖表：21 2016年家裝電商用戶年齡及學(xué)歷統(tǒng)計(jì)41
圖表：22 2016年中國(guó)家裝電商用戶家庭月收入統(tǒng)計(jì)42
圖表：23 家裝電商企業(yè)分析43
圖表：24 齊家網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略分析45
圖表：25 2010-2016年深圳市生產(chǎn)總值及增長(zhǎng)變化趨勢(shì)圖47
圖表：26 2010-2016年深圳市生產(chǎn)總值構(gòu)成情況48
圖表：27 2011-2016年深圳規(guī)模以上工業(yè)增加值變化趨勢(shì)圖48
圖表：28 2010-2016年深圳市社會(huì)固定資產(chǎn)投資及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖49
圖表：29 2011-2016年深圳市社會(huì)消費(fèi)品零售總額及增長(zhǎng)速度趨勢(shì)圖50
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