一、調(diào)研背景與方案

半年來，國內(nèi)零售業(yè)市場驚現(xiàn)了休閑時(shí)尚百貨品牌MINISO名創(chuàng)優(yōu)品強(qiáng)勢來襲的景象，其以驚人的開業(yè)速度進(jìn)軍全國各大重要商圈，特別是改革開放前沿陣地的廣東，僅上下九商圈就開設(shè)了5家MINISO名創(chuàng)優(yōu)品店鋪，深受廣大消費(fèi)者熱捧，成績斐然。在當(dāng)前國內(nèi)實(shí)體零售業(yè)市場普遍收縮的大環(huán)境下，MINISO名創(chuàng)優(yōu)品的異軍突起，為廣大零售業(yè)界同行所震撼。為剖析MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌逆勢而上的品牌戰(zhàn)略，本所組織成立研究生項(xiàng)目調(diào)研小組開展了獨(dú)立的針對MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌現(xiàn)狀調(diào)研項(xiàng)目。本項(xiàng)目獲得了名創(chuàng)優(yōu)品（中國）有限公司的支持，向項(xiàng)目組提供了很多有關(guān)其品牌、新媒體渠道、深度訪問協(xié)助等間接資料和幫助。

{dy}季度調(diào)研時(shí)間：2014年3月1日10時(shí)始至31日16時(shí)止；調(diào)研對象：部分城市消費(fèi)者；調(diào)研主要方式：網(wǎng)絡(luò)問卷自填定量調(diào)研；調(diào)研輔助方式：購物現(xiàn)場消費(fèi)者深度訪問的定性調(diào)研；調(diào)研問卷設(shè)計(jì)維度：從消費(fèi)者對品牌的知曉度、首次進(jìn)店行為興奮點(diǎn)、首次賣場感知、品牌接受狀況、購買心動(dòng)理由、品牌分享意愿等6個(gè)維度設(shè)計(jì)問卷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，{dy}季度品牌調(diào)研活動(dòng)共吸引了44247人查收電子調(diào)研問卷，回收問卷15034份，有效問卷14712份，最終形成《MINISO名創(chuàng)優(yōu)品品牌現(xiàn)狀調(diào)研報(bào)告1.0》。