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道閘廣告媒體，以精美、人性化的畫(huà)面表現(xiàn)形式得到多家物業(yè)的支持。目前，全國(guó)范圍內(nèi)已初步形成以及北上廣深為主體，輻射全國(guó)的道閘媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。但是至今尚未出現(xiàn)類似分眾、華視等壟斷性運(yùn)營(yíng)商。本廣告發(fā)布載體為道閘擋桿，在社區(qū)現(xiàn)有道閘擋桿上設(shè)置廣告牌，也可為L(zhǎng)ED顯示屏或LCD液晶顯示屏。同時(shí)還廣泛應(yīng)用于大型停車(chē)場(chǎng)；高速公路、省國(guó)道收費(fèi)站等位置。
道閘廣告媒體的優(yōu)勢(shì)
1）道閘廣告受眾質(zhì)量高：均為市區(qū)非常具消費(fèi)能力的中高收入群體；
2）選擇性和針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)道閘廣告主對(duì)其廣告受眾的選擇，道閘廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強(qiáng)烈的選擇性和針對(duì)性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。
3）道閘廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后蕩然無(wú)存。道閘廣告則明顯不同，在受傳者作出{zh1}決定之前，可以反復(fù)多次讀取廣告信息，直到{zh1}做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定。
4）具有強(qiáng)制受眾讀取的特性：不同于報(bào)紙雜志廣告，道閘廣告信息直接面對(duì)著進(jìn)出大門(mén)的司機(jī)和行人，可以無(wú)限次進(jìn)入他們的眼球從而影響其購(gòu)買(mǎi)行為。
5）{gx}的廣告?zhèn)鞑ィ簭V告主在投放廣告之前，可以參照小區(qū)人口統(tǒng)計(jì)因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對(duì)象以保證有效地使廣告訊息為受傳對(duì)象所接受，真正作到有的放矢。每天平均5次的閱讀頻次，道閘廣告信息準(zhǔn)確、集中、反復(fù)地定向傳播
6）具有可測(cè)定性：發(fā)布道閘廣告之后，可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來(lái)了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果，從而選擇以后的投放小區(qū)。這一優(yōu)勢(shì)超過(guò)了其他廣告媒體。
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