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有網(wǎng)絡(luò)的地方就有廣告。營(yíng)銷人從來(lái)不放棄任何一個(gè)可以將廣告呈現(xiàn)于受眾眼前的方式，更何

況是無(wú)孔不入的網(wǎng)絡(luò)廣告。但很多企業(yè)想要做好網(wǎng)絡(luò)廣告，首先需要解決的就是點(diǎn)擊率問(wèn)題，

沒(méi)有點(diǎn)擊率，還談什么網(wǎng)絡(luò)廣告投放呢?

搜通智匯推代理商專注于廣告投放，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率提升有著自己的研究，下面就來(lái)

和大家一起看看。

1. 用戶體驗(yàn)度良好的電商網(wǎng)站廣告接受度高

艾瑞咨詢公司2016年3月的網(wǎng)絡(luò)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，在網(wǎng)絡(luò)廣告各個(gè)類別中，電商網(wǎng)站、搜索

引擎、綜合門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站中出現(xiàn)的廣告關(guān)注度較高，分別為79.3%、73.8%，72.3%和

70.8%。其中對(duì)于關(guān)注度高的電商網(wǎng)站廣告，網(wǎng)民會(huì)選擇用戶體驗(yàn)良好的電商廣告進(jìn)一步點(diǎn)擊

了解，點(diǎn)擊率為 61.7%。搜索引擎類網(wǎng)絡(luò)廣告情況與此類似，點(diǎn)擊率為51.4%。

2.. {yx}的產(chǎn)品性能介紹吸引力強(qiáng){yx}

根據(jù)調(diào)研對(duì)象反饋，提升廣告信息與用戶的相關(guān)性是提升網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率的重要方法。36.5%

的網(wǎng)民表示當(dāng)他們對(duì)于點(diǎn)擊***的產(chǎn)品性能介紹廣告，文案表達(dá)、產(chǎn)品相關(guān)性、優(yōu)惠信息、視聽

效果也是影響廣告點(diǎn)擊率的重要因素，分別為34%、33.6%、32.5%和31.4%。

3. 數(shù)字原生廣告受歡迎，移動(dòng)視頻廣告接受度低

當(dāng)網(wǎng)民消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容時(shí)更易接受banner廣告，特別是產(chǎn)品植入以及信息流等原生廣告形式。中

國(guó)16-20歲的網(wǎng)民中絕大多數(shù)對(duì)視頻廣告并不買賬，其中11.6%的網(wǎng)民甚至對(duì)視頻廣告形式持反

感態(tài)度，尤其對(duì)移動(dòng)端的視頻廣告接受度低。其中不足13%的社交媒體用戶對(duì)此類廣告表示好

感， 24.2%的用戶表示強(qiáng)烈反感。42.1%的用戶對(duì)此類廣告毫不在意并直接忽略。

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