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智匯推

廣告主們是否在為接下來(lái)的廣告投放方面感到有點(diǎn)困惑?是否在考慮走傳統(tǒng)路線(xiàn)還是自媒體道路呢?搜通的團(tuán)隊(duì)對(duì)此做了一些總結(jié)和分析。

1、傳統(tǒng)媒體

如今新媒體盛行，傳統(tǒng)媒體可以說(shuō)是舉步維艱。在新媒體各種不同形式的廣告推出之后，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間也越來(lái)越小。有數(shù)據(jù)顯示，在去年的前三個(gè)季度中，傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)就減少了7.3%，而其中平面媒體、雜志廣告以及報(bào)紙等都是有所下降的。不難發(fā)現(xiàn)，如今的傳統(tǒng)廣告媒體逐漸在走下坡路。

2、自媒體爆發(fā)

去年，傳統(tǒng)媒體廣告比重逐漸下降，雖然戶(hù)外媒體處于平衡狀態(tài)，但形勢(shì)也并不是很樂(lè)觀(guān)。而2016年對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)爆發(fā)的時(shí)機(jī)。它的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)使其價(jià)值不斷提升，圍繞大數(shù)據(jù)展開(kāi)的推廣營(yíng)銷(xiāo)更加科學(xué)有效。

雖然現(xiàn)在有許多的傳統(tǒng)媒體將自媒體視為勁敵，但實(shí)際上，自媒體并不是要替代傳統(tǒng)媒體的，而是傳統(tǒng)媒體的一個(gè)補(bǔ)充。我們也發(fā)現(xiàn)有一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的傳統(tǒng)媒體也都在主動(dòng)要求撰寫(xiě)，逐步向自媒體方向發(fā)展。

3、社會(huì)化媒體廣告將成主流

不難發(fā)現(xiàn)，如今以自媒體為代表的新媒體行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各種行業(yè)的廣告主也開(kāi)始頻繁地投放新媒體廣告，更是有一些傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在想新媒體轉(zhuǎn)型。相比較于其他的媒體推廣，一些社會(huì)化媒體平臺(tái)的活躍度是非常高的，例如微博名人、微信公眾大號(hào)等等，他們的傳播速度是非?？斓?。它們利用自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)圖片、視頻等方式，能夠讓品牌在短時(shí)間內(nèi)得到快速的傳播和熱烈的討論，并且可以保持后期一段時(shí)間營(yíng)銷(xiāo)的效果。

4、自媒體行業(yè)需要規(guī)范

現(xiàn)在自媒體處于發(fā)展初期，沒(méi)有成熟的管理體制，大部分的自媒體人都有點(diǎn)急于求成，營(yíng)銷(xiāo)時(shí)沒(méi)有注意規(guī)則規(guī)范，還有一部分的品牌運(yùn)營(yíng)人也急于立功，從而導(dǎo)致負(fù)面產(chǎn)生，這些都是不可取的。所以，針對(duì)自媒體，行業(yè)需要制定一些規(guī)則規(guī)范，對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行管理。這樣才更利于新媒體行業(yè)的正面發(fā)展 。

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