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顧名思義，信息流廣告就是在社交媒體上用戶的好友動態(tài)里的廣告，平時我們的微博、QQ等等上都是很常見的。而且，信息流廣告是將程序化購買與互動程度高的社交平臺結(jié)合在一起，具有分享、評、點(diǎn)贊等特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)決定了它以一種十分自然的方式融入到用戶的好友動態(tài)中，所以現(xiàn)在信息流廣告也是一種十分常見的廣告推廣方式。

早在去年，搜通小編就發(fā)現(xiàn)，在我們的朋友圈中加入了一條來自賬戶名稱為“微信團(tuán)隊”的信息，與我們一般發(fā)的朋友圈不一樣的是在右上角多了“推廣”兩字，同時還提供了“我不感興趣”的按鈕。其實(shí)這條信息就是微信的測試，觀察用戶是否接受朋友圈的廣告推送，結(jié)果顯示過半數(shù)的用戶保持中立。

其實(shí)投放廣告是一門技術(shù)活兒，一定要經(jīng)過具體的調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)去進(jìn)行投放。例如Facebook有一個專門小組負(fù)責(zé)挑選廣告去進(jìn)行發(fā)布，實(shí)際上，信息流廣告的計算是一個動態(tài)的過程，不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時候發(fā)送給他們。當(dāng)用戶登錄Facebook進(jìn)入時，F(xiàn)acebook都會執(zhí)行一次排名運(yùn)算，決定此時此刻該在用戶的好友動態(tài)中插入哪一條廣告。此外，F(xiàn)acebook還有一點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)的是，當(dāng)用戶屏蔽了動態(tài)中的廣告時，F(xiàn)acebook也會向其詢問屏蔽廣告的原因，而總結(jié)下來的這些信息反饋都會成為Facebook接下來推廣的方向。

社交媒體往往一方面擔(dān)心信息流廣告會影響自己用戶的體驗，從而導(dǎo)致自己用戶數(shù)量的減少，但是另一方面信息流也是社交媒體的重要收益來源，所以一些社交平臺就會限制信息流廣告的數(shù)量。而要更好地解決這個尷尬的關(guān)系，最根本的是要提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，才能在幫助廣告主實(shí)現(xiàn)目的的同時，又給用戶帶來良好的用戶體驗。

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