設(shè)計環(huán)節(jié):產(chǎn)品主義覆蓋了品牌意識。
而在設(shè)計環(huán)節(jié),設(shè)計 師所謂準確的眼光卻是能夠準確預測近段時間潮流趨勢,短時間內(nèi)設(shè)計出各式新潮服裝,而從不把品牌意識和品牌建設(shè)的努力融入到產(chǎn)品設(shè)計中,并一步步搭建品牌 入住顧客心中的橋梁,局限于做潮流的跟隨者而非創(chuàng)造者,甚至追求{yl}設(shè)計、二流面料和三流價格這種無視品牌生命的短期行為。
當然,也有逆勢而為、木秀于林者。
KM是來自北歐的服飾品牌,也是近年來快時陣營的代表品牌。KM是KILO&METERS的簡稱,它是以北歐文化為品牌基礎(chǔ)的快時尚品牌,主要經(jīng)營銷售服裝、鞋履、配飾和各種優(yōu)質(zhì)生活用品,集研發(fā)、設(shè)計、供應(yīng)、銷售于一體,專注于提供優(yōu)質(zhì)時尚快消產(chǎn)品。
在KM產(chǎn)品身上,鮮明呈現(xiàn)出簡約自然北歐設(shè)計特征,簡約舒適、休閑優(yōu)雅的,既非快而不精的粗放產(chǎn)品即興投放,也非高貴奢華的貴族專屬,但是,北歐文化賦予產(chǎn)品精雕細琢的姿態(tài)和自然環(huán)保的觀念,使KM充滿了時尚和質(zhì)地的品牌軌跡。