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漫威電影宇宙第二階段的收官之作《蟻人》在10月16日全國(guó)上映，下面我為大家分析下漫威在下多大的一盤(pán)棋，以及整體性策劃在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)。
蟻人作為漫威創(chuàng)始五元老，他的資歷甚至比美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)還要高，卻遲遲沒(méi)有電影化。2014年《蟻人》經(jīng)過(guò)了一波三折才最終開(kāi)拍，可以說(shuō)是籌備時(shí)間最長(zhǎng)的漫威電影，籌備了足足有12年！北美的票房首日票房獲得2260萬(wàn)美元，首zm票房達(dá)到5800萬(wàn)美元，成為了“漫威宇宙”作品中第10部達(dá)成兩周及兩周以上{gj}的影片。 它在知名影評(píng)網(wǎng)站爛番茄上的新鮮度達(dá)到79%，影迷滿(mǎn)意度更高達(dá)92%。電影市場(chǎng)研究公司CinemaScore則顯示，普通觀眾為這部影片打出了A的評(píng)級(jí)，與《鋼鐵俠》、《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》等影片同級(jí)。好萊塢業(yè)界非常看好影片的后續(xù)票房成績(jī)，CinemaScore也表示是漫威迄今為止最幽默風(fēng)趣、最適合全家一同觀影的超級(jí)英雄電影”。 主角斯科特這邊，則一方面渲染他的才華和當(dāng)初犯罪的正義性（片中只借他人之口贊揚(yáng)他如何懲治了為富不仁的企業(yè)，但在配合電影的前傳漫畫(huà)中有詳細(xì)交代）；另一方面，通過(guò)不靠譜的隊(duì)友增添喜劇色彩，弱化他的犯罪背景，使觀眾移情并支持他。父女親情更是迪士尼喜聞樂(lè)見(jiàn)的主題，也為主角增添了正義的動(dòng)機(jī)。
現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)也需要注意到如何準(zhǔn)確找到產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，以及如何弱化劣勢(shì)，讓受眾的感性決斷替代理性決斷。要達(dá)到以上的要求，就需要一整套完整的整體化營(yíng)銷(xiāo)策略。
如果談起漫威的整體化策略，不得不提到Marvel先后憑借《X戰(zhàn)警》系列、《蜘蛛俠》系列橫掃美國(guó)票房。但這兩個(gè)大獲成功的系列電影數(shù)十億美元的全球票房，僅給作為品牌授權(quán)方的Marvel帶來(lái)不足1億的票房分成。不想再為他人做嫁衣的Marvel開(kāi)始了自制超級(jí)英雄大片的道路，雄心勃勃的推出了漫威電影宇宙計(jì)劃：2008年起，依次將鋼鐵俠、綠巨人、雷神托爾、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)等超級(jí)英雄搬上大熒幕，隨后通過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟》將他們集結(jié)起來(lái)——在{dy}階段，漫威憑借6部影片，以總計(jì)10億美元的成本換回了高達(dá)37.4億美元的全球票房。
漫威把各自獨(dú)立的超級(jí)英雄整合在一起，達(dá)成一定的整體性，并且用一整套完善的系統(tǒng)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)也無(wú)疑是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的集中體現(xiàn)。
漫威電影說(shuō)完，就不得不提到他們的{zd0}的對(duì)手DC公司，作為一堆廝殺了50多年的對(duì)手，兩家的故事足夠可以寫(xiě)成一本“漫畫(huà)sj”了。DC在21世紀(jì)以前對(duì)漫威可以說(shuō)是全面壓制，卻在進(jìn)入21世紀(jì)后節(jié)節(jié)敗退，要說(shuō)緣由，只能說(shuō)沒(méi)有看到未來(lái)的趨勢(shì)、沒(méi)有及時(shí)的變更發(fā)展策略。
在漫威看到《蜘蛛俠》和《神奇四俠》電影的成功，以及市場(chǎng)的火爆后便及時(shí)的調(diào)整策略，構(gòu)建自己的電影計(jì)劃。DC公司雖然也看到了電影的廣大市場(chǎng)，卻只是進(jìn)行了碎片化的電影計(jì)劃，沒(méi)有整體性的規(guī)劃。導(dǎo)致了自己在雙方競(jìng)爭(zhēng)中被漫威后來(lái)居上。
