中國 2015 年的網(wǎng)購開支目前已達(dá) 5626.6 億美元，網(wǎng)購是增長速度最快的網(wǎng)絡(luò)活動，手機和平板電腦覆蓋率高，手機端的網(wǎng)購支出占 33%，平板電腦占 33%，互聯(lián)網(wǎng)用戶的年齡平均為 25 歲。許多消費者都轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)購物，或者是去實體店前先在網(wǎng)上搜索。全球各個電商市場的趨勢也不同。市場和消費群體不同，因此，企業(yè)要根據(jù)各市場的趨勢調(diào)整營銷策略。 根據(jù){zx1}數(shù)據(jù)統(tǒng)計：據(jù)國家統(tǒng)計局網(wǎng)站消息，國家統(tǒng)計局今日公布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長39.1%。數(shù)據(jù)顯示，上半年，社會消費品零售總額141577億元，同比名義增長10.4%(扣除價格因素實際增長10.5%)，增速比一季度回落0.2個百分點。其中，限額以上單位消費品零售額66256億元，增長7.4%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費品零售額121850億元，同比增長10.2%，鄉(xiāng)村消費品零售額19727億元，增長11.6%。按消費形態(tài)分，餐飲收入14996億元，同比增長11.5%，商品零售126581億元，增長10.3%，其中限額以上單位商品零售62306億元，增長7.4%。6月份，社會消費品零售總額同比名義增長10.6%(扣除價格因素實際增長10.6%)，增速比5月份加快0.5個百分點，環(huán)比增長0.96%。數(shù)據(jù)還顯示，上半年，全國網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長39.1%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額13759億元，增長38.6%，占社會消費品零售總額的比重為9.7%；非實物商品網(wǎng)上零售額2700億元，增長41.9%。綜上來說，對于“大數(shù)據(jù)”（Big data），研究機構(gòu)Gartner給出了這樣的定義。“大數(shù)據(jù)”是需要新處理模式才能具有更強的決策力、洞察發(fā)現(xiàn)力和流程優(yōu)化能力的海量、高增長率和多樣化的信息資產(chǎn)。根據(jù)維基百科的定義，大數(shù)據(jù)是指無法在可承受的時間范圍內(nèi)用常規(guī)軟件工具進(jìn)行捕捉、管理和處理的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)技術(shù)的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進(jìn)行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種產(chǎn)業(yè)，那么這種產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)盈利的關(guān)鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。對于企業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來源主要有兩部分，一部分來自于企業(yè)內(nèi)部自身的信息系統(tǒng)中產(chǎn)生的運營數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)大多是標(biāo)準(zhǔn)化、結(jié)構(gòu)化的。傳統(tǒng)的商業(yè)智能系統(tǒng)中所用到的數(shù)據(jù)基本上數(shù)據(jù)該部分。而另外一部分則來自于外部，包括廣泛存在于社交網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等之中的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。利用好大數(shù)據(jù)時代下的交互式信息，牢牢把握大數(shù)據(jù)時代下電商的發(fā)展動向，不斷吸取其他電商企業(yè)在發(fā)展過程中遇到的經(jīng)驗教