上世紀90年代，量販式KTV在國內(nèi)逐漸流行。時至今日，不少80后、90后認為去KTV唱歌就像吃飯一樣平常，而60后、70后也將去KTV唱歌作為日常的休閑娛樂方式。人們越來越享受休閑娛樂項目帶來的獨特體驗，對KTV的裝修檔次、音響設(shè)備、服務要求越來越高，在趨于白熱化的市場競爭下，KTV行業(yè)的“關(guān)門潮”引起了眾人對于KTV行業(yè)生存的討論和思考。讓我們一起看一下2015年我國KTV行業(yè)發(fā)展概況及現(xiàn)狀分析。

吃飯、唱K、刷夜是無數(shù)“70后”、“80后”熱衷的聚會方式，然而這一方式在如今正慢慢改變，唱K已經(jīng)逐漸地與他們漸行漸遠。

　　隨著社會的發(fā)展，娛樂文化產(chǎn)業(yè)在市場中的分量愈發(fā)重要，人們的休閑方式變得豐富多彩起來，密室逃脫、戶外燒烤、滑雪、游樂場、DIY手工藝品、溫泉洗浴等集體活動和酒吧、夜店等場所成為眼下“90后”、“95后”中學生、大學生的選擇，娛樂產(chǎn)業(yè)原有的目標顧客被分流。再加上KTV的運營模式多年來缺少大的創(chuàng)新和改變，故而對年輕消費者的吸引力也就下滑。

　　“其實很多歌曲并不適合大家一起唱，一群朋友聚在一起的話總會有幾個人在包房里‘落單’當聽眾，不如其他活動能讓我們所有人都同時參與。再加上有的朋友天生就不喜歡唱歌，所以也就去得少了?！贝笠坏膶W生楊明說，現(xiàn)在唱吧、9158等K歌軟件不僅錄歌方便、便宜，而且也能與好友互動，還能同步出現(xiàn)自己的影像，不出家門便可與同好者互相交流，“還有一點就是唱吧等軟件的新歌更新很快，這點遠勝于KTV。”

　　KTV自身經(jīng)營的“罪與罰”

　　通過對KTV行業(yè)現(xiàn)狀分析獲悉，KTV經(jīng)歷了10多年的發(fā)展，經(jīng)營模式卻始終沒有太大變化。但一位不愿透露姓名的KTV門店業(yè)主稱，音響設(shè)備為主的硬件換代和裝修、服務的轉(zhuǎn)型、提升并非易事，“通常來說，隔3年進行一次重新裝修方才可能緊跟不斷變化的市場的腳步，但這一來投入人力財力過大，二來需要歇業(yè)并觀摩預測市場走勢。再加上如今歌單更新所需的版稅投入也越來越大，很多KTV的店面營收都不理想。”

　　另外，在具體的營銷方式上，KTV自身也值得讓人深思。筆者在糯米網(wǎng)、美團網(wǎng)、聚劃算等知名團購網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，很多門店紛紛推出各種低價打折套餐，甚至有6元一小時的歡唱券和9.9元工作日4小時的歡唱券?！艾F(xiàn)在門店彼此競爭，大家都采取團購等低價策略，不做就失去價格優(yōu)勢，做的話就減少利潤，有時候就沒盈利。”該店主表示，同行間的價格戰(zhàn)也讓彼此不堪經(jīng)濟重負。更多相關(guān)信息請查閱中國報告大廳發(fā)布的KTV行業(yè)市場調(diào)查分析報告。

　　據(jù)KTV行業(yè)現(xiàn)狀了解，大多門店還存在經(jīng)營轉(zhuǎn)化腳步比較慢的問題，在互聯(lián)網(wǎng)時代，移動支付、電商“競技”已成為市場經(jīng)濟繁華的一幕，然而一些門店尚未與互聯(lián)網(wǎng)很好的融合，線上線下相結(jié)合的消費模式、App體驗預訂等方式還為在業(yè)內(nèi)全面開花，如何在低價經(jīng)營模式中打開個性化的市場、如何在市場潮流中給顧客新鮮別致的娛樂享受、如何在市場經(jīng)營中樹立文化品牌保持生命力依舊是KTV行業(yè)甚至整個娛樂文化產(chǎn)業(yè)思考的問題。