在經(jīng)歷了瘋狂跑馬圈地的并購階段之后，隨著可供并購資源的越來越少，國內(nèi)啤酒行業(yè)正在由“搶份額”的低價(jià)競爭轉(zhuǎn)向“求利潤”的gd品牌競爭時(shí)代。今年以來，國內(nèi)各大啤酒巨頭開始發(fā)力gd領(lǐng)域，以提高產(chǎn)品毛利率來提升企業(yè)盈利能力，繼3月份華潤雪花發(fā)布“臉譜”gd啤酒之后，青島啤酒也于日前推出了gd黑啤等3款新品。 記者了解到，燕京、珠江等國內(nèi)啤酒品牌也都有相關(guān)動(dòng)作，嘗試推出gd產(chǎn)品，區(qū)別在于各自品牌力以及推廣力度的差異而形成了不同的“gd”價(jià)格區(qū)間。事實(shí)上，不僅國內(nèi)啤酒企業(yè)開始發(fā)力gd領(lǐng)域，洋品牌更是早有圖謀并捷足先登。 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前gd啤酒在中國啤酒市場中的比重約占15%，但洋品牌以高達(dá)70%的市場份額占據(jù)主導(dǎo)地位。其中百威以40%的市場份額名列{dy}，遠(yuǎn)超所有中國品牌共有的市場份額。 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著國內(nèi)消費(fèi)者對gd啤酒需求的增長，gd啤酒市場將是一塊很有潛力的大蛋糕，這對國內(nèi)啤酒品牌是一個(gè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的機(jī)會(huì)。對于啤酒企業(yè)來講，市場份額不是目的，前階段的并購擴(kuò)張是通過對份額的控制獲得更多的市場發(fā)言權(quán)，擁有更大的議價(jià)能力。目前，洋品牌在gd市場上的競爭力相對較強(qiáng)，國內(nèi)啤酒品牌尚未形成gd或超gd啤酒的優(yōu)勢力量，不過，國內(nèi)品牌也正在成長發(fā)力，增長方式和經(jīng)營策略也正在轉(zhuǎn)變，這個(gè)轉(zhuǎn)變將是一個(gè)長期的漸進(jìn)過程。