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企業(yè)商家為什么要廣告宣傳?
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,企業(yè)想在競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地就要被更多人熟知,所以就要對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳,不過在宣傳方面企業(yè)也有很多不同的目的,成渝高速?gòu)V告宣傳和大家共同分享一下。
1、引導(dǎo)消費(fèi)者的需要
很多消費(fèi)者的信息接受是閉塞的,使得消費(fèi)者在采取購(gòu)買行為時(shí)有著較強(qiáng)的盲目性和從眾心理。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn)品,由于不為消費(fèi)者所知曉,所以很難打開市場(chǎng),而一旦進(jìn)行了廣告宣傳,消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。因此,廣告可以幫助商家影響消費(fèi)者的購(gòu)買行為,甚至通過喚醒消費(fèi)者心中的潛在需求而達(dá)到創(chuàng)造需求的目的。
2、商家銷售的需要
這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用,商家通過大量的做廣告,無論是對(duì)于消費(fèi)者的電視廣告還是針對(duì)經(jīng)銷的平面廣告,其直接的目的就是為了促進(jìn)商家產(chǎn)品銷售,然后形成規(guī)模經(jīng)濟(jì),降低成本,增強(qiáng)商家自身的競(jìng)爭(zhēng)力。成功的廣告能刺激消費(fèi)者的需求和擴(kuò)大在通路的影響力,廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造了條件,而大規(guī)模生產(chǎn)又是降低成本,這是商家創(chuàng)立品牌的必然要求。
3、企業(yè)品牌傳播的需要
很多企業(yè)做廣告的目的不僅僅是為了銷量的即刻增長(zhǎng),而是為了品牌的塑造,品牌的推廣大致有兩個(gè)過程,{dy}個(gè)是提高認(rèn)知度,第二個(gè)是提高美譽(yù)度,做廣告可以傳播品牌,在全國(guó)的電視臺(tái)上花費(fèi)幾百萬的費(fèi)用做廣告宣傳,目的就是為了宣傳企業(yè)的品牌,提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。
4、企業(yè)地位與身份的象征
廣告作為品牌營(yíng)銷組合中不可缺少的一部分,是一種長(zhǎng)期的投資,廣告是在廣大經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中樹立企業(yè)品牌形象最直接、最經(jīng)濟(jì)的手段,長(zhǎng)期的巨額廣告投入被眾多mp企業(yè)看成是對(duì)其品牌價(jià)值的長(zhǎng)期投資,是一項(xiàng)無形資產(chǎn),更是企業(yè)地位和身份的象征,很多企業(yè)樂意去做中央電視臺(tái)的標(biāo)王,大抵就是這個(gè)原因。
以上四點(diǎn)是企業(yè)做宣傳的一般目的,如果能夠通過宣傳達(dá)到這些效果,對(duì)企業(yè)來說被用戶熟知的程度就比較高了,所以針對(duì)不同的目的做好宣傳是非常重要的。
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