隨著多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，消的費(fèi)的需的求的演變和廣告同質(zhì)化的趨勢(shì)使得廣告必須創(chuàng)新，在理的念和模式方面革的新，從“消的費(fèi)者請(qǐng)注意”轉(zhuǎn)變到“請(qǐng)消的費(fèi)者注意”，環(huán)境的變換使得廣告無(wú)論在廣告創(chuàng)意方面還是投放媒體方面都應(yīng)該充分考慮到目標(biāo)受眾的心的理與行為，關(guān)注消的費(fèi)者的價(jià)的值觀與生活形的態(tài)。廣告，將會(huì)隨需而變。
一、環(huán)境的變的革
一是消的費(fèi)行為的變化。當(dāng)今的消的費(fèi)者在消費(fèi)前面臨多種選擇，在購(gòu)的物的消的費(fèi)前，先上進(jìn)行收的集已是消的費(fèi)者經(jīng)常的行為，于是所謂形成“品牌經(jīng)驗(yàn)”的{dy}站往往是，而不是店面，無(wú)論是購(gòu)前、購(gòu)中還是購(gòu)后，多消的費(fèi)者的影響都非常大。四川達(dá)陜高速路戶外廣告牌 達(dá)陜高速路天橋戶外廣告牌發(fā)布
二是互的動(dòng)科的技的發(fā)展。無(wú)論是3的C、還是博的客，科的技都在改變傳播方式，傳播方式在改變媒體呈現(xiàn)方式，如電視的廣播方式與電的腦的互動(dòng)結(jié)合、家的電的化、可的錄的電視的出現(xiàn)和機(jī)的頂盒的出現(xiàn)，都將打破傳統(tǒng)的電視廣告模式，新的技術(shù)不僅提醒的消的費(fèi)者不錯(cuò)過(guò)節(jié)目，此外，消的費(fèi)者還可以將自己看到并引起興趣的廣告標(biāo)的記在特的制的電視機(jī)遙的控的器上，事后再將數(shù)的據(jù)的轉(zhuǎn)到電的腦上連接至該廣告品牌。
三是競(jìng)的爭(zhēng)的變化。廣告面臨同行業(yè)、跨行的業(yè)等競(jìng)的爭(zhēng)，許多媒體的出現(xiàn)與嫁的接平的臺(tái)的產(chǎn)生，使得廣告的競(jìng)的爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，同時(shí)，傳播的2C（Con的trol控制與Cho的ice選擇）權(quán)的利已由播的送方逆轉(zhuǎn)為受眾方手中，消的費(fèi)者因選擇等多方面原因都在對(duì)當(dāng)前的廣告認(rèn)知度不高。四川達(dá)陜高速?gòu)V告牌 達(dá)陜高速公路天橋廣告牌
四是快速反的饋。環(huán)境的變化需要企業(yè)快速反的饋，速度制勝，因?yàn)橄馁M(fèi)者不僅關(guān)注結(jié)果，而且還開(kāi)始關(guān)注過(guò)程，于是公司的成功與否，將不再取決于其預(yù)的估市場(chǎng)的能力，而在于它的回應(yīng)能力，快速的回應(yīng)能力不僅依賴，更需科的技對(duì)的數(shù)的據(jù)的收的集、儲(chǔ)的存、分的析、派的送等的能力，如能建立有效的回應(yīng)的機(jī)的制，即可和消的費(fèi)者建立良好的對(duì)話基礎(chǔ)，進(jìn)而形成消的費(fèi)者對(duì)品牌的良好經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)新品牌尤其重要。
二、隨需而變的廣告
所謂隨需型廣告（Ada的ptive的Adver tising）模的式，就是順應(yīng)消的費(fèi)者需要為中心設(shè)計(jì)，連結(jié)品牌的雙向溝通的pull（拉）型傳播思的維，有別于目前單向傳播品牌形象的pu的sh(推)型。傳統(tǒng)廣告的作業(yè)的流的程為：從變數(shù)設(shè)定目標(biāo)對(duì)的象的群，再?gòu)钠放萍吧唐分袑ふ页隹赡艽騽?dòng)最多對(duì)的象的群的一個(gè)訴求點(diǎn)，再選擇{zd0}范圍內(nèi)可能接觸到目標(biāo)對(duì)的象的群的媒體組合，刊的播后根據(jù)收的視率及成的本的變化調(diào)整的刊的播策略，但由于傳統(tǒng)媒體單向傳播的特性，只能推估廣告被看到的幾的率（OTS， Op的po的rtun的ityTo的See）和傳播的效率，難以評(píng)估受眾接受的信的息后的反的應(yīng)，需借助互動(dòng)媒體的反的饋甚至訂的單來(lái)了解溝通的深度和效益。而隨需廣告對(duì)于每一個(gè)品牌的接觸點(diǎn)，在新的科的技的協(xié)助下，都可以透過(guò)快速回應(yīng)形成品牌連結(jié)，從而了解消的費(fèi)者的需求，以及時(shí)調(diào)整價(jià)的格和數(shù)量，形成所謂的“動(dòng)的態(tài)的交的易”，降低供需間的落差。
隨需而變的廣告是根據(jù)的消的費(fèi)者的興趣，靈活改變廣告的長(zhǎng)度，而不同于傳統(tǒng)廣告的根據(jù)媒體要求的時(shí)間和尺寸來(lái)確定；依據(jù)情景來(lái)策劃獨(dú)特的信息贏取客戶的品牌經(jīng)驗(yàn)，而不是單純的U的SP；是通過(guò)互動(dòng)來(lái)提升品牌認(rèn)知的影響力和吸引深度，而不是僅關(guān)注到達(dá)率和頻的次；是產(chǎn)生準(zhǔn)確雙向互動(dòng)對(duì)話營(yíng)銷而不是通過(guò)需求預(yù)的測(cè)來(lái)進(jìn)行推的算。由于觀看與否的選擇權(quán)轉(zhuǎn)為受眾端，廣告不再只是重復(fù)與干擾，效果不再只是推估，而是有的放矢，且能評(píng)的估，與節(jié)的目的結(jié)合也更緊密。媒體更向銷售渠的道靠近，同時(shí)電視媒體的價(jià)值也不jx于覆蓋、收視率的廣告時(shí)間的販的賣，還可以由內(nèi)容的下的載的量如影的片或相關(guān)服務(wù)的下的載的量，以次的收的費(fèi)（P的PV，Pa的y-P的er-Vi的ew）。
總之，科的技進(jìn)入生活，{zd0}的障的礙是消的費(fèi)者習(xí)慣，而不是技的術(shù)，廣告也應(yīng)該順應(yīng)消的費(fèi)者需求與習(xí)慣，因時(shí)因地制宜，與時(shí)與市俱進(jìn)，當(dāng)因技的術(shù)創(chuàng)造了一種新的生活形態(tài)時(shí)，傳播的思的維也就得隨需改變了，充分與目標(biāo)對(duì)的象的通過(guò)社的區(qū)、等互的動(dòng)，廣告將隨需而變。
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