聲音商標(biāo)

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聲音商標(biāo)（Sound branding）是用來加深對(duì)http://.印象的聲音。聲音商標(biāo)對(duì)被瞄準(zhǔn)的消費(fèi)者來說，現(xiàn)在正以強(qiáng)而有力的聲音記憶，逐漸的成為一則消息的表達(dá)法。

聲音商標(biāo)是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以做為商標(biāo)的要素（文字、數(shù)字、圖形、顏色、http://.等）一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識(shí)別。 聲音商標(biāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域應(yīng)用的比較早，但是由于聲音商標(biāo)有別于傳統(tǒng)意義上的商標(biāo)，具有不可視的特點(diǎn)，通常不被作為商標(biāo)看待，因此，聲音商標(biāo)的保護(hù)問題一直是個(gè)難題。這個(gè)問題直到http://.的《TRIPs協(xié)定》的出現(xiàn)才取得了進(jìn)展，《TRIPs協(xié)定》第十五條對(duì)保護(hù)客體部分約定為“任何標(biāo)記或標(biāo)記的組合，只要能區(qū)分一企業(yè)和其他企業(yè)的貨物或服務(wù)，就應(yīng)可構(gòu)成一個(gè)商標(biāo)?！辈⒋俗鳛閷?duì)于締約國(guó)的基本要求，雖然在可視性方面有所保留，但起碼為不可視標(biāo)志的注冊(cè)提供了依據(jù)。

聲音商標(biāo)在市場(chǎng)應(yīng)用中發(fā)展出多種形式，最常見的是聲音標(biāo)識(shí)。在我國(guó)的商標(biāo)法實(shí)踐中http://.采用的著名播音員http://.所說的"哈哈小霸王其樂無窮"的聲音作為商標(biāo)開創(chuàng)了中國(guó)聲音商標(biāo)的先河。

由于聲音商標(biāo)不具備直接的可視性，再加之不同人對(duì)于同一http://.的反應(yīng)往往不同，因此在聲音商標(biāo)注冊(cè)時(shí)應(yīng)該采取與傳統(tǒng)商標(biāo)不同的表達(dá)形式。目前不同的國(guó)家采取 了不同的做法。 對(duì)于聲音商標(biāo)這種特殊http://.的限定性描述尤為重要，在注冊(cè)時(shí)應(yīng)該提供http://.http://.，這樣可以完整的描述記錄商標(biāo)，同時(shí)又便于檢索；以及該聲音的一段模擬格式或 者數(shù)字格式的http://.或http://.，并提供一段關(guān)于構(gòu)成商標(biāo)的聲音的描述，在遇到聲音商標(biāo)的混淆糾紛時(shí)，可以便于比對(duì)。

一方面，聲音的商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)滿足實(shí)質(zhì)條件，具備顯著性和非功能性。

另一方面，以聲音申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)時(shí)需遵循一定的程序要求。

對(duì)于音樂性質(zhì)的聲音，如一段樂曲，應(yīng)使用文字加五線譜或簡(jiǎn)譜的描述方式;對(duì)于非音樂性質(zhì)的聲音，如獅子吼聲等無法用五線譜或簡(jiǎn)譜描述的，應(yīng)單獨(dú)使用文字進(jìn)行描述。http://.

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