什么是事件營銷:
所謂事件營銷,是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。由于這種營銷方式具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng),在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到{zd0}、{zy}傳播的效果,為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn),近年來越來越成為國內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段。
事件營銷的特點(diǎn):
1、目的性
事件營銷應(yīng)該有明確的目的,這一點(diǎn)與廣告的目的性是wq一致的。事件營銷策劃的{dy}步就是要確定自己的目的,然后明確通過何樣的新聞可以讓新聞的接受者達(dá)到自己的目的。
2、風(fēng)險(xiǎn)性
事件營銷的風(fēng)險(xiǎn)來自于媒體的不可控制和新聞接受者對新聞的理解程度。雖然企業(yè)的知名度擴(kuò)大了,但如果一旦市民得知了事情的真相,很可能會對該公司產(chǎn)生一定的反感情緒,從而最終傷害到該公司的利益。
3、成本低
事件營銷一般主要通過軟文形式來表現(xiàn),從而達(dá)到傳播的目的,所以事件營銷相對于平面媒體廣告來說成本要低的多
4、多樣性
事件營銷是近年來國內(nèi)外十分流行的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,它具有多樣性的特性,它可以集合了新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體來進(jìn)行營銷策劃,多樣性的事件營銷已成為營銷傳播過程中的一把利器。
5、新穎性
大多數(shù)受眾對新奇、反常、變態(tài),事件營銷往往是通過當(dāng)下的熱點(diǎn)事件來進(jìn)行營銷,這樣事件營銷就是拿當(dāng)下最熱的事情來展現(xiàn)給客戶,因此它不像許多過剩的宣傳垃圾廣告一樣讓用戶覺得很反感了,畢竟在中國體制下,創(chuàng)意廣告不多,而像“恒源祥”那樣的爛廣告太多了,而事件營銷更多的體現(xiàn)它的新穎性,吸引用戶點(diǎn)擊。
6、效果明顯
一般通過一個(gè)事件營銷就可以聚集到很多用戶一起討論這個(gè)事件,然后很多門戶網(wǎng)站都會進(jìn)行轉(zhuǎn)載,效果情況顯而易見。
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