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企業(yè)徽標(biāo)和它們的顏色------不論這些徽標(biāo)是否表示成符號(hào)（比如耐克）、獨(dú)特的徽標(biāo)字體（對(duì)于企業(yè)名稱的獨(dú)特字體處理，由直立的羅馬字體構(gòu)成的美國(guó)lb速遞公司的標(biāo)識(shí)------FedEx）,或者兩者的組合（就像是在AT&T的徽標(biāo)之中那樣）------自上世紀(jì)中葉以來，已經(jīng)成為了所有的主要品牌戰(zhàn)略之中至關(guān)重要的組成部分?？煽诳蓸贰BM和奔弛都是經(jīng)過了時(shí)間檢驗(yàn)的品牌標(biāo)識(shí)計(jì)劃的成功典型?？煽诳蓸藩?dú)特的印刷手寫體和強(qiáng)有力的紅色引人注目，令人過目難忘；IBM的徽標(biāo)------以它特有的藍(lán)色-----------是全世界都能夠辨認(rèn)的；奔馳的那個(gè)由圓圈環(huán)繞的三角星圖案構(gòu)成的徽標(biāo)不僅被視為超凡脫俗的機(jī)械性能的保障，更被當(dāng)作汽車價(jià)值的一個(gè)標(biāo)志，并且作為一個(gè)象征，輕松的為汽車擁有者詮釋出{yx}的品位和{zy1}的地位。

像上述這些強(qiáng)有力的徽章標(biāo)識(shí)成為了它們本身所附帶的廣告詞的一個(gè)可視的速記員，使得廣告和公共關(guān)系計(jì)劃變得更加有效，并且以此影響消費(fèi)者，使他們更加善于接納一個(gè)公司所要轉(zhuǎn)達(dá)的信息。由于產(chǎn)品本身帶著眾所周知的、高品質(zhì)公司的徽標(biāo)，人們一見便感知這是一款同樣具有超級(jí)品位與超級(jí)素質(zhì)的產(chǎn)品，從而受益匪淺。一個(gè)消費(fèi)者早已熟悉的品牌所換起的舒適安心的感覺進(jìn)一不步提升了產(chǎn)品對(duì)于消費(fèi)者的吸引力。

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