2014-2018年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒分析報(bào)告




    報(bào)告名稱：2014-2018年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)借鑒分析報(bào)告
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   正文目錄
　　{dy}章  戶外用品相關(guān)概述
　　　　{dy}節(jié)  戶外用品的相關(guān)定義
　　　　　　一、戶外運(yùn)動(dòng)的定義
　　　　　　二、戶外用品的定義
　　　　第二節(jié)  戶外用品的分類
　　　　　　一、服裝類
　　　　　　二、鞋類
　　　　　　三、背包類
　　　　　　四、裝備類
　　　　　　五、配件類
　　　　　　六、器材類
　　第二章  中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
　　　　{dy}節(jié)  宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　　　　　　一、2014年中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　三、2015-2019年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測(cè)
　　　　第二節(jié)  行業(yè)發(fā)展環(huán)境
　　　　　　一、中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)興起催熱戶外用品市場(chǎng)
　　　　　　二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
　　　　　　三、戶外用品行業(yè)已升級(jí)為大眾化產(chǎn)業(yè)
　　　　　　四、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)逐漸成熟理性
　　　　　　五、戶外用品正從"邊緣"化迅速向主流化轉(zhuǎn)變
　　第三章  戶外用品行業(yè)的發(fā)展
　　　　{dy}節(jié)  國(guó)外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況
　　　　　　一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析
　　　　　　二、美國(guó)戶外用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)
　　　　　　三、2014年美國(guó)戶外用品銷售情況
　　　　　　四、德國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊
　　　　第二節(jié)  中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述
　　　　　　一、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)
　　　　　　二、中國(guó)戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展
　　　　　　三、中國(guó)戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)  性特征
　　　　　　四、中國(guó)戶外用品行業(yè)集中度較高
　　　　第三節(jié)  2010-2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
　　　　　　一、2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展迅猛
　　　　　　二、2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升
　　　　　　三、2014年中國(guó)戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)分析
　　　　　　四、2014年奧運(yùn)會(huì)促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)用品發(fā)展
　　　　　　五、2014年中國(guó)戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈
　　　　　　六、2014年國(guó)際戶外用品巨頭掘金中國(guó)市場(chǎng)
　　　　第四節(jié)  中國(guó)部分地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展
　　　　　　一、北京戶外用品行業(yè)發(fā)展概況
　　　　　　二、2014年國(guó)慶北京戶外用品成為消費(fèi)熱點(diǎn)
　　　　　　三、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機(jī)遇
　　　　　　四、青島戶外用品成掘金新熱點(diǎn)
　　　　　　五、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂(lè)觀
　　　　第五節(jié)  中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策
　　　　　　一、中國(guó)戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素
　　　　　　二、中國(guó)戶外用品行業(yè)的尷尬處境
　　　　　　三、中國(guó)戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)亟待完善
　　　　　　四、中國(guó)戶外用品企業(yè)營(yíng)銷管理存在的不足
　　　　　　五、中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展對(duì)策
　　第四章  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)及消費(fèi)分析
　　　　{dy}節(jié)  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析
　　　　　　一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)迅速發(fā)展
　　　　　　二、中國(guó)戶外用品大品牌市場(chǎng)額逐步加大
　　　　　　三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)面臨發(fā)展機(jī)遇
　　　　　　四、中國(guó)戶外市場(chǎng)整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)
　　　　　　五、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展不平衡
　　　　第二節(jié)  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)發(fā)展路線解析
　　　　　　一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)不斷發(fā)展變化
　　　　　　二、品牌增多及品類延伸
　　　　　　三、"小戶外"向"泛戶外"的轉(zhuǎn)化
　　　　　　四、銷售渠道的變化和發(fā)展
　　　　第三節(jié)  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)消費(fèi)者分析
　　　　　　一、戶外用品市場(chǎng)客戶群體
　　　　　　二、戶外用品市場(chǎng)客戶特征
　　　　　　三、戶外用品市場(chǎng)客戶渠道
　　　　第四節(jié)  中國(guó)旅游戶外用品重度購(gòu)買者的特征研究
　　　　　　一、旅游戶外用品及重度購(gòu)買者概述
　　　　　　二、理論假設(shè)
　　　　　　三、研究方法
　　　　　　四、研究結(jié)果
　　　　　　五、結(jié)論和思考
　　　　第五節(jié)  2014年中國(guó)戶外鞋消費(fèi)調(diào)查
　　　　　　一、調(diào)查對(duì)象基本情況
　　　　　　二、擁有戶外鞋的情況
　　　　　　三、選購(gòu)戶外鞋的情況
　　　　　　四、戶外鞋的普及程度
　　第五章  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌及渠道分析
　　　　{dy}節(jié)  2010-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌發(fā)展?fàn)顩r
　　　　　　一、2010-2014年戶外用品品牌發(fā)展概況
　　　　　　二、2010-2014年戶外品牌用品銷售額對(duì)比
　　　　　　三、2014年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述
　　　　　　四、2010-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)際品牌分布
　　　　第二節(jié)  中國(guó)戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析
　　　　　　一、2010-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)渠道分析
　　　　　　二、2010-2014年中國(guó)戶外用品渠道銷售對(duì)比
　　　　　　三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡(luò)正在構(gòu)建中
　　　　　　四、大型戶外連鎖店因定位問(wèn)題而發(fā)展遲緩
　　　　　　五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸
　　　　第三節(jié)  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)品牌商與零售商間的沖突
　　　　　　一、渠道沖突
　　　　　　二、產(chǎn)品沖突
　　　　　　三、價(jià)格沖突
　　　　　　四、供貨沖突
　　　　　　五、服務(wù)沖突
　　　　　　六、推廣沖突
　　　　第四節(jié)  中國(guó)戶外用品行業(yè)做大品牌的對(duì)策
　　　　　　一、開創(chuàng)新品類
　　　　　　二、打造戶外品牌文化
　　　　　　三、打造新的營(yíng)銷模式
　　第六章  重點(diǎn)企業(yè)
　　　　{dy}節(jié)  北京探路者戶外用品股有限公司
　　　　　　一、公司簡(jiǎn)介
　　　　　　二、探路者競(jìng)爭(zhēng)力分析
　　　　　　三、2015-2019年公司經(jīng)營(yíng)狀況
　　　　　　四、2010-2014年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
　　　　　　五、2014年公司發(fā)展展望及策略
　　　　第二節(jié)  北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司
　　　　　　一、公司簡(jiǎn)介
　　　　　　二、三夫戶外的發(fā)展歷程
　　　　　　三、三夫戶外抓住中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇
　　　　　　四、三夫戶外特許連鎖模式
　　　　　　五、三夫戶外未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)
　　　　第三節(jié)  北京長(zhǎng)天時(shí)代戶外體育用品有限公司
　　　　　　一、公司簡(jiǎn)介
　　　　　　二、長(zhǎng)天戶外客戶群及銷售品牌的定位
　　　　　　三、長(zhǎng)天戶外的主要經(jīng)營(yíng)模式
　　　　　　四、長(zhǎng)天戶外的基本運(yùn)作模式
　　第七章  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷分析
　　　　{dy}節(jié)  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的營(yíng)銷概況
　　　　　　一、戶外用品多采用"三位一體"銷售模式
　　　　　　二、中國(guó)戶外用品體育營(yíng)銷方式日漸發(fā)展
　　　　　　三、中國(guó)戶外用品重度購(gòu)買者的營(yíng)銷特點(diǎn)
　　　　　　四、中國(guó)戶外用品經(jīng)營(yíng)商家營(yíng)銷的問(wèn)題
　　　　第二節(jié)  中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的思考
　　　　　　一、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)營(yíng)銷亟需創(chuàng)新
　　　　　　二、重新定義需求內(nèi)涵推崇"泛戶外"概念
　　　　　　三、注重戶外市場(chǎng)服務(wù)互動(dòng)與消費(fèi)者價(jià)值體驗(yàn)
　　　　　　四、營(yíng)銷規(guī)劃需要結(jié)合科學(xué)和人文和藝術(shù)
　　　　第三節(jié)  戶外運(yùn)動(dòng)服裝的營(yíng)銷方式
　　　　　　一、大型商場(chǎng)百貨公司
　　　　　　二、普通商場(chǎng)服裝店
　　　　　　三、戶外運(yùn)動(dòng)服裝專賣店
　　　　　　四、商場(chǎng)、超市及連鎖店
　　　　　　五、批發(fā)市場(chǎng)
　　　　　　六、郵購(gòu)
　　　　　　七、網(wǎng)上銷售
　　　　第四節(jié)  戶外用品店的經(jīng)營(yíng)及營(yíng)銷策略建議
　　　　　　一、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
　　　　　　二、營(yíng)銷策略
　　　　　　三、營(yíng)銷方案
　　　　　　四、營(yíng)銷戰(zhàn)略
　　第八章  2010-2019年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)的前景趨勢(shì)分析
　　　　{dy}節(jié)  2010-2019年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望
　　　　　　一、中國(guó)戶外用品蘊(yùn)藏巨大市場(chǎng)前景
　　　　　　二、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大
　　　　　　三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展黃金時(shí)期
　　　　　　四、2014年中國(guó)戶外用品銷售額或?qū)⑦_(dá)到60億
　　　　第二節(jié)  2015-2019年中國(guó)戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
　　　　　　一、中國(guó)戶外用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
　　　　　　二、未來(lái)中國(guó)戶外用品市場(chǎng)將呈跳躍式發(fā)展
　　　　　　三、中國(guó)戶外用品市場(chǎng)兼并時(shí)代即將到來(lái)
　　　　　　四、大型戶外用品連鎖店是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
　　第九章  2015-2019年中國(guó)戶外用品行業(yè)投資策略
　　　　{dy}節(jié)  投資優(yōu)勢(shì)
　　　　　　一、市場(chǎng)空間較大
　　　　　　二、投資收益看好
　　　　　　三、入行門檻不高
　　　　第二節(jié)  投資環(huán)境
　　　　　　一、市場(chǎng)需求分析
　　　　　　二、市場(chǎng)調(diào)研分析
　　　　　　三、市場(chǎng)竟?fàn)幏治?br /> 　　　　　　四、市場(chǎng)定位分析
　　　　第三節(jié)  投資機(jī)會(huì)及建議
　　　　　　一、戶外用品市場(chǎng)蘊(yùn)含良好的投資機(jī)會(huì)
　　　　　　二、極地戶外用品市場(chǎng)有待開發(fā)
　　　　　　三、戶外用品店投資經(jīng)營(yíng)策略分析
　　　　　　四、二手戶外用品店的投資建議
　　　　第四節(jié)  投資風(fēng)險(xiǎn)
　　　　　　一、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)
　　　　　　二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
　　　　　　三、外包環(huán)節(jié)  風(fēng)險(xiǎn)
　　　　第五節(jié)  投資經(jīng)營(yíng)戶外用品店的風(fēng)險(xiǎn)管理
　　　　　　一、風(fēng)險(xiǎn)分析
　　　　　　二、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)
　　　　　　三、平和的心態(tài)
　　　　　　四、過(guò)硬的產(chǎn)品
　　　　第六節(jié)  產(chǎn)品開發(fā)結(jié)構(gòu)
　　　　　　一、背包
　　　　　　二、帳篷
　　　　　　三、睡袋
　　　　　　四、登山鞋
　　　　　　五、服裝
　　　　　　六、攀登裝備
　　　　　　七、露營(yíng)裝備
　　　　　　八、其它裝備
　　　　　　九、旅游書籍
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：中國(guó)戶外用品渠道對(duì)比分析
　　　　圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計(jì)特征
　　　　圖表：旅游戶外用品購(gòu)買數(shù)量
　　　　圖表：旅游戶外用品購(gòu)買量細(xì)分市場(chǎng)
　　　　圖表：輕度和重度購(gòu)買者在人口統(tǒng)計(jì)特征上的差異
　　　　圖表：旅游戶外用品購(gòu)買者行為和心理統(tǒng)計(jì)特征
　　　　圖表：輕度和重度購(gòu)買者在心理統(tǒng)計(jì)特征上的差異
　　　　圖表：調(diào)查對(duì)象年齡分布圖
　　　　圖表：調(diào)查對(duì)象擁有戶外鞋數(shù)量
　　　　圖表：調(diào)查對(duì)象購(gòu)置新戶外鞋的頻率
　　　　圖表：調(diào)查對(duì)象了解戶外鞋信息的途徑
　　　　圖表：消費(fèi)者對(duì)戶外鞋的承受價(jià)格
　　　　圖表：調(diào)查對(duì)象對(duì)戶外鞋新品信息的關(guān)注度
　　　　圖表：影響消費(fèi)者購(gòu)買戶外鞋的因素
　　　　圖表：2010-2014年戶外用品品牌數(shù)量情況　　　　?。ㄒ唬?br /> 　　　　圖表：2010-2014年戶外用品品牌數(shù)量　　　　　（二）
　　　　圖表：2010-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)規(guī)模情況
　　　　圖表：2010-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)年度銷售情況分析
　　　　圖表：2010-2014年重要戶外用品品牌出貨額對(duì)比
　　　　圖表：2010-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)際品牌分布
　　　　圖表：中國(guó)戶外用品市場(chǎng)國(guó)外品牌額
　　　　圖表：各國(guó)品牌在中國(guó)戶外用品市場(chǎng)所占的數(shù)量百分比
　　　　圖表：主要國(guó)外戶外用品品牌品類分布
　　　　圖表：2010-2014年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)渠道類型分析
　　　　圖表：2010-2014年專業(yè)戶外用品店在主要城市的分布
　　　　圖表：2010-2014年戶外用品商場(chǎng)渠道在主要城市的分布
　　　　圖表：2010-2014年戶外店、商場(chǎng)等銷售額度對(duì)比
　　　　圖表：探路者及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較
　　　　圖表：國(guó)內(nèi)戶外用品品牌認(rèn)知情況
　　　　圖表：國(guó)內(nèi)戶外用品品牌購(gòu)買率情況
　　　　圖表：探路者及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手店數(shù)統(tǒng)計(jì)
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司主營(yíng)構(gòu)成
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司長(zhǎng)期投資表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司固定資產(chǎn)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司流動(dòng)負(fù)債表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司股東權(quán)益表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司利潤(rùn)總額表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司凈利潤(rùn)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司每股指標(biāo)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司獲利能力表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司經(jīng)營(yíng)能力表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司償債能力表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司資本結(jié)構(gòu)表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司發(fā)展能力表
　　　　圖表：2010-2014年北京探路者戶外用品股有限公司現(xiàn)金流量分析表