2014-2019年中國新媒體市場投資可行性研究報(bào)告(專家版)
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正文目錄


{dy}部分  2014產(chǎn)業(yè)運(yùn)行外部環(huán)境變化分析
  {dy}章  2014年中國新媒體運(yùn)行概況　　2
    {dy}節(jié)  2014年新媒體重點(diǎn)產(chǎn)品運(yùn)行分析　　2
    第二節(jié)  我國新媒體產(chǎn)業(yè)特征與行業(yè)重要性　　3
  第二章  2014年新媒體發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析　　6
    {dy}節(jié)  2014年宏觀經(jīng)濟(jì)政策影響　　6
    第二節(jié)  2014年中國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行預(yù)測　　7
    第三節(jié)  “十二五”期間國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)測　　8
    第四節(jié)  2014年國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析　　9
  第三章  新媒體行業(yè)2014年政策環(huán)境變化分析　　12
    {dy}節(jié)  國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢分析　　12
    第二節(jié)  國內(nèi)宏觀調(diào)控政策分析　　13
    第三節(jié)  國內(nèi)新媒體行業(yè)政策分析　　14
      一、行業(yè)具體政策　　14
      二、政策特點(diǎn)與影響　　17
  第四章  2014年國際新媒體行業(yè)發(fā)展分析　　22
    {dy}節(jié)  世界新媒體生產(chǎn)與消費(fèi)格局分析　　22
    第二節(jié)  2014年世界新媒體市場存在的問題　　23
第二部分  新媒體重點(diǎn)產(chǎn)品2014年走勢分析  
  第五章  我國新媒體行業(yè)供需狀況分析　　27
    {dy}節(jié)  新媒體行業(yè)市場需求分析　　27
    第二節(jié)  新媒體行業(yè)供給能力分析　　28
    第三節(jié)  新媒體行業(yè)進(jìn)出口貿(mào)易分析　　29
      一、產(chǎn)品的國內(nèi)外市場需求態(tài)勢　　29
      二、國內(nèi)外產(chǎn)品的比較優(yōu)勢　　31
  第六章  新媒體行業(yè)前sj省市比較分析　　35
    {dy}節(jié)  前sj省市的人均指標(biāo)比較　　35
    第二節(jié)  前sj省市的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較　　36
      一、前sj省市的盈利能力比較　　36
      二、前sj省市的營運(yùn)能力比較　　38
      三、前sj省市的償債能力比較　　41
  第七章  新媒體行業(yè)競爭績效分析　　46
    {dy}節(jié)  新媒體行業(yè)總體效益水平分析　　46
    第二節(jié)  新媒體行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度分析　　47
    第三節(jié)  新媒體行業(yè)不同所有制企業(yè)績效分析　　48
    第四節(jié)  新媒體行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)績效分析　　49
    第五節(jié)  新媒體市場分銷體系分析　　50
      一、銷售渠道模式分析　　50
      二、產(chǎn)品{zj0}銷售渠道選擇　　53
  第八章  新媒體行業(yè)區(qū)域分析　　58
    {dy}節(jié)  我國新媒體企業(yè)區(qū)域分析　　58
    第二節(jié)  山東省新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　59
      一、山東省新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　59
      二、山東省新媒體行業(yè)盈利能力分析　　60
      三、山東省新媒體行業(yè)償債能力分析　　62
      四、山東省新媒體行業(yè)營運(yùn)能力分析　　65
    第三節(jié)  廣東省新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　68
      一、廣東省新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　68
      二、廣東省新媒體行業(yè)盈利能力分析　　70
      三、廣東省新媒體行業(yè)償債能力分析　　73
      四、廣東省新媒體行業(yè)營運(yùn)能力分析　　75
    第四節(jié)  江蘇省新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　77
      一、江蘇省新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　77
      二、江蘇省新媒體行業(yè)盈利能力分析　　79
      三、江蘇省新媒體行業(yè)償債能力分析　　80
      四、江蘇省新媒體行業(yè)營運(yùn)能力分析　　82
    第五節(jié)  浙江省新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析　　86
      一、浙江省新媒體行業(yè)產(chǎn)銷分析　　86
      二、浙江省新媒體行業(yè)盈利能力分析　　89
      三、浙江省新媒體行業(yè)償債能力分析　　91
      四、浙江省新媒體行業(yè)營運(yùn)能力分析　　92
第三部分  新媒體行業(yè)融資及競爭分析    
  第九章  我國新媒體行業(yè)投融資分析　　98
    {dy}節(jié)  我國新媒體行業(yè)企業(yè)所有制狀況　　98
    第二節(jié)  我國新媒體行業(yè)外資進(jìn)入狀況　　99
    第三節(jié)  我國新媒體行業(yè)合作與并購　　100
    第四節(jié)  我國新媒體行業(yè)投資體制分析　　101
    第五節(jié)  我國新媒體行業(yè)資本市場融資分析　　102
  第十章  新媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營策略分析　　105
    {dy}節(jié)  總體經(jīng)營策略　　105
    第二節(jié)  市場競爭策略　　106
          一、細(xì)分市場及產(chǎn)品定位　　106
          二、價(jià)格與促銷手段　　109
          三、銷售渠道　　111
    第三節(jié)  行業(yè)品牌分析　　113
  第十一章  我國新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析　　116
    {dy}節(jié)    我國新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè).A　　116
      一、公司基本情況　　116
      二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況  　　118
        1、企業(yè)償債能力分析  　　121
        2、企業(yè)運(yùn)營能力分析  　　123
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　124
    第二節(jié)    我國新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè).B　　127
      一、公司基本情況　　127
      二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況  　　128
        1、企業(yè)償債能力分析  　　130
        2、企業(yè)運(yùn)營能力分析  　　133
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　135
    第三節(jié)    我國新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)C.　　137
      一、公司基本情況　　137
      二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況  　　139
        1、企業(yè)償債能力分析  　　140
        2、企業(yè)運(yùn)營能力分析  　　142
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　145
    第四節(jié)    我國新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè).D　　148
      一、公司基本情況　　148
      二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況  　　150
        1、企業(yè)償債能力分析  　　153
        2、企業(yè)運(yùn)營能力分析  　　155
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　156
    第五節(jié)    我國新媒體行業(yè)重點(diǎn)企業(yè).E　　159
      一、公司基本情況　　159
      二、公司經(jīng)營與財(cái)務(wù)狀況  　　160
        1、企業(yè)償債能力分析  　　162
        2、企業(yè)運(yùn)營能力分析  　　165
        3、企業(yè)盈利能力分析  　　167
第四部分  產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及競爭預(yù)測  
  第十二章  我國新媒體產(chǎn)業(yè)消費(fèi)量預(yù)測　　172
    {dy}節(jié)  我國新媒體消費(fèi)總量預(yù)測研究思路與方法　　172
    第二節(jié)  2010-2014年新媒體需求總量時(shí)間序列法預(yù)測方案　　173
    第三節(jié)  2010-2014年新媒體需求總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案　　174
    第四節(jié)  2010-2014年新媒體需求總量預(yù)測結(jié)果　　175
  第十三章  我國新媒體產(chǎn)業(yè)供給預(yù)測　　178
    {dy}節(jié)  我國新媒體生產(chǎn)總量預(yù)測研究思路與方法　　178
    第二節(jié)  2010-2014年新媒體生產(chǎn)總量時(shí)間序列法預(yù)測方案　　179
    第三節(jié)  2010-2014年新媒體生產(chǎn)總量曲線預(yù)測法預(yù)測方案　　180
    第四節(jié)  2010-2014年新媒體生產(chǎn)總量預(yù)測結(jié)果　　181
  第十四章  新媒體相關(guān)產(chǎn)業(yè)2014年走勢分析　　184
    {dy}節(jié)  上游行業(yè)影響分析　　184
    第二節(jié)  下游行業(yè)影響分析　　185
第十五章  手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　188
　　　　{dy}節(jié)  手機(jī)媒體市場發(fā)展分析　　188
　　　　　　　　一、手機(jī)媒體成為傳媒資訊新載體　　188
　　　　　　　　二、手機(jī)媒體技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r　　190
　　　　　　　　三、手機(jī)媒體的發(fā)展應(yīng)用及盈利模式分析　　193
　　　　　　　　四、中國手機(jī)新媒體產(chǎn)業(yè)逐漸成形　　195
　　　　　　　　五、手機(jī)媒體化的問題與前景分析　　196
　　　　　　　　六、手機(jī)媒體未來發(fā)展展望　　198
　　　　第二節(jié)  手機(jī)電視　　202
　　　　　　　　一、手機(jī)電視短期盈利難以實(shí)現(xiàn)　　202
　　　　　　　　二、手機(jī)電視業(yè)務(wù)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r　　205
　　　　　　　　三、中國手機(jī)電視的13億元大市場　　207
　　　　　　　　四、中國手機(jī)電視商業(yè)模式分析　　208
　　　　　　　　五、手機(jī)電視發(fā)展面臨四大難題　　210
　　　　　　　　六、手機(jī)電視市場培養(yǎng)是重點(diǎn)　　213
　　　　第三節(jié)  手機(jī)游戲　　216
　　　　　　　　一、手機(jī)游戲成增值服務(wù)業(yè)新商機(jī)　　216
　　　　　　　　二、手機(jī)游戲發(fā)展面臨考驗(yàn)　　218
　　　　　　　　三、手機(jī)網(wǎng)游的主要瓶頸分析　　221
　　　　　　　　四、手機(jī)游戲市場未來發(fā)展展望　　223
　　　　第四節(jié)  手機(jī)短信　　225
　　　　　　　　一、手機(jī)短信業(yè)發(fā)展探析　　225
　　　　　　　　二、手機(jī)短信市場潛力巨大　　227
　　　　　　　　三、中國多媒體短信（MMS）的發(fā)展　　228
　　　　　　　　四、五大手機(jī)增值業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　230
　　　　　　　　五、中國手機(jī)短信發(fā)展面臨瓶頸　　233
　　　　第五節(jié)  手機(jī)廣告　　236
　　　　　　　　一、手機(jī)媒體廣告的特性與優(yōu)勢　　236
　　　　　　　　二、中國手機(jī)媒體廣告市場發(fā)展迅猛　　238
　　　　　　　　三、手機(jī)媒體廣告的幾種模式　　241
　　　　　　　　四、手機(jī)媒體廣告的SWOT分析　　243
　　　　　　　　五、手機(jī)媒體廣告發(fā)展瓶頸及對策　　244
　　　　　　　　六、手機(jī)媒體廣告形式及效果評估　　246
　　　　第六節(jié)  手機(jī)媒體市場問題對策分析　　250
　　　　　　　　一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析　　250
　　　　　　　　二、手機(jī)媒體在發(fā)展中存在的問題分析　　253
　　　　　　　　三、手機(jī)與媒體聯(lián)姻遭遇尷尬　　255
　　　　　　　　四、中國手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素　　256
　　　　　　　　五、手機(jī)媒體發(fā)展受制于技術(shù)瓶頸　　258
　　　　　　　　六、中國手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析　　261
第五部分  投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)分析  
  第十六章  新媒體行業(yè)成長能力及穩(wěn)定性分析　　267
    {dy}節(jié)  新媒體行業(yè)生命周期分析　　267
    第二節(jié)  新媒體行業(yè)增長性與波動(dòng)性分析　　268
    第三節(jié)  新媒體行業(yè)集中程度分析　　269
第十七章  中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析　　272
　　　　{dy}節(jié)  中國IPTV市場發(fā)展分析　　272
　　　　　　　　一、中國IPTV的管理及發(fā)展概況　　272
　　　　　　　　二、2014年中國IPTV用戶數(shù)達(dá)84萬　　274
　　　　　　　　三、中國IPTV牌照運(yùn)營商現(xiàn)狀分析　　277
　　　　　　　　四、中國IPTV市場期待破局　　279
　　　　第二節(jié)  中國IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析　　281
　　　　　　　　一、內(nèi)容供應(yīng)商的發(fā)展以渠道為主　　281
　　　　　　　　二、頻道運(yùn)營商發(fā)展仍有缺失　　283
　　　　　　　　三、廣電運(yùn)營商承擔(dān)角色混亂　　284
　　　　　　　　四、電信運(yùn)營商業(yè)務(wù)定位不明朗　　286
　　　　　　　　五、生產(chǎn)廠家積極推進(jìn)市場發(fā)展　　289
　　　　第三節(jié)  中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題綜述　　292
　　　　　　　　一、制約中國IPTV發(fā)展的主要問題解析　　292
　　　　　　　　二、IPTV發(fā)展的幾個(gè)障礙　　294
　　　　　　　　三、IPTV面臨標(biāo)準(zhǔn)、市場及政策“三重門”　　297
　　　　　　　　四、國內(nèi)IPTV發(fā)展存在硬傷　　299
　　　　　　　　五、電信運(yùn)營商發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視的五大障礙　　300
　　　　　　　　六、中國IPTV發(fā)展遭遇過多政策壁壘　　302
　　　　第四節(jié)  中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展對策分析　　306
　　　　　　　　一、中國IPTV業(yè)務(wù)成功關(guān)鍵發(fā)展因素解析　　306
　　　　　　　　二、應(yīng)對IPTV發(fā)展瓶頸的策略分析　　309
　　　　　　　　三、IPTV共贏需要產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)  聯(lián)盟　　312
　　　　　　　　四、發(fā)展IPTV需要突破思維短板　　312
　　　　第五節(jié)  中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢分析　　315
　　　　　　　　一、中國IPTV未來發(fā)展趨勢預(yù)測　　315
　　　　　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)電視市場熱點(diǎn)及前景預(yù)測　　316
　　　　　　　　三、中國IPTV發(fā)展階段預(yù)測　　318
　　　　　　　　四、IPTV四大增值業(yè)務(wù)發(fā)展預(yù)測　　321
  第十八章  新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析　　326
    {dy}節(jié)  2015-2019年新媒體行業(yè)主要區(qū)域投資機(jī)會(huì)　　326
    第二節(jié)  2015-2019年新媒體行業(yè)出口市場投資機(jī)會(huì)　　327
    第三節(jié)  2015-2019年新媒體行業(yè)企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì)　　328
第十九章  其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　331
　　　　{dy}節(jié)  網(wǎng)絡(luò)視頻　　331
　　　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概述　　331
　　　　　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻競爭激烈獲風(fēng)投青睞　　332
　　　　　　　　三、中國網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)入發(fā)展新階段　　334
　　　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展面臨問題分析　　337
　　　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析　　339
　　　　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)博客　　341
　　　　　　　　一、中國博客市場商機(jī)無限　　341
　　　　　　　　二、中國博客經(jīng)濟(jì)發(fā)展解析　　343
　　　　　　　　三、博客發(fā)展趨勢分析　　344
　　　　　　　　四、博客未來發(fā)展方向預(yù)測　　346
　　　　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)游戲　　350
　　　　　　　　一、2014年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模及發(fā)展　　350
　　　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展動(dòng)力因素解析　　353
　　　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的兩個(gè)關(guān)鍵分析　　355
　　　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品的未來發(fā)展趨勢　　356
　　　　第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告　　359
　　　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告是門戶網(wǎng)站主要收入來源　　359
　　　　　　　　二、中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展特點(diǎn)　　360
　　　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)廣告期待結(jié)束“霸王時(shí)代”　　362
　　　　　　　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告迅猛增長在于內(nèi)涵的拓展　　365
　　　　　　　　五、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告面臨機(jī)遇與挑戰(zhàn)　　367
  第二十章  新媒體產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)　　371
    {dy}節(jié)  新媒體行業(yè)宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)　　371
    第二節(jié)  新媒體行業(yè)競爭風(fēng)險(xiǎn)　　372
    第三節(jié)  新媒體行業(yè)供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)　　373
    第四節(jié)  新媒體行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)　　374
    第五節(jié)  新媒體行業(yè)經(jīng)營管理風(fēng)險(xiǎn)　　375
　　第二十一章  新媒體行業(yè)投資前景分析　　378
　　　　{dy}節(jié)  新媒體行業(yè)投資分析　　378
　　　　　　　　一、新媒體成傳媒行業(yè)的投資新熱點(diǎn)　　378
　　　　　　　　二、數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè)中的風(fēng)投熱點(diǎn)分析　　381
　　　　　　　　三、數(shù)字新媒體業(yè)的面臨寬帶業(yè)務(wù)投資機(jī)遇　　383
　　　　　　　　四、新媒體產(chǎn)業(yè)盈利模式與獲得風(fēng)投的瓶頸解析　　384
　　　　　　　　五、新媒體VC投資策略分析　　386
　　　　第二節(jié)  新媒體行業(yè)前景分析　　390
　　　　　　　　一、未來新媒體的趨勢展望　　390
　　　　　　　　二、中國新媒體發(fā)展趨勢分析　　393
　　　　　　　　三、Web2.0新媒體發(fā)展趨勢解析　　395
　　第二十二章  專家觀點(diǎn)與研究結(jié)論　　398
　　　　{dy}節(jié)  報(bào)告主要研究結(jié)論　　398
　　　　第二節(jié)  博研咨詢行業(yè)專家建議　　399
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附錄
附錄一：互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法
附錄二：互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)  目管理辦法　　405
附錄三：廣電總局關(guān)于加強(qiáng)廣播電視有線數(shù)字付費(fèi)頻道業(yè)務(wù)申辦及開播管理工作的通知
附錄四：廣電總局關(guān)于加強(qiáng)移動(dòng)數(shù)字電視試驗(yàn)管理有關(guān)問題的通知