2014-2018年中國戶外用品行業(yè)市場投資可行性研究報告
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　　正文目錄


　　　　{dy}部分 行業(yè)概況及發(fā)展環(huán)境
　　{dy}章  戶外用品相關概述　　2
　　　　{dy}節(jié)  戶外用品的相關定義　　2
　　　　　　一、戶外運動的定義　　2
　　　　　　二、戶外用品的定義　　5
　　　　　　三、戶外用品的特點　　7
　　　　第二節(jié)  戶外用品的分類　　9
　　　　　　一、戶外包　　9
　　　　　　二、戶外鞋　　11
　　　　　　三、戶外服裝　　12
　　　　　　四、服飾配件　　14
　　　　　　五、野營出行裝備　　17
　　　　　　六、專項戶外運動裝備　　19
　　　　　　七、自駕車用品　　20
　　　　　　八、旅行攜帶用品　　22
　　　　　　九、戶外家具　　25
　　第二章  中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析　　29
　　　　{dy}節(jié)  宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　29
　　　　　　一、2014年中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展分析　　29
　　　　　　二、2014年中國工業(yè)經(jīng)濟運行分析　　31
　　　　　　三、2014年中國的經(jīng)濟與政策展望　　32
　　　　第二節(jié)  社會發(fā)展環(huán)境分析　　35
　　　　　　一、2014年我國居民收入水平　　35
　　　　　　二、2014年我國居民消費分析　　36
　　　　　　三、2014年我國居民生活水平　　38
　　　　第三節(jié)  我國戶外運動法律制度分析　　42
　　　　　　一、戶外運動法制建設的必要性分析　　42
　　　　　　二、我國戶外運動現(xiàn)行法律制度分析　　45
　　　　　　三、完善我國戶外運動法律制度對策　　47
　　　　第四節(jié)  行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　49
　　　　　　一、中國戶外運動興起催熱戶外用品市場　　49
　　　　　　二、戶外用品產(chǎn)業(yè)已成為中國新的經(jīng)濟增長點　　51
　　　　　　三、戶外用品行業(yè)已升級為大眾化產(chǎn)業(yè)　　52
　　　　　　四、戶外用品正從邊緣化迅速向主流化轉變　　54
　　　　第二部分 行業(yè)現(xiàn)狀及市場消費
　　第三章  戶外用品行業(yè)的發(fā)展　　60
　　　　{dy}節(jié)  國外戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　60
　　　　　　一、歐美戶外用品行業(yè)發(fā)展淺析　　60
　　　　　　二、2014年美國戶外用品銷售額小幅下降　　62
　　　　　　三、德國戶外用品市場發(fā)展前景廣闊　　65
　　　　第二節(jié)  中國戶外用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述　　68
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)多元化發(fā)展　　68
　　　　　　二、戶外用品行業(yè)的地域性和季節(jié)  性特征　　71
　　　　　　三、中國戶外用品行業(yè)集中度較高　　71
　　　　第三節(jié)  2012-2014年中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展　　73
　　　　　　一、2013年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展迅猛　　73
　　　　　　二、2014年中國戶外用品行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升　　75
　　　　　　三、2014年奧運會促進戶外運動用品發(fā)展　　76
　　　　第四節(jié)  中國部分 地區(qū)戶外用品行業(yè)的發(fā)展　　79
　　　　　　一、2014年國慶北京戶外用品成為消費熱點　　79
　　　　　　二、南京戶外用品面臨廣闊發(fā)展機遇　　80
　　　　　　三、青島戶外用品成掘金新熱點　　82
　　　　　　四、哈爾濱戶外用品行業(yè)發(fā)展較好前景樂觀　　85
　　　　第五節(jié)  中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的問題及對策　　88
　　　　　　一、中國戶外用品行業(yè)發(fā)展的不利因素　　88
　　　　　　二、中國制造戶外用品的機遇和尷尬　　90
　　　　　　三、中國戶外用品行業(yè)產(chǎn)品標準亟待完善　　93
　　　　　　四、中國戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足　　95
　　第四章  戶外用品市場現(xiàn)狀分析　　98
　　　　{dy}節(jié)  中國戶外用品發(fā)展現(xiàn)狀及展望　　98
　　　　　　一、中國戶外運動用品經(jīng)營起步與發(fā)展　　98
　　　　　　二、中國戶外運動用品市場現(xiàn)狀及展望　　101
　　　　　　三、中國戶外運動用品市場的發(fā)展方向　　103
　　　　第二節(jié)  中國戶外市場現(xiàn)狀分析　　105
　　　　　　一、戶外定義狹窄　　105
　　　　　　二、商家經(jīng)營思想狹窄局限了戶外運動的發(fā)展　　107
　　　　　　三、商家的營運策略也是戶外病態(tài)發(fā)展的一個要因　　108
　　　　　　四、競爭意識薄弱　　110
　　　　　　五、品牌之路單一　　113
　　第五章  2014年戶外用品行業(yè)發(fā)展分析　　117
　　　　{dy}節(jié)  2012-2014年戶外用品行業(yè)發(fā)展分析　　117
　　　　　　一、2014年戶外用品行業(yè)運行分析　　117
　　　　　　二、2014年亞洲戶外用品行業(yè)分析　　119
　　　　　　三、2014年戶外用品行業(yè)發(fā)展分析　　120
　　　　　　四、戶外用品市場崛起成為趨勢　　122
　　　　第二節(jié)  2014年戶外用品行業(yè)發(fā)展分析　　126
　　　　　　一、2014年我國戶外用品行業(yè)運行分析　　126
　　　　　　二、2014年戶外用品企業(yè)上市趨勢分析　　129
　　　　　　三、2014年戶外用品原料價格走勢分析　　131
　　　　　　四、2014年戶外用品市場消費情況分析　　132
　　　　第三節(jié)  2012-2014年戶外用品進出口分析　　135
　　　　　　一、2012-2014年我國帳蓬、野營用品進出口分析　　135
　　　　　　二、2012-2014年我國橡、塑防水鞋靴進出口分析　　136
　　　　　　三、2012-2014年我國運動服、滑雪服進出口分析　　138
　　　　　　四、2012-2014年其他未列名戶外用品進出口分析　　141
　　第六章  中國戶外用品市場及消費分析　　145
　　　　{dy}節(jié)  中國戶外用品市場現(xiàn)狀分析　　145
　　　　　　一、戶外用品消費者特征　　145
　　　　　　二、中國戶外用品市場迅速發(fā)展　　147
　　　　　　三、中國戶外用品大品牌市場份額逐步加大　　148
　　　　　　四、小戶外向泛戶外的轉化　　150
　　　　第二節(jié)  中國旅游戶外用品重度購買者的特征研究　　154
　　　　　　一、旅游戶外用品及重度購買者概述　　154
　　　　　　二、理論假設　　157
　　　　　　三、研究方法　　159
　　　　　　四、研究結果　　160
　　　　　　五、結論和思考　　162
　　　　　　六、市場營銷啟示　　165
　　　　第三節(jié)  2014年戶外鞋品消費調(diào)查　　168
　　　　　　一、調(diào)查樣本分析　　168
　　　　　　二、當前擁有戶外鞋的情況　　170
　　　　　　三、選購戶外鞋的情況　　173
　　　　　　四、戶外鞋的普及程度　　175
　　第七章  戶外用品市場與消費者分析　　178
　　　　{dy}節(jié)  國內(nèi)戶外用品市場分析　　178
　　　　　　一、戶外運動發(fā)展現(xiàn)狀分析　　178
　　　　　　二、戶外用品市場規(guī)模分析　　181
　　　　　　三、戶外用品市場競爭分析　　183
　　　　第二節(jié)  目前戶外用品市場的現(xiàn)狀　　185
　　　　　　一、戶外產(chǎn)品市場遇到千載難逢的發(fā)展機會　　185
　　　　　　二、戶外市場整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢　　187
　　　　　　三、全國各地區(qū)戶外產(chǎn)品市場發(fā)展不平衡　　188
　　　　第三節(jié)  戶外用品消費者分析　　191
　　　　　　一、戶外用品潛在消費者分析　　191
　　　　　　二、戶外用品最終客戶特征分析　　192
　　　　　　三、戶外用品渠道客戶特征分析　　194
　　　　第四節(jié)  戶外用品企業(yè)營銷管理存在的不足　　198
　　　　　　一、不重視推廣　　198
　　　　　　二、推廣方式無創(chuàng)新　　201
　　　　　　三、傳播不堅持　　203
　　　　　　四、執(zhí)行不到位　　204
　　　　　　五、創(chuàng)意水平低下　　206
　　　　　　六、不重視店員培訓和店面支持　　209
　　　　　　七、缺乏市場調(diào)研　　211
　　第八章  中國戶外用品市場品牌及渠道分析　　214
　　　　{dy}節(jié)  戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析　　214
　　　　　　一、大眾化趨勢明顯　　214
　　　　　　二、品牌銷售渠道豐富　　217
　　　　　　三、戶外俱樂部漸成熱點　　219
　　　　　　四、戶外運動用品銷售渠道特點　　220
　　　　第二節(jié)  2012-2014年戶外用品市場品牌發(fā)展狀況　　223
　　　　　　一、中國戶外服裝類品牌銷售現(xiàn)狀　　223
　　　　　　二、2012-2014年戶外用品品牌發(fā)展概況　　224
　　　　　　三、2012-2013年中國戶外市場國際品牌分布　　226
　　　　　　四、2012-2013年戶外品牌銷售額對比　　229
　　　　　　五、2014年戶外品牌產(chǎn)品線狀況概述　　231
　　　　第三節(jié)  中國戶外用品銷售渠道現(xiàn)狀分析　　233
　　　　　　一、2012-2014年度中國戶外市場渠道分析　　233
　　　　　　二、2012-2014年中國戶外用品渠道銷售對比　　235
　　　　　　三、區(qū)域性戶外零售網(wǎng)絡正在構建中　　236
　　　　　　四、大型戶外連鎖店因定位問題而發(fā)展遲緩　　238
　　　　　　五、中小型戶外店資金管理信用和開店模式成發(fā)展瓶頸　　241
　　　　第四節(jié)  戶外用品市場品牌商與零售商間沖突及對策　　244
　　　　　　一、渠道沖突　　244
　　　　　　二、產(chǎn)品沖突　　246
　　　　　　三、價格沖突　　249
　　　　　　四、供貨沖突　　251
　　　　　　五、服務沖突　　252
　　　　　　六、推廣沖突　　254
　　　　第五節(jié)  中國戶外用品行業(yè)做大品牌的對策　　258
　　　　　　一、開創(chuàng)新品類　　258
　　　　　　二、打造戶外品牌文化　　261
　　　　　　三、打造新的營銷模式　　263
　　　　第三部分 競爭格局及營銷策略
　　第九章  戶外用品行業(yè)競爭分析　　267
　　　　{dy}節(jié)  戶外用品行業(yè)競爭格局　　267
　　　　　　一、戶外用品市場份額　　267
　　　　　　二、2014年雙星集團進軍戶外用品行業(yè)　　268
　　　　　　三、2014年戶外品牌終端營銷戰(zhàn)拉開序幕　　270
　　　　第二節(jié)  中小型戶外店在當前競爭環(huán)境的選擇　　274
　　　　　　一、面對外眾多國內(nèi)品牌如何選擇　　274
　　　　　　二、面對眾多國外品牌如何選擇　　277
　　　　　　三、面對大型戶外（連鎖）店的進駐如何選擇　　279
　　　　第三節(jié)  國內(nèi)外大資本介入戶外市場分析　　281
　　　　　　一、國內(nèi)外大資本介入戶外市場　　281
　　　　　　二、國內(nèi)外大資本介入戶外市場的方式　　283
　　　　　　三、大資本介入后大型戶外（連鎖）店發(fā)展出路　　284
　　　　　　四、大資本介入后中小戶外店的發(fā)展出路　　286
　　第十章  戶外用品重點企業(yè)發(fā)展分析　　291
　　　　{dy}節(jié)  北京探路者戶外用品股份有限公司　　291
　　　　　　一、企業(yè)概況　　291
　　　　　　二、探路者競爭力分析　　292
　　　　　　三、2014年經(jīng)營狀況　　294
　　　　　　四、2014年發(fā)展情況和變化趨勢　　297
　　　　　　五、2014年發(fā)展規(guī)劃　　299
　　　　第二節(jié)  北京三夫戶外用品開發(fā)有限公司　　301
　　　　　　一、企業(yè)概況　　301
　　　　　　二、三夫戶外的發(fā)展歷程　　303
　　　　　　三、三夫戶外特許連鎖模式　　304
　　　　　　四、2014年三夫戶外發(fā)展動態(tài)　　306
　　　　　　五、三夫戶外未來發(fā)展戰(zhàn)略目標　　309
　　　　第三節(jié)  北京長天時代戶外體育用品有限公司　　312
　　　　　　一、企業(yè)概況　　312
　　　　　　二、長天客戶群的目標定位是什么　　314
　　　　　　三、長天戶外客戶群及銷售品牌的定位　　317
　　　　　　四、長天戶外店鋪經(jīng)營策略分析　　319
　　第十一章  中國戶外用品市場營銷分析　　322
　　　　{dy}節(jié)  中國戶外用品市場的營銷概況　　322
　　　　　　一、戶外用品多采用三位一體銷售模式　　322
　　　　　　二、中國戶外用品市場營銷亟需創(chuàng)新　　325
　　　　　　三、戶外用品放室內(nèi)用途拓展銷量增來源　　327
　　　　第二節(jié)  戶外運動服裝的營銷方式　　329
　　　　　　一、大型商場/百貨公司　　329
　　　　　　二、普通商場/服裝店　　331
　　　　　　三、戶外運動服裝專賣店　　332
　　　　　　四、商場、超市及連鎖店　　334
　　　　　　五、批發(fā)市場　　337
　　　　　　六、郵購　　339
　　　　　　七、網(wǎng)上銷售　　340
　　　　第四部分 行業(yè)趨勢及投資戰(zhàn)略
　　第十二章  中國戶外用品行業(yè)投資分析　　345
　　　　{dy}節(jié)  中國戶外用品行業(yè)投資分析　　345
　　　　　　一、2014-2018年中國戶外用品市場投資分析　　345
　　　　　　二、2014-2018年戶外用品行業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)　　347
　　　　　　三、戶外用品市場蘊含良好的投資機會　　348
　　　　第二節(jié)  中國戶外運動用品市場投資機會　　351
　　　　　　一、大眾化和專業(yè)化相結合的戶外運動用品　　351
　　　　　　二、連鎖化的專業(yè)零售渠道　　352
　　　　　　三、戶外運動品牌市場商機分析　　354
　　　　第三節(jié)  中國戶外運動用品市場投資風險　　358
　　　　　　一、戶外用品店投資風險分析　　358
　　　　　　二、戶外用品加盟商的相關風險　　361
　　　　　　三、戶外用品行業(yè)競爭激烈的風險　　363
　　　　　　四、注冊商標被侵權以及產(chǎn)品款式被仿制的風險　　364
　　　　　　五、原材料的成本或委托加工成本增加的風險　　366
　　第十三章  中國戶外用品市場的前景趨勢分析　　371
　　　　{dy}節(jié)  中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展前景展望　　371
　　　　　　一、戶外休閑用品蘊藏巨大市場前景　　371
　　　　　　二、中國戶外用品市場蘊藏巨大商機　　372
　　　　　　三、中國戶外用品市場增長潛力大　　374
　　　　　　四、中國戶外用品市場將迎來發(fā)展黃金時期　　377
　　　　第二節(jié)  中國戶外用品行業(yè)的發(fā)展趨勢預測　　380
　　　　　　一、未來中國戶外用品市場將呈跳躍式發(fā)展　　380
　　　　　　二、中國戶外用品市場兼并時代即將到來　　382
　　　　　　三、大型戶外用品連鎖店是未來發(fā)展趨勢　　385
　　　　第三節(jié)  2014-2018年戶外用品行業(yè)發(fā)展趨勢預測　　388
　　　　　　一、2014-2018年中國戶外用品市場將保持高速增長　　388
　　　　　　二、2014-2018年中國戶外用品銷售額或迫近60億元　　390
　　　　　　三、2014-2018年戶外紡織用品市場潛力大　　393
　　第十四章  戶外用品市場發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略研究　　397
　　　　{dy}節(jié)  戶外運動市場的SWOT分析模型　　397
　　　　　　一、戶外用品市場優(yōu)勢分析　　397
　　　　　　二、戶外用品市場劣勢分析　　399
　　　　　　三、戶外用品市場機遇分析　　400
　　　　　　四、戶外用品市場威脅分析　　402
　　　　　　五、戶外用品SWOT矩陣分析　　405
　　　　第二節(jié)  戶外用品渠道選擇策略　　408
　　　　　　一、經(jīng)營基本條件　　408
　　　　　　二、區(qū)域發(fā)展狀況　　410
　　　　　　三、利益目標分析　　413
　　　　　　四、市場定位策略　　415
　　　　第三節(jié)  戶外用品店開店策略　　417
　　　　　　一、產(chǎn)品結構安排　　417
　　　　　　二、降低管理成本　　419
　　　　　　三、根據(jù)目標消費群選店址　　420
　　　　　　四、對戶外活動有興趣　　422
　　　　　　五、代理戶外產(chǎn)品品牌　　425
　　　　　　六、組織活動策略　　427
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2005-2014年國內(nèi)生產(chǎn)總值
　　　　圖表：2005-2014年居民消費價格漲跌幅度
　　　　圖表：2014年居民消費價格比上年漲跌幅度
　　　　圖表：2005-2014年年末國家外匯儲備
　　　　圖表：2005-2014年財政收入
　　　　圖表：2005-2014年糧食產(chǎn)量
　　　　圖表：2005-2014工業(yè)增加值
　　　　圖表：2014年主要工業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量及其增長速度
　　　　圖表：2014年規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)利潤及其增長速度
　　　　圖表：2005-2014年建筑業(yè)增加值
　　　　圖表：2005-2014年全社會固定資產(chǎn)投資
　　　　圖表：2014年分行業(yè)城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力
　　　　圖表：2014年房地產(chǎn)開發(fā)和銷售主要指標完成情況
　　　　圖表：2005-2014年社會消費品零售總額
　　　　圖表：2014年貨物進出口總額及其增長速度
　　　　圖表：2014年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度　　445
　　　　圖表：2014年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度　　447
　　　　圖表：2014年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度
　　　　圖表：2005-2014年貨物進出口總額
　　　　圖表：2014年分行業(yè)外商直接投資及其增長速度
　　　　圖表：2014年各種運輸方式完成貨物運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2014年各種運輸方式完成旅客運輸量及其增長速度
　　　　圖表：2005-2014年年末電話用戶數(shù)
　　　　圖表：2014年全部金融機構本外幣存dk及其增長速度
　　　　圖表：2005-2014年城鄉(xiāng)居民人民幣儲蓄存款余額
　　　　圖表：2005-2014年普通高等教育、中等職業(yè)教育及普通高中招生人數(shù)　　456
　　　　圖表：2014年人口數(shù)及其構成
　　　　圖表：2005-2014年農(nóng)村居民人均純收入
　　　　圖表：2005-2014年城鎮(zhèn)居民人均純收入
　　　　圖表：2000-2014年中國戶外用品產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　　　　圖表：2014年中國戶外用品各類產(chǎn)品銷售額比例
　　　　圖表：2014年中國戶外用品市場年度銷售情況
　　　　圖表：2014年國內(nèi)戶外品牌認知情況
　　　　圖表：2014年國內(nèi)品牌購買率情況
　　　　圖表：2014年國內(nèi)主要品牌銷售終端情況
　　　　圖表：戶外運動用品消費者特點分析
　　　　圖表：抽樣樣本的人口統(tǒng)計特征
　　　　圖表：旅游戶外用品購買數(shù)量
　　　　圖表：旅游戶外用品購買量細分市場
　　　　圖表：輕度和重度購買者在人口統(tǒng)計特征差異
　　　　圖表：旅游戶外用品購買者行為和心理統(tǒng)計特征
　　　　圖表：輕度和重度購買者在心理統(tǒng)計特征上的差異
　　　　圖表：調(diào)研人群的年齡比
　　　　圖表：擁有戶外鞋的數(shù)量
　　　　圖表：購買戶外鞋的頻率
　　　　圖表：了解戶外鞋信息的途徑
　　　　圖表：消費者對戶外鞋的承受價格
　　　　圖表：對戶外鞋新品信息的關注度
　　　　圖表：影響消費者購買戶外鞋的因素
　　　　圖表：國內(nèi)戶外用品渠道對比分析
　　　　圖表：戶外運動用品銷售渠道特點
　　　　圖表：戶外運動用品專業(yè)零售品牌地域分布
　　　　圖表：2012-2014年度戶外品牌發(fā)展概況
　　　　圖表：2012-2014年度戶外品牌數(shù)量變化
　　　　圖表：2012-2014年中國戶外市場國際品牌分布
　　　　圖表：2012-2014年各國品牌在中國戶外市場所占數(shù)量百分比
　　　　圖表：2014年主要國外品牌品類分布
　　　　圖表：2000-2014年戶外品牌銷售額對比
　　　　圖表：2012-2014年戶外用品市場年度銷售情況分析
　　　　圖表：2012-2014年戶外用品品牌年出貨額比較
　　　　圖表：2014年戶外品牌產(chǎn)品線狀況（1）
　　　　圖表：2014年戶外品牌產(chǎn)品線狀況（2）
　　　　圖表：2012-2014年度中國戶外市場渠道類型分析
　　　　圖表：2012-2014年專業(yè)戶外店在主要城市的分布
　　　　圖表：2012-2014年商場渠道主要城市分布
　　　　圖表：2012-2014年度中國戶外用品渠道銷售額度對比
　　　　圖表：2014年戶外用品居淘寶商品銷售排行第5名
　　　　圖表：2006-2014年探路者自主設計產(chǎn)品數(shù)量
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司主營構成
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司每股指標
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司獲利能力
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司經(jīng)營能力
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司償債能力
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司資本結構
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司發(fā)展能力
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司現(xiàn)金流量
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業(yè)務收入
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司主營業(yè)務利潤
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司營業(yè)利潤
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司利潤總額
　　　　圖表：2014年北京探路者戶外用品股份有限公司凈利潤
　　　　圖表：戶外運動開發(fā)條件的SWOT矩陣分析圖