2014-2018年中國啤酒產業(yè)市場投資可行性研究報告(專家版)
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　　正文目錄


　　{dy}章  啤酒產業(yè)發(fā)展基礎　　1
　　　　{dy}節(jié)  啤酒產業(yè)基礎　　1
　　　　　　一、啤酒產業(yè)產品　　1
　　　　　　二、啤酒產業(yè)發(fā)展　　3
　　　　　　三、啤酒產業(yè)鏈　　4
　　　　第二節(jié)  中國產業(yè)發(fā)展　　7
　　　　　　一、1949-1978年　　7
　　　　　　二、1978-1988年　　8
　　　　　　三、1989-1998年　　10
　　　　　　四、1998-2008年　　13
　　　　　　五、2012-至今　　15
　　第二章  啤酒產業(yè)地位及特征　　18
　　　　{dy}節(jié)  啤酒產業(yè)特征　　18
　　　　　　一、2012-2014年市場規(guī)模分析　　18
　　　　　　二、2012-2014年市場競爭格局　　21
　　　　　　三、2012-2014年行業(yè)盈利水平　　23
　　　　　　四、啤酒行業(yè)經營模式分析　　24
　　　　　　五、啤酒行業(yè)進入壁壘分析　　26
　　　　第二節(jié)  2014年啤酒市場地位　　30
　　　　　　一、啤酒、白酒、葡萄酒企業(yè)數(shù)量　　30
　　　　　　二、啤酒、白酒、葡萄酒資產規(guī)模　　33
　　　　　　三、啤酒、白酒、葡萄酒市場規(guī)?！　?5
　　　　　　四、啤酒、白酒、葡萄酒盈利規(guī)?！　?6
　　　　　　五、啤酒、白酒、葡萄酒盈利能力　　38
　　　　第二篇 2014年啤酒產業(yè)供需
　第三章  中國啤酒產業(yè)供給　　44
　　　　{dy}節(jié)  啤酒總產量分析　　44
　　　　　　一、2005-2014年行業(yè)總產量　　44
　　　　　　二、2012年前十家企業(yè)產量　　46
　　　　　　三、2013年前十家企業(yè)產量　　49
　　　　第二節(jié)  啤酒區(qū)域產量　　52
　　　　　　一、2012年啤酒區(qū)域產量　　52
　　　　　　二、2013年啤酒區(qū)域產量　　54
　　　　　　三、2014年啤酒區(qū)域產量　　57
　　第四章  啤酒市場消費分析　　61
　　　　{dy}節(jié)  啤酒消費背景分析　　61
　　　　　　一、2012-2014年經濟發(fā)展分析　　61
　　　　　　二、2012-2014年居民收入分析　　63
　　　　第二節(jié)  2012-2014年消費分析　　65
　　　　　　一、全球各國人均啤酒消費　　65
　　　　　　二、國內人均啤酒消費分析　　67
　　　　　　三、2012-2014年啤酒消費量　　68
　　　　第三篇 2014年啤酒產業(yè)運營
  　第五章  啤酒行業(yè)運營分析　　73
　　　　{dy}節(jié)  行業(yè)總體運營　　73
　　　　　　一、2005-2014年行業(yè)資產變化　　73
　　　　　　二、2005-2014年企業(yè)數(shù)量變化　　75
　　　　　　三、2005-2014年銷售收入變化　　76
　　　　　　四、2005-2014年利潤總額變化　　78
　　　　　　五、2005-2014年盈利能力變化　　81
　　　　第二節(jié)  行業(yè)大型企業(yè)運營　　84
　　　　　　一、2005-2014年行業(yè)資產變化　　84
　　　　　　二、2005-2014年企業(yè)數(shù)量變化　　86
　　　　　　三、2005-2014年銷售收入變化　　89
　　　　　　四、2005-2014年利潤總額變化　　91
　　　　　　五、2005-2014年盈利能力變化　　92
　　第六章  不同性質企業(yè)運營　　96
　　　　{dy}節(jié)  行業(yè)國有企業(yè)運營　　96
　　　　　　一、2005-2014年行業(yè)資產變化　　96
　　　　　　二、2005-2014年企業(yè)數(shù)量變化　　98
　　　　　　三、2005-2014年銷售收入變化　　101
　　　　　　四、2005-2014年利潤總額變化　　103
　　　　　　五、2005-2014年盈利能力變化　　104
　　　　第二節(jié)  行業(yè)外資企業(yè)運營　　107
　　　　　　一、2005-2014年行業(yè)資產變化　　107
　　　　　　二、2005-2014年企業(yè)數(shù)量變化　　108
　　　　　　三、2005-2014年銷售收入變化　　110
　　　　　　四、2005-2014年利潤總額變化　　113
　　　　　　五、2005-2014年盈利能力變化　　115
　　　　第四篇 2014年啤酒產業(yè)競爭
  　第七章  2012-2014年競爭格局　　119
　　　　{dy}節(jié)  產業(yè)競爭格局分析　　119
　　　　　　一、2014年啤酒市場份額　　119
　　　　　　二、2013年啤酒市場份額　　120
　　　　　　三、外資企業(yè)產業(yè)布局　　122
　　　　　　四、市場競爭特點分析　　125
　　　　第二節(jié)  2012-2014年行業(yè)集中度　　128
　　　　　　一、全球各國啤酒行業(yè)集中度　　128
　　　　　　二、2012-2014年CR3分析　　130
　　　　　　三、2012-2014年企業(yè)品牌競爭　　133
　　　　　　四、2012-2014年企業(yè)噸酒價格　　135
　　　　　　五、2012-2014年{lx1}企業(yè)利潤率　　136
　　　　　　六、2012-2014年企業(yè)優(yōu)勢區(qū)域　　138
　　　　第三節(jié)  產業(yè)競爭發(fā)展趨勢　　142
　　　　　　一、產業(yè)未來競爭格局　　142
　　　　　　二、產業(yè)未來競爭焦點　　145
　　第八章  2012-2014年產業(yè)重組并購　　149
　　　　{dy}節(jié)  行業(yè)重組分析　　149
　　　　　　一、并購重組背景　　149
　　　　　　二、行業(yè)并購必然性　　151
　　　　　　三、并購的市場影響　　152
　　　　第二節(jié)  產業(yè)并購階段　　155
　　　　　　一、{dy}輪并購方式　　155
　　　　　　二、第二輪并購方式　　156
　　　　第三節(jié)  外資并購重組　　159
　　　　　　一、外資{dy}次并購重組　　159
　　　　　　二、外資第二次并購重組　　160
　　　　第四節(jié)  啤酒企業(yè)重組并購　　163
　　　　　　一、華潤雪花并購事件　　163
　　　　　　二、青島啤酒并購事件　　164
　　　　　　三、燕京啤酒并購事件　　166
　　　　　　四、朝日啤酒并購事件　　169
　　　　　　五、新英博并購事件　　171
　　　　　　六、嘉士伯并購事件　　172
　　　　　　七、喜力啤酒并購事件　　174
　　　　　　八、三得利并購事件　　177
　　　　第五篇 2014年啤酒產業(yè)企業(yè)
  　第九章  國內啤酒{lx1}企業(yè)分析　　182
　　　　{dy}節(jié)  青島啤酒　　182
　　　　　　一、企業(yè)簡介　　182
　　　　　　二、發(fā)展歷史　　185
　　　　　　三、生產基地　　187
　　　　　　四、技術競爭力　　188
　　　　　　五、市場銷售網(wǎng)絡　　190
　　　　　　六、2012-2014年財務分析　　193
　　　　　　七、2012-2013年業(yè)務結構　　195
　　　　　　八、2012-2014年營銷策略　　196
　　　　　　九、2014年公司發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略　　198
　　　　第二節(jié)  燕京啤酒　　202
　　　　　　一、企業(yè)簡介　　202
　　　　　　二、發(fā)展歷史　　205
　　　　　　三、技術競爭力　　207
　　　　　　四、銷售網(wǎng)絡　　208
　　　　　　五、市場營銷能力　　210
　　　　　　六、生產基地布局　　213
　　　　　　七、2012-2014年財務分析　　215
　　　　　　八、2012-2014年業(yè)務結構　　216
　　　　　　九、2014年企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃　　218
　　　　第三節(jié)  華潤雪花　　222
　　　　　　一、企業(yè)簡介　　222
　　　　　　二、發(fā)展歷史　　225
　　　　　　三、技術競爭力　　227
　　　　　　四、企業(yè)核心競爭力　　228
　　　　　　五、市場銷售網(wǎng)絡　　230
　　　　　　六、生產基地布局　　233
　　　　　　七、2014年企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃　　235
　　　　第四節(jié)  珠江啤酒　　237
　　　　　　一、企業(yè)簡介　　237
　　　　　　二、企業(yè)運行分析　　239
　　　　　　三、技術競爭力分析　　240
　　　　　　四、銷售網(wǎng)絡分析　　242
　　　　　　五、營銷能力分析　　245
　　　　　　六、生產基地布局　　247
　　　　　　七、2012-2014年財務分析　　248
　　　　　　八、2012-2014年業(yè)務結構　　250
　　　　第五節(jié)  重慶啤酒　　254
　　　　　　一、企業(yè)概況　　254
　　　　　　二、產品系列　　257
　　　　　　三、2012-2014年財務分析　　259
　　　　　　四、2012-2014年業(yè)務結構　　260
　　　　　　五、2014年企業(yè)未來發(fā)展規(guī)劃　　262
　　　　第六節(jié)  金星啤酒　　266
　　　　　　一、企業(yè)簡介　　266
　　　　　　二、市場銷售網(wǎng)絡分析　　269
　　　　　　三、營銷能力分析　　271
　　第十章  國外啤酒企業(yè)中國布局　　274
　　　　{dy}節(jié)  新英博啤酒　　274
　　　　　　一、進入中國概況　　274
　　　　　　二、公司在華布局　　277
　　　　第二節(jié)  嘉士伯　　280
　　　　　　一、進出中國概括　　280
　　　　　　二、嘉士伯在華布局　　282
　　　　第三節(jié)  喜力啤酒　　286
　　　　　　一、進入中國概括　　286
　　　　　　二、競爭力分析　　289
　　　　第四節(jié)  朝日啤酒　　292
　　　　　　一、進入中國概括　　292
　　　　　　二、競爭力分析　　294
　　　　第五節(jié)  三得利　　298
　　　　　　一、進入中國概括　　298
　　　　　　二、競爭力分析　　301
　　　　第六篇 2014-2018年啤酒產業(yè)未來預測
　  第十一章  2014年行業(yè)前景及機會　　306
　　　　{dy}節(jié)  2014年產業(yè)環(huán)境　　306
　　　　　　一、中國積極應對全球“毆債危機”　　306
　　　　　　二、2014年中國經濟形勢的認識　　309
　　　　　　三、2014年啤酒發(fā)展前景預測　　311
　　　　第二節(jié)  行業(yè)發(fā)展影響因素　　313
　　　　　　一、有利因素分析　　313
　　　　　　二、不利因素分析　　315
　　　　第三節(jié)  產業(yè)未來發(fā)展趨勢　　317
　　　　　　一、未來5年啤酒品牌格局重建　　317
　　　　　　二、一批中小啤酒企業(yè)壓力巨大　　319
　　　　　　三、“5元啤酒”yl未來主流消費價格　　320
　　　　　　四、“大市場”向“大基地”轉型　　322
　　　　　　五、“推銷”向“營銷”轉型　　325
　　　　第四節(jié)  市場發(fā)展前景分析　　328
　　　　　　一、2014-2018年產銷量預測　　328
　　　　　　二、2014-2018年產品結構預測　　330
　　　　　　三、2012-2014年市場競爭預測　　333
　　　　　　四、2014-2018年產業(yè)風險預測　　335
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表1  啤酒產業(yè)鏈圖
　　　　圖表2  2005-2014年中國啤酒產量增長趨勢圖  萬千升
　　　　圖表3  2005-2014年中國啤酒行業(yè)盈利水平一覽表
　　　　圖表4  2005-2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表　　340
　　　　圖表5  2014年年啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量對比圖　　342
　　　　圖表6  2005-2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)資產規(guī)模一覽表　　345
　　　　圖表7  2014年啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)資產對比圖　　347
　　　　圖表8  2005-2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)銷售規(guī)模一覽表　　348
　　　　圖表9  2014年啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)銷售收入對比圖　　350
　　　　圖表10  2005- 2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)盈利規(guī)模一覽表　　353
　　　　圖表11  2014年啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)利潤總額對比圖　　355
　　　　圖表12  2005- 2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)毛利率一覽表　　356
　　　　圖表13  2005-2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)毛利率變化趨勢圖　　358
　　　　圖表14  2005-2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)利潤率一覽表　　361
　　　　圖表15  2005-2014年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)利潤率變化趨勢圖　　363
　　　　圖表16  2005-2013年中國啤酒、白酒、葡萄酒行業(yè)虧損面變化趨勢圖　　364
　　　　圖表17  2005-2014年中國啤酒產量一覽表  單位：千升
　　　　圖表18  2005-2014年中國啤酒產量變化趨勢圖  單位：千升
　　　　圖表19  2014年中國啤酒市場前十家企業(yè)產量一覽表
　　　　圖表20  2013年中國啤酒市場前十家企業(yè)產量一覽表
　　　　圖表21  2013年中國啤酒區(qū)域產量一覽表  千升
　　　　圖表22  2013年啤酒全國合計
　　　　圖表23  2014年中國啤酒產量匯總
　　　　圖表24  2014年全國啤酒月度產量一覽表
　　　　圖表25  2014年啤酒全國合計
　　　　圖表26  2014年全國啤酒分省市月度產量  萬千升
　　　　圖表27  2005-2014年中國啤酒行業(yè)資產規(guī)模一覽表（千元）
　　　　圖表28  2005-2014年中國啤酒行業(yè)資產規(guī)模變化趨勢圖
　　　　圖表29  2005-2014年中國啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表  個
　　　　圖表30  2005-2014年中國啤酒行業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
　　　　圖表31  2005-2014年中國啤酒行業(yè)銷售收入一覽表（千元）
　　　　圖表32  2005-2014年中國啤酒行業(yè)銷售收入變化趨勢圖
　　　　圖表33  2005-2014年中國啤酒行業(yè)利潤總額一覽表  （千元）
　　　　圖表34  2005-2014年中國啤酒行業(yè)利潤總額變化趨勢圖
　　　　圖表35  2005-2014年中國啤酒行業(yè)盈利能力一覽表
　　　　圖表36  2005-2014年中國啤酒行業(yè)盈利能力變化趨勢圖
　　　　圖表37  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)資產規(guī)模一覽表  （千元）
　　　　圖表38  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)資產規(guī)模變化趨勢圖
　　　　圖表39  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)企業(yè)數(shù)量一覽表  （個）
　　　　圖表40  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
　　　　圖表41  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)銷售收入一覽表 （千元）
　　　　圖表42  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)銷售收入變化趨勢圖
　　　　圖表43  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)利潤總額一覽表 （千元）
　　　　圖表44  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)利潤總額變化趨勢圖
　　　　圖表45  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)盈利能力一覽表
　　　　圖表46  2005-2014年中國啤酒行業(yè)大型企業(yè)盈利能力變化趨勢圖
　　　　圖表47  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)資產規(guī)模一覽表 （千元）
　　　　圖表48  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)資產規(guī)模變化趨勢圖
　　　　圖表49  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)數(shù)量一覽表  個
　　　　圖表50  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
　　　　圖表51  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)銷售收入一覽表（千元）
　　　　圖表52  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)銷售收入變化趨勢圖
　　　　圖表53  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)利潤那總額一覽表（千元）
　　　　圖表54  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)利潤總額變化趨勢圖
　　　　圖表55  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)盈利能力一覽表
　　　　圖表56  2005-2014年中國啤酒行業(yè)國有企業(yè)盈利能力變化趨勢圖
　　　　圖表57  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)資產規(guī)模一覽表（千元）
　　　　圖表58  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資資產規(guī)模變化趨勢圖
　　　　圖表59  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)數(shù)量一覽表  個
　　　　圖表60  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)數(shù)量變化趨勢圖
　　　　圖表61  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資銷售收入一覽表（千元）
　　　　圖表62  2005-2014年年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)銷售收入變化趨勢圖
　　　　圖表63  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)利潤總額一覽表（千元）
　　　　圖表64  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)利潤總額變化趨勢圖
　　　　圖表65  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資盈利能力一覽表
　　　　圖表66  2005-2014年中國啤酒行業(yè)外資企業(yè)盈利能力變化趨勢圖
　　　　圖表67  2014年中國啤酒三大集團產量比較