2013-2017年中國(guó)新媒體行業(yè)全景調(diào)研及戰(zhàn)略咨詢報(bào)告
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　　正文目錄　　

　　　　{dy}部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
　　{dy}章  新媒體相關(guān)概述　　2
　　　　{dy}節(jié)  新媒體的概念與內(nèi)容分類　　2
　　　　　　一、新媒體的內(nèi)涵　　2
　　　　　　二、新媒體內(nèi)容分類　　5
　　　　第二節(jié)  新媒體的特征及經(jīng)濟(jì)學(xué)特性　　8
　　　　　　一、新媒體的傳播特征及要求　　8
　　　　　　二、新媒體的優(yōu)勢(shì)與特點(diǎn)　　10
　　　　　　三、新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性　　13
　　第二章  新媒體行業(yè)分析　　17
　　　　{dy}節(jié)  新媒體行業(yè)發(fā)展概況　　17
　　　　　　一、世界主要國(guó)家新媒體發(fā)展綜述　　17
　　　　　　二、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析　　19
　　　　　　三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況　　20
　　　　　　四、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟　　22
　　　　　　五、國(guó)內(nèi)新媒體業(yè)務(wù)布局決勝要點(diǎn)　　25
　　　　　　六、中國(guó)新媒體運(yùn)營(yíng)與贏利模式淺析　　27
　　　　第二節(jié)  2012-2013年中國(guó)新媒體發(fā)展分析　　29
　　　　　　一、2012年中國(guó)新媒體發(fā)展回顧　　29
　　　　　　二、2013年中國(guó)新媒體發(fā)展亮點(diǎn)　　31
　　　　　　三、2012-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)評(píng)述　　32
　　　　第三節(jié)  中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)受眾及需求分析　　35
　　　　　　一、中國(guó)新媒體業(yè)目標(biāo)群體分析　　35
　　　　　　二、用戶的需求與使用特點(diǎn)發(fā)生改變　　36
　　　　　　三、針對(duì)需求變化提供新媒體產(chǎn)品　　38
　　　　　　四、需求演變帶來(lái)媒體角色的新變化　　41
　　　　第四節(jié)  傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展　　44
　　　　　　一、新媒體環(huán)境下的傳媒創(chuàng)新特征　　44
　　　　　　二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊分析　　46
　　　　　　三、新媒體受眾接觸率已經(jīng)超越傳統(tǒng)媒體　　49
　　　　　　四、新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析　　51
　　　　　　五、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局　　52
　　　　　　六、危機(jī)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)變　　54
　　　　　　七、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合　　57
　　　　第五節(jié)  新媒體營(yíng)銷　　60
　　　　　　一、新媒體營(yíng)銷初露崢嶸　　60
　　　　　　二、營(yíng)銷行業(yè)迎接新媒體時(shí)代來(lái)臨　　62
　　　　　　三、整合營(yíng)銷下的我國(guó)新媒體價(jià)值實(shí)現(xiàn)　　65
　　　　　　四、新媒體變化促進(jìn)精準(zhǔn)營(yíng)銷發(fā)展　　67
　　　　　　五、我國(guó)新媒體營(yíng)銷勢(shì)在必行　　68
　　　　　　六、新媒體實(shí)效營(yíng)銷傳播趨勢(shì)　　70
　　　　　　七、新媒體營(yíng)銷的制勝之道　　73
　　　　第六節(jié)  新媒體行業(yè)的問(wèn)題及對(duì)策分析　　76
　　　　　　一、我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的瓶頸及對(duì)策　　76
　　　　　　二、新媒體產(chǎn)業(yè)鏈問(wèn)題及對(duì)策　　78
　　　　　　三、中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題　　81
　　　　　　四、新媒體業(yè)以差異化與精準(zhǔn)化突圍　　83
　　　　　　五、2012-2013年新媒體發(fā)展過(guò)程中的幾個(gè)問(wèn)題　　84
　　　　　　六、2013年新媒體行業(yè)面臨大洗牌　　86
　　第三章  移動(dòng)媒體行業(yè)綜合分析　　91
　　　　{dy}節(jié)  移動(dòng)媒體行業(yè)發(fā)展概況　　91
　　　　　　一、移動(dòng)新媒體的主要特性　　91
　　　　　　二、媒體移動(dòng)化是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)　　92
　　　　　　三、移動(dòng)媒體創(chuàng)造傳媒產(chǎn)業(yè)新天地　　94
　　　　第二節(jié)  移動(dòng)媒體市場(chǎng)分析　　98
　　　　　　一、移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的消費(fèi)群體分析　　98
　　　　　　二、移動(dòng)多媒體應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析　　101
　　　　　　三、移動(dòng)新媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新　　103
　　　　　　四、移動(dòng)媒體的受眾之爭(zhēng)　　104
　　　　　　五、移動(dòng)新媒體發(fā)展趨勢(shì)　　106
　　　　第三節(jié)  中國(guó)三大通信運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)媒體戰(zhàn)略研討　　110
　　　　　　一、三大通信運(yùn)營(yíng)商的基本情況分析　　110
　　　　　　二、三大運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略的具體情況　　113
　　　　　　三、三大通訊運(yùn)營(yíng)商移動(dòng)媒體戰(zhàn)略比較　　115
　　　　第四節(jié)  移動(dòng)媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策　　117
　　　　　　一、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題　　117
　　　　　　二、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的難題　　119
　　　　　　三、移動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式存在的問(wèn)題　　120
　　　　　　四、移動(dòng)新媒體發(fā)展存在的誤區(qū)　　122
　　　　　　五、移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展已迫在眉睫　　125
　　　　第五節(jié)  移動(dòng)媒體行業(yè)投資前景分析　　128
　　　　　　一、2013-2017年中國(guó)移動(dòng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)　　128
　　　　　　二、2013-2017年移動(dòng)媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　130
　　　　　　三、移動(dòng)媒體的投資前景分析　　133
　　　　　　四、移動(dòng)多媒體的投資機(jī)遇分析　　135
　　　　　　五、2013-2017年下一代移動(dòng)多媒體藍(lán)圖　　136
　　第四章  移動(dòng)電視媒體　　140
　　　　{dy}節(jié)  移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展綜合分析　　140
　　　　　　一、中國(guó)移動(dòng)電視業(yè)營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛　　140
　　　　　　二、移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局轉(zhuǎn)變　　142
　　　　　　三、中國(guó)主要城市移動(dòng)電視收視率趕超傳統(tǒng)電視　　145
　　　　　　四、移動(dòng)電視演變?yōu)榈谖迕襟w　　147
　　　　　　五、2013年移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀　　148
　　　　第二節(jié)  移動(dòng)電視營(yíng)運(yùn)分析　　151
　　　　　　一、移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)的發(fā)展概況　　151
　　　　　　二、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式分析　　152
　　　　　　三、移動(dòng)電視的盈利模式分析　　154
　　　　　　四、數(shù)字移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)模式及策略　　157
　　　　　　五、數(shù)字移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)略分析　　159
　　　　第三節(jié)  車載電視發(fā)展分析　　161
　　　　　　一、2013年車載電視成投資新寵　　161
　　　　　　二、2013年車載移動(dòng)電視市場(chǎng)現(xiàn)狀　　163
　　　　　　三、2013年車載電視主題發(fā)展分析　　164
　　　　　　四、2013-2017年中國(guó)車載電視市場(chǎng)銷量預(yù)測(cè)　　166
　　　　　　五、2013車載移動(dòng)電視市場(chǎng)步入發(fā)展新階段　　169
　　　　　　六、2013-2017年中國(guó)車載移動(dòng)電視市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　171
　　　　第四節(jié)  移動(dòng)電視行業(yè)存在的問(wèn)題分析　　173
　　　　　　一、傳播方式有待改進(jìn)　　173
　　　　　　二、收視環(huán)境不好　　175
　　　　　　三、受眾的不確定性　　176
　　　　　　四、中國(guó)數(shù)字移動(dòng)電視的現(xiàn)實(shí)瓶頸　　178
　　　　第五節(jié)  移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展對(duì)策分析　　182
　　　　　　一、制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策　　182
　　　　　　二、產(chǎn)業(yè)鏈平衡發(fā)展　　185
　　　　　　三、移動(dòng)電視行業(yè)挺進(jìn)一二線城市是關(guān)鍵　　187
　　　　　　四、歐盟移動(dòng)電視發(fā)展戰(zhàn)略對(duì)我國(guó)的啟示　　188
　　　　第六節(jié)  移動(dòng)電視發(fā)展前景預(yù)測(cè)　　191
　　　　　　一、2013年中國(guó)新媒體分化與移動(dòng)電視發(fā)展趨勢(shì)　　191
　　　　　　二、2012-2013年移動(dòng)電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局　　192
　　　　　　三、2013年全國(guó)移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)　　194
　　　　　　四、2013年全球移動(dòng)電視市場(chǎng)消費(fèi)預(yù)測(cè)　　197
　　　　　　五、2013年全球移動(dòng)電視用戶數(shù)預(yù)測(cè)　　199
　　第五章  手機(jī)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　202
　　　　{dy}節(jié)  手機(jī)媒體市場(chǎng)發(fā)展分析　　202
　　　　　　一、手機(jī)媒體的形態(tài)與內(nèi)容分析　　202
　　　　　　二、手機(jī)媒體的用戶與需求分析　　205
　　　　　　三、2013-2017年手機(jī)媒體贏利模式探討　　207
　　　　　　四、2013-2017年3G時(shí)代的手機(jī)媒體發(fā)展　　208
　　　　　　五、2013-2017年手機(jī)媒體發(fā)展研究　　210
　　　　第二節(jié)  手機(jī)電視發(fā)展分析　　214
　　　　　　一、手機(jī)電視覆蓋率分析　　214
　　　　　　二、我國(guó)手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)模式研究　　217
　　　　　　三、2013年亞洲手機(jī)電視滲透率全球{lx1}　　219
　　　　　　四、2013年手機(jī)電視有望成立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟　　220
　　　　　　五、手機(jī)電視市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大潛力　　222
　　　　　　六、未來(lái)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題及解決　　225
　　　　　　七、2013-2017年3G手機(jī)電視用戶預(yù)測(cè)　　227
　　　　第三節(jié)  手機(jī)游戲發(fā)展分析　　229
　　　　　　一、手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費(fèi)模式　　229
　　　　　　二、2013年全球手機(jī)游戲營(yíng)收情況　　231
　　　　　　三、2013年手機(jī)游戲整體盈利狀況　　232
　　　　　　四、2013年新興市場(chǎng)拉動(dòng)手機(jī)游戲收入增長(zhǎng)　　234
　　　　　　五、2013年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展情況分析　　237
　　　　　　六、2013年3G行業(yè)帶來(lái)手機(jī)游戲大發(fā)展機(jī)遇　　239
　　　　　　七、2013-2017年手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模及發(fā)展趨勢(shì)　　240
　　　　　　八、2013-2017年手機(jī)游戲年復(fù)合增長(zhǎng)率　　242
　　　　第四節(jié)  手機(jī)短信發(fā)展分析　　246
　　　　　　一、全球短信業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　246
　　　　　　二、短信業(yè)務(wù)在企業(yè)售后服務(wù)中的應(yīng)用　　249
　　　　　　三、手機(jī)短信的新聞管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展探討　　251
　　　　　　四、2013年全球手機(jī)短信業(yè)務(wù)發(fā)展情況　　252
　　　　　　五、2013年我國(guó)短信業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)情況　　254
　　　　第五節(jié)  手機(jī)廣告發(fā)展分析　　258
　　　　　　一、手機(jī)廣告的幾種模式　　258
　　　　　　二、手機(jī)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展模式研究　　261
　　　　　　三、手機(jī)廣告發(fā)展?fàn)顩r分析　　263
　　　　　　四、手機(jī)媒體廣告的發(fā)展瓶頸及對(duì)策　　264
　　　　　　五、2013年3G手機(jī)廣告模式發(fā)展分析　　266
　　　　　　六、2013年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)?！　?69
　　　　　　七、2013年手機(jī)廣告業(yè)務(wù)將加速發(fā)展　　271
　　　　　　八、2013-2017年手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)　　272
　　　　第六節(jié)  手機(jī)媒體市場(chǎng)問(wèn)題對(duì)策分析　　275
　　　　　　一、手機(jī)媒體的缺陷與消費(fèi)困境分析　　275
　　　　　　二、中國(guó)手機(jī)媒體發(fā)展的五大制約因素　　276
　　　　　　三、中國(guó)手機(jī)媒體的良性發(fā)展途徑探析　　278
　　第六章  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合分析　　283
　　　　{dy}節(jié)  中國(guó)IPTV市場(chǎng)發(fā)展分析　　283
　　　　　　一、我國(guó)IPTV市場(chǎng)現(xiàn)狀　　283
　　　　　　二、2012-2013年中國(guó)IPTV市場(chǎng)回顧與展望　　284
　　　　　　三、中國(guó)IPTV市場(chǎng)上演激烈競(jìng)爭(zhēng)　　286
　　　　第二節(jié)  中國(guó)IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析　　290
　　　　　　一、設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)　　290
　　　　　　二、平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)分析　　293
　　　　　　三、電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分析　　295
　　　　　　四、頻道/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng)分析　　296
　　　　　　五、芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)分析　　298
　　　　　　六、終端廠商及終端市場(chǎng)分析　　301
　　　　　　七、用戶及用戶市場(chǎng)分析　　303
　　　　第三節(jié)  中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)存在問(wèn)題及對(duì)策　　305
　　　　　　一、影響IPTV發(fā)展因素　　305
　　　　　　二、我國(guó)IPTV存在的發(fā)展問(wèn)題及其政策原因　　307
　　　　　　三、中國(guó)的IPTV為何發(fā)展緩慢的原因　　308
　　　　　　四、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價(jià)模式　　310
　　　　　　五、2013年IPTV行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)分析　　313
　　　　第四節(jié)  IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析　　316
　　　　　　一、我國(guó)IPTV發(fā)展前景分析　　316
　　　　　　二、2013年IPTV技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)　　318
　　　　　　三、2013-2017年全球IPTV市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　321
　　　　　　四、2013-2017年中國(guó)IPTV發(fā)展預(yù)測(cè)　　323
　　　　　　五、2013-2017年我國(guó)IPTV用戶發(fā)展預(yù)測(cè)　　324
　　　　　　六、2013-2017年我國(guó)IPTV用戶發(fā)展預(yù)測(cè)　　326
　　第七章  其它網(wǎng)絡(luò)媒體及其業(yè)務(wù)發(fā)展分析　　331
　　　　{dy}節(jié)  網(wǎng)絡(luò)視頻　　331
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況　　331
　　　　　　二、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的春天充滿挑戰(zhàn)　　332
　　　　　　三、網(wǎng)絡(luò)視頻迎來(lái)“3G元年”　　334
　　　　　　四、2013年網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)?！　?37
　　　　　　五、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)收入　　339
　　　　　　六、網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的發(fā)展與趨勢(shì)分析　　340
　　　　　　七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的問(wèn)題　　342
　　　　　　八、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)的良性發(fā)展道路探析　　345
　　　　第二節(jié)  網(wǎng)絡(luò)博客　　348
　　　　　　一、中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況　　348
　　　　　　二、2013年中國(guó)博客作者人數(shù)　　350
　　　　　　三、中國(guó)博客市場(chǎng)調(diào)查分析　　353
　　　　　　四、博客發(fā)展趨勢(shì)分析　　355
　　　　　　五、未來(lái)博客發(fā)展方向分析　　356
　　　　第三節(jié)  網(wǎng)絡(luò)游戲　　359
　　　　　　一、2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)逆市飄紅　　359
　　　　　　二、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模情況　　360
　　　　　　三、2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模情況　　362
　　　　　　四、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模情況　　365
　　　　　　五、2013年網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局分析　　367
　　　　　　六、2013年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展前景分析　　368
　　　　第四節(jié)  網(wǎng)絡(luò)廣告　　371
　　　　　　一、網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)　　371
　　　　　　二、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)?！　?72
　　　　　　三、2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)分析　　374
　　　　　　四、2013-2017年網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模分析預(yù)測(cè)　　377
　　　　　　五、網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)趨勢(shì)　　379
　　　　第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
　　第八章  新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析　　383
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國(guó)新媒體企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀　　383
　　　　　　一、新媒體競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析　　383
　　　　　　二、新媒體行業(yè)的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)分析　　384
　　　　　　三、2013年新媒體業(yè)的奧運(yùn)競(jìng)爭(zhēng)分析　　386
　　　　　　四、數(shù)字時(shí)代新媒體競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展分析　　389
　　　　第二節(jié)  傳統(tǒng)媒體與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展　　392
　　　　　　一、新媒體與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)分析　　392
　　　　　　二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)格局　　394
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國(guó)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)　　398
　　　　　　一、2013年新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析　　398
　　　　　　二、2013年新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析　　401
　　　　　　三、2013-2017年集中度分析及預(yù)測(cè)　　403
　　　　　　四、2013-2017年SWOT分析及預(yù)測(cè)　　404
　　　　　　五、2013-2017年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè)　　406
　　　　　　六、2013-2017年生命周期分析及預(yù)測(cè)　　409
　　第九章  新媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析　　413
　　　　{dy}節(jié)  新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析　　413
　　　　　　一、2013年新媒體市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析　　413
　　　　　　二、2013年新媒體主要潛力項(xiàng)目分析　　415
　　　　　　三、現(xiàn)有新媒體競(jìng)爭(zhēng)策略分析　　416
　　　　　　四、新媒體潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇　　418
　　　　　　五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析　　421
　　　　第二節(jié)  新媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析　　424
　　　　　　一、毆債危機(jī)對(duì)新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響　　424
　　　　　　二、毆債危機(jī)后新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化　　426
　　　　　　三、2013-2017年我國(guó)新媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)　　429
　　　　　　四、2013-2017年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望　　431
　　　　　　五、2013-2017年新媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析　　432
　　　　　　六、2013-2017年新媒體企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析　　434
　　第十章  新媒體重點(diǎn)企業(yè)分析　　439
　　　　{dy}節(jié)  上海東方明珠（集團(tuán)）股份有限公司　　439
　　　　　　一、企業(yè)概況　　439
　　　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析　　440
　　　　　　三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況　　442
　　　　　　四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略　　445
　　　　第二節(jié)  中視傳媒股份有限公司　　448
　　　　　　一、企業(yè)概況　　448
　　　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析　　450
　　　　　　三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況　　453
　　　　　　四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略　　455
　　　　第三節(jié)  成都博瑞傳播股份有限公司　　457
　　　　　　一、企業(yè)概況　　457
　　　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析　　459
　　　　　　三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況　　460
　　　　　　四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略　　462
　　　　第四節(jié)  湖南電廣傳媒股份有限公司　　466
　　　　　　一、企業(yè)概況　　466
　　　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析　　469
　　　　　　三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況　　471
　　　　　　四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略　　472
　　　　第五節(jié)  北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司　　475
　　　　　　一、企業(yè)概況　　475
　　　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析　　476
　　　　　　三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況　　478
　　　　　　四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略　　481
　　　　第六節(jié)  陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司　　484
　　　　　　一、企業(yè)概況　　484
　　　　　　二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析　　486
　　　　　　三、2012-2013年經(jīng)營(yíng)狀況　　489
　　　　　　四、2013-2017年發(fā)展戰(zhàn)略　　491
　　　　第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
　　第十一章  新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)　　495
　　　　{dy}節(jié)  新媒體行業(yè)前景分析　　495
　　　　　　一、未來(lái)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)展望　　495
　　　　　　二、中國(guó)新媒體未來(lái)發(fā)展前景廣闊　　496
　　　　　　三、2013年我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)　　498
　　　　　　四、2013年中國(guó)新媒體市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)　　501
　　　　　　五、2013-2017年新媒體發(fā)展方向探討　　503
　　　　　　六、2012-2013年新媒體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)　　504
　　　　第二節(jié)  2013-2017年新媒體市場(chǎng)趨勢(shì)分析　　507
　　　　　　一、2012-2013年新媒體市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)　　507
　　　　　　二、2013-2017年新媒體發(fā)展趨勢(shì)分析　　508
　　　　　　三、2013-2017年新媒體市場(chǎng)發(fā)展空間　　510
　　　　　　四、2013-2017年新媒體產(chǎn)業(yè)政策趨向　　513
　　　　　　五、2013-2017年新媒體價(jià)格走勢(shì)分析　　515
　　　　第三節(jié)  2013-2017年新媒體市場(chǎng)預(yù)測(cè)　　517
　　　　　　一、2013-2017年新媒體市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)　　517
　　　　　　二、2013-2017年新媒體市場(chǎng)需求前景　　519
　　　　　　三、2013-2017年新媒體市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)　　520
　　　　　　四、2013-2017年新媒體行業(yè)集中度預(yù)測(cè)　　522
　　　　第四部分 投資戰(zhàn)略研究
　　第十二章  新媒體行業(yè)投資現(xiàn)狀分析　　528
　　　　{dy}節(jié)  2013年新媒體行業(yè)投資情況分析　　528
　　　　　　一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu)　　528
　　　　　　二、2013年投資規(guī)模情況　　530
　　　　　　三、2013年投資增速情況　　533
　　　　　　四、2013年分行業(yè)投資分析　　535
　　　　　　五、2013年分地區(qū)投資分析　　536
　　　　　　六、2013年外商投資情況　　538
　　　　第二節(jié)  2013年新媒體行業(yè)投資情況分析　　542
　　　　　　一、2013年總體投資及結(jié)構(gòu)　　542
　　　　　　二、2013年投資規(guī)模情況　　545
　　　　　　三、2013年投資增速情況　　547
　　　　　　四、2013年分行業(yè)投資分析　　548
　　　　　　五、2013年分地區(qū)投資分析　　550
　　　　　　六、2013年外商投資情況　　553
　　第十三章  新媒體行業(yè)投資環(huán)境分析　　557
　　　　{dy}節(jié)  經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析　　557
　　　　　　一、2012-2013年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況　　557
　　　　　　二、2013-2017年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析　　559
　　　　　　三、2013-2017年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)　　560
　　　　第二節(jié)  政策法規(guī)環(huán)境分析　　563
　　　　　　一、2013年新媒體行業(yè)政策環(huán)境　　563
　　　　　　二、2013年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響　　564
　　　　　　三、2013年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響　　566
　　　　第三節(jié)  社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析　　570
　　　　　　一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀　　570
　　　　　　二、2013年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析　　573
　　　　　　三、2013-2017年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析　　575
　　第十四章  新媒體行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)　　578
　　　　{dy}節(jié)  新媒體行業(yè)投資效益分析　　578
　　　　　　一、2012-2013年新媒體行業(yè)投資狀況分析　　578
　　　　　　二、2013-2017年新媒體行業(yè)投資效益分析　　581
　　　　　　三、2013-2017年新媒體行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)　　583
　　　　　　四、2013-2017年新媒體行業(yè)的投資方向　　584
　　　　　　五、2013-2017年新媒體行業(yè)投資的建議　　586
　　　　　　六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析　　589
　　　　第二節(jié)  影響新媒體行業(yè)發(fā)展的主要因素　　592
　　　　　　一、2013-2017年影響新媒體行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析　　592
　　　　　　二、2013-2017年影響新媒體行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析　　594
　　　　　　三、2013-2017年影響新媒體行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析　　597
　　　　　　四、2013-2017年我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析　　599
　　　　　　五、2013-2017年我國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析　　600
　　　　第三節(jié)  新媒體行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析　　603
　　　　　　一、2013-2017年新媒體行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略　　603
　　　　　　二、2013-2017年新媒體行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略　　604
　　　　　　三、2013-2017年新媒體行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略　　606
　　　　　　四、2013-2017年新媒體同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略　　609
　　　　　　五、2013-2017年新媒體行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略　　611
　　第十五章  新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究　　614
　　　　{dy}節(jié)  新媒體行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究　　614
　　　　　　一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃　　614
　　　　　　二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略　　617
　　　　　　三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃　　619
　　　　　　四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃　　620
　　　　　　五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略　　622
　　　　　　六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃　　625
　　　　第二節(jié)  對(duì)新媒體品牌的戰(zhàn)略思考　　628
　　　　　　一、企業(yè)品牌的重要性　　628
　　　　　　二、新媒體實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義　　630
　　　　　　三、新媒體企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析　　633
　　　　　　四、新媒體企業(yè)的品牌戰(zhàn)略　　635
　　　　　　五、新媒體品牌戰(zhàn)略管理的策略　　636
　　　　第三節(jié)  新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略研究　　639
　　　　　　一、2013年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略　　639
　　　　　　二、2013年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略　　640
　　　　　　三、2013-2017年新媒體行業(yè)投資戰(zhàn)略　　642
　　　　　　四、2013-2017年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略　　645
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：新媒體的經(jīng)濟(jì)學(xué)特性
　　　　圖表：2011-2012年中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)增長(zhǎng)情況
　　　　圖表：2002-2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率
　　　　圖表：互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用功能分類
　　　　圖表：2010-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)規(guī)模
　　　　圖表：2010-2013年中國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)細(xì)分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)升級(jí)帶來(lái)的增值業(yè)務(wù)提升
　　　　圖表：兩種主流地面廣播技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)比較
　　　　圖表：基于移動(dòng)通信和數(shù)字廣播的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)比較
　　　　圖表：2010-2013年中國(guó)車載電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)預(yù)測(cè)
　　　　圖表：Media2.0與Media1.0的對(duì)比
　　　　圖表：公交移動(dòng)受眾人群特征
　　　　圖表：公交移動(dòng)受眾時(shí)段調(diào)查
　　　　圖表：國(guó)際移動(dòng)電視廣播標(biāo)準(zhǔn)
　　　　圖表：融合運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式
　　　　圖表：融合運(yùn)營(yíng)商業(yè)模式下手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的具體操作層面
　　　　圖表：2012-2013年全球手機(jī)電視市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
　　　　圖表：2013年度手機(jī)單機(jī)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
　　　　圖表：2013年度手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析
　　　　圖表：手機(jī)游戲產(chǎn)品流程
　　　　圖表：2013-2017年中國(guó)手機(jī)游戲總體市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
　　　　圖表：2013年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模組成模塊比例
　　　　圖表：2011-2013年中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)
　　　　圖表：2010-2013年手機(jī)網(wǎng)游用戶占總體手機(jī)游戲用戶比例
　　　　圖表：非即時(shí)互動(dòng)“樹(shù)狀傳播”模式
　　　　圖表：可即時(shí)互動(dòng)“樹(shù)狀+網(wǎng)狀傳播”模式
　　　　圖表：2013年短信業(yè)務(wù)增量速度情況
　　　　圖表：2013年中國(guó)移動(dòng)增值細(xì)分市場(chǎng)份額
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)SMS市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)
　　　　圖表：2012-2013年全球手機(jī)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
　　　　圖表：2005-2013年中國(guó)無(wú)線廣告市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
　　　　圖表：典型IPTV業(yè)務(wù)組成
　　　　圖表：IPTV廠商所面臨的外部環(huán)境
　　　　圖表：廣電運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析
　　　　圖表：電信運(yùn)營(yíng)商的SWOT分析
　　　　圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
　　　　圖表：IPTV領(lǐng)域廣電和電信的博弈矩陣
　　　　圖表：2003-2013年中國(guó)IPTV用戶數(shù)
　　　　圖表：截至2013年中國(guó)IPTV用戶數(shù)運(yùn)營(yíng)商分布
　　　　圖表：2012年第中國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶數(shù)市場(chǎng)份額
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)IPTV用戶數(shù)
　　　　圖表：IPTV產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
　　　　圖表：2010-2013年我國(guó)IPTV用戶規(guī)模發(fā)展情況
　　　　圖表：2011-2013年全球IPTV用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
　　　　圖表：2011-2013年中國(guó)IPTV用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
　　　　圖表：2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
　　　　圖表：2013-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展的影響因素
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模
　　　　圖表：2012-2013年中美網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模對(duì)比
　　　　圖表：2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)主要細(xì)分領(lǐng)域廣告主數(shù)量
　　　　圖表：一些典型的視頻（廣告）營(yíng)銷形式
　　　　圖表：2013-2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展的影響因素
　　　　圖表：2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模及增長(zhǎng)率
　　　　圖表：2003-2012年中國(guó)博客規(guī)模發(fā)展情況
　　　　圖表：博客價(jià)值鏈
　　　　圖表：博客作者總規(guī)模
　　　　圖表：活躍博客作者規(guī)模
　　　　圖表：博客作者擁有的博客帳戶數(shù)量
　　　　圖表：活躍用戶擁有博客帳戶的數(shù)量
　　　　圖表：2002-2013年活躍博客作者的增長(zhǎng)趨勢(shì)
　　　　圖表：博客開(kāi)始使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間分布
　　　　圖表：博客作者的網(wǎng)齡分布特點(diǎn)
　　　　圖表：博客作者的平均上網(wǎng)時(shí)間
　　　　圖表：每個(gè)博客作者的注冊(cè)博客帳戶的數(shù)量
　　　　圖表：博客作者的博客狀態(tài)
　　　　圖表：博客作者注冊(cè)博客的原因
　　　　圖表：博客作者注冊(cè)博客的動(dòng)因分析
　　　　圖表：博客作者更新博客的頻率
　　　　圖表：博客作者停止更新博客的原因
　　　　圖表：博客作者日志內(nèi)容分布
　　　　圖表：博客作者中在自己的博客中是否添加他人的博客鏈接
　　　　圖表：博客作者鏈接什么人的博客
　　　　圖表：博客作者中參加博客圈的比例
　　　　圖表：博客作者參加博客圈的類型
　　　　圖表：博客作者是否在博客中留下自己的真實(shí)信息
　　　　圖表：博客上個(gè)人真實(shí)信息的類型
　　　　圖表：博客作者的博客日志內(nèi)容與線下行為的一致性
　　　　圖表：博客作者對(duì)增值服務(wù)的態(tài)度
　　　　圖表：博客作者的性別比例
　　　　圖表：博客作者的學(xué)歷構(gòu)成
　　　　圖表：博客作者的職業(yè)類別
　　　　圖表：博客作者收入情況
　　　　圖表：博客注冊(cè)用戶的博文瀏覽行為
　　　　圖表：博客作者瀏覽博客的頻率
　　　　圖表：博客注冊(cè)用戶是否有固定瀏覽別人博客的行為
　　　　圖表：博客作者進(jìn)入固定瀏覽博客頁(yè)面的方式
　　　　圖表：獲知博客的渠道分布
　　　　圖表：瀏覽博客的目的分析
　　　　圖表：經(jīng)常瀏覽的博客內(nèi)容類別
　　　　圖表：經(jīng)常瀏覽那些人的博客
　　　　圖表：博客工具使用度研究
　　　　圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的時(shí)長(zhǎng)比較
　　　　圖表：網(wǎng)民瀏覽博文與新聞的頻率比較
　　　　圖表：網(wǎng)民對(duì)博文與新聞的信任度比較
　　　　圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)的滿意度情況
　　　　圖表：博客作者是否更換過(guò)博客平臺(tái)
　　　　圖表：博客作者更換博客平臺(tái)的原因
　　　　圖表：博客作者使用過(guò)的博客功能或者工具
　　　　圖表：博客作者對(duì)博客平臺(tái)功能的需求
　　　　圖表：博客作者對(duì)自己的博客使用獨(dú)立域名的需求狀況
　　　　圖表：博客作者對(duì)個(gè)性化博客域名的接受度
　　　　圖表：2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)主要廠商市場(chǎng)份額
　　　　圖表：2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模
　　　　圖表：2010 -2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)集中度
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲用戶付費(fèi)率
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)季度收入規(guī)模
　　　　圖表：2010-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟市場(chǎng)規(guī)模
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
　　　　圖表：2003-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模
　　　　圖表：2012-2013年中國(guó)主要形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額比較