2013-2017年中國眼影市場發(fā)展前景預測報告（精編版）
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　　正文目錄　　

　　{dy}章  2013年中國化妝品市場發(fā)展狀況分析　　1
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國化妝品市場總體概況　　1
　　　　　　一、中國化妝品行業(yè)發(fā)展特征　　1
　　　　　　二、國內(nèi)化妝品市場結(jié)構(gòu)分析　　3
　　　　　　三、化妝品市場發(fā)展的總體概述　　4
　　　　　　四、化妝品市場渠道呈現(xiàn)新特征　　6
　　　　　　五、2013年化妝品網(wǎng)購市場　　9
　　　　第二節(jié)  2013年中國化妝品市場消費分析　　12
　　　　　　一、化妝品市場消費者的構(gòu)成　　12
　　　　　　二、化妝品市場消費的特點　　14
　　　　　　三、化妝品市場居民消費的構(gòu)成　　17
　　　　　　四、美容化妝品市場的消費狀況調(diào)查　　19
　　　　　　五、女性購買化妝品的心理因素研究　　20
　　　　第三節(jié)  2013年中國化妝品包裝行業(yè)運行情況分析　　23
　　　　　　一、化妝品包裝的特性　　23
　　　　　　二、國內(nèi)美容化妝品包裝分析　　24
　　　　　　三、化妝品包裝需標注所有成分　　26
　　　　　　四、zcy成為化妝品包裝禁用語惹爭端　　29
　　　　　　五、美容化妝品包裝的發(fā)展走向　　31
　　　　第四節(jié)  2013年中國化妝品市場存在的問題分析　　33
　　　　　　一、中國化妝品市場面臨的難題　　33
　　　　　　二、國內(nèi)美容化妝品市場的薄弱方面　　35
　　　　　　三、中國化妝品市場產(chǎn)品質(zhì)量堪憂　　36
　　　　　　四、國內(nèi)化妝品市場亟待整合　　38
　　　　第五節(jié)  2013年中國化妝品市場發(fā)展的對策分析　　42
　　　　　　一、中國化妝品市場發(fā)展的建議　　42
　　　　　　二、國內(nèi)化妝品市場的發(fā)展對策　　45
　　　　　　三、化妝品企業(yè)發(fā)展要集體補標識規(guī)范課　　47
　　　　　　四、化妝品行業(yè)地位提升的對策探討　　48
　　第二章  2013年中國眼影產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析　　52
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析　　52
　　　　　　一、中國GDP分析　　52
　　　　　　二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入　　54
　　　　　　三、恩格爾系數(shù)　　57
　　　　　　四、工業(yè)發(fā)展形勢分析　　59
　　　　　　五、存dk利率變化　　60
　　　　　　六、財政收支狀況　　62
　　　　第二節(jié)  2013年中國眼影所屬產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析　　66
　　　　　　一、《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》　　66
　　　　　　二、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》　　69
　　　　　　三、《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實施細則》　　71
　　　　　　四、《進出口化妝品監(jiān)督檢驗管理辦法》　　72
　　　　第三節(jié)  2013年中國眼影產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析　　75
　　第三章  2013年中國眼影市場運行態(tài)勢分析　　77
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國眼影行業(yè)發(fā)展綜述　　77
　　　　　　一、眼影市場發(fā)展特點分析　　77
　　　　　　二、眼影市場品牌分析　　79
　　　　　　三、眼影市場價格分析　　80
　　　　第二節(jié)  2013年中國眼影行業(yè)市場動態(tài)分析　　83
　　　　　　一、09年末的眼影排行榜　　83
　　　　　　二、網(wǎng)絡最熱賣日系眼影大評比　　84
　　　　　　三、2013年紀梵希春季眼影亮相　　86
　　　　第三節(jié)  2013年中國眼影產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題分析　　90
　　第四章  2013年中國眼影產(chǎn)業(yè)市場供需態(tài)勢分析　　92
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國眼影市場供給狀況分析　　92
　　　　　　一、中國眼影產(chǎn)品供給態(tài)勢分析　　92
　　　　　　二、眼影促銷現(xiàn)狀分析　　94
　　　　　　三、眼影渠道分析　　97
　　　　第二節(jié)  2013年中國眼影市場需求態(tài)勢分析　　100
　　　　　　一、中國眼影產(chǎn)品需求態(tài)勢分析　　100
　　　　　　二、眼影價格需求分析　　102
　　　　　　三、眼影購買需求現(xiàn)狀分析　　105
　　　　第五節(jié)  2013年中國眼影市場特征分析　　108
　　第五章  2013年中國眼影市場深度調(diào)查分析　　110
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國眼影消費者調(diào)查分析　　110
　　　　　　一、眼影產(chǎn)品主要消費群體分析　　110
　　　　　　二、消費者使用眼影的場合分析　　113
　　　　　　三、消費者購買眼影的渠道分析　　115
　　　　　　四、消費者對彩妝產(chǎn)品價格偏好　　116
　　　　第二節(jié)  2013年中國眼影市場產(chǎn)品包裝分析　　119
　　　　　　一、時尚潮流　　119
　　　　　　二、功用和風尚　　120
　　　　　　三、發(fā)展中的市場和營銷渠道　　122
　　　　　　四、配方和產(chǎn)品要求　　125
　　　　第三節(jié)  2013年中國眼影品牌市場表現(xiàn)分析　　128
　　　　　　一、品牌知曉率調(diào)查分析　　128
　　　　　　二、各年齡段眼影的使用率分析　　130
　　　　　　三、不同類別眼影產(chǎn)品市場中的品牌表現(xiàn)分析　　133
　　　　　　四、各主要眼影品牌代表性產(chǎn)品市場表現(xiàn)分析　　135
　　　　　　五、各主要眼影品牌的類別使用率分析　　136
　　　　第四節(jié)  2013年中國眼影市場營銷策略分析　　139
　　　　　　一、目標營銷策略　　139
　　　　　　二、不同渠道營銷　　140
　　　　　　三、服務營銷策略　　142
　　　　　　四、包裝營銷策略　　145
　　　　　　五、保健式營銷策略　　147
　　　　　　六、俱樂部營銷策略　　148
　　第六章  2011-2013年中國化妝品制造業(yè)主要指標監(jiān)測分析　　152
　　　　{dy}節(jié)  2011-2013年中國化妝品制造業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與監(jiān)測分析　　152
　　　　　　一、2011-2013年中國化妝品制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長分析　　152
　　　　　　二、2011-2013年中國化妝品制造業(yè)從業(yè)人數(shù)調(diào)查分析　　154
　　　　　　三、2011-2013年中國化妝品制造業(yè)總銷售收入分析　　157
　　　　　　四、2011-2013年中國化妝品制造業(yè)利潤總額分析　　159
　　　　　　五、2011-2013年中國化妝品制造業(yè)投資資產(chǎn)增長性分析　　160
　　　　第二節(jié)  2013年中國化妝品制造業(yè){zx1}數(shù)據(jù)統(tǒng)計與監(jiān)測分析（按季度更新）　　163
　　　　　　一、企業(yè)數(shù)量與分布　　163
　　　　　　二、銷售收入　　164
　　　　　　三、利潤總額　　166
　　　　　　四、從業(yè)人數(shù)　　169
　　　　第三節(jié)  2013年中國化妝品制造業(yè)投資狀況監(jiān)測（按季度更新）　　172
　　　　　　一、行業(yè)資產(chǎn)區(qū)域分布　　172
　　　　　　二、主要省市投資增速對比　　174
　　第七章  2013年中國眼影產(chǎn)業(yè)市場競爭格局分析　　179
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國眼影市場競爭格局分析　　179
　　　　　　一、競爭格局多元化：獨秀到百花齊放　　179
　　　　　　二、產(chǎn)品線強化：單一到多元　　180
　　　　　　三、產(chǎn)業(yè)鏈趨于完善：零散到系統(tǒng)　　182
　　　　第二節(jié)  2013年中國主要眼影品牌競爭分析　　186
　　　　　　一、眼影市場主要品牌市場份額　　186
　　　　　　二、眼影市場主要品牌消費忠誠度　　189
　　　　　　三、品牌市場集中度分析　　191
　　　　第三節(jié)  2013年中國眼影產(chǎn)業(yè)競爭存在問題分析　　193
　　第八章  2013年中國眼影市場競爭策略研究　　195
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國眼影市場競爭策略分析　　195
　　　　　　一、發(fā)展觸手可及的銷售渠道　　195
　　　　　　二、明星：品牌形象助推器　　196
　　　　　　三、整體提升品牌價值　　198
　　　　第二節(jié)  2013年中國眼影行業(yè)企業(yè)競爭策略分析　　202
　　　　　　一、增加研發(fā)投入和推出新品　　202
　　　　　　二、市場細分　　205
　　　　　　三、產(chǎn)品差異化　　207
　　第九章  2013年國際知名眼影品牌在華運行態(tài)勢分析　　210
　　　　{dy}節(jié)  Kate眼影——嘉娜寶Kane Bo旗下品牌　　210
　　　　　　一、公司基本概況　　210
　　　　　　二、在華銷售情況　　213
　　　　　　三、競爭優(yōu)劣勢分析　　215
　　　　　　四、公司國際化戰(zhàn)略發(fā)展分析　　216
　　　　第二節(jié)  M.A.C眼影——雅詩蘭黛旗下品牌　　219
　　　　第三節(jié)  VOV眼影——韓國品牌　　220
　　　　第四節(jié)  ZA真皙眼影——資生堂控股　　221
　　　　第五節(jié)  歐萊雅L’OREAL　　222
　　　　第六節(jié)  迪奧Dior眼影——Christian Dior　　223
　　　　第七節(jié)  美寶蓮眼影——法國歐萊雅集團旗下品牌　　224
　　　　第八節(jié)  露華濃Revlon　　225
　　　　第九節(jié)  雅芳AVOU　　226
　　　　第十節(jié)  卡姿蘭Carslan　　227
　　第十章  2013年中國眼影生產(chǎn)企業(yè)競爭性財務指標分析　　229
　　　　{dy}節(jié)  廣東省汕頭市丹妮實業(yè)有限公司　　229
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　229
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　231
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　232
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　234
　　　　第二節(jié)  漳浦彩露華化妝品有限公司　　238
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　238
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　241
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　243
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　244
　　　　第三節(jié)  中山市美都化妝品企業(yè)有限公司　　247
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　247
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　248
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　250
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　253
　　　　第四節(jié)  義烏市雅琪化妝品有限公司　　256
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　256
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　258
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　261
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　263
　　　　第五節(jié)  揚州市中匯化妝品有限公司　　265
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　265
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　267
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　268
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　270
　　　　第六節(jié)  金華市佳隆日化有限公司　　274
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　274
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　277
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　279
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　280
　　　　第七節(jié)  御芳（漳州）化妝品有限公司　　283
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　283
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　284
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　286
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　289
　　　　第八節(jié)  廣州雅吉化妝品有限公司　　292
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　292
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　294
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　297
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　299
　　　　第九節(jié)  廣州市美框化工有限公司　　301
　　　　　　一、企業(yè)基本概況　　301
　　　　　　二、企業(yè)銷售收入及盈利水平分析　　303
　　　　　　三、企業(yè)資產(chǎn)及負債情況分析　　304
　　　　　　四、企業(yè)成本費用情況　　306
　　　　第十節(jié)  略…………　　310
　　第十一章  2013年中國彩妝市場運行動態(tài)分析　　312
　　　　{dy}節(jié)  2013年國際彩妝市場發(fā)展分析　　312
　　　　　　一、世界彩妝市場發(fā)展回顧　　312
　　　　　　二、國際彩妝新興市場表現(xiàn)更勝一籌　　314
　　　　　　三、世界彩妝細分產(chǎn)品發(fā)展狀況　　317
　　　　第二節(jié)  2013年中國彩妝市場發(fā)展概況　　320
　　　　　　一、中國彩妝市場的格局　　320
　　　　　　二、中國彩妝市場駛?cè)肟燔嚨馈　?22
　　　　　　三、國內(nèi)彩妝市場的可喜變化　　325
　　　　　　四、gd彩妝品漸走俏市場　　327
　　　　第三節(jié)  2013年中國彩妝細分市場發(fā)展狀況分析　　329
　　　　　　一、頰部彩妝　　329
　　　　　　二、唇部彩妝　　331
　　　　　　三、眼部彩妝　　332
　　　　　　四、美甲用品　　334
　　　　第三節(jié)  2013年中國彩妝消費市場分析　　338
　　　　　　一、彩妝產(chǎn)品主要消費群體　　338
　　　　　　二、消費者使用彩妝的場合　　341
　　　　　　三、消費者購買彩妝的渠道　　343
　　　　　　四、消費者對彩妝產(chǎn)品價格偏好　　344
　　　　　　五、影響消費者購買彩妝產(chǎn)品的因素　　346
　　　　　　六、中國彩妝消費市場的重要特點　　349
　　　　第五節(jié)  　2013年中國國產(chǎn)彩妝存在的問題分析　　352
　　　　　　一、國產(chǎn)彩妝發(fā)展中的問題　　352
　　　　　　二、國內(nèi)彩妝品牌發(fā)展的困局　　354
　　　　　　三、國內(nèi)彩妝產(chǎn)品包裝單純模仿國際品牌　　357
　　　　第六節(jié)  　2013年中國彩妝企業(yè)發(fā)展策略分析　　360
　　　　　　一、彩妝產(chǎn)品的包裝策略　　360
　　　　　　二、國產(chǎn)彩妝市場突圍策略　　362
　　　　　　三、中國彩妝企業(yè)的發(fā)展策略　　365
　　第十二章  2013-2017年中國眼影行業(yè)投資前景及發(fā)展策略分析　　369
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國眼影行業(yè)投資特性分析　　369
　　　　　　一、產(chǎn)品市場多變性　　369
　　　　　　二、人才、技術(shù)、資金密集型行業(yè)　　371
　　　　　　三、高市場集中度的行業(yè)　　372
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國眼影行業(yè)投資機會分析　　375
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國眼影行業(yè)投資風險分析　　376
　　　　　　一、政策風險　　376
　　　　　　二、市場風險　　378
　　　　　　三、金融風險　　381
　　　　　　四、技術(shù)風險　　383
　　　　　　五、其他風險　　384
　　　　第四節(jié)  2013-2017年中國眼影行業(yè)投資策略分析　　387
　　　　　　一、產(chǎn)品定位策略　　387
　　　　　　二、產(chǎn)品開發(fā)策略　　388
　　　　　　三、渠道銷售策略　　390
　　　　　　四、品牌經(jīng)營策略　　393
　　　　　　五、服務策略　　395
　　　　第五節(jié)  2013-2017年中國眼影市場競爭突破的關鍵分析　　397
　　　　　　一、意識轉(zhuǎn)型是首務　　397
　　　　　　二、系統(tǒng)化規(guī)劃是前提　　399
　　　　　　三、差異化是核心　　400
　　　　　　四、終端執(zhí)行是重心　　402
　　　　第六節(jié)  專家建議　　406
　　第十三章  2013-2017年中國眼影行業(yè)市場發(fā)展趨勢預測分析　　408
　　　　{dy}節(jié)  2013-2017年中國眼影市場發(fā)展前景分析　　408
　　　　　　一、中國眼影市場潛力凸顯　　408
　　　　　　二、外資品牌加快步伐　　410
　　　　　　三、本土廠商不甘落后　　413
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國眼影市場趨勢預測分析　　416
　　　　　　一、眼影市場供給預測分析　　416
　　　　　　二、眼影市場需求預測分析　　418
　　　　　　三、眼影市場競爭格局預測分析　　421
　　　　第三節(jié)  2013-2017年中國眼影行業(yè)發(fā)展對策分析　　424
　　　　　　一、堅定走專賣店渠道為主，兼做小型商超　　424
　　　　　　二、依靠活動做促銷　　426
　　　　　　三、利用培訓提高銷售人員的凝聚力和戰(zhàn)斗力　　429
　　　　　　四、其它渠道　　431
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：不同地區(qū)消費者影響眼影購買的因素分析
　　　　圖表：不同年齡消費者影響眼影購買的因素分析
　　　　圖表：消費者購買眼影的主要場所
　　　　圖表：消費者購買不同眼影的主要場所
　　　　圖表：消費者購買眼影的價格范圍
　　　　圖表：不同人群購買眼影的價格范圍
　　　　圖表：消費者購買眼影的價格范圍
　　　　圖表：眼影品牌知曉率分析
　　　　圖表：不同眼影品牌各年齡段使用率
　　　　圖表：不同類別眼影產(chǎn)品市場中的品牌表現(xiàn)
　　　　圖表：各主要眼影品牌代表性產(chǎn)品市場表現(xiàn)
　　　　圖表：各主要眼影品牌的類別使用率
　　　　圖表：各主要眼影品牌的使用者特征
　　　　圖表：2011-2013年化妝品制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長趨勢圖
　　　　圖表：2011-2013年中國化妝品制造業(yè)虧損企業(yè)數(shù)量及虧損面情況變化圖
　　　　圖表：2011-2013年化妝品制造業(yè)累計從業(yè)人數(shù)及增長情況對比圖
　　　　圖表：2010-2013年中國化妝品制造業(yè)銷售收入及增長趨勢圖
　　　　圖表：2010-2013年中國化妝品制造業(yè)毛利率變化趨勢圖
　　　　圖表：2010-2013年中國化妝品制造業(yè)利潤總額及增長趨勢圖
　　　　圖表：2011-2013年中國化妝品制造業(yè)總資產(chǎn)利潤率變化圖
　　　　圖表：2010-2013年中國化妝品制造業(yè)總資產(chǎn)及增長趨勢圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)虧損企業(yè)對比圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)不同規(guī)模企業(yè)分布結(jié)構(gòu)圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)不同所有制企業(yè)比例分布圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)主營業(yè)務收入與上年同期對比表
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)收入前五位省市比例對比表
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)銷售收入排名前五位省市對比圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)收入前五位省區(qū)占全國比例結(jié)構(gòu)圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)主營入同比增速前五省市對比  單位：千元
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)主營業(yè)務收入增長速度前五位省市增長趨勢圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)利潤總額及與上年同期對比圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)利潤總額前五位省市統(tǒng)計表  單位：千元
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)利潤總額前五位省市對比圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)利潤總額增長幅度最快的省市統(tǒng)計表 單位：千元
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)利潤總額增長最快省市變化趨勢圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)從業(yè)人數(shù)與上年同期對比圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)資產(chǎn)總計及與上年同期對比圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)資產(chǎn)總計前五位省市統(tǒng)計表
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)資產(chǎn)總計前五省市資產(chǎn)情況對比圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)資產(chǎn)總計前五位省市分布結(jié)構(gòu)圖
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)資產(chǎn)增長幅度最快的省市統(tǒng)計表  單位：千元
　　　　圖表：2013年中國化妝品制造業(yè)資產(chǎn)增速前五省市資產(chǎn)總計及增長趨勢
　　　　圖表：廣東省汕頭市丹妮實業(yè)有限公司銷售收入情況
　　　　圖表：廣東省汕頭市丹妮實業(yè)有限公司盈利指標情況
　　　　圖表：廣東省汕頭市丹妮實業(yè)有限公司盈利能力情況
　　　　圖表：廣東省汕頭市丹妮實業(yè)有限公司資產(chǎn)運行指標狀況
　　　　圖表：廣東省汕頭市丹妮實業(yè)有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析
　　　　圖表：廣東省汕頭市丹妮實業(yè)有限公司成本費用構(gòu)成情況
　　　　圖表：漳浦彩露華化妝品有限公司銷售收入情況
　　　　圖表：漳浦彩露華化妝品有限公司盈利指標情況
　　　　圖表：漳浦彩露華化妝品有限公司盈利能力情況
　　　　圖表：漳浦彩露華化妝品有限公司資產(chǎn)運行指標狀況
　　　　圖表：漳浦彩露華化妝品有限公司資產(chǎn)負債能力指標分析
　　　　圖表：漳浦彩露華化妝品有限公司成本費用構(gòu)成情況
　　　　圖表：中山市美都化妝品企業(yè)有限公司銷售收入情況
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　　　　圖表：2013-2017年中國眼影市場供給預測分析
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　　　　圖表：2013-2017年中國眼影市場競爭格局預測分析