2013-2017年中國美容行業(yè)專項調(diào)研及投資風(fēng)險評估報告
 　　-------------------------------------------------------------
　　【報告價格】  [紙質(zhì)版]:6300.00元 [電子版]:6500.00元 [紙質(zhì)+電子]:6800.00元
  ?。ú糠钟脩艨梢韵硎苷劭郏?br /> 　　【交付方式】  EMIL電子版或特快專遞（付款后24小時內(nèi)發(fā)報告）
　　【客服 QQ】  1442702289 1501519512
　　【電話訂購】  010-62665210 62664210
　　【傳真訂購】  010-62664210
　　【企業(yè)網(wǎng)址】  http://www.cninfo360.com/yjbg/hghy/ryhg/20130729/296926.html  (點擊看正文)

　　正文目錄　　

　　　　{dy}部分  行業(yè)分析
　　{dy}章  國際美容行業(yè)分析　　2
　　　　{dy}節(jié)  國際美容市場現(xiàn)狀　　2
　　　　　　一、2013年歐美流行上門美容服務(wù)　　2
　　　　　　二、2013年美國美容市場分析　　5
　　　　　　三、2013年日本美容市場分析　　7
　　　　　　四、2013年英國美容市場分析　　8
　　　　　　五、2013年韓國美容市場分析　　10
　　　　第二節(jié)  國際美容化妝品市場分析　　14
　　　　　　一、英國化妝品市場發(fā)展?fàn)顩r　　14
　　　　　　二、2013年俄羅斯美容化妝品市場分析　　17
　　　　　　三、2013年德國美容化妝品市場分析　　19
　　　　　　四、2013年法國美容化妝品市場分析　　20
　　　　　　五、2013年拉丁美洲國家美容化妝品市場分析　　22
　　　　　　六、2013年日本美容化妝品市場分析　　25
　　　　　　七、意大利化妝品工業(yè)和市場情況調(diào)研　　27
　　　　第三節(jié)  國際整形美容市場概述　　29
　　　　　　一、韓國整形美容市場分析　　29
　　　　　　二、美國男性整容之風(fēng)漸起　　31
　　　　　　三、日本女性整容的理由　　32
　　　　　　四、好萊塢整容成熱潮　　34
　　　　第四節(jié)  國際美容市場發(fā)展趨勢　　38
　　　　　　一、國際美容業(yè)科技新動向　　38
　　　　　　二、2013年zcy美容化妝品全球受寵　　41
　　　　　　三、未來最熱門的整形美容術(shù)　　43
　　　　　　四、2013年全球jf市場預(yù)測　　44
　　　　　　五、未來5年全球化妝品市場發(fā)展趨勢　　46
　　第二章  中國美容行業(yè)分析　　51
　　　　{dy}節(jié)  中國美容行業(yè)發(fā)展概況　　51
　　　　　　一、中國美容行業(yè)發(fā)展歷程　　51
　　　　　　二、中國美容行業(yè)發(fā)展特征　　52
　　　　　　三、中國美容產(chǎn)業(yè)鏈分析　　54
　　　　　　四、中國美容行業(yè)基礎(chǔ)業(yè)態(tài)　　57
　　　　第二節(jié)  美容業(yè)企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀　　60
　　　　　　一、上游企業(yè)現(xiàn)狀　　60
　　　　　　二、中游企業(yè)現(xiàn)狀　　62
　　　　　　三、下游企業(yè)現(xiàn)狀　　65
　　　　第三節(jié)  美容行業(yè)影響因素分析　　68
　　　　　　一、WTO給我國美容業(yè)帶來的影響　　68
　　　　　　二、美容美發(fā)業(yè)潛規(guī)則制約行業(yè)發(fā)展　　70
　　　　　　三、影響美容產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的四大瓶頸　　73
　　　　　　四、我國美容行業(yè)步入知本經(jīng)濟時代　　75
　　　　　　五、中國美容與整形業(yè)開始與國際接軌　　76
　　　　第四節(jié)  美容行業(yè)存在的問題　　79
　　　　　　一、美容行業(yè)存在的問題　　79
　　　　　　二、2013年美容美發(fā)行業(yè)曝光事件評述　　80
　　　　　　三、中國美容市場洗牌之前的危機　　82
　　　　　　四、美容業(yè)的資源泛濫與浪費　　85
　　　　　　五、美容業(yè)陷入誠信危機　　87
　　　　　　六、美容行業(yè)專業(yè)線市場存在的問題　　88
　　　　第五節(jié)  美容行業(yè)發(fā)展建議及對策　　91
　　　　　　一、美容化妝品業(yè)應(yīng)統(tǒng)一行為標(biāo)準(zhǔn)與服務(wù)規(guī)范　　91
　　　　　　二、促進美容行業(yè)發(fā)展的四項建議　　92
　　　　　　三、美容業(yè)發(fā)展需要建設(shè)品牌文化　　94
　　　　　　四、美容業(yè)投資注意的問題　　97
　　　　第二部分  市場分析
　　第三章  中國美容市場分析　　102
　　　　{dy}節(jié)  中國美容市場發(fā)展情況分析　　102
　　　　　　一、時尚美容消費受追捧　　102
　　　　　　二、觀念變得快美容機構(gòu)變得更快　　105
　　　　　　三、我國市場細(xì)分明朗美容產(chǎn)業(yè)增值明顯　　107
　　　　　　四、我國美容行業(yè)人才市場分析　　108
　　　　　　五、國內(nèi)美容市場快速增長國際品牌紛至沓來　　110
　　　　第二節(jié)  美容市場熱點分析　　114
　　　　　　一、美容業(yè)成第四大消費熱點　　114
　　　　　　二、整容美容成國內(nèi)第五大消費熱點　　117
　　　　　　三、美容行業(yè)的新中醫(yī)時代　　119
　　　　　　四、青少年美容是美容新市場　　120
　　　　　　五、美容化妝業(yè)的奧運市場分析　　122
　　　　　　六、健康生活理念催生美容產(chǎn)業(yè)投資熱　　125
　　　　第三節(jié)  中國主要城市美容市場分析　　128
　　　　　　一、華北區(qū)　　128
　　　　　　二、華南區(qū)　　130
　　　　　　三、華東區(qū)　　133
　　　　　　四、華中區(qū)　　135
　　　　　　五、西南區(qū)　　136
　　　　　　六、西北區(qū)　　138
　　　　　　七、東北區(qū)　　141
　　第四章  美容化妝品市場分析　　145
　　　　{dy}節(jié)  2013年中國美容化妝品市場分析　　145
　　　　　　一、中國化妝品市場分析　　145
　　　　　　二、2013年中國化妝品銷售額超法國及全球排名　　147
　　　　　　三、2013年中國日化行業(yè)發(fā)展情況分析　　148
　　　　　　四、2013年中國日化行業(yè)銷售市場發(fā)展情況分析　　150
　　　　第二節(jié)  2013年我國美容化妝品市場發(fā)展情況分析　　154
　　　　第三節(jié)  中國美容化妝品市場消費者調(diào)查　　155
　　　　　　一、2013年城市職場女性化妝品消費調(diào)查　　155
　　　　　　二、男性化妝品使用情況調(diào)查報告　　156
　　　　　　三、大學(xué)生化妝品消費調(diào)查　　158
　　　　　　四、2013年兒童化妝品市場調(diào)研　　161
　　　　第四節(jié)  2008-2013年中國美容化妝品進出口數(shù)據(jù)　　164
　　　　　　一、2008-2013年化妝品分產(chǎn)品進口數(shù)據(jù)　　164
　　　　　　二、2008-2013年護發(fā)品分產(chǎn)品進口數(shù)據(jù)　　166
　　　　　　三、2008-2013年化妝品分產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)　　169
　　　　　　四、2008-2013年護發(fā)品分產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)　　171
　　　　第五節(jié)  中國美容化妝品業(yè)發(fā)展趨勢及策略　　173
　　　　　　一、美容化妝品質(zhì)量服務(wù)規(guī)范亟待完善　　173
　　　　　　二、我國化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢　　175
　　　　　　三、2013年彩妝市場年增幅預(yù)測　　176
　　　　　　四、2013美容化妝品行業(yè)趨勢及熱點探究　　178
　　　　　　五、2013年中國化妝品市場銷售總額預(yù)測　　181
　　　　　　六、美容化妝品市場細(xì)分策略　　183
　　　　　　七、淺析美容化妝品企業(yè)的多品牌現(xiàn)象　　184
　　第五章  中國整形美容市場分析　　188
　　　　{dy}節(jié)  整形美容相關(guān)概念及發(fā)展史　　188
　　　　　　一、整形美容外科的zl范圍　　188
　　　　　　二、整形美容在中國發(fā)展歷程　　190
　　　　　　三、我國整形美容業(yè)的發(fā)展思路　　193
　　　　第二節(jié)  整形美容產(chǎn)品分析　　196
　　　　　　一、整形美容產(chǎn)品的概念　　196
　　　　　　二、整形美容產(chǎn)品的實質(zhì)　　198
　　　　　　三、整形美容產(chǎn)品的項目形式　　201
　　　　第三節(jié)  整形美容的消費者分析　　204
　　　　　　一、消費者構(gòu)成分析　　204
　　　　　　二、消費者需求分析　　206
　　　　　　三、消費者心理分析　　209
　　　　　　四、消費者行為分析　　211
　　　　第四節(jié)  整形美容市場現(xiàn)狀　　213
　　　　　　一、我國整形美容業(yè)的現(xiàn)狀分析　　213
　　　　　　二、2013年學(xué)生整容攪熱暑期市場　　215
　　　　　　三、2013年全國首例收腰手術(shù)成功　　216
　　　　　　四、中老年人整容的心理取向　　218
　　　　　　五、老年人整容市場潛力大　　221
　　　　第五節(jié)  整形美容市場競爭狀況及發(fā)展建議　　224
　　　　　　一、整形美容市場競爭狀況分析　　224
　　　　　　二、整容市場呼喚理性競爭　　226
　　　　　　三、我國醫(yī)療整形美容業(yè)走向個人品牌時代　　229
　　　　第六節(jié)  2013年中國整形美容大趨勢預(yù)測　　232
　　第六章  jf、美發(fā)、美甲市場分析　　234
　　　　{dy}節(jié)  2013年jf美體市場分析　　234
　　　　　　一、兒童超重和肥胖呈快速上升的趨勢　　234
　　　　　　二、全球近15的體重超標(biāo)肥胖者是中國人　　237
　　　　　　三、2013年jf市場發(fā)展分析　　239
　　　　　　四、我國jf藥市場呈現(xiàn)四大變化發(fā)展趨勢　　240
　　　　　　五、產(chǎn)后美體修形是美容市場熱點　　242
　　　　　　六、美體ss行業(yè)趨勢分析　　245
　　　　第二節(jié)  2013年美發(fā)用品市場分析　　248
　　　　　　一、我國美發(fā)市場潛力巨大　　248
　　　　　　二、中國洗發(fā)水市場現(xiàn)狀　　250
　　　　　　三、我國sf劑市場日益升溫前景看好　　253
　　　　　　四、中國美發(fā)美容協(xié)會對美發(fā)美容用具要求　　255
　　　　　　五、我國洗發(fā)水市場的發(fā)展及趨勢　　256
　　　　　　六、美發(fā)用品店商機無限　　258
　　　　　　七、2013年中國美容美發(fā)市場sd發(fā)展趨勢　　261
　　　　第三節(jié)  2013年美甲市場現(xiàn)狀分析　　264
　　　　　　一、美甲業(yè)進入發(fā)展期　　264
　　　　　　二、美甲已經(jīng)從時尚漸變?yōu)橐环N生活形態(tài)　　266
　　　　　　三、美甲行業(yè)發(fā)展存在的問題　　269
　　　　　　四、美甲行業(yè)未來發(fā)展的趨勢　　271
　　第七章  男士美容市場分析　　274
　　　　{dy}節(jié)  男士美容市場分析　　274
　　　　　　一、男性美容市場分析　　274
　　　　　　二、男性美容悄然興起　　277
　　　　　　三、男性美容市場成形　　279
　　　　　　四、男士美容市場蘊含億元商機　　280
　　　　第二節(jié)  中國男士化妝品市場現(xiàn)狀與趨勢　　283
　　　　　　一、男士化妝品市場漸成規(guī)?！　?83
　　　　　　二、男士化妝品消費前景樂觀　　284
　　　　　　三、2013年男士化妝品各品牌滿意度排行　　286
　　　　　　四、男士美容市場有巨大的發(fā)展空間　　289
　　　　　　五、從男性{za}的美容項目分析市場前景　　291
　　　　第三節(jié)  男士整形美容市場分析　　293
　　　　　　一、半數(shù)男生愿意美容取悅單位　　293
　　　　　　二、男人美容jf市場分析　　295
　　　　　　三、男性美容漸成時尚　　296
　　　　第四節(jié)  把握男士美容市場商機　　299
　　　　　　一、如何開發(fā)男性化妝品市場　　299
　　　　　　二、男士美容院成市場熱潮　　300
　　　　　　三、男士美容院投資分析　　302
　　　　　　四、男士美容的軟肋和解決辦法　　305
　　第八章  美容業(yè)培訓(xùn)市場分析　　309
　　　　{dy}節(jié)  美容業(yè)人才現(xiàn)狀與職業(yè)培訓(xùn)　　309
　　　　　　一、中國美容化妝品行業(yè)人才現(xiàn)狀分析　　309
　　　　　　二、美容美發(fā)業(yè)人才及熱點專業(yè)分析　　311
　　　　　　三、美容業(yè)管理人才漸從香港到大陸發(fā)展　　312
　　　　　　四、美容業(yè)急需gd人才　　314
　　　　　　五、美容市場呼喚美甲技師　　317
　　　　　　六、美容管理師培訓(xùn)認(rèn)證工程已開始實施　　319
　　　　第二節(jié)  美容教育發(fā)展現(xiàn)狀及建議　　321
　　　　　　一、中國美容教育本質(zhì)的探討　　321
　　　　　　二、培育美容文化促進美容教育　　323
　　　　　　三、我國當(dāng)代美容教育的新使命　　324
　　　　　　四、開拓我國的高等美容教育　　326
　　　　　　五、建議將美容教育并入國民學(xué)歷教育體系　　329
　　　　第三節(jié)  美容學(xué)歷教育的發(fā)展　　332
　　　　　　一、美容職業(yè)教育走上“洋路子”　　332
　　　　　　二、美容學(xué)歷教育出現(xiàn)種人適合讀MBA　　334
　　　　　　三、上海{dy}個專業(yè)“美容師學(xué)院”誕生　　337
　　　　　　四、美容美發(fā)專業(yè)走進大學(xué)校園　　339
　　　　　　五、美容培訓(xùn)也能拿英國學(xué)位　　340
　　　　第四節(jié)  美容教育發(fā)展趨勢　　343
　　　　　　一、美容教育產(chǎn)業(yè)投資趨于多元化發(fā)展　　343
　　　　　　二、美容職業(yè)教育將受到國家教育和勞動管理部門的更加重視　　344
　　　　　　三、美容學(xué)歷教育將快速發(fā)展　　346
　　　　　　四、專業(yè)美容教育師資需求進一步增加　　349
　　　　第三部分  發(fā)展環(huán)境與趨勢
　　第九章  美容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析　　354
　　　　{dy}節(jié)  美容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析　　354
　　　　　　一、美容業(yè)健康發(fā)展需要政府?dāng)[正態(tài)度　　354
　　　　　　二、我國重拳出擊美容服務(wù)等欺詐行為　　357
　　　　第二節(jié)  美容行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的缺失　　360
　　　　　　一、醫(yī)學(xué)美容呼喚行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)　　360
　　　　　　二、規(guī)范醫(yī)學(xué)美容行業(yè)痛并美麗著　　362
　　　　第三節(jié)  相關(guān)政策法規(guī)　　366
　　　　　　一、美容美發(fā)業(yè)管理暫行辦法　　366
　　　　　　二、美容業(yè)國家管理政策法規(guī)　　369
　　　　　　三、醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法　　371
　　　　　　四、初級美容師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)　　372
　　　　　　五、高級美容師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)　　374
　　第十章  2013-2017年美容業(yè)發(fā)展前景與趨勢預(yù)測　　379
　　　　{dy}節(jié)  美容化妝品時尚包裝的未來趨勢　　379
　　　　　　一、多層塑料復(fù)合技術(shù)　　379
　　　　　　二、真空包裝　　380
　　　　　　三、膠囊包裝　　382
　　　　　　四、綠色包裝趨勢　　385
　　　　　　五、塑料瓶依舊占有重要地位　　387
　　　　第二節(jié)  2013-2017年中國美容業(yè)發(fā)展趨勢　　389
　　　　　　一、中國美容業(yè)未來發(fā)展的“三新”軌跡　　389
　　　　　　二、2013-2017年美容服務(wù)發(fā)展趨勢　　391
　　　　　　三、2013-2017年美容教育發(fā)展趨勢　　392
　　　　　　四、2013-2017年美容商貿(mào)發(fā)展趨勢　　394
　　　　　　五、2013-2017年美容科研發(fā)展趨勢　　397
　　　　　　六、2013-2017年美容業(yè)經(jīng)營管理發(fā)展趨勢　　399
　　　　　　七、2013-2017年產(chǎn)業(yè)運作模式發(fā)展趨勢　　400
　　　　第三節(jié)  2013-2017年美容行業(yè)發(fā)展前景　　403
　　　　　　一、2013-2017年美容行業(yè)發(fā)展預(yù)測　　403
　　　　　　二、2013-2017年美容行業(yè)前景分析　　404
　　　　　　三、2009-2013年美容消費趨勢分析　　406
　　　　　　四、2013年我國美容業(yè)收入預(yù)測　　409
　　　　　　五、2013-2017年中國美容業(yè)產(chǎn)值預(yù)測　　411
　　　　第四節(jié)  2013-2017年美容產(chǎn)業(yè)熱點分析　　413
　　　　　　一、新興的手部美容業(yè)　　413
　　　　　　二、牙齒美容愛美人士的新課題　　415
　　　　　　三、眼睫毛移植沖擊美容界　　416
　　　　　　四、氧氣美容有待成為美容新時尚　　418
　　　　　　五、腦部護理成美容新潮流　　421
　　　　　　六、花朵美容將成新寵　　423
　　　　第四部分  經(jīng)營策略
　　第十一章  直銷與美容業(yè)的發(fā)展　　427
　　　　{dy}節(jié)  直銷概念　　427
　　　　　　一、直銷的定義　　427
　　　　　　二、直銷的行業(yè)特點　　428
　　　　　　三、直銷與傳銷的區(qū)別　　430
　　　　　　四、美容業(yè)與直銷業(yè)的異同　　433
　　　　第二節(jié)  直銷法的影響　　436
　　　　　　一、直銷模式如何與美容業(yè)嫁接　　436
　　　　　　二、直銷沖擊中國美容業(yè)　　438
　　　　　　三、直銷立法催生中國美容業(yè)營銷新天地　　441
　　　　　　四、美容業(yè)直銷之惑　　443
　　　　　　五、面臨直銷熱美容業(yè)的選擇　　444
　　　　第三節(jié)  直銷與美容業(yè)的發(fā)展　　447
　　　　　　一、高額利潤催生美容直銷熱　　447
　　　　　　二、直銷將成為美容保健品市場主要手段　　448
　　第十二章  美容業(yè)營銷分析　　452
　　　　{dy}節(jié)  美容業(yè)營銷現(xiàn)狀分析　　452
　　　　　　一、美容業(yè)流行營銷模式分析　　452
　　　　　　二、中國美容業(yè)營銷呼喚全面升級　　454
　　　　　　三、美容業(yè)營銷大思路　　457
　　　　第二節(jié)  美容市場專業(yè)線市場分析　　460
　　　　　　一、專業(yè)線美容企業(yè)的“渠道扁平化”探討　　460
　　　　　　二、專業(yè)線美容市場分析　　462
　　　　　　三、專業(yè)線美容企業(yè)品牌建設(shè)分析　　465
　　　　第三節(jié)  美容企業(yè)淡季營銷的策略　　468
　　　　　　一、劈分市場，有的放矢　　468
　　　　　　二、聚焦大戶，政策傾斜　　470
　　　　　　三、終端補貨，培訓(xùn)先行　　473
　　　　　　四、活動推廣，刺激消費　　475
　　　　　　五、推陳出新，吸引訂貨　　476
　　　　　　六、銷售競賽，推動走量　　478
　　　　第四節(jié)  美容行業(yè)前店后院營銷策略　　482
　　　　　　一、“前店后院”的分類　　482
　　　　　　二、“前店后院”產(chǎn)生的原因　　485
　　　　　　三、“前店后院”發(fā)展的優(yōu)勢　　487
　　　　　　四、“前店后院”發(fā)展瓶頸　　488
　　　　　　五、“前店后院”的營銷策略　　490
　　第十三章  連鎖經(jīng)營與美容業(yè)的發(fā)展　　495
　　　　{dy}節(jié)  美容連鎖經(jīng)營分析　　495
　　　　　　一、中國美容連鎖加盟市場分析回顧展望　　495
　　　　　　二、美容企業(yè)連鎖經(jīng)營成必然趨勢　　496
　　　　　　三、中國美容業(yè)加盟連鎖發(fā)展之現(xiàn)狀　　498
　　　　　　四、美容連鎖企業(yè)的品牌文化與品牌管理　　501
　　　　第二節(jié)  大力發(fā)展我國美容業(yè)的連鎖經(jīng)營　　504
　　　　　　一、美容業(yè)連鎖經(jīng)營九大營銷策略　　504
　　　　　　二、美容業(yè)連鎖經(jīng)營的未來方向　　506
　　　　　　三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營的sd設(shè)想　　509
　　　　　　四、連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢　　511
　　　　　　五、美容連鎖企業(yè)品牌形象定位的策略　　512
　　　　　　六、美容院特許加盟連鎖經(jīng)營贏利模式　　514
　　第十四章  中國美容院經(jīng)營分析　　519
　　　　{dy}節(jié)  中國美容院經(jīng)營現(xiàn)狀分析　　519
　　　　　　一、我國美容院的類型　　519
　　　　　　二、美容院經(jīng)營的關(guān)鍵　　520
　　　　　　三、2013年起美容院星級評定將在全國實施　　522
　　　　　　四、美容院的經(jīng)營現(xiàn)狀與未來　　525
　　　　　　五、中國美容院有七大類型經(jīng)營方式良好　　527
　　　　　　六、美容院新經(jīng)營模式　　528
　　　　第二節(jié)  美容院成功經(jīng)營策略　　531
　　　　　　一、營業(yè)額的構(gòu)成　　531
　　　　　　二、顧客管理的要點　　532
　　　　　　三、根據(jù)季節(jié)  性的變化訂立銷售計劃與促銷辦法　　535
　　　　　　四、促銷活動的策劃與組織　　535
　　　　第三節(jié)  美容院經(jīng)營管理策略　　537
　　　　　　一、促銷為美容院添利　　537
　　　　　　二、美容院經(jīng)營的黃金法則　　539
　　　　　　三、美容院如何選擇自己的產(chǎn)品品牌　　540
　　　　　　四、美容院的核心競爭力　　542
　　　　　　五、建立星級美容院的新經(jīng)營構(gòu)想　　545
　　　　第四節(jié)  美容院發(fā)展趨勢　　548
　　　　　　一、市場發(fā)展為美容院帶來的經(jīng)營新模式　　548
　　　　　　二、美容院未來發(fā)展趨勢　　550
　　　　　　三、未來美容院經(jīng)營管理模式探討　　553
　　　　　　四、未來美容院的主流模式分析　　555
　　　　　　五、美容院電腦信息化管理勢在必行　　556
　　　　　　六、美容院投資高科技儀器成為經(jīng)營趨勢　　558
　　第十五章  美容院服務(wù)營銷策略研究　　563
　　　　{dy}節(jié)  美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)構(gòu)建　　563
　　　　　　一、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)的構(gòu)建要素分析　　563
　　　　　　二、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)的構(gòu)成　　564
　　　　　　三、美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)核心評估——服務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量評估　　566
　　　　第二節(jié)  我國美容院營銷現(xiàn)狀分析　　570
　　　　　　一、營銷意識淡薄，營銷觀念落后　　570
　　　　　　二、市場調(diào)研欠深入、不科學(xué)　　573
　　　　　　三、市場定位存在許多誤區(qū)　　575
　　　　　　四、營銷策略存在許多不足　　576
　　　　　　五、促銷人員——美容師素質(zhì)低下　　578
　　　　第三節(jié)  我國美容院市場營銷環(huán)境分析　　582
　　　　　　一、美容院服務(wù)營銷的優(yōu)勢與機會分析　　582
　　　　　　二、美容院服務(wù)營銷的劣勢與威脅分析　　585
　　　　第四節(jié)  美容院服務(wù)營銷策略　　588
　　　　　　一、美容院服務(wù)有形化營銷策略　　588
　　　　　　二、美容院服務(wù)技巧化營銷策略　　590
　　　　　　三、美容院服務(wù)關(guān)系化營銷策略　　593
　　　　　　四、美容院服務(wù)規(guī)范化營銷策略　　595
　　圖表目錄（部分）
　　　　圖表：2013年度最受關(guān)注化妝品牌國家
　　　　圖表：化妝品分類銷售結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：彩妝銷售結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：護膚品銷售結(jié)構(gòu)
　　　　圖表：2008-2013年不同銷售規(guī)模百貨商場擁有的專柜數(shù)量
　　　　圖表：2013年百貨商場化妝品專柜品牌構(gòu)成
　　　　圖表：2013年gd品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年中g(shù)d品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年大眾化品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年低端品牌在不同城市的鋪貨率
　　　　圖表：2013年gd品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2013年中g(shù)d品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2013年大眾化品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2013年低端品牌在不同定位商場的鋪貨率
　　　　圖表：2008-2013年主要gd品牌在鋪貨數(shù)量變化
　　　　圖表：2008-2013年主要中g(shù)d品牌在鋪貨數(shù)量變化
　　　　圖表：2008-2013年主要大眾化品牌在鋪貨數(shù)量變化
　　　　圖表：2008-2013年主要低端品牌在鋪貨數(shù)量變化
　　　　圖表：2005年主要gd品牌單柜銷售能力
　　　　圖表：2005年主要中g(shù)d品牌單柜銷售能力
　　　　圖表：2005年主要大眾化品牌單柜銷售能力
　　　　圖表：2013年11個大城市百貨專柜品牌銷售份額
　　　　圖表：2013年11個大城市百貨店低端品牌銷售份額
　　　　圖表：2013年護膚品、彩妝品、美發(fā)品檢索量比例　　620
　　　　圖表：2013中國化妝品制造企業(yè)sj
　　　　圖表：2013中國化妝品制造企業(yè)五sj
　　　　圖表：2013年美容品或化妝品及護膚品分產(chǎn)品進口數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2013年護發(fā)品分產(chǎn)品進口數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2013年美容品或化妝品及護膚品分產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2013年護發(fā)品出口數(shù)據(jù)
　　　　圖表：2013年護發(fā)品分產(chǎn)品出口數(shù)據(jù)
　　　　圖表：男士化妝品各品牌滿意度排行
　　　　圖表：男性最滿意的潔面類品牌
　　　　圖表：男性滿意度較低的潔面類品牌
　　　　圖表：推薦的美容美發(fā)場所及其設(shè)施、設(shè)備、工具清潔計劃　　695
　　　　圖表：美容美發(fā)場所衛(wèi)生管理自查建議項目
　　　　圖表：初級美容師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作要求
　　　　圖表：初級美容師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)理論知識
　　　　圖表：初級美容師國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)技能操作
　　　　圖表：美容院服務(wù)產(chǎn)品的構(gòu)成圖
　　　　圖表：美容院服務(wù)產(chǎn)品區(qū)別于有形產(chǎn)品的特征
　　　　圖表：顧客美容動機情況
　　　　圖表：美容院服務(wù)營銷系統(tǒng)
　　　　圖表：美容院服務(wù)質(zhì)量衡量模式
　　　　圖表：美容師或美容小姐的文化程度情況
　　　　圖表：美容師美容小姐專業(yè)技術(shù)技能培訓(xùn)情況
　　　　圖表：男女士美容護理情況
　　　　圖表：20世紀(jì)90年代中國化妝品銷售額
　　　　圖表：不同城市女性美容護膚人數(shù)比例
　　　　圖表：美容院服務(wù)基本特性與美容院服務(wù)營銷策略體系
　　　　圖表：美容院服務(wù)營銷策略體系內(nèi)容
　　　　圖表：顧客選擇美容院的{zj0}地理位置情況
　　　　圖表：色彩與心理的關(guān)聯(lián)
　　　　圖表：顧客獲悉美容院的途徑
　　　　圖表：美容院服務(wù)廣告制定的主要步驟